중국 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스의 기호학적 분석을 통한 시각정보전달 효율성 연구 -지상파 종합편성 채널 CCTV13, 후난위성, 저장위성 중심으로-

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(1)투고일_2018.02.10. 심사기간_2018.03.01.-14. 게재확정일_2018.03.15. 중국 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스의 기호학적 분석을 통한 시각정보전달 효율성 연구 -지상파 종합편성 채널 CCTV13, 후난위성, 저장위성 중심으로A Study on The Efficiency of Visual Communication for Opening Title Sequence of Chinese News based on Semiotic Analysis -focusing on terrestrial general channel hunan satellite TV, CCTV13, Zhejiang TV유면, 세종대학교 디자인 대학원 / 박용진(교신저자), 세종대학교 디자인 대학원 Liu, Mian_Graduate School of Sejong University / Park, Yong JIn_Graduate School of Design, Sejong University. 차례. 1. 서론 1.1. 연구의 배경과 목적 1.2. 연구의 범위 및 방법 2. 이론적 배경 2.1. 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스의 개념 2.2. 뉴스 오프닝 타이틀과 기호학 2.3. 롤랑바르트의 기호체계와 모리스 3분할법 2.4. 오프닝 타이틀 기호 3. 3대 채널 및 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스 분석 3.1. 후난위성 3.2. CCTV13 3.3. 저장위성 3.4. 방송국 오프닝 타이틀 전체 제작 의도 파악 4. 프로그램별 시각 구성 요소에 대한 기호학적인 비교분석 결과 4.1. 그래픽 소재 및 요소 4.2. 색채 4.3. 움직임 4.4. 종합적 스토리텔링 및 시각적 메타포 5. 시청자 설문조사 및 결과 6. 종합 분석 7. 결론 참고문헌.

(2) 중국 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스의 기호학적 분석을 통한 시각정보전달 효율성 연구 -지상파 종합편성 채널 CCTV13, 후난위성, 저장위성 중심으로A Study on The Efficiency of Visual Communication for Opening Title Sequence of Chinese News based on Semiotic Analysis -focusing on terrestrial general channel hunan satellite TV, CCTV13, Zhejiang TV유면, 세종대학교 디자인 대학원 / 박용진(교신저자), 세종대학교 디자인 대학원 Liu, Mian_Graduate School of Sejong University / Park, Yong JIn_Graduate School of Design, Sejong University. 요약 중심어 중국 뉴스 오프닝 타이틀 기호학 커뮤니케이션. TV방송 뉴스는 시청각 정보를 통하여 신속하고 정확한 정보를 전달하는 특성을 가진 방송국대표 프로그램이다. 특히 지상파 TV방송 뉴스는 다양한 연령층을 대상으로 제작되며 많은 시청자를 확보하고 있기 때문에 사회적으로 영향력을 줄 수 있는 주요 전달매체로 자리매김 하고 있다. 시청자의 수준이 올라가고 프로그램간의 인지도 상승 을 위한 경쟁이 갈수록 치열해 지고 있기 때문에 뉴스프로그램 또한 호감과 인지도의 상승을 위하여 방송국의 브 랜드와 디자인 아이덴티티 체계에 따라서 다양한 디자인으로 표현되고 있다. 본 연구는 뉴스 오프닝 타이틀의 시 각적 전보전달 효율성을 연구를 위해 가설, “뉴스, 방송채널의 제작의도와 타이틀 시퀀스의 기호학적 의미가 일치 할 때 시청자에게 정보 전달이 효율적으로 이루어질 것이다”을 설정하고 타이틀 디자인의 의미전달의 효율성을 위 한 조건을 검증하였다. 중국의 지상파 종합 시청률 2016년도 중국 상업 정보 사이트에서 나온 방송국의 시청률 순위에 따라 후난위성, CCTV13, 저장위성의 뉴스 타이틀을 조사대상으로 선정 하였다. 디자이너 설문을 통한 타 이틀 제작의도 파악, 기호학적 해석을 통한 의미파악, 설문조사를 통한 시청자의 호응도 결과의 3가지 결과의 상 관관계를 분석하여 연구를 진행하였다. 결과는 앞서 언급한 3가지 결과의 의미가 일치하여 제작의도가 효과적으 로 시청자에게 되며 긍정적 반응을 얻은 후난위성과 저장위성의 경우와 불일치를 통해 시청자로부터 부정적 호응 도를 얻은 CCTV13의 경우를 통해 가설을 확증하였다. 본 연구는 채널의 경쟁력도모를 위한 뉴스의 독창적 오프 닝 타이틀 제작 시, 디자인의 제작의도를 시청자에게 쉽고 보다 효율적으로 전달하기 위한 조건을 기호학을 통해 검증함으로서 가이드를 제시하였다는 점에 의의가 있다.. ABSTRACT. TV broadcasting news is a representative broadcasting station program that has the feature of. Keyword. delivering quick and accurate information through audiovisual information. Especially, terrestrial. Chinese news opening title semiotics communication. TV broadcasting news is produced for diverse age groups and has many viewers, so it is becoming a main delivery medium to influence people socially. As the expectation of viewers increases and the competition for programs gets fiercer, the news program is also being expressed in various designs according to the broadcaster brand and design identity system in order to increase the favorable impression and recognition. This study established a hypothesis that "When the news, the production intent of broadcasting channels and the semantic meaning of the title sequence coincide, the delivery of information to views will be made efficiently" and verified the conditions for the efficiency of the meaning delivery of title design. The news titles of Hunan satellite, CCTV13 and Zhejiang satellite television were selected according to the rating of China's terrestrial broadcasters published from China commercial information site in 2016. We analyzed the correlations between the three results of viewer's responses through the identification of title production through intent via designer questionnaire, identification of meaning through semantic analysis, and surveys. The results were consistent with the above three results. A positive response was obtained after the intention of production was effectively received by viewers. And the hypothesis is confirmed through the case of CCTV13, which received negative feedback from viewers through inconsistencies in the case of Nanwei and Zhejiang satellite television. It is significant that this study presented the guide by verifying through semiotics which was used as a condition to convey the design intent to viewers easily and more efficiently when the original opening title of the news was made in order to promote the competitiveness of the channel..

