코스메틱 브랜드 콜라보레이션 유형과 표현 특성 -맥(M.A.C) 사례를 중심으로-

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(1)투고일_2018.02.10. 심사기간_2018.03.01.-14. 게재확정일_2018.03.15. 코스메틱 브랜드 콜라보레이션 유형과 표현 특성 -맥(M.A.C) 사례를 중심으로Types and Expression Characteristics of Cosmetic Brand Collaboration -focusing on the cases of M.A.C박소형, 중앙대학교 예술대학 디자인학부 / 김지민, 중앙대학교 대학원 Park, So Hyoung_School of Design, Chung-Ang University / Kim, Ji Min_Graduate School of Chung-Ang University. 차례. 1. 서론 1.1. 연구배경 및 목적 1.2. 연구방법 및 범위 2. 콜라보레이션의 이론적 고찰 2.1. 콜라보레이션의 개념과 특성 2.2. 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 3. 맥(M.A.C)의 콜라보레이션 유형 3.1. 브랜드-브랜드 3.2. 브랜드-인물 3.3. 브랜드-캐릭터 4. 맥(M.A.C)의 콜라보레이션 표현 특성 4.1. 럭셔리 이미지 확장 4.2. 키치적 취향 공유 4.3. 로맨틱 감성 표현 4.4. 회화적 이미지 묘사 4.5. 키덜트 캐릭터 차용 5. 결론 참고문헌.

(2) 코스메틱 브랜드 콜라보레이션 유형과 표현 특성 -맥(M.A.C) 사례를 중심으로Types and Expression Characteristics of Cosmetic Brand Collaboration -focusing on the cases of M.A.C박소형, 중앙대학교 예술대학 디자인학부 / 김지민, 중앙대학교 대학원 Park, So Hyoung_School of Design, Chung-Ang University / Kim, Ji Min_Graduate School of Chung-Ang University. 요약 중심어 맥 코스메틱. 코스메틱 분야에서 콜라보레이션은 소비자들의 감성적·경험적 욕구를 충족시킬 수 있는 효과적인 브랜드 마케팅 방 법으로 활용되고 있다. 그 중에서도 미국의 코스메틱 브랜드 ‘맥(M.A.C)’은 다양한 측면에서 활발하게 콜라보레이션 을 진행하는 브랜드로 소비자에게 특별한 감성과 경험을 자극하는 전략을 이용해 차별화된 브랜드 이미지 제고에 앞 장서고 있다. 본 연구의 목적은 2009년부터 2017년까지 맥에서 발매한 93건의 콜라보레이션 제품 사례를 중심으 로 유형을 도출함으로써 그 표현 특성을 분석하는데 있다. 기존의 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 사례 연구를 토. 콜라보레이션. 대로 브랜드-브랜드, 브랜드-인물, 브랜드-캐릭터 세 가지 유형으로 1차 분류한 후 컬렉션 이미지, 패키지 디자인,. 유형. 컬러 등을 종합적으로 고려하여 럭셔리, 키치, 로맨틱, 회화적, 키덜트에 해당하는 총 다섯 가지의 표현 특성을 도출. 표현특성. 하였다. 맥에서 나타난 콜라보레이션 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 고급스러움과 우아함을 강조한 ‘럭셔리 이미지 확장’은 클래식한 이미지를 이용해 소비자의 지위를 은유적으로 상징하는 기호로 작용했다. 둘째, 대담하고 장난스 러운 이미지로 사용자의 개성을 표현하는 ‘키치적 취향 공유’는 독특한 이미지와 컬러를 사용해 시각적 효과를 극대 화시켰다. 셋째, 사랑스럽고 따뜻한 이미지로 소녀적 감성을 자극하는 ‘로맨틱 감성 표현’은 플라워 소품과 핑크 컬 러로 일상적 친밀함을 강조하였다. 넷째, 평면 조형의 예술성을 제품에 적용하여 예술 작품을 소장한다는 의미를 부 여한 ‘회화적 이미지 묘사’는 예술적 사물로서의 가치를 상승시켰다. 다섯째, 영화나 애니메이션 속의 캐릭터를 차용 해 키덜트족의 구매욕을 자극하는 ‘키덜트 캐릭터 차용’은 유머러스함과 어린 시절 향수를 담아내는 시각적 상상력 으로 호기심을 불러일으켰다. 이러한 이미지 유형별 특징과 효과는 코스메틱 분야의 대상과 성격만을 고려한 포괄적 인 연구에 그치지 않고 컬렉션의 특징을 종합하여 새로운 시각적 유형의 표현 특성을 고찰함으로써 코스메틱 브랜드 의 콜라보레이션 영역확장에 따른 패션 코스메틱 수용자의 이해와 시사점을 제공하는데 의의가 있다.. ABSTRACT Keyword. M.A.C cosmetic collaboration. In the field of cosmetics, collaboration is used as an effective brand marketing method to satisfy consumers' emotional desires and empirical needs. Among various brands, M.A.C actively conducts collaborations and strives to enhance its differentiated brand image by using strategies that stimulate special sensibilities and experiences in consumers. The purpose of this study is to analyze the expression characteristics of collaboration in the cosmetics industry by examining the type of collaborations implemented by M.A.C. Based on collaboration case studies of existing cosmetic brands,. type. M.A.C’s collaborations were first classified into three types; brand-brand, brand-person and. expression. brand-character collaborations. Then, a total of five expression characteristics were deduced from. characteristics. analyzing all the aspects of collaboration including package design and color. Expression characteristics found in M.A.C’s collaborations are as follows. First, ‘Expanding luxury image’ highlighting luxurious quality and elegance worked as a sign that metaphorically conveys the status of the consumers through classical images. Second, ‘Sharing kitsch taste’ emphasizing boldness and playfulness maximized the visual effects by using unique images and colors. Third, ‘Expressing romantic sensibility’ stimulating girlish sensibility with loving and warm images emphasized everyday intimacy with feminine flower props and pink color. Fourth, ‘Picturesque image description’ offering the significance of ownership of art works by applying the artistry of two-dimensional art to products enhanced the value of products as artistic objects. Fifth, ‘Borrowing kidult characters’ stimulating the purchase desire of kidult consumer group with characters from movies and animations aroused visual imagination and curiosity from incorporating humor and childhood nostalgia. This study is significant in that it went beyond a simple comprehensive type analysis reviewing the nature of cosmetics and explored new visual expression characteristics from synthesizing the features of collections. Therefore, the findings of this study related to the characteristics and effects of collaborations are meaningful in that they provide insight and the implications of the cosmetic brands’ expansion of collaboration areas for fashion cosmetics consumers..

(3) 1. 서론 1.1. 연구배경 및 목적 최근 코스메틱 업계의 전반적인 트렌드는 콜라보레이션(Collaboration)이라고 할 수 있다. 고 가의 럭셔리 브랜드부터 로드샵 브랜드까지 콜라보레이션 사례는 다양하게 나타나며, 그에 따 른 매출 증가와 브랜드 이미지의 상승효과 또한 상당하다. 현대의 소비자들은 브랜드와 제품에 대한 니즈를 기능적 영역에서 감성적 그리고 경험적 차원 을 넘어 총체적 니즈에 기반을 둔 의미 소비에 가치를 부여한다. 소비자 개개인이 브랜드가 가진 의미와 가치를 제각기 평가하게 되며, 단순히 제품의 품질과 실용성을 강조하는 것에서 나아가 경험과 감성을 자극하는 능동적 브랜드 마케팅 방법을 이용해 소비자의 호의적 기억을 발생시킨다고 할 수 있다. 이러한 점으로 미루어 볼 때 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션은 두 대상의 만남으로 희소성과 특수성을 중요시하는 소비자의 감성적 욕구를 충족시킬 수 있으며, 브랜드 이미지 강화와 소비자 선호도 및 충성도를 상승시키는 데에 매우 유리한 방법으로 소비 자에게 새로운 경험할 수 있는 총체적 역할을 수행한다고 볼 수 있다. 특히 코스메틱 패키지 디자인은 시각적 정보임과 동시에 소비자들에게 감각적이고 정서적인 경험을 하게하며1) 제품 을 선택하는데 있어 단순한 마케팅 도구를 넘어 자신을 표현하는 수단2)으로 작용한다. 또한 제품이 가진 콘셉트와 이미지를 콜라보레이션을 통해 새롭게 전달함으로써 특별한 소비시장 을 이끌어 낸다. 뷰티 브랜드의 협업 열풍에서 미국 코스메틱 브랜드 ‘맥(M.A.C)’은 콜라보레이션을 하나의 본 질로 자리 잡게 한 대표적인 브랜드로 평가받고 있다. 입소문이나 화제성, 판매량 등을 모두 고려했을 때 콜라보레이션 컬렉션 중 상위 10위권 안에 여러 개의 이름을 올릴 만큼 의미 있는 협업을 진행해왔다.3) 맥은 하나의 컬렉션 당 최소 2년 정도 준비 기간을 거쳐 패키지와 로고 디자인은 물론 해당 파트너와 맥의 아이덴티티를 살릴 수 있는4) 컬러와 질감까지 완벽하게 선보 인다. 이러한 이유로 맥의 컬렉션에서는 다양한 콜라보레이션 사례와 많은 마니아층을 형성하 고 있다. 본 연구의 목적은 맥의 콜라보레이션 유형을 분석하고 그에 따른 표현 특성과 효과를 밝히는데 있다. 지금까지의 선행연구에는 화장품 키덜트 에디션이 구매에 미치는 영향, 5) 코스메틱 산업 에 나타난 콜라보레이션 유형과 특성,6) 화장품 브랜드의 캐릭터 콜라보레이션 사례와 유형7) 등이 있으며, 이들의 연구에서는 브랜드, 인물, 캐릭터 등의 콜라보레이션 대상간의 성격만을 고려한 포괄적인 유형을 분석하는데 초점이 맞추어져 있어, 코스메틱 콜라보레이션 콘셉트에 따른 미적 특성에 관한 연구는 미미한 실정이다. 따라서 본 연구는 맥의 제품 사례를 바탕으로 시각적 표현 특성을 제시함으로써 콜라보레이션을 미학적 관점에서 바라보고 이를 콘셉트 자료 로 활용함으로써 브랜드 수용자의 이해를 돕는데 연구 의의가 있다. 1.2. 연구방법 및 범위 본 연구의 방법은 객관성 및 신뢰성을 가지기 위하여 맥의 공식 홈페이지와 공식 블로그, 공식 페이스북, 국내외 주요 코스메틱 관련 인터넷 사이트의 정보, 저널, 출판물 등 문헌 및 사례조사 내용을 바탕으로 콜라보레이션의 개념과 특성을 이론적으로 고찰한 후 코스메틱 브랜드의 전반 적인 콜라보레이션 경향을 살펴보았다. 이어서 코스메틱 브랜드 맥의 전반적인 콜라보레이션 현황을 조사하여 콜라보레이션 유형과 그에 따른 특성을 도출하기 위한 기반을 제시하기 위해 1) 이주원, 성연신, 「소비자에게 제품 디자인이란 어떤 의미인가」, 한국광고학회, 2009, p.311 2) 양지현, 김인성, 「화장품 키덜트 에디션이 구매에 미치는 영향」, 기초조형학연구, 제17권1호, 2016, p.367 3) http://www.allurekorea.com/2016/09/01/협업, 명과 암<1> 4) http://www.allurekorea.com/2016/09/01/뷰티-브랜드의-협업-열풍의-현주소는 5) 양지현, 김인성, op.cit., pp.363-375 6) 권상민, 「현대 코스메틱 산업을 통해 나타난 콜래보레이션 유형과 특성에 관한 연구」, 중앙대학교 석사학위논문, 2011 7) 김아람, 김보연, 화장품 브랜드의 캐릭터 콜라보레이션 사례를 통한 콜라보레이션 유형 연구, 디지털디자인학연구, 제15권2호, 2015, pp.373-381 기초조형학연구 19권 2호 (통권 86호). 167.

