여기서 필립모리스는 시장을 바꾸는 승부수를 던졌다. 즉, 말보로 에 남성적 이미지를 심기로 결정한 것이다. 우선 제품 면에서 남성 적 이미지와 튼튼한 재질, 정열을 상징하는 붉은색, 강렬한 로고로 남성적 이미지를 강조하였다. 또한 말보로는 거친 황야를 배경으로 말보로를 피우는 카우보이들이 등장하는 광고 사진들을 내세워 멋 진 남성성을 나타내는 일관된 메시지를 전하였다. 이러한 일관된 노 력의 결과 1975년 말에 이르러 말보로는 성공적으로 소비자들을 움 직일 수 있었고, 결국 20년 만에 미국 담배시장의 최고 브랜드로 등 극할 수 있었다.
이들 회사들은 경영환경 변화를 빠르게 파악하여 기업이 위기에 처할 수 있는 위기를 해쳐 나아가 기업의 변화를 통하여 장수기업을 넘어 초일류기업으로 성장하고 있다. 이렇듯 기업이 끊임없이 변화 와 혁신을 한다면 기업의 수명은 무한(無限)할 수 있다는 사실을 확 인할 수 있다.
때문에 오랜 기간에 걸쳐 서서히 쇠퇴하였으나 그 기반은 아직까지 파버샴 오이스터 피셔리에 남아 명맥을 잇고 있다. 기네스북에 세계 에서 가장 오래된 기업으로 기록되어 있다.
❙표 2-16. 영 국의 장수기업
순위 기업리스트 설립연도 사업내용
1 파벌샴 오이스터 1189 굴 채취업
2 알 더트텔 앤 썬스 1591 건설, 보수
3 티씨만 앤 써니 1601 의류업
4 올데이스 피코크 앤 1625 송풍기
5 제임스락 코퍼레이션 1642 모자
하지만 영국의 실질적인 장수기업의 역사는 영국 남쪽 켄트(Kent) 지방 브라스티드(Brasted)에 위치한 알 더트넬 앤드 썬스(R. Durtnell &
Sons)라는 건설업체가 잇는다. 공식적인 영국 최고령 건설업체인 알
더트넬 앤 썬스는 영국 평가기관 플림솔 퍼블리싱 주식회사(Plimsoll Publishing Ltd)에서 뽑은 영국 100대 건설업체에도 이름을 올려놓았 다. 하지만 우리나라 건설 기업처럼 대규모 아파트를 주 사업으로 하는 거대기업이 아니다. 임직원이 200명 수준에 불과하다. 매출은 4,000만 파운드 정도로 크지 않다. 더트넬은 규모보다는 품질과 성 실성에 관한 평가를 중시하며 그에 대한 명성으로 400년 이상의 기 간을 이어왔다. 개인 고객을 비롯해 정부, 공공기관, 병원, 교회, 학 교, 대학 등 다양한 고객을 상대로 수준 높은 서비스를 제공하고 있 으며, 최근에는 직접 건설하기보다는 설계와 시공 등을 담당하는 빌 더로서 발전했다. 또한 현재 영국에서 가장 존경받는 비즈니스 클럽
인 테르센테나리언 클럽에 속해 있다.
유럽에서 가장 오래된 기업은 프랑스의 ‘샤토 드 굴랭(Chateau de Goulaine)’이다. 이 회사는 프랑스 르와르지방에 위치한 포도주 제조 업체로 지난 1000년에 설립됐으며, 박물관과 나비농장도 함께 운영 하고 있다.
❙표 2-17. 프 랑스의 장수기업
순위 기업리스트 설립연도 사업내용
1 샤토 드 굴랭 1000 숙박업, 박물관, 와인
2 리샤 드 바 1326 고급종이
3 바로니 드 꾸세르그 1613 와인
4 멜레리오 디 멜레 1939 세공
5 위겔 에 피스 1639 와인
이탈리아의 장수기업인 바로비어&토소의 설립자인 안제로 바로 비어는 기술을 지닌 수공업자였다. 그는 선대로부터 물려받은 가문 의 비법을 바탕으로 베드로 크리스다리노를 발명했으며, 1960년 토
소(Toso) 가문과의 합병을 통해 기존의 유리 크리스털 수공예 제품
군에서 소티 드 포르나싸라는 새로운 브랜드를 탄생시켰으며 1991 년에는 세계 최장수 유리공예 가족기업으로 기네스북에 올랐다. 또 한 600년을 이어 온 포도주의 명가 안티노리는 고품질 소량 생산과 새로운 문제는 후대가 해결토록 하며 기업의 갈등을 방지하고자 기 업을 분할하였다.
❙표 2-18. 이 탈리아의 장수기업
순위 기업리스트 설립연도 사업내용
1 깜빠네 마리넬리 1000 종 생산
2 바론 리카솔리 1141 와인, 올리브
3 바로비어&토소 1295 유리, 조명
4 토리니 피렌체 1369 세공품
5 안티노리 1385 와인, 올리브
독일하면 가장 먼저 맥주가 떠오르듯이 독일에서 가장 오래된 기 업은 ‘바이헨슈테판 비어 브로이하우스’이다. 깨지지 않는 유리로 유 명한 ‘폰 포슁거’ 또한 독일을 대표하는 장수기업이다. 이들의 공통 된 특징은 명장을 확보하기 위하여 훈련을 철저히 하였으며, 경험을 중시하였다는 것이다.
❙표 2-19. 독 일의 장수기업
순위 기업리스트 설립연도 사업내용
1 브로이하우스 1010 맥주
2 필그림하우스 1304 숙박업
3 부어게르슈피탈 바인굿 1316 와인
4 에스하베 1365 산업용설비
5 프림 1530 마이크로부품
스웨덴의 스토라(Stora)는 구리광산업으로 사업에 첫발을 내딛은 선조의 뒤를 이어 1288년에는 무역업에 진출했다가 1347년에는 마 침내 왕실의 위탁업무까지 수행하는 기업으로 성장한다. 스토라는 1998년 핀란드의 제지회사 엔소(Enso)와 합병하여 현재까지 그 역사 를 이어오고 있다.
❙표 2-20. 스 웨덴의 장수기업
순위 기업리스트 설립연도 사업내용
1 스토라-엔소 1288 삼림 관련
2 아케브레드스 1630 호텔
3 에그만 앤 컴퍼티 1802 목재무역업
4 보니에르 1804 미디어그룹
5 에릭슨 1876 통신
이러한 유럽의 장수기업들은 대부분이 가족기업 형태로 유지되고 있다. 이는 본 연구에서 고려 대상으로 삼는, 치열한 시장경쟁하에 존 재하는 대규모 기업집단과는 다소 거리가 있다. 그러나 이러한 장수 기업들 또한 현재까지 명맥을 유지한다는 점에서, 살아있는 유기체로 서 환경 변화에 적응하면서 자신들만의 핵심역량(core competence)을 확고히 하였기 때문에 성공할 수 있었다는 시사점을 제공하고 있다.
Ⅳ. 장수기업에 대한 기존 연구
기업의 목적이나 성장과 발전은 모두 생존을 전제로 하고 있다. 그러나 초경쟁이나 글로벌화, 대규모 인수 합병 등 최근의 경영환경 변화는 기업의 생존을 더욱 위협하고 있다. 이러한 환경 변화 속에 서 기업의 생존과 장수기업에 대해서는 더 많은 관심이 집중되고 있 다. 본 장에서는 대표적인 연구들을 소개하도록 한다.