(3) 1. 서론 1.1. 연구의 배경 및 목적 TV방송 뉴스는 시청각 정보를 통하여 신속하고 정확한 정보를 전달하는 특성을 가진 방송국대 표 프로그램이다. 특히 지상파 TV방송 뉴스는 다양한 연령층을 대상으로 제작되며 많은 시청자 를 확보하고 있기 때문에 사회적으로 영향력을 줄 수 있는 주요 전달매체로 자리매김 하고 있다. 시청자의 수준이 올라가고 프로그램간의 인지도 상승을 위한 경쟁이 갈수록 치열해 지고 있기 때문에 뉴스프로그램 또한 호감과 인지도의 상승을 위하여 방송국의 브랜드와 디자인 아이덴티 티 체계에 따라서 다양한 디자인으로 표현되고 있다. 각 뉴스의 오프닝 타이틀은 방송국 아이덴티티와 뉴스의 신속함, 정확함, 정보 전달 등의 뉴스프 로그램이 보편적으로 표방하는 가치관을 더욱 특화 하고 방송국 아이덴티티를 효과적으로 반영 하여 시청자에게 호감과 신뢰성을 줄 수 있는 시퀀스로 제작되어야 한다. 앞서 언급한 뉴스의 보편적 특성을 타이틀 시퀀스는 모두 공유하고 있기 때문에, 각 방송국의 뉴스 타이틀은 소재와 표현 방법이 유사한 경우가 있는 반면, 때로는 그러한 유사한 프로그램의 특성이 차별화되는 소재와 독창적 조형언어로 표현되기도 한다. 뉴스프로그램의 속성을 어느 정도 인지하고 있는 시청자들에게 유사성과 차별성이 혼재되어 표현되고 있는 각 방송사의 뉴스 타이틀 시퀀스디자 인이 그래픽 소재와 요소에 따라 어떤 의미전달의 과정을 거치고 어떻게 시청자들에게 해석 되는지를 살펴봄으로서 효과적 의미전달을 위한 뉴스타이틀의 제작의도, 표현방법, 시청자의 해석의 관계를 파악하는 것은 유의미 할 것이다. 이를 위하여 본 연구는 기호학이론을 바탕으로 다음과 같은 가설, “뉴스, 방송채널의 제작의도와 타이틀 시퀀스의 기호학적 의미가 일치할 때 시청자에게 정보 전달이 효율적으로 이루어질 것이다”을 설정하고 타이틀 디자인의 의미전달 의 효율성을 위한 조건을 검증해보고자 한다. 1.2. 연구의 범위 및 방법 연구 범위는 중국에서 가장 높은 시청률을 기록 중인 지상파 방송국을 대상으로 뉴스 오프닝 타이틀을 선정하는 것이, 중국을 대표할 수 있는 채널 으로서 대표성을 띈다고 가정하였으며 중국의 지상파 종합 시청률 2016년도 중국 상업 정보 사이트(中商情报网)의 조사기준 <표 1>을 근거로 시청률 상위 3사인 후난위성, CCTV13, 저장위성 세 방송국을 조사 범위로 선정 하였다. 본 연구에서 연구의 세부범위를 시각요소로 제한하였으므로 타이틀 시퀀스에 수반되는 사운드 요소는 본 연구에서는 배제하였다. 우선 타이틀 시퀀스의 시각 구성요소에 대한 정의를 진행하 고 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스의 개념, 영상과 기호에 관해 검토하여 분석도구로서 기호학에 대한 유용성을 살펴보고 기호학과 정보 전달의 상관관계에 대해 고찰하여 연구대상과 연구배경 에 대한 논리적 근거를 마련하였다. 또한 각 방송사별 홈페이지를 통하여 각 채널의 뉴스가 표방하는 슬로건과 뉴스프로그램을 홍 보하기 위한 글의 키위드를 중심으로 희망하는 뉴스의 포지셔닝을 확인하고 내부 디자인팀의 서면인터뷰를 통하여 제작의도를 파악하였다. 제작의도에 의한 결과물로서의 오프닝 타이틀 디자인에 대한 기호학적 분석을 위해서는 각 타이틀의 정의된 구성요소별로 구조적 측면의 분 석은 롤랑 바르트의 이론(기의, 기표, 외시, 공시의 개념)을 근거로, 의미적 측면의 기호해석은 모리스의 3분할법(통사론, 의미론, 화용론)에 근거하여 분석을 진행하였다. 제작의도에 의한 타이틀 디자인의 시청자의 검증을 위하여 리커트의 5점 척도를 이용하여 디자인의도에 대한 실제 뉴스 오프닝 타이틀 시청후의 시청자의 반응조사 설문을 실시하여 시청자의 해석을 도출 하였다. 이러한 과정을 통해 취합된 결과를 방송사별 제작의도, 기호학적 해석을 통한 의미, 시청자 의견을 함께 비교분석하여 설정한 가설을 검증하고 효율적 커뮤니케이션을 위한 조건을 밝히고자 한다.. 기초조형학연구 19권 2호 (통권 86호). 303.

(4) <표 1> 2016년 주요 방송채널 및 프로그램 시청률 번호. 순위. 방송국. 시청률(%). 점유율(%). 채널 뉴스프로그램 취지. ①. 1. CCTV13. 0.312. 2.775. “세계의 뉴스를 집중시키다.”. ②. 2. 후난 위성(湖南卫视). 0.306. 2.731. “후난위성을 통하여 세계 뉴스를 알린다”. ③. 3. 저장 위성(浙江卫视). 0.297. 2.604. “실시간으로 생활에 초점을 맞추고 눈길을 끌다”. 뉴스의 타이틀 시퀀스 시각 구성 요소를 분석하기 위해 그래픽 요소, 색채, 움직임의 측면에서 구조적으로 분석해보고자 한다. 뉴스와 시청자를 각각 송신자와 수신자로 보면 그 사이는 커뮤 니케이션 과정이다. 커뮤니케이션이라는 전제하에서 전개되는 기호작용은 주로 커뮤니케이션 당사자들의 상대방에 대한 이해나 해석에 주목하게 된다. 숀 홀은 아래 <그림 1>처럼 기호학의 커뮤니케이션 과정이 ‘송신자 → 의도→ 전송방식→ 수신자 → 목적지’로 이루어지는 커뮤니케 이션 현상에서 송신자와 수신자가 메시지를 주고받으면서 상대방을 서로 이해하고 해석하는 데 주안점을 두고 있는 것이1) 라고 정의하였다. 또한 최정윤은 선행연구에서 송신자는 자신이 지닌 의도를 어떠한 기호를 통해 상대방에게 전달하고 상대방의 반응을 통해 어느 정도 의도되 고 공유되고 있는가를 판단하고 점검한다고2) 밝히고 있다.. <그림 1> 숀 홀의 기호 커뮤니케이션 모델. 이번 연구는 시각 요소 중심의 연구이므로 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스의 시각적 요소에 집중하 기 위해 사운드는 인지 과정의 드라마틱한 효과로서 작용하지만 본고의 연구대상에서 배제하였 다. 또한 아래 <표 2>에 나온 선행 논문들의 시각적 구성요소를 정의한 내용을 통해 본 연구에 적합하도록 재분류를 하였다. 일러스트 타이포는 그래픽 요소로, 시퀀스와 공간은 움직임 요소 로, 그리고 색채 요소로 통합 분류하여 분석을 진행하고자 한다. <표 2> 선행연구의 모션그래픽 시각 구성요소 분류 저자. 