(4) 브랜드와 브랜드, 브랜드와 아티스트, 브랜드와 캐릭터 유형에 맞추어 2009년에서 2017년까 지 맥 콜라보레이션 사례를 정리하고 그 특징을 종합하였다. 이에 따라 각 컬렉션 이미지, 패키 지 디자인 그리고 제품의 컬러를 포괄적으로 고려해 콜라보레이션의 표현 유형과 특성을 도출 하였다. 본 연구의 범위는 코스메틱 브랜드 맥의 전체 컬렉션 중 콜라보레이션 활동이 양질적으로 활발 하게 이루어진 2009년부터 2017년까지를 중심으로 콘셉트 이미지, 패키지 디자인, 컬러, 소재 등의 디자인 요소를 분석한다. 제품 사례는 본 연구에 부합하는 총 93건을 선정하였으며, 유형 별 분류 사례는 패션 및 코스메틱 관련 분야의 디자인 전문가 검증을 거쳐 결정하였다. 미국 발매 기준으로 정보를 수집하였기 때문에 한국에서 발매되지 않은 컬렉션도 포함시켰다. 단 색조 화장품 컬렉션 중심으로 분석하였으며 아이래쉬, 파우치, 네일 라커, 브러시 등 부수적인 제품군의 컬렉션과 사회적 논란 등의 이유로 제품 발매 전 발매 취소 된 컬렉션은 연구 범위에서 제외하였다. 또한 디자이너의 이름을 딴 브랜드가 있는 경우 브랜드의 대표성을 띄고 있다고 판단하여 인물이 아닌 브랜드로 취급하였다. 영화나 뮤지컬을 모티브로 한 컬렉션의 경우 캐릭 터성이 강하다고 판단되어 캐릭터의 범주에 포함시켰다. 맥에서 주최한 콘테스트 등으로 뽑힌 인물이나 블로거가 콜라보레이션 한 사례 또한 인물의 범주에 넣었다. 맥 코리아에 문의한 결과 맥은 공식 홈페이지와 공식 블로그, 공식 페이스북에 노출된 사진자료 외에는 자료 제공을 하지 않는다. 공식 블로그의 경우 2010년 10월 컬렉션 이후의 자료만 제시되어 있어 연구범위를 2009년부터 2017년으로 한정하였고 맥 공식 사이트, 인터넷 광고홍보 기사, 도서 간행물 등에 서 사진 자료와 컬렉션 정보를 수집하였다.. 2. 콜라보레이션의 이론적 고찰 2.1. 콜라보레이션의 개념과 특성 콜라보레이션은 서로 다른 분야에서 지명도가 높은 둘 이상의 브랜드가 협업해 소비자를 공략하 는 것으로 새로운 제품을 창조해 내고 업종의 경계를 뛰어넘어 서로의 장점을 극대화시킴으로써 새로운 시장과 소비문화를 창출해 내는 마케팅 방식이다.8) 또한 브랜드나 기업, 개인 등 두 개 이상의 개체가 협력적이고 동등한 위치에서 자신의 핵심역량을 바탕으로 일정 기간 동안 협업 하는 것으로, 이들의 협업은 각 개체의 아이덴티티를 바탕으로 주로 시각적으로 표현되며, 이로 인한 부가적인 가치는 경제적인 것뿐만 아니라 문화적 가치까지 발생하게 되는 것을 일컫는다고 할 수 있다.9) 콜라보레이션은 도입된 초기 제품을 유명인과 협업해 한정판을 내 놓고 반짝 매출을 올리던 방식에서 제품기획, 제품출시, 매장디자인, 전시회 개최 등 전 과정에서 협력하는 토털 콜라보레이션으로10) 진화하고 있다. 이렇듯 콜라보레이션은 광고, 홍보, 프로모션 차원을 넘어 문화 전반으로 확장되고 있으며, 사회적 이슈를 생성하는 중요한 전략이 되고 있다. 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션의 목적은 단순히 판매량 증가에 그치지 않고 브랜드 아이덴티 티의 강화 혹은 변화에까지 영향을 주는 것을 목적으로 하는데, 브랜드 아이덴티티는 기업이 고객에게 보여주고자 하는 브랜드의 형체이며, 기업 측에서 생각하는 브랜드의 본질적 이미지 이고, 브랜드 이미지는 소비자가 현재 갖고 있는 관념의 현상을11) 말한다. 즉, 브랜드 아이덴티 티는 이름과 시각적 모습을 포함한 브랜드의 외향적 표현으로 소비자가 그 브랜드를 인식하게 하는 기본적인 수단이며 경쟁자와 차별성을 상징화하는 것이라 할 수 있다.12) 코스메틱 제품은 다른 제품군에 비해 시장변화에 민감하고 유행이 빠르게 변화한다는 특성이 있어, 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션은 이러한 사이클을 이용해 긍정적 효과를 크게 얻을 수 있다. 또한 감성적인 디자인으로 기존의 브랜드 아이덴티티의 강화 혹은 신선한 변화를 주기 에 적합한 방법으로 진화하여 세계적으로 그 사례가 증가하는 추세이다. 8) http://www.ktenews.co.kr/bbs/board.php?bo_table=power_interview&wr_id=591 9) 전종찬, 이명진, 「콜레보레이션(Collaboration)의 의미와 가치」, 기초조형학연구, Vol.9 No.1, 2008, p.859 10) http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=931013&cid=43667&categoryId=43667 11) 매일경제신문 산업부, 인터브랜드, 『세계 톱 브랜드에서 배운다』, 대청미디어, 2004, p.163 12) 매일경제신문 산업부, 인터브랜드, op.cit., p.163 168.

