2009 울진 세계 친환경농업 엑스포 평가 및 사후관리 방안

전체 글

(1)C2009-45 | 2009. 11.. 2009 울진 세계 친환경농업 엑스포 평가 및 사후관리 방안. 김 허 채. 정 주 종. 섭 녕 현. 부연구위원 전문연구원 연. 구. 원.

(2) 연구 담당 김 정 섭 부연구위원 허 주 녕 전문연구원 채 종 현 연 구 원. 연구 총괄, 1장 집필, 3~6장 집필 2장, 3장, 5장 집필 2장, 4장, 5장 집필.

(3) 머 리 말. 울진군은 두 차례에 걸쳐 세계 친환경농업 엑스포를 성공적으로 개최하였다. 2009년 에 열린 제2회 세계 친환경농업 엑스포에는 1회 때의 두 배 가까운 인파가 몰렸다. 울진 군은 이제 우리나라 친환경농업의 중심지라는 명성을 얻게 되었다. 이번 행사에서 친환 경농업에 대한 국민들의 관심이 커지고 있음을 피부로 느낄 수 있었다. 무엇보다 가족 단위 방문객들이 많이 찾아왔다는 점이 고무적이었다. 부모와 자녀가 함께 농업, 환경, 생태 등에 대한 흥미롭고 유익한 지식과 정보를 얻고 체험하는 모습에서 우리 농업․ 농촌의 밝은 미래를 볼 수 있었다. 이 연구는 제2회 세계 친환경농업 엑스포를 평가하는 데 목적을 두고 있다. 엑스포를 개최함으로써 울진군에 파생된 경제적 효과를 추정했다. 엑스포에 참가한 친환경농업 관련 산업체 종사자, 일반 관람객, 행사 진행 인력 등을 대상으로 만족도와 엑스포에 대 한 평가 의견을 조사하고 분석했다. 엑스포에 참여한 모든 이들이 전반적으로 좋은 평가 를 하고 있었다. 벌써부터 제3회 세계 친환경농업 엑스포를 기대하는 방문객들이 매우 많았다. 아울러 이미 조성된 시설 중 일부를 상시 운영하기를 바라는 요구도 확인할 수 있었다. 주 행사장이었던 왕피천 엑스포 공원 시설을 상시 운영하는 방안은 울진군 친환 경농업과 농촌관광의 발전 전략 구상 속에서 마련하는 것이 바람직할 것이다. 이번 연구 결과가 향후의 제3회 엑스포 개최를 준비하는 데에 그리고 울진군의 농업 발전 전략을 마련하는 데에 소중한 자료로 활용되기를 기대한다.. 2009. 11. 한국농촌경제연구원장 오 세 익.

(4) iii. 요. 약. □ 연구의 배경과 목적 2005년, 제1회 울진 세계 친환경농업 엑스포(이하 ‘엑스포’라 약칭함)가 성료되었다. 당시 행사는 세계 농업환경 변화에 대응하여 한국 농업이 나아갈 좌표를 제시하고 친환 경농업의 중심지로서 울진군의 이미지를 한껏 드높이는 계기였다고 평가된다. 게다가 엑스포 행사 그 자체로 다양한 부문의 지역경제 활성화 효과를 낳았다. 이로써 자연스럽 게 제2회 엑스포 개최를 준비하게 되었다. 이 연구는 제2회 엑스포 행사 전반에 관해 체계적으로 평가하는 데 목적을 두고 있다. 평가결과를 토대로 울진군 친환경농업의 지속적인 발전방향을 제시하고, 향후 상시 개 장을 염두에 둔 엑스포공원의 효율적인 사후관리 방안도 제시하려 한다. □ 주요 연구내용 ∙ 엑스포 개최의 직․간접 지역경제 파급효과를 계측 ∙ 엑스포를 찾은 방문객들의 만족도를 분석 ∙ 엑스포 행사 운영 및 관리에 관해 평가하고 개선점을 도출 ∙ 국내외 여러 종류의 엑스포 관련 자료를 검토하여 시사점을 도출 ∙ 울진 친환경농업 엑스포 공원 시설의 상시 개장을 염두에 둔 사후관리 방안을 마련 □ 지역경제에의 기여 약 115만 명이 방문한 이번 엑스포를 계기로 발생한 울진군 지역에서의 직접적 수입 은 약 751억 원 정도에 달하는 것으로 추정된다. ∙ 입장료 수입 등: 54억 9,340만 원 - 입장권 판매: 41억 4,500만 원 - 공식후원사 협찬금: 10억 5,100만 원 - 영업수익: 1억 7,827만 원 - 비즈니스관 부스 임대료: 1억 1,913만 원.