년도. 김세린. 2004. 이승훈. 2006. 김종성. 2008. 김재명. 2007. 미디어 환경 변화에 따른 모션그래픽의 확장과 융합 현상에 관한 연구. 2010. 게슈탈트 이론이 적용된 모션그래픽의 표현연구. 공간, 움직임, 그래픽요소와 타이포. 모션그래픽을 활용한 채널 아이덴티티에 대한 분석연구. 공간, 시간과 움직임, 타이포 그. (지상파 3사 방송사 중심으로). 래픽, 이미지와 사운드. 김해태, 이윤정. 논문/ 단행본. 시각적 구성요소. TV 프로그램 Opening Title 디자인에 있어 시각구성요소의 효과적인 표 타이틀 로고, 타이틀 백, 색채, 현방법에 관한 연구 -Sports News를 중심으로-. 레이아웃. 모션그래픽을 이용한 감성 커뮤니케이션의 연구 -TV 광고를 중심으로-. 공간, 타이포, 시간과 움직임. 디지털 영상 콘텐츠에 적용된 모션그래픽의 표현특성에 관한 연구 -영화 예고편 및 영화 오프닝 타이틀의 모션그래픽 효과분석을 중심으로-. 鄭后容. 2011. 이병주. 2011. 서사학적 관점에서 본 모션그래픽의 내적 형식 요소 체계화 연구. 이윤정. 2012. 모션그래픽의 구성요소에 따른 표현 분석. 타이포그래피, 애니메이션, 이미지 타이포와 그래픽 요소, 움직임과 시간, 시퀀스, 색채. 일러스트, 디지털 영상 자료, 심벌, 그래픽 요소, 그래픽, 움직임. 1) Nathan Crilly, 「Seeing things: consumer response to the visual domain in product design」, Design Studies, 25(6), 2004, pp.547-577 2) 최정윤, 커뮤니케이션 효율성 제고를 위한 캐릭터의 기호학적 분석, 경희대학교 박사학위논문, 2012, p.48 304.

(5) 2. 이론적 배경 2.1. 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스의 개념 타이틀의 사전적 정의를 보면 표제, 성명, 직함 또는 영화, 텔레비전, 드라마 등에서 제목이나 스태프의 소개 등을 말한다. 따라서 일반적으로 타이틀은 문자, 일러스트 등의 종합적인 요소를 통하여 프로그램을 밀도 있게 농축해 놓은 얼굴이라 할 수 있다. 특히 타이틀 중에서도 본 프로그 램이 시작되기 전에 나오는 오프닝 타이틀 시퀀스는 시청자들에게 프로그램의 성격을 알려주는 첫 이미지로서 프로그램의 함축적인 내용과 메시지를 전달함과 동시에 프로그램에 대한 흥미를 유발시켜 시청을 유도하는 역할을 하게 된다. 그러므로 프로그램 오프닝 타이틀 시퀀스는 그 프로그램의 내용이나 분위기를 전달할 수 있도록 디자인되어야 하는데, 특히 정보 전달이라는 프로그램의 목적을 미적으로 부각시켜야 하는 뉴스 타이틀의 경우는 단순한 기능주의적 차원을 넘어서 종합적인 사고가 요구된다. 뉴스 오프닝 타이틀은 다양한 스토리를 함축적으로 표현하 며 감독. 주연배우. 스테프 등을 소개하는 다소 긴 호흡의 영화의 오프닝 타이틀과는 다르다. 뉴스의 타이틀은 강한 인상을 주기위하여 드라마틱하게 시퀀스 마지막에 방송사의 로고와 함께 등장하는 15초 내외의 비교적 짧은 시퀀스로 제작된다. 보편적 특징으로는 신속하고 정확하게 뉴스를 전달하는 뉴스의 특징과 개념을 주로 표현하게 되며, 방송사별로 공통으로 존재하는 프로그램으로서 서로의 차별화를 위하여 채널의 그래픽 아이덴티티를 적극적으로 반영하거나 각 방송사의 뉴스프로그램이 시청자에게 인지시키고자하는 이미지 포지셔닝에 따라서 특성을 강조하는 독창적 이미지 시퀀스로서 표현이 된다. 2.2. 뉴스 오프닝 타이틀과 기호학 기호학은 정보 전달과 의미작용의 현상들은 연구하는 학술 분야이다. 기호학은 모든 문화적 과정들을 정보 전달의 과정으로 연구하고 문화적 과정들의 심층 속에 있는 체계와 법칙들의 존재를 보여 주려고 하였다. 또한 기호학은 아이디어나 직관에 의존하던 오프닝 타이틀 창작과 는 구별되는 논리적인 틀을 제공해 줄 수 있기 때문에 정보 전달이라는 전제하에서 전개되는 기호작용은 주로 정보 전달 당사자들의 상대방에 대한 이해나 해석에 주목해야 된다. 정보 전달 과정은 ‘송신자 → 메시지 → 채널 → 수용자’로 이루어질 수 있다. 정보 전달 현상에서 송신자와 수용자가 메시지를 주고받고 상대방을 서로 이해하고 해석하는 데 주안점을 두고 있는 것이다.3) 즉, 퍼스의 개념을 중심으로 하는 미국의 기호학은 ‘송신자 → 메시지 → 채널 → 수용자’ 이들 전체의 정보 전달의 과정을 하나의 기호과정이라고 간주하고 있는 것이다.4) 뉴스 오프닝 타이틀은 프로그램 안에서 소개된 다양한 뉴스의 성격과 의도를 암시하고 잠재 시청자의 호감과 신뢰성 제고를 위해 연출된 이미지를 짧은 순간에 표현하고 있다. 기호학은 영상을 형태적으로 나눠서 분석한 것이 우리가 어떻게 영상을 인지하고 경험을 통해 서 해석하고 의미를 받아들이는지 검증하고 있기 때문에 오프닝 타이틀을 기호학적으로 분석하 는 것이 합리적 근거를 갖춘다고 할 수 있다. 따라서 본고에서의 방송국은 뉴스 프로그램을 전송 매체이고, 뉴스 내용은 프로그램 시청자에 게 전달하는 정보이고 채널은 곧 타이틀이며 수신자는 시청자라 할 수 있겠다. 2.3. 롤랑 바르트의 기호체계와 모리스 3분할법 프랑스의 기호학자 페르디낭 드 소쉬르(Ferdinand de Saussure. 1857-1913)는 기표(記表) 와 기의(記意)사이의 관계는 인위적인 것이라고 주장하며 언어를 기호(sign)로 파악하고 기호 와 그 의미 사이에는 어떠한 관계도 존재하지 않는다고 보았다. 그에 반해 롤랑 바르트는 분석목 적으로만 이용된다고 본 소쉬르의 의미작용 개념을 확대하여 기표와 기의가 결합되어 이루는 기호는 다시 기표가 되어 2단계의 새로운 의미를 형성한다고 주장하였다. 그에 의하면 어떤 이미지를 담고 있는 메시지는 기호의 세 가지 요소에 의해 의미작용이 이루어진다고 하였으며 3) 최정윤, 커뮤니케이션 효율성 제고를 위한 캐릭터의 기호학적 분석, 경희대학교 박사학위논문, 2012, p.48 4) 백선기, 전게서, p.58 기초조형학연구 19권 2호 (통권 86호). 305.