(5) 2.2. 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 코스메틱 산업에서의 콜라보레이션 현상은 2000년도에 들어서면서 급증했으며, 이후 안티에 이징에 대한 관심, 의약품 영역 및 웰빙 개념의 확산으로 인한 자연 친화적 협업부터 예술문화 전반에 이르기까지 점차 그 영역을 넓혀가며 콜라보레이션의 경계를 허물고 있다.13) 국내외 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 사례 중 주목할 만한 사례를 몇 가지 선별하여 각 특 <그림 1> 맥 × 헬로 키티 컬렉션. 성을 제시하면 다음과 같다. 우선 2009년에 출시된 맥과 일본의 캐릭터 전문 기업인 산리오 (Sanrio)에서 만든 캐릭터 헬로 키티(Hello Kitty)의 콜라보레이션이 있다<그림 1>. 브랜드 와 캐릭터 콜라보레이션의 시초라고 볼 수 있는 사례로 블랙 컬러 패키지를 이용해 맥 고유의 시크한 이미지를 유지하면서도 핑크색 리본을 한 헬로 키티 캐릭터를 결합하여 상반되는 이미 지를 재해석함으로써 다양한 연령과 취향을 가진 소비자를 공략한 대표적인 성공사례라고 할 수 있다. 일본 코스메틱 브랜드 슈에무라(Shu Uemura)와 세계적인 액세서리 디자이너 야즈부키 (Yazbukey)의 컬렉션에서는 전체적인 콘셉트부터 각각의 제품마다 스토리를 더해 소비자에. <그림 2> 슈에무라 × 야즈부키 컬렉션. 게 개성과 재미요소를 더함으로써 흥미로운 패키지를 선보였다. <그림 2> 야즈부키 특유의 펑 키하면서도 팝아트와 같은 개성을 표현하기 위한 ‘4명의 여자가 한 남자에게 빠진다면?’ 이라는 독특한 콘셉트에 맞춰 ‘Mr. 슈슈’라는 남자를 사로 잡기위해 고군분투하는 ‘섹시 야즈’, ‘스마트 로라’, ‘로맨틱 베티’, ‘데어링 타나’ 등 4명의 매력적인 여성에 대한 스토리를 각기 다른 4가지 컬러의 컬렉션으로 표현해냈다.14) 또한 슈에무라와 프랑스의 패션 브랜드 메종 키츠네(Maison Kitsune)의 컬렉션은 ‘뷰티 리믹스 : 동-서양의 유쾌한 충돌’이라는 콘셉트에 맞춰 동서양의. <그림 3> 슈에무라 × 메종키츠네. 상징적인 모티브를 모아 아이콘으로 만들어 냈다. <그림 3>15) 동양과 서양의 아름다움이 믹스되. 컬렉션. 어 나타나는 재미난 감성의 아이콘들은 팔레트와 립틴트를 포함한 총 11종의 다채로운 구성 안에 상징적으로 표현함으로써 브랜드가 가진 특별한 개성을 선보였다. 메이크업 브랜드 나스(NARS)와 초현실적인 사진으로 주목받으며 많은 브랜드와 협업을 진행 해온 패션 사진작가 스티븐 클라인(Steven Klein)의 컬렉션에서는 원색적이고 대담한 분위기 의 컬러 팔레트를 구사하는 나스의 브랜드 이미지와 스티븐 클라인의 몽환적인 이미지가 일체 를 이룬다.<그림 4>16) 나스는 일반적인 코스메틱 브랜드가 가지고 있는 기준에 반하는 새로운 것을 시도하는 것에 매력을 느끼며, 감각적이고 정서적인 이미지를 이용한 전략으로 브랜드를 프로모션하고 있다. 독일 바디스킨케어 브랜드 니베아(Nivea)와 세계적인 란제리 브랜드 샹탈 토마스(Chantal Thomas)의 컬렉션은 블랙 코르셋 모티브의 콤팩트와 레드 립스틱을 선보임. <그림 4> 나스 × 스티븐클라인 컬렉션. 으로써 기존의 니베아가 가진 소프트한 이미지와 샹탈 토마스의 글래머러스한 이미지를 혼합해 새로운 감각을 선사했다. <그림 5> 이러한 최근 콜라보레이션 제품들은 광고 캠페인을 통해 감성을 자극하는 것이 성공 요인으로, 코스메틱 마니아 사이에서 소장욕구를 불러일으키는 창의적이고 기발한 패키지가 특징이다. 브랜드가 표방하는 목표에 부합되는 컬렉션일수록 뷰티 블로거나 잡지, 기사 등에서 많이 다루 어지는 경향이 있다.. 3. 맥(M.A.C)의 콜라보레이션 유형 <그림 5> 니베아 × 샹탈 토마스 컬렉션. 코스메틱 브랜드 맥(M.A.C)은 ‘Makeup Art Cosmetics’의 약자로 1985년 프로 메이크업 아티 스트들을 위해 개발된 전문 화장품17) 브랜드이다. 메이크업 아티스트이자 포토그래퍼인 프랭크 토스칸(Frank Toskan)과 고인이 된 프랭크 안젤로(Frank Angelo)가 설립하여 조명, 카메라, 무대 같은 특수한 조건에 필요한 제품으로 만들어졌다.18) 13) 권상민, op.cit., pp.146-152 14) http://health.chosun.com/site/data/html_dir/2015/04/29/2015042900925.html 15) http://www.nextdaily.co.kr/news/article.html?id=20151112800020 16) http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=&c3=&designer=&season=&nkey 17) https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=maccosmetics&logNo=110297284&proxyReferer 18) 배미진, 『뷰티 히스토리 북』, 페이퍼 북, 2015, p.124 기초조형학연구 19권 2호 (통권 86호). 169.

(6) 맥은 출시 이래 다양한 브랜드, 아티스트, 가수, 배우 등의 셀러브리티와 꾸준한 콜라보레이션 활동을 진행 중이다. 맥의 전반적인 콜라보레이션 사례를 살펴보기 위해 기존의 선행연구에서 통용되는 대표적인 기준인 브랜드-브랜드, 브랜드-인물, 브랜드-캐릭터로 나누어 2009년부 터 2017년까지의 콜라보레이션 컬렉션 사례를 조사하였다. 브랜드-브랜드 콜라보레이션 사례 는 19건, 브랜드-인물 콜라보레이션 사례는 61건, 브랜드-캐릭터 콜라보레이션 사례는 13건 으로 총 93건으로 집계되었고 유형별 사례 빈도를 정리하면 <표 1>과 같다. <표 1> 유형별 사례 빈도. (사례수, %). 브랜드 - 브랜드. 브랜드 - 인물. 브랜드 - 캐릭터. 총 건수(%). 19건(20.4%). 61건(65.6%). 13건(14%). 93건(100.0%). 3.1. 브랜드-브랜드 브랜드와 브랜드 유형은 기업 간의 콜라보레이션 유형으로 19건이 집계되었으며, 패션 브랜드 가 주를 이룬다. 패션 영역과 뷰티 영역은 소비자층이 많이 겹치며, 브랜드 충성도가 높기 때문 이다. 소비자의 입장에서 선호하는 두 브랜드간의 콜라보레이션은 희소성에 있어서도 구매욕 을 자극한다. 그러한 이유로 타 브랜드와의 협업은 새로운 브랜드 가치를 창출해 내면서도 매출 을 극대화 시킬 수 있는 판매 전략이다. 콜라보레이션의 대상이 되는 브랜드 고유 이미지를 맥의 <그림 6> 맥 × 앨리스 앤 올리비아 컬렉션. 이미지에 부합시켜 기존에 맥이 가진 정체성을 강조하거나, 새로운 콘셉트 혹은 이미지를 소비 자에게 어필하기도 하여 서로의 인지도를 상승시키는 효과를 볼 수 있다. 브랜드와 브랜드 유형 에서는 ‘패션성’이 짙은 코스메틱 브랜드답게 패션 브랜드와의 콜라보레이션 사례가 다수 존재 하는데, 대표적으로 미국의 패션 브랜드 앨리스 앤 올리비아(Alice & Olivia)와의 2010년 가을 컬렉션을 들 수 있다<그림 6>. 콜라주 프린트를 모티브로 매트하거나 메탈릭한 질감의 표면, 형광빛의 핫핑크, 퍼플이 감도는 블랙, 블루그린 등의 대담한 컬러로 구성되었다. 키치하고 과 감한 룩으로 뉴요커 사이에서 호평을 받는 앨리스 앤 올리비아의 성격을 잘 보여주고 있으며, 맥과 앨리스 앤 올리비아 두 브랜드의 마니아에게 좋은 반응을 이끌어낸 사례로 평가될 수 있다. 또한 편안하고 세련된 스타일과 장인정신의 디테일이 특징인 패션 브랜드 프로엔자 슐러 (Proenza Schouler)와의 2014년 여름 컬렉션에서는 블루그린, 글로시한 레몬, 바이올렛 컬. <그림 7> 맥 × 프로엔자 슐러 컬렉션. 러의 그라데이션 패키지와 핑크, 오렌지 톤의 옹브레 효과의 컬러 브러시를 이용해19) 일정 컬러 를 강조하거나 메탈릭한 표면감을 다양하게 믹스해 마치 회화적 컬러의 이미지를 연상시켰다 <그림 7>. 3.2. 브랜드-인물 브랜드와 인물 유형은 콜라보레이션이 가장 활발하게 진행되고 있는 유형이며, 총 61건으로 가장 많은 양상을 나타낸다. 맥은 각국의 디자이너, 아티스트, 가수, 배우부터 일반인에 이르기 까지 다양한 대상과 콜라보레이션을 진행한다. 콜라보레이션 대상이 되는 인물의 직업, 성향 등에 따라 여러 가지 특색을 가진 컬렉션이 발표되었는데, 그 목적 또한 다양하다. 맥의 대표적 인 사회공헌 활동인 비바 글램 캠페인(Viva Glam Campaign)은 1994년부터 시작되었으며 매 년 올해의 비바 글램 모델을 선정하여 제품 판매액 100%를 HIV/AIDS에 감염된 전 세계 남성과 여성 그리고 아동들을 돕는 데에 사용한다.20) 또한 뷰티 블로거와 같은 일반인을 선정하 여 콜라보레이션 컬렉션을 발매하기도 하고, 단순히 컬렉션의 모델이 아닌 제품 제작에 직접. <그림 8> 맥 × 마릴린 먼로 컬렉션. 기여하여 특정 인물의 개성을 뚜렷하게 나타내는 동시에 특수성을 부여하는 컬렉션도 다수 존 재한다. 패키지 디자인 뿐 아니라 색조에 있어서도 데일리로 사용할 수 있는 평범한 색조의 컬렉 션부터, 파티나 분장 등에 쓰일만한 독특한 색조의 제품까지 다양하다. 2012년 맥에서 선보인 마릴린 먼로(Marilyn Monroe) 컬렉션은 브랜드와 인물 유형의 대표적 사례로 마릴린 먼로의 19) http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=239670 20) https://www.maccosmetics.co.kr/viva-glam-mac-aids-fund 170.