(5) iv ∙ 숙박업 부문 매출액: 126억 7,300만 원 ∙ 음식업 매출액: 275억 9,200만 원 ∙ 농특산물 매출액: 124억 3,300만 원 ∙ 교통(주유소 등) 관련업 매출액: 169억 3,700만 원 2005년 제1회 엑스포 행사의 방문객 수는 68만 명이었다. 당시에 비해 1.7배 더 많은 사람들이 방문하였다. 음식 및 숙박을 포함한 관광 부문 매출액은 1회 엑스포 때에 비해 약 2.4배 많았다. 1회 때와 비교해 훨씬 더 많은 방문객이 이번 엑스포 행사를 찾았다. 그 결과 울진군의 음식업 및 숙박업 부문에 기여한 직접적 효과가 상당히 컸다. 특히, 7번 국도의 확포장 공사가 거의 마무리되는 시점에서 하계 휴가철의 관광객 수요가 울 진군에 크게 증가한 영향도 컸던 것으로 보인다. □ 운영 및 서비스 부문의 개선방안 2009 울진 세계 친환경농업 엑스포에서의 운영 및 서비스는 관람객들에게 비교적 높 은 점수를 얻은 것으로 보인다. 특히 안전하고 쾌적한 회장 관리 및 운영과 도우미 및 운영요원들의 친절함은 관람객들에 깊은 인상을 남겼다. 하지만 식당 운영, 이정표 및 안내시설, 주차장 편의 시설 등에서는 다소 미흡한 모습을 보인 것이 사실이다. 첫째, 혼잡을 막기 위한 더욱 세심한 배려가 필요하다. 이번 엑스포에는 2005년 엑스 포에서 보다 더욱 많은 관람객이 방문하였다. 많은 관람객 수로 인한 혼잡을 피할 수는 없지만, 좀 더 세심한 배려가 있었다면 혼잡을 다소 완화할 수 있었을 것이라는 의견들 이 많았다. 주차장이 정문 인근에 위치하기 때문에 정문은 입장객과 퇴장객이 뒤섞여 항 상 혼잡하였다. 효과적인 추천 관람 코스에 대한 관람객들의 요구 충족과 더불어 행사장 입출구의 혼잡 방지를 위해 관람객들의 관람 동선에 대한 세심한 배려가 필요하다. 둘째, 주변 이정표, 안내 시설, 표지판 등의 활용이 미흡하였다. 주변 이정표, 표지판 등이 제대로 설치되어 있지 않아 인력이 낭비되고 혼잡이 가중된 경우가 많았다. 안내 판, 표지판 등을 적극적으로 활용할 필요가 있다. 셋째, 행사장 운영과 관련한 운영메뉴얼을 명확히 할 필요가 있다. 관람객이 많은 인기관에서는 관람객의 동선 관리 등 행사운영에 대한 전문적인 경험과 지식이 필요하 다. 하지만 각 시설의 운영은 주로 지방자치단체 공무원들이 담당하고 있으며 운영팀 의 운영 지침과 차이가 발생하는 경우도 있었다. 이 때문에 혼란을 호소하는 도우미.