(6) 이러한 3자간의 의미작용 과정은 언어적 체계이든 도상 혹은 몸짓의 체계이든 상관없이 일정하 게 적용하였다. 롤랑 바르트의 의미작용 2단계는 <그림 2>처럼 외시적 의미와 공시 적 의미로 나눌 수 있다. 우선 외시 적 의미는 언어사용에 있어서 말해. <그림 2>롤랑 바르트의 기호체계. 지고 있는 것, 즉 기표와 기의 관계에서 일차적 의미를 말하는 것으로 1단계에 해당하며 2단계 에서는 기호의 상식적이고 명백한 의미가 창출되어 수용자가 보편적으로 받아들일 수 있는 의 미작용의 첫 단계이다. 1단계의 기표와 기의로 형성된 외시적 의미가 2단계의 기표로 다시 작용 하며 새로 도출되는 기의를 공시적 의미라고 하며, 이것은 외시적 의미의 저변에 깔린 인간의 주관적 개입에 의해 해석되는 심층적 의미라고 할 수 있다.5) 따라서 본 연구는 상기의 롤랑 바르 트의 기호체계 이론에 근거하여 뉴스 오프닝 타이틀에서 볼 수 있는 기본 동작 이미지를 청각정 보는 배제하고 기표와 기의, 외시적 의미와 공시적 의미를 도출하고 해석하고자 한다. 퍼스는 미국의 철학자로서 기호체, 대상체, 해석체에 의한 3차원적 기호관계를 제시하였는데 이 3가지는 서로 관련되어 지각되는 논리인데 이것들이 결국 기호현상의 3차원을 형성한다. 미국의 철학자 모리스는 퍼스의 기호학 이론을 새로운 지평에서 전개하였다. 모리스는 기호학 의 3차원을 퍼스로부터 이어받아 3분할법이론을 발표하였다. 모리스(C. W. Morris)가 기호학에 남긴 공헌은 2가지이다. 첫째로 그는 행동주의 심리학의 성과를 기호학에 도입하여 이른바 ‘행동주의 기호학’을 확립하였으며, 두 번째로는 플라톤의 ‘미메시스’ 이후 모든 언어-기호학적 관심의 저변에 깔려 있었지만 구체적으로 탐구되지 못한 기호학과 미학의 본격적인 접목을 시도한 것이다. 모리스의 세미오시스(semiosis)는 퍼스의 기호 구조와 유사하게 ‘기호매체’, ‘지시대상’, ‘기호의 해석체’의 삼항 관계에 따라 각각 통사론, 의미론, 화용론 3분할법이 만들어진다.6) 아래 <표 3>에는 모리스의 통사론(syntactics), 의미 론(semantics) 그리고 화용론(pragmatics) 기호학의 3분할법을 제시하였고 삼항관계는 이 러한 맥락에서 정보 전달을 위한 뉴스 오프닝 타이틀의 의미 분석에 체계적으로 접근할 수 있는 기호학적 논리를 제공한다. <표 3> 커뮤니케이션과 오프닝 타이틀에 있어서 모리스의 3분할법 적용 구분 통사론. 커뮤니케이션. 오프닝 타이틀. 시각 구성 요소를. 기호와 기호와의 관계를 규정하는 기호작용의 이론으로서 본 논문에서 시각적 메시지를 구성하는. 통해 표현. 의미론. 유의미. 화용론. 시청자에게 작용. 구성요소를 분석하는 근거가 된다. 한 기호가 어떤 대상과의 관계에서 의미 규칙을 규정하는 이론으로서 시각적 메시지가 실제로 어 떻게 의미 작용하는가의 문제를 분석할 수 있게 한다. 화용론은 기호의 사용 및 기호의 효과를 다루는 이론으로서 시각적 메시지의 기능을 확인할 수 있 는 논리를 제공한다. 즉 화용론은 기호와 해석체 그리고 해석자와의 관계를 취급한다고 할 수 있다.. 3. 3대 채널의 뉴스 오프닝 타이틀 분석 3.1. CCTV13 CCTV13 오프닝 타이틀은 짙은 파란색과 노란색 두 가지 색상을 이용하고 있다. 세계 지도, 빛, 원형 링 세 가지 그래픽 요소를 통해 뉴스 프로그램의 매 순간의 전 세계의 일을 연결하여 전달한다는 의미 특징을 표현한다. 먼저 지구 그래픽 요소는 화면 중심의 세계지도 평면 한 가운 데에서 회전하면서 입체 구의 형태로 올라온다. 연이어 지구는 회전하면서 화면 좌측으로 이동 하며 세계지도의 패턴이 회전하는 지구 표면위로 복제되는 점의 번짐을 통해 펴져나간다. 문자 로고는 화면 밖에서부터 순서대로 화면중심을 향해 날아 들어오며 고정된다. CCTV13의 오프 닝 타이틀은 지구 그래픽 요소의 움직임을 통해 표현된다. 5) 김종문, 광고의 기호학적 접근방법에 관한 연구, 서울대학교 석사학위논문,1990, p.72 6) 최정윤, 커뮤니케이션 효율성 제고를 위한 캐릭터의 기호학적 분석, 경희대학교 박사학위논문, 2012, p.55 306.