(7) 페르소나를 떠올릴 수 있는 강렬한 레드 립과 관능미 넘치는 아이 메이크업을 연출할 수 있는 제품들로 구성되어 있다<그림 8>. 또한 이듬해 맥에서 선보인 비바 글램 더 오리지널(Viva Glam The Original) 컬렉션은 비바 글램의 초대 홍보대사였던 배우이자 가수인 루폴(RuPaul) 과의 콜라보레이션 사례로 마릴린 먼로 컬렉션과는 상반된 모습을 보여준다<그림 9>. 루폴은 여장을 한 남성 동성애자를 일컫는 드랙 퀸(Drag Queen)의 대표적 인물로 선정적이면서도 <그림 9> 맥 × 루폴 컬렉션. 파격적인 콘셉트로 제품을 선보였다. 3.3. 브랜드-캐릭터 브랜드와 캐릭터 유형은 현재 국내 코스메틱 로드샵 브랜드에서 가장 활발하게 진행되고 있는 유형으로 맥에서 13건의 사례를 찾아볼 수 있다. 캐릭터의 성격이나 생김새, 고유의 컬러 등 캐릭터의 특징적인 이미지를 차용하여 코스메틱 제품에 결합시키는 유형이다. 브랜드와 캐릭 터의 콜라보레이션은 명작 애니메이션, 영화 혹은 뮤지컬과의 콜라보레이션으로 과거의 향수 를 느끼게 하여 최근 늘어나는 추세인 키덜트족의 구매욕을 자극할 수 있다. 또한 최신 개봉 영화 혹은 애니메이션과 콜라보레이션 한 제품들은 유행에 민감한 뷰티 코스메틱 소비자들에게. <그림 10> 맥 × 심슨 컬렉션. 효과적으로 어필할 수 있다. 2014년 미국의 애니메이션 더 심슨(The Simpsons)과 노란색 피 부에 파란색 머리, 연두색 드레스를 입는 캐릭터 등의 원색적이면서도 개성 넘치는 심슨의 캐릭 터를 차용하여 유쾌한 이미지의 컬렉션을 발표했으며<그림 10>, 같은 해 디즈니의 영화 말레피 센트(Maleficent) 속 주인공 마녀 캐릭터를 모티브로 한 컬렉션도 발표되었다<그림 11>. 이와 같이 브랜드와 캐릭터 유형은 브랜드와 브랜드, 브랜드와 인물간의 콜라보레이션과 마찬가지 로 캐릭터와의 콜라보레이션 또한 다양한 이미지를 선보여 개성 넘치는 제품라인을 구성하고 있음을 알 수 있다. 이상에서 살펴본 바에 따르면 코스메틱 브랜드 맥의 2009년부터 2017년까지 콜라보레이션. <그림 11> 맥 × 말레피센트. 사례는 브랜드-인물 유형의 사례가 가장 많이 나타났다. 이는 대중매체에 쉽게 노출되는 만큼. 컬렉션. 인물의 이미지나 인지도 등에 의해 다양한 효과를 도출할 수 있기 때문으로 판단된다. 다음으로 는 브랜드-브랜드 유형의 사례가 두 번째로 많은 양상을 보였는데, 코스메틱 분야가 패션과 밀접한 영역인 만큼 패션 브랜드와의 콜라보레이션 사례가 빈번히 나타나는 것을 확인할 수 있었다. 브랜드와 캐릭터 유형의 경우는 당시 개봉하는 영화, 애니메이션과의 콜라보레이션으 로 화제성에 의지하거나 본래 인지도가 높은 캐릭터를 차용하여 소비자들의 추억을 자극하는 감성적 마케팅 효과를 의도했다고 볼 수 있다.. 4. 맥(M.A.C)의 콜라보레이션 표현 특성 <표 2> 콜라보레이션 사례에 따 른 표현 특성 도출 (n=93). 앞장에서 살펴 본 맥의 콜라보레이션 유형별 총 사례를 바탕으로 각 컬렉션 별 제품의 콘셉트, 이미지 광고, 패키지의 형태, 색조, 소재 등의 디자인 요소를 종합적으로 고려하여 맥의 콜라보. 브랜드. 럭셔리. -. (25건). 브랜드. 키치. 앞에서 고찰한 유형과 새롭게 도출한 유형의 연관성을 살펴보면 브랜드-브랜드에 해당하는. (19건). (35건). 콜라보레이션 유형은 대상 브랜드의 이미지에 따라 럭셔리, 키치, 로맨틱, 회화적, 키덜트 특성. 브랜드. 로맨틱. -. (14건). 으로 다양하게 구성되었고, 브랜드-인물의 콜라보레이션 유형은 럭셔리, 키치, 로맨틱, 회화적. 인물. 회화적. (61건). (8건). 브랜드. 특성으로 재분류 되었다. 브랜드-캐릭터 콜라보레이션 유형은 키치, 키덜트의 범주로 나뉘었 다. 위의 내용을 정리하면 <표 2>와 같다. 여기에 제시된 다섯 가지의 표현 특성은 상호배제적이 지 않으며, 상호유연성을 가지고 있음을 밝힌다.. -. 키덜트. 캐릭터. (11건). (13건). 레이션 표현 특성을 럭셔리, 키치, 로맨틱, 회화적, 키덜트의 총 5가지 카테고리로 분류하였다.. 본 연구에서는 연구결과의 객관성을 가지기 위하여 이론적 고찰을 중심으로 공신력 있는 패션 전문 기사, 공식 홈페이지와 공식 블로그, 공식 SNS에서 제품 키워드를 중심으로 분석하였으며, 디자인 전문가로 구성된 코더간의 분석을 통해 본 연구의 시각적 특성에 가장 적합한 이미지를 최종 선별하여 대표 이미지로 제시하였다.. 기초조형학연구 19권 2호 (통권 86호). 171.

(8) 4.1. 럭셔리 이미지 확장 맥의 대표적인 제품 이미지는 블랙 케이스에 레드립이라고 할 수 있다. 럭셔리 이미지는 기존 맥의 고급스러운 이미지를 더욱 강조한 유형이라고 볼 수 있으며, 블랙과 골드 혹은 블랙과 실버 등의 패키지 디자인과 격식 있는 색조의 조합이 강조된 제품으로 총 25건이 나타났다. 2010년 맥은 네덜란드 대표 산업 디자이너 마르셀 반더스(Marcel Wanders)와의 컬렉션은 네덜란드 화가 요하네스 베르메르(Johannes Vermeer)의 대표작인 진주 귀고리에서 모티브 를 가져왔으며 우아하게 흘러내리는 바로크 가구의 곡선을21) 표현했다<그림 12>. 특히 중세 클래식과 퓨처리즘이 결합된 형태의 매력적인 패키지는 그간 선보인 맥의 시크함을 업그레이드 <그림 12> 맥 × 마르셀 반더스. 시켰다.22) 컬렉션 이미지부터 패키지까지 블랙 컬러와 보석을 연상시키는 기하학적인 조형성을. 컬렉션. 통해 고급스러움을 이끌어냈다. 파우더의 표면에 가구 디자이너 마르셀 반더스의 얼굴 시그니 처가 찍혀있고 립 제품에 있어서는 레드 컬러부터 핑크, 금빛의 라이트 골드 컬러로 구성되어 있으며23) 앤티크 가구의 한 부분과도 같은 마르셀 반더스의 작품을 연상시키는 케이스 디자인을 선보였다. 패션 디자이너 프라발 구룽(Prabal Gurung)과의 2014년 컬렉션에서는 그가 직접 선정한 어두 운 색조의 립스틱과 립글로스, 아이섀도, 브러시 등으로 구성되어 있으며, 특히 1920년대의 보석에서 영감을 받아 탄생한 골드빛의 스페셜 패키지는 럭셔리함의 극치를 보여 준다.24) 콘셉 트 이미지에서도 골드빛과 주얼리의 반짝거림을 표현하였고<그림 13>, 패키지의 메쉬(Mesh) 패턴은 마치 패션 액세서리와 같은 느낌을 준다. 브라운 계열의 아이섀도와 강렬한 레드 컬러의 립 제품은 고전적인 고급스러움을 더한다.. <그림 13> 맥 ×프라발 구룽 컬렉션. 미국의 디자이너 잭 포즌(Zac Posen)과 함께한 컬렉션은 광고 이미지에서부터 우아함과 고급 스러움을 강조한 컬렉션으로 평가된다<그림 14>. 그린 톤을 띈 그레이와 골드 컬러의 조합으로 심플한 외형의 패키지 디자인에 저채도의 핑크와 퍼플 계통 컬러의 아이섀도 등으로 구성되어, 화려함을 강조하기보다는 차분하면서도 우아함을 강조한 컬렉션으로 2016년 발표되었다. 맥은 2015년 영국의 싱어송라이터 엘리 굴딩(Ellie Goulding)과의 컬렉션을 선보였다<그림 15>. 이 컬렉션은 엘리 굴딩의 시그니처 룩을 닮은 제품들로 구성되어 있으며25) 낮과 밤의 양면 성에서 영감을 받았다. 유광의 블랙 케이스에 트라이앵글 패턴 속 이니셜로 그녀의 시그니처 마크가 새겨져 있으며 제품의 컬러는 전체적으로 중후한 브라운 계열과 차분하고 품격 있는 베이지핑크 컬러로 구성되어 있다. 이는 엘리 굴딩에게 떠올릴 수 있는 당당하면서도 기품 있는. <그림 14> 맥 × 잭 포즌 컬렉션. 이미지와 맥의 이미지를 적절하게 융합한 럭셔리 컬렉션이라 할 수 있다. 이와 같이 럭셔리 이미지의 컬렉션에서는 대체로 블랙, 화이트, 골드, 실버 컬러의 조합으로 고전적이면서도 기품 있는 분위기를 강조하거나 독특한 컬러보다는 데일리 메이크업용으로 사용할 수 있는 기본적인 컬러의 조합으로 구성된 경우가 많았다. 맥 제품에서 쉽게 찾아볼 수 있는 대표적인 이미지의 블랙 케이스와 강렬한 레드립의 조합의 경우도 다수 찾아볼 수 있었는 데, 코스메틱 제품이 사용자의 외면을 치장하는 물건인 만큼 맥에서 럭셔리함을 극대화하기 위해 고급스러운 이미지의 브랜드 혹은 인물과의 콜라보레이션을 활발하게 진행하고 있음을. <그림 15> 맥 × 엘리 굴딩 컬렉션. 알 수 있었다. 광고 캠페인에 있어서도 블랙과 골드 컬러를 주로 사용하였으며, 절제되고 우아한 모델의 동작과 기품 있는 오브제의 조합은 럭셔리한 이미지를 극대화 시킨다. 이러한 연출 기법 은 럭셔리한 이미지를 소비자에게 각인시킴으로써 맥의 상징적 기호로 작용한다고 볼 수 있다.. 21) https://blog.naver.com/maccosmetics/117538384 22) http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=201101061824273&mode=sub_view 23) https://blog.naver.com/maccosmetics/117935419 24) http://www.sportsseoul.com/news/read/150667 25) http://blog.naver.com/glebong/220640446445 172.