(6) v 및 운영요원들도 있었다. 넷째, 엑스포의 전체적인 운영 체계에 대한 재검토가 필요하다. 엑스포의 개별 전시 관 운영은 지자체의 실과 혹은 관련 기관에서 담당하고 있다. 하지만 전체 회장 차원에 서 개별 전시관 운영을 조정하고 전시관 간의 커뮤니케이션을 담당할 수 있는 기구가 없었다. 다섯째, 관람객들의 전문적 지식과 교육 요구에 대한 고려가 필요하다. 가령, 엑스포 에 대한 팜플렛보다 더 자세한 자료들을 요구하는 관람객들도 일부 있었다. 자료의 범 위와 제작 비용 등을 고려하여 적절한 수준의 안내책자를 제작하는 방안도 생각해 볼 수 있다. □ 왕피천 엑스포 공원의 사후 활용 방향 2009울진세계친환경농업 엑스포를 계기로 조성된 왕피천 엑스포 공원 내 시설은, 비 즈니스관을 제외하고는, 대부분 철거하기가 용이하지 않은 철근콘크리트 건축물이다. 따라서 가급적 왕피천 엑스포 공원 내 시설들을 상설적인 관람시설로 활용하는 것이 바람직하다. 또한, 엑스포 자문위원회의 의견들을 참고로 할 때, 물적·장소적 토대로서 왕피천 엑스포 공원을 중요하게 활용할 수도 있을 것이다. 왕피천 엑스포 공원의 사후 활용에 있어 견지해야 할 방향들을 몇 가지 제시하면 다음과 같다. ∙ 울진군이 우리나라 친환경농업의 중심지로 확고한 자리를 굳히려면 친환경농업 과 관련된 각종 교육훈련, 학술활동, 비즈니스활동 등이 엑스포와는 무관하게 수 시로 진행되어야 한다. - 왕피천 엑스포 공원 내 포장, 조직위원회 사무실, 유기농기술관 등을 친환경농업 교육훈련 및 연수시설로 활용한다. - 친환경농업의 전후방 연관 산업부문 중소기업들을 울진군에 유치하거나 전략적 제휴관계를 형성하여 ‘친환경농산업 벤처 타운’을 조성한다. 왕피천 엑스포 공원 내 건물과 포장을 일부 활용할 수 있을 것이다. - 친환경농업 관련 연구 기관을 유치하거나 설립한다. ∙ 왕피천 엑스포 공원 내 일부 시설들은 일반 관광객들에게도 수시로 개방할 수 있으며, 좋은 볼거리를 갖추고 있다..

(7) vi - 친환경농업관, 아쿠아리움 등의 시설을 연중 상시 또는 특정 시기(예: 여름 관광 성수기)에 개방한다. □ 울진군 농촌관광 발전 전략 먼저 장기적이고 단계적인 교육 프로그램을 마련하여 마을 단위 농촌관광 거점을 발 굴, 육성해야 한다. 울진군에서 상대적으로 가까운 대도시(포항, 울산, 대구 등) 지역의 가족 단위 수요층을 겨냥하여 농업과 자연 자원을 활용한 다양한 체험학습 활동 프로 그램을 개발할 필요가 있다. 특히, 친환경농산물 구매 계층을 주요 고객층으로 삼아야 할 것이다. 그러한 프로그램의 실행 거점은 울진군 관내의 마을과 왕피천 엑스포공원 이 될 것이다. 농촌관광을 주도할 인재를 발굴하고 주민들의 의식을 변화시키는 한편, 도농교류 마 을의 육성 및 민박 경영 수준 제고 등을 도모하기 위해 맞춤형, 단계별 교육을 다음과 같은 내용으로 실시할 수 있도록 사업을 기획, 실행한다. ∙ 1단계는 농촌관광의 의의, 농촌관광의 수급 현황, 도시민의 농촌관광 수요, 농촌 관광 선진사례 등 농촌관광 사업을 추진하기 위한 개괄적인 이해와 인식 전환 단 계로 교육 이수를 희망하는 지역 리더와 관심 있는 주민이 왕피천 엑스포공원이 나 농업기술센터 등 한 곳에 집결하여 강의를 듣는 집합교육의 형태로 진행한다. - 1년 과정을 중심으로 모집하며 약 50명을 정원으로 한다. 타 시․군의 농촌관광 대학 운영 사례를 살펴보면 매년 60~80명이 등록하여 수강을 하지만 수료를 하 는 것은 50% 정도이다. - 교육에 필요한 경비는 장기적으로는 울진군과 피교육생이 각각 50%씩을 부담한 다. 그러나 초기에는 군에서 전액 부담하여 추진함으로써 주민들의 인식 전환과 참여를 독려한다. ∙ 2단계는 1단계를 수료한 이들을 중심으로 그들이 속한 마을별로 혹은 피교육생 별 수요와 수준에 따른 맞춤형 학습 단계로 관련 전문가의 진단에 따라 교육내용 의 차별화를 도모한다. 예를 들어, 도농교류 사업 추진 및 교육의 경험이 풍부한 마을과 처음 추진하는 마을의 교육 내용에는 차이를 두어 실시한다..

(8) vii ∙ 3단계는 주민참여형 워크샵 및 국내외 선진사례지 답사를 위주로 실제 마을 사업 에의 즉각적 적용 방안에 대한 토론․의견교환을 실시하고 마을간 경쟁과 차별화 를 유도한다..