(7) <표 4> CCTV13의 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스와 채널 로고 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스. 채널 로고. 시간. 13초. 3.2. 후난위성 <표 5> 후난 위성의 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스와 채널 로고. 후난 위성의 오프. 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스. 채널 로고. 닝 타이틀은 체널 의 아이덴티티 색 상인 주황색과 흰. 시간. 색 두 가지 색상이 사용되었다. 길게 늘어지는 지며 겹. 16초. 치는 리본과 지 도, 지구, 로고 세 가지 그래픽 요소 를 이용하며 “흩. 어진 정보를 성심껏 모아 시청자들에게 최신뉴스를 전달함”의 의미를 강조하고 있다. 먼저 화면 중앙에서 리본으로 만들어지는 방송국 로고가 회전하면서 확대된다. 리본이 돌아나가기 시작 하고 누적되며 후난 위성의 지도 형태가 서서히 형성, 다시 해체, 축소되면서 지구 형태로 변화 된다. 완성된 지구 형태의 리본이 또다시 흩어지며 확산되고 중앙에 드러나는 공간에 후난 위성 문자 로고가 그러데이션으로 등장한다. 3.3. 저장위성 <표 6> 저장 위성의 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스와 채널 로고. 저장 위성은 어두. 뉴스 오프닝 타이틀 시퀀스. 채널 로고. 운 남색과 짙은 오 렌지 색상을 이용 하고 도시, 저장. 시간. 성 지도, 가상현 실 무대 총 세 가 지 그래픽 요소를. 13초. 사용하며 가상현 실 이미지 효과를 통해. 하이테크. (High Tech) 느낌을 시청자에게 제시한다. 가상현실 스튜디오 무대로부터 첫 장면이 시작되고 무대 장면이 축소되면서 도시 전체전경 화면이 드러난다. 도시의 한 점에서 발산된 빛은 다른 위치와 연결되고 뉴스 내용 그래픽이미지가 저장성 지도에 투영되며 회전하면서 문자 로고의 한 부분으로 집중되며 화면중심에 로고의 형태로 고정 된다.. 기초조형학연구 19권 2호 (통권 86호). 307.

(8) 7). 3.4. 방송국 오프닝 타이틀 전체 제작 의도 파악 <표 7> 각 방송사별 오프닝 타이틀 전체 제작 의도 방송국. 방송국 취지. 오프닝 타이틀 제작 의도. “흩어진 전 세계의 뉴스를 CCTV를 통해. CCTV138). “객관적인 뉴스” “글로벌 뉴스” “전 세계 뉴스를 연결”. 지구촌 뉴스를 객관적으로 전달한다.”. 후난위성9) 저장위성10). “흩어진 정보를 성심껏 모아 시청자들에게. “활력과 열정 있는 뉴스” “현대적 느낌의 뉴스”. 최신뉴스를 전달함”. “새로운 뉴스” “세계와 같이 진행한 뉴스”. “인간생활의 모든 소식은 저장위성의. “생활과 가까운 뉴스” “지역 강조한 뉴스”. 첨단 시스팀을 통해 보여 진다.”. “과학기술 강한 뉴스”. 4. 프로그램별 시각 구성 요소에 대한 기호학적인 비교분석 결과 4.1. 그래픽 소재 및 요소 <표 8> 그래픽 소재 및 요소에 대한 분석 기표. 기의. 빛을 반사한 원형 링/세계 CC. 세계 정보의 연결/. 지도/점으로 표현된. TV. (지구촌) 뉴스/전파. 패턴/회전하는 지구. 13. 기표. 기의. 세계 지도가 점의 패턴으로 정보와 지구표면에 빛처럼 퍼져 나감. 뉴스 정보의 신속한 전파. 기표. 기의. 빛을 반사한 리본/리본으로. 후난성지도, 지역 강조/ 지구. 조합된 구/빛을 반사한. 후난위. (지구촌)/ 방송국 로고. 리본 조합 도형. 성. 기표. 기의. 리본이 조합한 방송국 로고가 후난위성 지도로 바뀌고 축소하면서. 세계와 보조를 맞추고 후난 위성을. 전체 지구 형태를 나타남. 통해 세계가 연결됨. 기표. 기의. 빛을 반사하고 원형 링 진출한. 뉴스 내용 출처,. 도시/ 빛을 반사한 영상 조합된 정장위. 지역 지도/ 빛을 반사한 가상현실. 성. 무대. 생활/저장성, 이미지, 풍부한 뉴스/새 기술의 연출. 기표. 기의. 도시 화면이 진출하고 신문 뉴스 화면이 나타남. 일상생활 중에서 뉴스를 찾아 현실감 있게 전달함. 11). 4.2. 색채 <표 9> 색채에 대한 분석 Munsell 색상 CC. 명도. 순도. 2.5PB. 1. 4. 10Y. 8. 10. 5PB. 3. 8. 10BG. 7. 4. 기표. 기의. 짙은 남색/ 노란색/ 청색/ 엷은 청색. 고요함/ 희망/ 신뢰/ 순수함. 기표. 기의. TV 13. 어두운 남색에서 명쾌한 노란색이 분명하게 드러남. 고요하고 평범한 곳에서 특별함을 발견. 7) 각 방송사별 홈페이지를 통하여 각 채널의 뉴스가 표방하는 슬로건과 뉴스프로그램을 홍보하기 위한 글의 키위드를 중심으로 희망하 는 뉴스의 포지셔닝을 확인하고 타이틀디자인을 담당하는 내부 디자인팀의 2017년 9월에 시행한 해당하는 타이틀의 링크기 첨부된 이메일을 통한 서면인터뷰를 실시하여 ‘제작의도’를 파악하였다. 그렇게 도출한 내용은 표<7>로 정리 하였다. 8) http://tv.cctv.com/cctv13/ 9) https://www.mgtv.com/ 10) http://www.zjstv.com/ 308.