(9) 4.2. 키치적 취향 공유 과거 고급문화에 반대되는 의미로 사용되어진 키치는 감각, 자극, 직관, 충동, 감동유발 등의 감성화 된 이미지를 대변하는 하나의 문화현상이자 사회현상으로26) 받아들이면서 다양한 분야 에서 이를 가져와 표현의 한 방식으로 사용한다. 이러한 키치적 요소는 감성을 자극하거나 시선 을 끌기에 용이하여 코스메틱, 패션디자인, 광고, 제품디자인, 실내디자인 등 넓은 영역에서 찾아볼 수 있다. 본 연구에서는 화려한 배색을 사용하여 활기 있고 장난스러운 느낌을 강조한 컬렉션의 경우와 <그림 16> 맥 × 스티브 제이. 제품 자체에 비주류 컬러를 사용하여 개성 있는 아트 메이크업을 표현하는 컬렉션으로 구분되. 앤 요니 피 컬렉션. 어진다. 키치 이미지의 대표적 사례는 2017년 패션 디자이너 부부 스티브 제이 앤 요니 피(Steve J & Yoni P)와의 컬렉션이 있다<그림 16>. 컬렉션 이미지부터 패키지 디자인, 제품의 컬러까지 펑 키한 감성을 느낄 수 있으며, 팝아트적인 그래픽이 삽입된 패키지는 화려한 컬러로 시선을 끌고 네온 컬러의 립과 펄이 들어간 섀도 구성으로 관능적이면서도 스포티한 스티브 제이 앤 요니 피의 개성을 잘 살려내고 있다. 비바 글램 캠페인 시리즈 중 하나인 2012년 니키 앤 리키(Nicky and Ricky) 컬렉션의 주인공 니키 미나즈(Nicki Minaj)는 여러 차례 맥과 콜라보레이션을 진행했으며 독특하고 강렬한 개성 을 가진 미국의 흑인 여성 래퍼로 활동 중이다. 2000년대의 섹시 아이콘이자 당당하게 호모섹 슈얼임을 밝힌 팝스타 리키 마틴(Ricky Martin)과 함께 과장된 크기의 소품에 과장된 행동과. <그림 17> 맥 × 비바 글램 니키 앤 리키 컬렉션. 표정, 강렬한 색감 등이 어우러져 장난스러운 키치한 매력을 선보였다<그림 17>. 영국의 싱어송라이터이자 록 밴드 가십(Gossip)의 보컬 베스 디토(Beth Ditto)는 100kg에 가까운 체중임에도 불구하고 평소의 패션이나 무대 위에서 솔직하고 자유분방하며 자신감 넘치 는 모습을 보여 주는 인물로 2012년 맥과의 콜라보레이션을 발표했다<그림 18>. 전혀 어울릴 것 같지 않은 타이트한 핏의 드레스, 레깅스 룩, 란제리 룩, 글리터 룩 등의 파격적인 의상을 본인만의 개성으로 소화해내며, 아기자기한 컬러들의 팬시 도트 무늬를 찍어낸 파우더부터 페 일 블루 컬러의 섀도, 플럼 컬러의 마스카라, 네온 핑크 컬러의 립크림 등 베스 디토의 개성 있는 메이크업 룩을 연출하였다. 또 다른 사례로 2016년 브룩 캔디(Brooke Candy)와의 여름 컬렉션이 있다<그림 19>. 브룩 캔디는 미국의 래퍼로 신체의 중요부위를 여과 없이 노출하거나 뱀을 핥고 나비를 입에 무는. <그림 18> 맥×베스 디토 컬렉션. 등 파격적인 연출부터 동화적이고 몽환적인 모습까지 다양한 모습을 보여주는 인물로 맥과의 콜라보레이션 제품에서 대담한 연출을 위해 검은 잉크를 마구 흩뿌린 듯한 패키지 디자인을 선보였다. 화려한 펄감의 아이 글로스, 핑크 팝 컬러의 매트 립스틱 등 브룩 캔디와 같이 파격적 인 메이크업을 위한 제품들로 구성되어있으며 기괴하면서도 독특한 브룩 캔디 특유의 키치함을 표현한 컬렉션으로 평가할 수 있다.. <그림 19> 맥×브룩 캔디 컬렉션. 총 93건의 사례 중 35건으로 가장 많은 비중을 차지한 키치 이미지는 디자이너 및 연예인 등의 인물과의 협업 사례가 많았으며, 과감하고 상징적인 콘셉트의 광고 캠페인으로 이목을 끌었다. 개성을 중요시하는 현대인들에게 키치한 감각의 제품들은 화장품 패키지 자체로 액세서리가 될 수 있으며, 독특한 컬러의 제품으로 자신만의 개성을 표현하는 도구로 사용될 수 있다. 이는 맥이 가진 대담하고 독특한 콘셉트와 컬러의 특징을 잘 반영하고 있음을 보여주며, 재미있는 취향을 공유하고 싶은 소비자의 욕구를 자극하여 브랜드 이미지 제고에 영향을 준다. 4.3. 로맨틱 감성 표현 로맨틱이란 ‘공상적’, ‘소녀 같다’의 의미로 사랑스럽고 달콤하며 공상적인 이미지 혹은 성숙한 아름다움보다는 미성숙한 이미지를 일컫는 말이며 동심의 세계를 동경하거나 환상적인 파티처. <그림 20> 맥×릴리 퓰리처 컬렉션. 럼 화려한 기분에 젖고 싶은 느낌을 대변하기도 한다.27) 사랑스러운 소녀의 감성을 강조한 플라 26) 원다희, 「F&B공간에 나타난 키치(Kitsch)적 표현의 감성 요소-키치의 특성 및 디자인 기법과의 상관성을 중심으로」, 건국대학교 석사 학위논문, 2013, p.10 기초조형학연구 19권 2호 (통권 86호). 173.