(9) viii Astract. The Evaluation of Organic Food EXPO Uljin Korea 2009 and Follow-Up Management Method. 2005 event was evaluated as the momentum to enhance the image of Uljin-gun as a central region of the environment-friendly agriculture, as well as providing the coordinates of the Korean agriculture in coping with the change of the world agriculture environment. In addition, it gave birth to the activation of the local economy in various sectors as the Expo Event itself. This research puts the purpose in evaluating the general affairs of the second Expo Event systematically. Based on the evaluation result, it attempts to suggest the continual development of the Uljin-gun environment-friendly agriculture, and the effective follow-up management method of the Expo park in consideration of the future regular opening. Primary research contents are as follows: ① Research contents measure the direct and indirect ripple effect of the local economy of the Expo opening. ② They analyze visitors' satisfaction. ③ They assess the operation and management of the Expo event, and draw the revision method. ④ They review several kinds of the domestic and international Expo-related materials and draw implications. ⑤ They suggest follow-up measurement methods in an anticipation of the regular opening of the Uljin environment-friendly Expo park facilities. Organic Food EXPO Uljin Korea 2009 was held in Uljin Wangpicheon Expo Park under the theme "Environment-friendly agriculture" and "Life industry, protecting nature and human beings." The organizations of 24 overseas nations were participated in this event, which was held for 24 days from July 24, 2009 to August 16, 2009. In terms of domestic participation, the number of participation enterprises was 129, and the number of institutions or groups was 51. It was estimated that firsthand income in the Uljin-gun, which occurred due to the second Expo, whose visitors were approximately 1,150,000, was about 75,100,000,000won. ① The income of admission fee: 5,493,400,000won (ticket sales: 4.1 billion 45,000,000won, the sponsorship fee of the official sponsor: 1,051,000,000won, sales revenue: 178,270,000won, The Booth Rental fee of the business hall: 119,130,000won) ② Sales volume of Lodging service sector: 12,673,000,000won ③ catering sales: 27,592,000,000won ④ agriculture special product sales: 12,433,000,000won ⑤ Sales volume of Transportation (gas, etc): 16,937,000,000won..

(10) ix There are several tasks to perform for the continual development of Uljin-gun as a central region. Several directions can be suggested for the continuous utilization of the Wangpicheon Expo park as followings: First, all sorts of education training, academic activities, and business activities in relation to environment-friendly agriculture should be frequently proceeded in Uljin-gun regardless of Expo for the solidification as the central region of the environmentfriendly agriculture. Second, some facilities in Wangpicheon Expo Park can be open to tourists at any time in order to be utilized as seeing attractions.. Researchers: Jeong-Seop Kim, Joo-Nyung Heo and Jong-Hyun, Chae E-mail address: jskkjs@krei.re.kr.

(11) xi. 차. 례. 제1장 연구 개요 1. 연구의 배경과 목적 ······································································································ 1 2. 주요 연구내용과 방법 ·································································································· 2. 제2장 행사 개요 1. 행사의 배경과 목적 ······································································································ 4 2. 행사의 내용 ··················································································································· 6 3. 엑스포 운영 조직 ········································································································· 9 4. 방문객 편의를 위한 시설 및 서비스 ······································································· 10. 제3장 재정 운영과 지역경제 파급 효과 1. 재정 운영 및 집행 결과 ···························································································· 13 2. 지역경제에의 기여 ······································································································ 18. 제4장 방문객 만족도 1. 방문객의 인구학적 특성 ·························································································· 21 2. 방문 행태 ····················································································································· 23 3. 방문객 만족도 ············································································································· 28 4. 시사점 ·························································································································· 57. 제5장 행사 참여업체, 조직위 운영진, 자문위원회 등의 평가 1. 부스(Booth) 관계자의 평가 ······················································································· 59 2. 조직위원회 스탭 및 진행요원의 평가 ······································································ 62 3. 자문위원회 평가 ········································································································· 64.

(12) xii. 제6장 행사장의 사후 활용과 울진군 친환경농업 및 농촌관광 발전 방안 1. 국내 엑스포 행사장의 사후 활용 실태와 왕피천 엑스포 공원의 사후 활용 방안 ······· 67 2. 울진군 친환경농업과 농촌관광 발전 방안 ······························································ 73 <부록 1> 간접 지역경제 파급효과 분석방법 ······························································ 81 <부록 2> 엑스포 관련 설문조사 결과 ·········································································· 87 <부록 3> 엑스포 관련 설문조사표 ··············································································· 90 참고문헌 ························································································································ 107.