(9) Munsell 색상. 명도. 순도. 후난. 2.5YR. 6. 12. 위성. 10R. 4. 12. 2.5PB. 7. 2. 5B. 9. 2. 기표. 기의. 등황색/ 주황색/ 회색/ 흰색. 온정/ 열정/ 간결함/ 마음. Munsell 색상. 기표. 기의. 명쾌한 흰색에서 따뜻한 주황색이 분명하게 드러남. 뉴스 방송제작과 진행의 열의. 기표. 명도. 순도. 정장. 5PB. 2. 6. 위성. 2.5YR. 4. 10. 7.5BG. 8. 4. 5B. 9. 2. 기의. 짙은 남색/ 어두운 레드/ 엷은. 신뢰/ 진상/. 청색/ 회색. 순수함/ 자유 기표. 기의 다양한 빛으로 표현된 색의 점등을 통해 다양한. 어두운 남색에서 밝은 청색이 반짝반짝 나타나고. 뉴스의 발생과 소멸, 그러함을 내포한 방송국의. 흑적색깔이 연결. 작업을 의미. 4.3. 움직임 <표 10> 움직임에 대한 분석 기표. 기의. 지구. CC. 파문, 기대감 / 내용 유도. 회전올림(5초)→회전이동(4초). TV. 기표. 기의. 지구가 세계지도에서 천천히 올리면서 회전하고. 새로운 뉴스를 기대하고 신중한. 왼쪽부터 오른쪽까지 점점 이동함. 전보를 전달드림. 13. 기표. 기의. 로고 회전확대(3초)→지도 축소 나타남(6초)→지구 축소. 후난위. 호기심 집중/ 내용 유도/ 공감각 암시. 확산변형(4초). 성. 기표. 기의. 로고가 빠른 속도로 화전하면서 후난위성 지도로 바뀌고 지도가. 흡인력 있는 지역 내용을 보여주고. 천천히 축소해서 지구가 나타난 후에 흩어짐. 중요한 소식을 드림. 기표. 기의. 무대 축소(3초)→도시 확대발산(3초)→가상그래픽. 정장위. 회전(4초)→지도 조합축소(3초). 성. 공감각 / 암시함 / 호기심 / 내용 유도. 기표. 기의. 방송국 스튜디오 무대가 빠르게 축소하고 도시 위의 시각을 이용하고 빠른 속도로 전진 후에 뉴스 화면 그래픽이 돌리면서 저장성 지도로 조합됨. 뉴스는 생활의 일을 찾아서 보여줌. 4.4. 종합적 스토리텔링 및 시각적 메타포 <표 11> 각 뉴스 오프닝 타이틀의 스토리텔링과 시각적 메타포 분석 CCTV13. 후난위성. 점을 활용하여 육지가 점점 연결되고 지구가 육지의 채널 로고가 화면 가운데에 점차 회전 확대하고 등 통사. 가운데 바다에서 점차 떠오른다. 지구가 회전하여 확 황색의 리본 형태를 이용하고 화면이 전환되어 지. 론적. 대되는 중에 투명한 파문이 반복하여 지구 위에서 확 역 지도가 나타난다. 화면이 빠르게 축소하고 전체. 측면. 산된다. 지구가 축소하며 화면 오른쪽으로 이동하고 지구 형태가 나타나고 확산한다. 마지막에 로고가 화면 왼쪽에 고정된다. 마지막에 로고가 나타난다.. 화면 가운데에서 나타난다.. 저장위성 생방송 스테이지가 어두운 장면인 상태에서 나타나고 화면이 빠르게 축소하며 도시 형태의 3D 원소가 나타 난다. 렌즈가 빠른 속도로 움직이고 가상현실 영상이 화면 주변에 돌아가면서 지역 지도의 형태로 조합된다. 지역 지도가 왼쪽으로 사라지고 로고가 화면 앞쪽에서 화면 중심까지 축소되어 고정된다.. 11) 王俊策, ⾊彩⼼理与⾊彩情感分析, 《⼭海经:故事》, 2016, p.8 왕준책, 색채 심리와 색채 감정 분석, 《산해경: 이야기》, 2016, p.8 기초조형학연구 19권 2호 (통권 86호). 309.

(10) CCTV13. 후난위성. 저장위성 첫 화면은 과학 기술을 강조한 현장 무대에서부터 시작. 처음부터 등황색 리본 형태를 이용한 로고의 변형 전개한 짙은 남색 지도 위에 원형 링이 있는 지구 그 을 통해서 방송국을 강조하고 다음에는 리본으로 의미. 래픽 요소가 떠오르고 여러 가지 시각으로 지구가 강 변형된 지역 지도와 지구를 통해 방송국의 의미를. 론적. 조된다. 도상적인 세계 지도, 빛, 원형 링으로 세 가 전달한다. 전체 오프닝 타이틀은 리본을 이용해서. 측면. 지 그래픽 요소를 이용하고 뉴스 프로그램의 작업 도 그래픽 요소를 표현하고 통일감이 강하고 시각적 구와 담겨진 의미 특징을 표현한다.. 인 측면에서 시청자의 시각을 쉽게 잡을 수 있고 시청자에게 새로운 느낌을 줄 수 있다.. 한다. 화면이 전환되면서 어두운 남색 가상 도시 이미 지를 통해 도시를 위한다는 의미를 전달하고 여러 가지 뉴스 내용이 조합된 지역 지도는 다시 뉴스의 중심 의 미를 표현한다. 도시, 저장성 지도, 가상현실 무대 총 세 가지 그래픽 요소를 이용하고 가상현실 효과를 통해 과학기술 느낌을 시청자에게 보여준다. 도시 요소는 원 형 링이 발사한 방법을 이용하고 뉴스 내용의 출처를 표현한다. 3D 가상 투영을 통해 저장성 지도를 조합해 서 지역 이미지와 뉴스 내용을 강조한다.. “활력과 열정 있는 뉴스” “현대적 느낌 있는 뉴스” “다원화 뉴스” “풍부한 내용이 가지고 있는 뉴스” “새로운 뉴스” “세계와 같이 진행한 뉴스”는 의미 “생활과 가까운 뉴스” “지역 강조한 뉴스” “과학기술 화용. “신중한 뉴스를”는 의미를 표출한다. 높은 시각을 통 를 표출한다. 따뜻한 등황색과 주황색이 이용되었 강한 뉴스”는 의미를 표출한다. 또한 시청자들은 분주. 론적. 해 다원화의 의미를 표현하고 지도에서 나타난 새로 고 방송국의 단순하고 열정적인 마음을 표현하고 한 도시에 대한 호감도와 친근감으로 이어져 뉴스 정보. 측면. 운 지구 원소를 이용하고 새로운 뉴스 정보를 드린다 방송국 로고와 지역지도와 지구 세 가지 소재의 빠 로서의 기능을 하며 이것은 시청자의 감정이입을 유도 는 의미를 표출한다.. 른 변화를 통해 전 세계의 실시간 뉴스 정보를 표 하여 오프닝 타이틀에 대한 이미지로 전달 될 수 있다. 현한다.. 5. 시청자 설문조사 및 결과 분석 대상은 3대 채널이 2016년에 방송한 주요 시청 시간대인 저녁 6-8시에 방송된 뉴스 프로 그램이다. 뉴스 타이틀 디자인의 상징적인 내용과 이미지가 시청자들에게 디자인의 의도 대로 효과적으로 전달되는지 확인하기 위하여 2017년 9월1일부터 12월 4일까지 시청자 설문조사 를 실시하였다. 