(10) 워 패턴, 파스텔 톤의 색상의 이미지를 로맨틱으로 분류하였으며 제품 사례는 총 14건으로 조사 되었다. 맥은 2009년 미국의 패션 브랜드 릴리 퓰리처(Lilly Pulitzer)와의 컬렉션을 선보였는데<그림 20>, 릴리 퓰리처는 브랜드의 상징인 밝은 핑크와 그린 컬러의 비치웨어 또는 파티웨어 제품을 중심으로 컬러풀한 감성을 제안하는 브랜드로 알려져 있다. 특유의 색상 조합과 식물 프린트가 주를 이루는 릴리 퓰리처의 특징을 담아 플라워 프린트를 아이섀도와 페이스 파우더에 입체적 으로 담아냈다. 제품의 컬러 또한 전체적으로 옅고 자연스러운 색조로 연출되었다. 페미닌 룩을 대표하는 지암바티스타 발리(Giambattista Valli)는 맥과의 2015년 컬렉션에서 로맨티시즘의 정점을 드러냈다<그림 21>. 지암바티스타 발리의 드레스에서 영감을 받은 페일 <그림 21> 맥 × 지암바티스타 발리 컬렉션. 화이트 핑크, 핫핑크, 옐로빛의 피치, 오렌지, 블루빛이 도는 어두운 버건디 컬러의 다섯 가지 립스틱 구성으로 패키지와 제품의 컬러를 동일시했다. 또한 컬렉션 광고 이미지에서는 장미 꽃다발을 연상시키는 오브제 햇(Hat)을 선보여 로맨틱한 감성과 사랑스러움을 더했다. 2010년 영국의 패브릭 프린트 브랜드 리버티 오브 런던(Liberty of London)과 맥의 콜라보레 이션은 새와 플라워로 모티브로 구성된 패턴으로 화가이자 공예가 윌리엄 모리스(William Morris)의 패브릭 작품인 ‘딸기 도둑(Strawberry Thief)’에서 영감을 받아 완성됐다.28) 리버티 오브 런던 특유의 화려하고 섬세한 패턴과 파스텔 톤의 제품 컬러, 그리고 악센트가 될 네온 컬러의 립 제품이 어우러져 마치 꽃이 피어나는 봄의 따뜻함과 부드러움을 연상시키는 컬렉션 으로 선보여졌다.. <그림 22> 맥 × 비바 글램 아리아나 그란데 컬렉션. 맥의 비바 글램 캠페인 시리즈의 2016년 모델은 미국의 팝가수 아리아나 그란데(Ariana Grande)로 2016년 총 두 차례 컬렉션을 발표했다<그림 22><그림 23>. 아리아나 그란데 컬렉 션에서는 침대, 화장대, 전화기, 손거울 등 발랄한 10대 소녀를 연상시키는 작고 귀여운 소품들 로 꾸며진 인형의 집에 앉아 있는 사랑스러운 이미지를 연출하였고, 제품은 매트한 핑크 립스틱 과 반짝이는 핑크 립글로스로 구성되었다.29) 색조 화장품의 경우 여성의 전유물로 통용되는 만큼 로맨틱 이미지를 강조하는 콜라보레이션 사례는 다양한 코스메틱 브랜드에서 빈번히 나타나는 이미지 유형이다. 맥에서도 다수의 로맨 틱 유형을 찾아볼 수 있는데, 로맨틱함을 강조하는 브랜드부터 넓은 팬 층을 보유하고 있는 연예 인까지 다양한 상대와 협업하여 사랑스러움, 부드러움, 따뜻함을 강조해 여성 고객들의 감성을 자극한다. 특히 몽환적인 아름다움의 한 단편처럼 진행된 광고 캠페인은 마치 선망의 대상을 잘 표현하듯 사적인 친밀함과 일상적 흥미를 이끌어 낸다. 맥은 이러한 사례들을 통해 소녀적. <그림 23> 맥 × 비바 글램 아리아나 그란데 컬렉션. 감성을 전제로 하나의 로맨틱 감성의 아이덴티티를 구축했음을 알 수 있다. 4.4. 회화적 이미지 묘사 맥과 회화 작가가 콜라보레이션 한 경우, 회화 작품 혹은 일러스트가 패키지에 직접 삽입되어 작품 자체를 모티브로 제품에 평면적인 회화적 표현을 적용한 경우 등을 회화적 이미지로 분류 하였으며 제품 사례는 총 8건으로 조사되었다. 대표적 사례로는 2013년의 안토니오 로페즈(Antonio Lopez) 컬렉션을 들 수 있다. 안토니오 로페즈는 60년대부터 80년대까지의 패션 일러스트레이션계의 거장으로 팝아트부터 초현실주 의까지 다양한 예술 장르를 차용하여 자신만의 독특한 감각으로 작품을 만들어냈다.30) 맥 안토 니오 로페즈 컬렉션 <그림 24>에서는 안토니오 로페즈의 책 ‘안토니오 걸즈(Antonio Girls)’에 등장하는 제리 홀(Jerry Hall), 제시카 랭(Jessica Lange), 그레이스 존스(Grace Jones) 등 그의 뮤즈들의 일러스트 작품이 패키지의 겉면에 새겨져 있으며 각각의 일러스트에서 컬러 조 합을 차용한 아이 팔레트, 립 팔레트, 페이스 팔레트로 구성되어 있다.31) 안토니오 로페즈의 일 27) 양진희, 박춘심, 이종란, 이미희, 우미옥, 김광숙, 『Make up Design』, 광문각, 2011, p.160 28) http://rainqlrns.tistory.com/27 29) http://news1.kr/articles/?2777206 30) http://limerose.kr/30073522749 31) http://blog.naver.com/maccosmetics/194561282 174.

(11) 러스트가 그대로 새겨져 있다는 것만으로도 의미가 있지만 패션 일러스트에서 찾아볼 수 있는 당시의 메이크업 트렌드를 현대식으로 재구성했다는 점에서 소장욕구를 자극하는 컬렉션이라 고 할 수 있다. 디자이너이자 스타일리스트인 이사벨 톨레도(Isabel Toledo)와 일러스트레이터로 활동하는 루벤 톨레도(Ruben Toledo) 부부는 2015년 맥과 협업하여 이사벨 & 루벤 톨레도 컬렉션을 발표했다 <그림 25>. 패키지에 삽입된 일러스트는 남편 루벤 톨레도의 작품이며 아내인 이사벨 톨레도가 선정한 컬러의 다양한 립, 아이, 페이스 제품들로 구성되어 있다. 패키지에 삽입된 얼굴 형태의 일러스트는 심플한 화이트, 블랙, 레드 컬러의 조합으로 강렬하면서도 발랄한 인상 <그림 24> 맥 × 안토니오 로페즈 컬렉션. 을 주며 루벤 톨레도의 독창적인 화풍을 느낄 수 있다. 제품의 컬러 또한 피치 톤의 브러시와 퍼플 계열의 아이섀도, 네이비 컬러의 아이라이너 등 일반적이지 않은 색상의 조합으로 톨레도 부부를 연상시키는 유쾌함을 강조하였다. 이사벨 & 루벤 톨레도 컬렉션을 구입하는 고객에게 는 일러스트 엽서를 한정으로 제공하여 특별함을 더했다. 맥과 미국의 아티스트 베라 뉴만(Vera Neumann)의 2012년 컬렉션 <그림 26>에서는 간결하 면서도 독특한 화풍과 더불어 그녀의 시그니처를 파우더 제품에 새겨 넣었다. 베라는 주로 섬유 위에 작업을 하며 6,70년대 스카프를 평정한 디자이너로, 이 컬렉션에서의 문양은 마치 스카프. <그림 25> 맥 × 이사벨 & 루벤 톨레도 컬렉션. 의 끄트머리에 새겨진 시그니처를 연상케 한다. 모티브가 된 이미지가 핑크색 바탕의 나비 그림 인 만큼 제품 전반적으로 파스텔 톤의 핑크 컬러가 주를 이루었고 아이 메이크업 제품은 그린 컬러와 블루 컬러로 악센트를 주었다. 손으로 직접 그려낸 한편의 회화 작품에서 컬러칩을 뽑아 낸 듯 제품 자체가 회화적인 성격을 가진 컬렉션으로 평가할 수 있다. 맥은 2012년 중국의 패션 포토그래퍼이자 아티스트 첸 맨(Chen Man)과의 컬렉션 <그림 27> 을 선보였는데, 첸 맨의 작품은 동양적인 색감과 컴퓨터 테크닉을 이용한 비현실적 이미지를 강조한다는 것이 특징이다. 이 컬렉션은 핫핑크와 블루라는 상반된 두 컬러의 배색을 통해 신비 로운 동양적인 사상과 음양의 조화를 반영함으로써 독특하고 매혹적인 분위기를 만들어 냈 다.32) 태극문양으로 분할된 투톤 아이섀도와 반짝이는 블루, 블랙계열의 색조 제품들은 광활한 우주를 연상케 한다. 스페인의 뮤즈 로시 데 팔마 (Rossy de Palma)의 2017년 10월 컬렉션 <그림 28>은 파블로. <그림 26> 맥 × 베라 뉴만 컬렉션. 피카소(Pablo Picasso)를 연상 시키는 예술작품에서 영감을 받았다. 팔마의 눈, 코, 입을 형상 화한 입체적인 아이섀도와 립글로스 스페셜 패키지에 그녀의 로맨틱한 매력을 자유분방하면서 창조적으로33) 선보였다. 특히 펄 퓨전 섀도 제품 패키지에 홀로그램을 사용하여 움직임의 각도 에 따라 이미지와 표정이 바뀌는 착시효과를 주었고 펑키 핑크, 스모크 라일락, 멀티한 반짝이는 질감의 차콜, 딥한 다크 네이비 등의 컬러 구성으로 유니크함을 강조하였다. 이처럼 회화적 이미지는 작가의 손길이 담겨있는 회화 작품, 패션 일러스트, 사진 등 평면 조형 의 예술성을 화장품에 옮겨 담아 협업 대상의 화풍이나 작업관 등에 따라 다양한 표현의 양상을 보이며, 단순한 화장품이 아닌 ‘예술 작품’을 소장한다는 특별함을 부여해 소비욕구를 일으킨 다. 즉, 코스메틱 제품에 예술성을 입히는 것은 맥이 추구하는 다양성에 부합되는 것으로, 다른 코스메틱 브랜드에서는 찾아보기 힘든 특징이다. 따라서 이러한 표현 방법은 소비자에게 주목. <그림 27> 맥 × 첸 맨 컬렉션. 성과 호기심을 유도할 수 있으며, 브랜드 제고와 브랜드의 가치를 효과적으로 상승시키는 역할 을 한다. 4.5. 키덜트 캐릭터 차용 키덜트(Kidult)란 키드(Kid)와 어른을 의미하는 어덜트(Adult)의 합성어로 아이들 같은 감성 과 취향을 지닌 어른을 지칭하는 말로,34) 어린이들 같은 감수성과 여전히 어렸을 적의 분위기와 감성을 자극하고 어린 시절의 추억과 기억에 안주하려는 사람으로 보고 있다.35) 32) http://www.edaily.co.kr/news/news_detail.asp?newsId=02086086599462664&mediaCodeNo=257 33) https://www.maccosmetics.co.kr/collections-mac-rossy-de-palma 34) http://news.joins.com/article/20486323 35) 임아진, 「키덜트 캐릭터 콜라보레이션 브랜드 전략에 관한 연구」, 이화여자대학교 석사학위논문, 2013, p.6 기초조형학연구 19권 2호 (통권 86호). 175.