설문조사는 시청자에게 사전에 파악한 방송국의 타이틀 제작 취지를 제시하고 디자인 의도의 전달에 대한 호응도를 리커트 5점 척도를 통해 평가하도록 하였다. 설문조사대상은 뉴스프로그램에 대한 어느 정도 이해를 요하므로 신문 뉴스 시청 연령대 조사12) 에 근거하여 뉴스 시청 경험이 많은 연령대인 30대~50대 성인남녀를 대상으로 선정하였다. 3명으로 구성된 조사원은 온라인과 오프라인을 통해 사전 편견을 최소화하기 위하여 설문대상 채널의 뉴스타이틀에 대하여 시청한 경험이 없다고 밝힌 남녀 각각 50명씩 총 100명을 대상으 로 소리가 없는 동영상을 제공하여 아래<표 12> 평가하는 설문을 실시하였다. 오프라인과 온라 인 모든 조사에서 사운드를 삭제한 타이틀 부분만 편집된 동영상파일을 컴퓨터 모니터상 에서 재생 가능하도록 제시하였으며 반복재생확인은 허용하였다. <표 12> 시청자 설문조사 결과 평가 기준 질문 사항. CCTV13의 오프닝 타이틀은 “객관적인 뉴스” “글로벌 뉴스” “전 세계 뉴 스를 연결”의 의미를 느낄 수 있다. 후난위성의 오프닝 타이틀은 “활력과 열정 있는 뉴스” “현대적 느낌 있는 뉴스” “새로운 뉴스” “세계와 같이 진행한 뉴스”의 의미를 느낄 수 있다. 저장위성의 오프닝 타이틀은 “생활과 가까운 뉴스” “지역 강조한 뉴스” “과학기술 강한 뉴스”의 의미를 느낄 수 있다.. 전혀 그렇지. 그렇지. 보통. 않다. 않다. 이다. 21%. 55%. 15%. 6%. 3%. 3%. 5%. 13%. 37%. 42%. 7%. 12%. 12%. 51%. 18%. 그렇다. 매우 그렇다. 위의 조사결과를 보면 시청자들은 CCTV13의 오프닝 타이틀이 전달한 “객관적인 뉴스” “글 로벌 뉴스” “전 세계 뉴스를 연결”의 제작의도에 대한 평가는 “그렇지 않다”의 평가가 제일 높고 “전혀 그렇지 않다”는 두 번째로 높으며 부정적 응답이 많았으므로 CCTV13 오프닝 타이 틀의 제작의도에 대한 시청자의 호응도가 낮다고 보여 진다. 후난위성은 “매우 그렇다”는 평 가가 제일 높고 다음에는 “그렇다”는 평가가 두 번째로 긍정적 평가가 높다. 따라서 시청자들 이 후난위성의 오프닝 타이틀에서 전달하고자하는 의미를 매우 쉽게 받아들이고 있다고 보여 12) 【中国的电视台各频道定位及受众分析】 CTR聚焦 2016-6-11 (百度搜索)[중국 방송국 각 채널별 제안과 시청자 분석] CTR 초점 2016-6-11 310.

(11) 진다. 저장위성의 오프닝 타이틀은 “그렇다”의 평가가 제일 높고 다음은 “매우 그렇다”의 평가 가 두 번째로 대체로 긍정적 평가를 받았으나 후난위성의 긍정적 평가에 비해서는 호응도가 약하였다.. 6. 종합분석 뉴스 타이틀 상징적인 내용과 이미지를 표현하기 위해 의도적으로 제작된 타이틀 디자인은 시 청자들에게 효과적으로 전달해야 된다. 본 연구는 다음으로, 기호학적 해설 결과에 의하여 타이 틀의 제작의도와 타이틀의 기호학적 해석과 시청자의 해석의 상관관계를 분석한 결과가 다음과 같다.. <그림 3> 분석결과표. 첫 번째, 뉴스 타이틀의 제작의도와 타이틀의 기호학적 해석과 시청자의 해석 세 가지가 일치하 는 뉴스 오프닝 타이틀은 후난 위성과 저장 위성이었다. 후난 위성은 “흩어진 정보를 성심껏 모아 시청자들에게 최신뉴스를 전달함”의 방송국 취지를 가지고 “활력과 열정 있는 뉴스” “현대적 느낌의 뉴스” “새로운 뉴스” “세계와 같이 진행한 뉴스” 의 타이틀 제작 의도를 통해 표현하였다. 기호학적 해석으로는 빛을 반사한 리본으로 조합된 도형을 이용하고 후난성 지도, 지구, 방송국 로고를 통해 글로벌 뉴스 정보의 신속한 전파의 의미를 표출하였고 등황색과 주황색 이런 따뜻한 색깔을 이용하고 뉴스 방송제작과 진행의 열 의를 표현된다. 로고가 빠른 속도로 화전하면서 후난위성 지도로 바뀌고 지도가 천천히 축소해 서 지구가 나타난 후에 흩어진 움직임 표현 방법을 이용해서 흡인력 있는 지역 내용을 보여주고 중요한 소식을 드리는 표현 방법은 후난 위성의 방송국 취지 및 타이틀 제작의도와 일치하였다. 시청자의 호응도 해석을 보면 “매우 그렇다”는 42%, “그렇다”는 37%로 긍정적으로 시청자의 견 조사결과가 나왔다. 후난위성의 타이틀 설문조사가 결과 중에 가장 긍정적 답변에 있어서 상위 평가를 받아 시청자에게 가장 쉽게 제작의도가 전달되고 있다고 보여 진다. 저장위성은 “인간생활의 모든 소식은 저장위성의 첨단 시스팀을 통해 보여 진다.”의 방송국 취지 를 가지고 “생활과 가까운 뉴스” “지역 강조한 뉴스” “과학기술 강한 뉴스“의 타이틀 제작 의도를 통해 표현하였다. 기호학적 해석 측면으로 보면 빛을 반사하고 원형 링 진출한 도시와 영상 조합 된 지역 지도와 가상현실 무대를 이용하고 생활의 뉴스, 풍부한 뉴스, 새 기술의 연출한 이미지를 표현하고 일상생활 중에서 뉴스를 찾아 현실감 있게 전달한 의미를 표출된다. 짙은 남색과 엷은 청색을 통해 ”신뢰, 진상, 순수함, 자유“의 감정을 표현하고 다양한 빛으로 표현된 색의 점등을 통해 다양한 뉴스의 발생과 소멸, 그러함을 내포한 방송국의 작업을 의미를 표출된다. 방송국 스튜디오 무대가 빠르게 축소하고 도시 위의 시각을 이용하고 빠른 속도로 전진 후에 뉴스 화면 그래픽이 돌리면서 저장성 지도로 조합된 빠른 움직임 표현 방법을 이용하고 뉴스는 생활의 일을 찾아서 보여준 표현 방법은 후난 위성의 방송국 취지 및 타이틀 제작의도와 일치하였다. 시청자 호응도 설문에 있어서는 ”매우 그렇다“는 18%, ”그렇다“는 51%로 대체로 긍정적 호응도 평가를 받았다. 저장위성의 타이틀 제작의도가 시청자들한테 긍정적으로 전달이 되고 있다고 보여진 다. “매우 그렇다”의 답변율이 다소 낮은 점은 개선의 요소에 대한 분석이 필요해 보인다. 두 번째, 뉴스 타이틀의 제작의도와 기호학적 해석이 불일치하고 기호학적 해석 및 제작의도가 시청자의 해석과 모두 일치하지 않은 뉴스 오프닝 타이틀은 CCTV13 이었는데, CCTV13는 기초조형학연구 19권 2호 (통권 86호). 311.

(12) “흩어진 전 세계의 뉴스를 CCTV를 통해 지구촌 뉴스를 객관적으로 전달한다”의 방송국 취지를 가지고 “객관적인 뉴스” “글로벌 뉴스”, “전 세계 뉴스를 연결”의 타이틀 제작 의도를 통해 표현 하였다. 그러나 요소별 기호학적 해석을 보면 CCTV13의 타이틀은 소재 및 그래픽요소로는 세계 지도, 회전하는 지구를 통해 “뉴스 정보의 신속한 전파”의 의미, 색채요소로는 짙은 남색, 노란색, 엷은 청색을 이용하여 “고요하고 평범한 곳에서 특별함을 발견”의 의미, 움직임요소로 는 “새로운 뉴스를 기대하고 신중한 전보를 전달드림” 의 의미가 도출된다. 이에 따라 CCTV13 의 오프닝 타이틀은 종합적인 기호학적의 해석을 통해 “다원화 뉴스”, “풍부한 내용을 가지고 있는 뉴스”, “신중한 뉴스를”의 의미를 표출하였고 방송국의 제작의도와 일치하지 않았다. 시청 자의 호응도를 보면 “전혀 그렇지 않다”는 21%, “그렇지 않다”는 55%로 부정적 답변율이 높았 다. CCTV13의 타이틀 제작의도가 시청자들한테 전달되지 못하고 호응도가 낮다고 보여 진다.. 7. 결론 본 연구는 뉴스 오프닝 타이틀의 시각적 전보전달 효율성 연구를 위해 모션 그래픽의 시각구성 요소를 분류해서 재 정의하고 타이틀 제작의도, 롤랑 바르트의 기호체계와 모리스 3분할법을 통해 타이틀 기호학적 해석, 뉴스방송타이틀의 시청자의 해석의 상관관계를 분석하고 효율적 메시지 전달을 요건에 대한 가설 “뉴스, 방송채널의 제작의도와 타이틀 시퀀스의 기호학적 의미 가 일치할 때 시청자에게 정보 전달이 효율적으로 이루어질 것이다”의 검증을 진행하였다. 후난 위성과 저장위성의 경우에서처럼 타이틀 제작의도와 기호학적 해석과 일치하는 경우에 시청자 호응도 설문조사에 긍정적 답변의 상위 평가를 받음을 통해서 시청자에게 가장 쉽게 제작의도 가 전달되고 있음을 확인하였으며, CCTV13는 타이틀 제작의도가 오프닝 타이틀의 기호학적 인 해석과 통일되지 못하였고 시청자들에게도 제작의도가 쉽게 전달되지 못함의 확인을 통해 위의 가설을 확증하였다. 뉴스 프로그램은 사회적으로 영향력 있는 영상 정보를 전달하는 대표적인 대중매체이며 효과적 인 정보 전달을 위한 뉴스와 채널의 상징으로서 타이틀의 중요성이 점차 부각되고 있다. 채널별 뉴스 프로그램의 속성이 유사한 한계 속에서 뉴스별로 차별화된 타이틀을 제작하는 것은 매우 섬세하고 차별화된 디자인 전략을 필요로 한다. 제작의도의 기획과 그 의도를 시청자에게 쉽고 효율적으로 전달하기 위해서는 색상, 움직임, 그래픽 소재 선택에 신중을 기해야 하며 요소별 기호학이론을 활용한 메시지 일치여부의 검증을 통해 시청자가 쉽게 이해하며 차별화되는 타이 틀을 만들기 위한 점검이 가능할 것이다. 본 연구의 가설은 기획된 디자인 의도와 메시지가 시청자에게 효과적으로 전달되는 것이 지향 해야하는 타이틀 디자인 방향이라는 사실을 전제하고 있으나, 시청자들이 결과적으로 호감을 느끼는 타이틀 디자인은 그래픽 소재와 스타일, 본 연구에서 제외한 사운드와 더불어 더욱 다양 한 호감요인이 존재할 수 있다. 따라서 중국 시청자들을 대상으로 하는 호감도 조사 등에 대한 조사를 통해서 구체적 디자인 개발 방향에 대한 추가 연구가 가능할 것으로 보이며, 저장위성의 “매우 그렇다”의 답변율이 “그렇다”의 답변율에 다소 낮은 점을 통해서 구체적 디자인의 개선의 요소에 대한 분석 및 CCTV 경우에처럼 시청자에게 제작의도가 다르게 전달되는 경우를 통해 디자인 요소 분석이 후속연구에서 함께 연구 될 수 있을 것으로 판단된다. 본 연구는 채널의 경쟁력도모를 위한 뉴스의 독창적 오프닝 타이틀 제작 시, 디자인의 제작의도 를 시청자에게 쉽고 보다 효율적으로 전달하기 위한 조건을 기호학을 통해 검증함으로서 가이 드를 제시하였다는 점에 의의가 있다.. 312.

(13) 참고문헌 Nathan Crilly, 「Seeing things: consumer response to the visual domain in product design」, Design Studies, 2004, 최정윤, 「커뮤니케이션 효율성 제고를 위한 캐릭터의 기호학적 분석」, 경희대학교 박사학위논문, 2012 김종문, 「광고의 기호학적 접근방법에 관한 연구」, 서울대학교 석사학위논문, 1990 문창호, 「동영상디자인」, 집문당, 2008 지상철, 「지상파방송사 TV뉴스의 그래픽 현황 비교 연구」, 서강대학교, 2015 김성도, 「시각적 정체성의 기호학적 연구 : 기업 로고의 구조와 의미 작용을 중심으로」, 한국기호학회, 2004 김영민, 「방송그래픽의 영상기호학적 분석연구」, 단국대학교, 석사학위논문, 2010 김종욱, 「TV뉴스 가상현실 인포그래픽의 몰입에 대한 수용자 반응 연구」, 건국대학교 박사학위논문, 2015 동리준, 「기호학이론을 중심으로 중국 명(明) 시대의 팔걸이의자의 조형요소 분석」, 한국기초조형학회, 2017 王俊策, ⾊彩⼼理与⾊彩情感分析, 《⼭海经:故事》, 2016. 기초조형학연구 19권 2호 (통권 86호). 313.

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