(12) 실제 존재하는 애니메이션이나 영화를 모티브로 캐릭터성을 강조한 경우나 일정 캐릭터 혹은 객체의 이미지에서 컬러를 차용한 경우 등을 키덜트 이미지 유형에 포함시켰고 총 11건으로 나타났다. 키덜트 이미지의 대표적 사례로는 2009년 일본의 유명 캐릭터 헬로 키티와의 콜라보레이션이 있다<그림 29>. 헬로 키티는 흰 고양이 캐릭터로 큰 얼굴과 깜찍한 리본이 특징이며 누구에게나 <그림 28> 맥 × 로시 데 팔마 컬렉션. 친숙한 캐릭터이다. 이 컬렉션에서 키티는 흰 고양이가 아닌 핫핑크 컬러의 리본을 단 ‘블랙 캣(Black Cat)’으로 파격적인 변신을 한다. 아이들의 전유물일 것만 같았던 순수한 고양이 캐릭 터를 섹시하고 시크한 이미지로 탈바꿈시켜 고객들의 향수를 자극함과 동시에 새로운 스토리로 신선하게 다가가 그 자체가 소유욕을 불러일으킨다. 디즈니의 유명 악역 캐릭터 4명을 선정하여 캐릭터들의 카리스마와 독특한 매력을 풀어낸 2010년 베너머스 빌라인스(Venomous Villains) 컬렉션에서는 각 캐릭터마다 인터뷰 내용을 가상으로 설정하여 캐릭터의 매력을 보여줌과 동시에 유머를 더해 흥미와 참여를 이끄는 스토 리 라인을 만들었다<그림 30>. 각 캐릭터에 해당하는 제품 마다 상징적인 컬러를 입혀 직설적으 로 표현하기도 하고 마법의 묘약을 연상시키는 피그먼트 병까지 다양한 재미 요소를 더했다. 밝은 색조부터 어두운 색조까지 풍부한 컬러와 독특한 표현을 나타내는 베너머스 빌라인스 컬 렉션은 키덜트족에게 큰 반응을 이끌어 냈다.. <그림 29> 맥 × 헬로키티 컬렉션. 기존의 신데렐라 캐릭터를 영화로 제작하는 것을 기념하기 위해 2015년 발매한 디즈니와의 ‘신데렐라(Cinderella)’ 컬렉션은 신데렐라의 드레스와 유리 구두를 연상시키는 하늘색 패키 지에 골드 컬러로 악센트를 주어 ‘공주’ 이미지답게 글리터리한 고급스러움을 더했다<그림 31>. 신데렐라 특유의 여성스럽고 부드러운 이미지를 강조하면서도 파티와 성의 화려한 특징 을 표현해낸 컬러의 조합으로 영화나 만화 속 신데렐라와 꼭 닮은 메이크업 연출이 가능하게 제품이 구성되었다. 누구나 알고 있는 캐릭터의 이미지와 컬러를 차용하여 코스메틱 컬렉션으 로 재구성한 대표적 사례라고 평가 할 수 있다.. <그림 30> 맥 × 베너머스 빌라인스 컬렉션. 맥은 2016년 영화 잔디머리 인형 트롤(Trolls)과 콜라보레이션 한 굿 럭 트롤스(Good Luck Trolls) 컬렉션을 선보였는데<그림 32>, 트롤은 덴마크의 토마스 담이라는 목수가 만든 인형에 서 출발한 캐릭터로 어부이자 목수였던 토마스 담이 딸에게 크리스마스 선물로 준비한 목각 트롤 인형이 미국까지 전파되어 1960년대부터 트롤 인형 신드롬이라 할 정도로 유행했다.36) 그 이후로 사람들 사이에서 ‘트롤 인형의 트레이드 마크인 위로 뻗친 머리카락을 쓰다듬으면 행운을 가져다준다’는 믿음까지 생겨났으며 트롤 인형 열풍은 전 세계로 퍼져 국내에서도 트롤 인형을 모으는 마니아층이 생길 정도로 사랑받고 있다.37) 굿 럭 트롤스 컬렉션은 트롤 인형의 가장 큰 특징인 형형색색의 머리카락, 몸보다 머리가 더 큰 귀여운 실루엣을 모티브로 독특한. <그림 31> 맥 × 신데렐라 컬렉션. 컬렉션을 선보였다. 옐로우, 블루 컬러의 립스틱, 스카이 블루 컬러의 립글로스, 블루그린 빛의 글리터 등 일상에서 사용하기 힘든 컬러들도 있지만 파우더 제품에 입체로 새겨진 트롤의 실루 엣, 젤리 같은 트롤스의 서체, 시선을 사로잡는 비비드 컬러의 장난감 디자인으로 키덜트 이미지 를 극대화 하였다. 이러한 만화 혹은 영화 속 가상의 인물들은 뚜렷한 캐릭터와 재미 요소를 가지고 있어 남녀노소 할 것 없이 폭넓은 소비자에게 어린 시절 추억을 어필할 수 있다. 일반적인 상황을 벗어난 동화적 인 그래픽과 유머의 판타지 세계는 자아표현의 또 다른 방식이 되어 준다.38) 한편 캐릭터의 차용에서 패키지 디자인은 캐릭터의 특징을 상징적으로 보여주거나 캐릭터 이름 을 제품 로고로 사용해 시각적 이해를 돕는다. 컬러는 데일리 메이크업에 적합한 무난한 제품부 터 독특한 컬러로 구성된 제품까지 다양하게 나타난다. 이는 직접 사용할 것이 아니더라도 단순. <그림 32> 맥 × 트롤스 컬렉션. 히 소장하고 소유하는 것에 의미를 두는 소비자가 다수 존재한다는 것에서 착안된 것이라 할 수 있다. 36) http://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=6483816&memberNo=23732001 37) http://news.maxmovie.com/300262 38) 박소형, 임은혁, 「Walter Van Beirendonck 디자인에 나타난 미학」, 한국의류학회지, 제39권3호, 2015, p.355 176.

(13) <표 3> 맥 콜라보레이션의 표현 특성. (n=93). 표현 특성. 내용. 사례 빈도. 대표 이미지. - 고급스러움, 우아함 럭셔리 이미지 확장. - 블랙, 화이트, 골드, 실버, 저채도의 패키지 색상 - 데일리 메이크업에 적합한 무난한 배색의 제품. 25건. - 클래식한 이미지 - 소비자의 지위 상승의 기호로 작용. 키치적 취향 공유. - 대담함, 장난스러움 - 독특하고 화려한 배색의 패키지 디자인 - 화려한 색상의 메이크업 제품으로 개성 표현. 35건. - 독특한 이미지로 시각적 효과 극대화. - 사랑스러움, 부드러움, 따뜻함 로맨틱 감성 표현. - 파스텔 톤, 플로럴 패턴 - 소녀적 감성을 자극하는 디자인과 제품의 색상. 14건. - 핑크 색상의 플라워 소품 - 몽환적 아름다움과 일상적 친밀함. - 평면 조형의 예술성 강조 회화적 이미지 묘사. - 작가 특유의 화풍과 색상이 돋보이는 패키지 - 희소성으로 소장욕구 자극. 8건. - 예술적 사물로서의 가치 상승. - 추억과 향수를 자극하는 동화적 그래픽 키덜트 캐릭터 차용. - 애니메이션 혹은 영화 캐릭터의 특징 차용 - 장난감이 연상되는 패키지. 11건. - 캐릭터에 따른 다양한 색상의 제품 - 동화 같은 상상력과 호기심 자극. 앞에서 살펴본 것과 같이 기능적인 면과 더불어 감성을 자극하는 콜라보레이션을 이용한 콘셉 트와 스토리 라인은 소비자들에게 신선하게 다가가며 새로운 컬렉션을 기대하게 만든다. 또한 브랜드 홍보 효과, 이미지 제고, 의미생성 등을 통해 브랜드가 가진 특징을 상기시켜준다. 이상에서 연구한 맥의 콜라보레이션에서 도출된 표현의 특징을 요약하여 정리하면 <표 3>과 같다.. 5. 결론 현재 브랜드의 콜라보레이션 사례는 지속적으로 증가하는 추세에 있으며, 메이크업 코스메틱 분야에서 감성적경험적 욕구의 충족을 원하는 소비자들의 니즈 변화에 따라 콜라보레이션은 브랜드 마케팅에 있어 필수적 요소로 작용하고 있다. 이는 잘 정립된 기존의 브랜드 이미지만을 가지고 프로모션을 지속하기에는 충분하지 않으며, 공동 브랜딩 협업과 같은 전략적 방안이 향후 성공을 위한 옵션으로39) 작용하기 때문이다. 콜라보레이션은 두 대상의 만남으로 새로운 아이덴티티를 구축하여 희소성과 특수성을 중시하는 소비자의 감성욕구를 충족시킬 수 있으 며, 브랜드 이미지 강화와 소비자의 브랜드 선호도를 상승시킬 수 있는 효과적인 방법으로 비춰 질 수 있다. 맥은 코스메틱 브랜드 중에서도 양질적으로 활발하게 콜라보레이션을 진행하는 브랜드로 많 은 마니아층을 형성하고 있다. 본 연구는 2009년부터 2017년까지 맥에서 발매한 93건의 콜라 보레이션 사례를 중심으로 콜라보레이션 유형을 분석하고 그에 따른 표현 특성과 효과를 도출 하는 것에 목적이 있다. 39) Luck, E., Muratovski, G., Hedley, L., 「Co-branding Strategies for Luxury Fashion Brands」, In Hancock, J., Muratovski, G., Manlow, V., Pierson-Smith, A. (Eds.), 『Global Fashion Brands : Style, Luxury & History』, Intellect Ltd, 2014, p.42 기초조형학연구 19권 2호 (통권 86호). 177.

(14) 기존의 코스메틱 콜라보레이션 선행 연구들에서 제시한 브랜드-브랜드, 브랜드-인물, 브랜드 -캐릭터의 세 가지 유형으로 나누어 1차 분류 한 후 컬렉션 광고 이미지, 패키지 디자인, 제품의 컬러 등을 종합하여 다섯 가지 특성을 도출하였다. 콜라보레이션 유형은 브랜드-브랜드가 19건으로 럭셔리, 키치, 로맨틱, 회화적, 키덜트 특성이 나타났으며, 브랜드-인물 유형은 가장 많은 61건으로 럭셔리, 키치, 로맨틱, 회화적 이미지로 분류 되었고, 마지막으로 브랜드-캐릭터 유형은 총 13건으로 키치와 키덜트 특성으로 범주화 할 수 있었다. 본 연구에서 맥의 콜라보레이션 유형과 사례를 바탕으로 도출해낸 표현 특성을 요약하면 다음 과 같다 첫째, 저채도 색상의 패키지에 클래식한 컬러의 메이크업 제품으로 고전적이면서도 기품 있는 분위기와 우아함을 강조한 ‘럭셔리 이미지 확장’을 들 수 있다. 블랙, 화이트, 골드, 실버 컬러와 저채도 컬러의 배색, 블랙 케이스와 강렬한 레드립의 조합으로 글래머러스한 이미지를 만들어 낸다. 광고 이미지의 경우 절제되고 우아한 모델의 동작과 곡선이 강조된 기품 있는 오브제와 배경의 대비는 럭셔리함을 극대화 시킨다. 이러한 연출 기법은 럭셔리를 상징적 기호로 작용하 게 함으로써 소비자를 제품에 감각적으로 동화되게 만드는 은유적 표현방법이라 할 수 있다. 둘째, 대담하고 장난스러운 이미지를 이용해 사용자의 개성을 드러내거나 소비자에게 호기심 을 자극하는 ‘키치적 취향 공유’를 들 수 있다. 키치한 감각의 제품들은 패키지 자체로 액세서리 가 될 수 있으며, 독특한 이미지와 컬러는 자신만의 개성을 표현하는 도구로 사용된다. 이러한 표현 특성은 소비자의 시각적 욕구를 자극함으로써 브랜드 이미지 제고와 차별화에 영향을 줄 수 있을 뿐만 아니라 소비자에게 감각의 확장을 제공한다. 셋째, ‘로맨틱 감성 표현’은 여성스러 움을 강조하는 사랑스럽고 따뜻한 이미지로 핑크 컬러와 플라워 소품을 이용해 소녀적 감성을 자극한다. 색조 화장품의 경우 여성의 전유물로 통용되는 만큼 로맨틱 이미지를 강조하는 콜라 보레이션 사례는 빈번히 나타나며, 다양한 상대와 협업을 통해 여성 고객들에게 부드러운 감성 을 전한다. 특히 몽환적인 아름다움의 한 단편처럼 진행된 광고 이미지는 사적인 친밀함과 동시 에 일상적 흥미를 이끌어 낸다. 넷째, 회화 작품, 패션 일러스트, 사진 등 평면 조형의 예술성을 제품에 적용하여 예술 작품을 소장한다는 특별함을 부여한 ‘회화적 이미지 묘사’는 작가의 손길 을 예술 작품에 옮겨 놓은 듯한 구성으로 협업 대상의 화풍이나 작업관 등에 따라 여러 표현 양상을 보인다. 코스메틱 제품에 예술성을 입히는 것은 맥이 추구하는 다양성에 부합되며, 다른 코스메틱 브랜드에서는 찾아보기 힘든 차별성을 가진다. 따라서 이러한 표현 방법은 심미성과 주목성을 높일 수 있으며 브랜드 가치를 상승시키는 역할을 한다. 마지막으로 영화나 애니메이 션 속의 가상 인물을 중심으로 재미 요소를 더한 ‘키덜트 캐릭터 차용’은 소비자에게 추억과 감성을 전한다. 여기에 출연하는 캐릭터들은 뚜렷한 개성과 특징을 가지고 있으며, 폭넓은 소비 자에게 어린 시절 추억을 어필할 수 있다. 패키지 디자인을 통해 캐릭터를 상징적으로 보여주거 나 캐릭터 이름을 제품 로고로 사용해 시각적 이해를 돕는다. 컬러는 데일리 메이크업에 적합하 게 구성된 제품부터 독특하게 구성된 제품까지 다양하다. 이와 같이 맥은 다양한 콜라보레이션을 통해 새로운 콘셉트와 스토리 라인을 선보임으로써 브 랜드를 강화하고 있다. 콜라보레이션은 소비자의 시각적 상상력을 이끄는 차별화 전략으로 브 랜드 이미지 제고와 그에 따른 의미와 가치 생성을 일으키게 하는 마케팅 효과로 작용한다고 볼 수 있다. 따라서 본 연구에서는 코스메틱 분야에서 소비자의 호의적 기억을 발생시키는 실질적인 커뮤니 케이션 방법 중 하나인 콜라보레이션을 가장 활발하게 진행하는 맥의 협업 유형과 표현 연구를 통해 코스메틱 분야의 이미지 표현 방식이 다변화되고 있음을 확인할 수 있었다. 앞으로 코스메 틱 분야에서 콜라보레이션의 영역 확장에 따른 제반 연구가 지속적으로 이루어져 관련 분야의 브랜드 가치 제고와 마케팅 경쟁력이 활성화되기를 기대한다.. 178.

(15) 참고문헌 매일경제신문 산업부, 인터브랜드, 『세계 톱 브랜드에서 배운다』, 대청미디어, 2004 배미진, 『뷰티 히스토리 북』, 페이퍼 북, 2015 양진희, 박춘심, 이종란, 이미희, 우미옥, 김광숙, 『Make up Design』, 광문각, 2011 Hancock, J., Muratovski, G., Manlow, V., Pierson-Smith, A., 『Global Fashion Brands : Style, Luxury & History』, Intellect Ltd, 2014 권상민, 「현대 코스메틱 산업을 통해 나타난 콜라보레이션 유형과 특성에 관한 연구」, 중앙대학교 석사학위논문, 2011 김아람, 김보연, 「화장품 브랜드의 캐릭터 콜라보레이션 사례를 통한 콜라보레이션 유형 연구」, 디지털디자인학연구, 제15권 2호, 2015 박소형, 임은혁, 「Walter Van Beirendonck 디자인에 나타난 미학」, 한국의류학회지, 제39권 3호, 2015 양지현, 김인성, 「화장품 키덜트 에디션이 구매에 미치는 영향」, 기초조형학연구, Vol.17 No.1, 2016 원다희, 「F&B공간에 나타난 키치(Kitsch)적 표현의 감성 요소」, 건국대학교 석사학위논문, 2013 이주원, 성연신, 「소비자에게 제품 디자인이란 어떤 의미인가」, 한국광고학회, 2009 임아진, 「키덜트 캐릭터 콜라보레이션 브랜드 전략에 관한 연구」, 이화여자대학교 석사학위논문, 2013 전종찬, 이명진, 「콜레보레이션(Collaboration)의 의미와 가치 : 제품디자인 사례를 중심으로」, 기초조형학연구, Vol.9 No.1, 2007 http://blog.naver.com/glebong/220640446445 http://blog.naver.com/henrikkk/220525884759 http://blog.naver.com/hijin8652/220526532857 https://blog.naver.com/maccosmetics/117538384 https://blog.naver.com/maccosmetics/117935419 http://blog.naver.com/maccosmetics//194561282 http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=20 1101061824273&mode=sub_view http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=&c3=&designer=&se ason=&nkey=201511151244553&mode=sub_view http://health.chosun.com/site/data/html_dir/2015/04/29/2015042900925.html http://limerose.kr/30073522749 https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=maccosmetics&logNo=110297284&proxyReferer http://news1.kr/articles/?2777206 http://news.joins.com/article/20486323 http://news.maxmovie.com/300262 http://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=6483816&memberNo=237320 http://rainqlrns.tistory.com/27 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=931013&cid=43667&categoryId=43667 http://www.allurekorea.com/2016/09/01/뷰티-브랜드의-협업-열풍의-현주소는 http://www.allurekorea.com/2016/09/01/협업, 명과 암<1> http://www.edaily.co.kr/news/news_detail.asp?newsId=02086086599462664&mediaCodeNo=257 http://www.ktenews.co.kr/bbs/board.php?bo_table=power_interview&wr_id=591 https://www.maccosmetics.co.kr https://www.maccosmetics.co.kr/collections-mac-rossy-de-palma https://www.maccosmetics.co.kr/viva-glam-mac-aids-fund http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=239670 http://www.nextdaily.co.kr/news/article.html?id=20151112800020 https://www.nivea.com.au/product-archive/___OUT/looks/chantal-thomass-range http://www.sportsseoul.com/news/read/150667 https://www.temptalia.com http://www.tonguechic.com/beauty/introducing-yazbukey-for-shu-uemura 기초조형학연구 19권 2호 (통권 86호). 179.

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