(13) xiii. 표 차 례. 제2장 표 2 - 1. 2009 울진 세계 친환경농업 엑스포 행사 ····················································· 8 표 2 - 2. 2009 울진 세계 친환경농업 엑스포 국제 심포지엄 ···································· 9 표 2 - 3. 회장 운영 인력 계획 ····················································································· 11 표 2 - 4. 관람객 편의시설 설치 현황 ·········································································· 11 표 2 - 5. 숙박시설 현황 ································································································ 11 표 2 - 6. 음식점, 매점 등 편의시설 현황 ··································································· 12 제3장 표 3 - 1. 2009 울진 세계 친환경농업 엑스포 재정운영 계획 재원별 총괄표 ······· 14 표 3 - 2. 연도별 재원조성(수입) 현황 ········································································· 15 표 3 - 3. 수익사업 현황 ································································································ 15 표 3 - 4. 공식 후원자 현황 ··························································································· 16 표 3 - 5. 영업시설 임대수입 현황 ··············································································· 17 표 3 - 6. 예산 집행 현황 ······························································································ 17 표 3 - 7. 1회 및 2회 울진 세계 친환경농업 엑스포의 주요 직접 경제효과 비교 ··· 19 표 3 - 8. 간접적 지역경제 파급효과 추정을 위한 투입 비용 산정 ························· 19 표 3 - 9. 제2회 울진 세계 친환경농업 엑스포 개최에 따른 간접 지역경제 파급효과 ··· 20 제4장 표 4 - 1. 엑스포 방문객의 성별 분포 ·········································································· 21 표 4 - 2. 엑스포 방문객의 연령 분포 ·········································································· 22 표 4 - 3. 엑스포 방문객의 학력 분포 ·········································································· 22 표 4 - 4. 엑스포 방문객의 직업 분포 ·········································································· 22 표 4 - 5. 엑스포 방문객의 월평균 소득 분포 ···························································· 23 표 4 - 6. 엑스포 방문객의 거주지 분포 ······································································ 23 표 4 - 7. 행사일정 등 정보 획득 경로 ········································································ 23 표 4 - 8. 울진 세계 친환경농업 엑스포 관람 동기 ··················································· 27.

(14) xiv 표 4 - 9. 2005년 울진 세계 친환경농업 엑스포 방문 여부별 입장권 구입 방법 ···· 27 표 4-10. 울진 세계 친환경농업 엑스포에 대한 방문객 만족도 ······························ 28 표 4-11. 방문객들의 엑스포 참가 추천의도 및 재방문 의사 ·································· 29 표 4-12. 엑스포 발전과 시설유지 및 개선을 위한 입장료 추가 지불의사 ··········· 29 표 4-13. 남녀별 엑스포 운영 및 서비스 만족도 비교 ············································· 34 표 4-14. 2005년 엑스포 방문 여부별 엑스포 운영 및 서비스 만족도 비교 ········· 35 표 4-15. 2009 울진 세계 친환경농업 엑스포의 주요 체험 프로그램 ···················· 46 표 4-16. 주요 시설 만족도 성별 비교 ········································································ 48 표 4-17. 연령별 주요 시설 만족도 비교 ···································································· 50 표 4-18. 월평균 가구소득을 기준으로 한 주요 시설 만족도 비교 ························· 51 표 4-19. 재방문 의사 유무에 따른 운영 및 서비스 만족도 비교 ·························· 53 표 4-20. 추천 의사 유무에 따른 운영 및 서비스 만족도 비교 ······························ 54 표 4-21. 엑스포 추천 관람코스 ··················································································· 55 제5장 표 5 - 1. 부스 관계자의 서비스 만족도 및 향후 엑스포 참여 의향 ······················· 59 표 5 - 2. 부스 관계자들의 울진 세계 친환경농업엑스포 참가 목적 ······················· 60 표 5 - 3. 부스 관계자들의 엑스포 준비사항에 대한 만족도 ···································· 61 표 5 - 4. 부스 관계자들이 인식하는 엑스포의 파급효과 ·········································· 62 표 5 - 5. 스탭 및 진행요원들의 엑스포 준비사항에 대한 만족도 ··························· 63 표 5 - 6. 스탭 및 진행요원들이 인식하는 엑스포의 파급효과 ································ 64 제6장 표 6 - 1. ‘93 대전 엑스포 이후 토지 이용현황 ························································· 68 표 6 - 2. 고양 세계 꽃 박람회 이후 토지 이용현황 ················································· 68 표 6 - 3. ‘98, 2000 경주 세계문화 엑스포 이후 토지 이용현황 ····························· 69 표 6 - 4. ‘99 강원 국제관광 엑스포 이후 토지 이용현황 ········································ 70 표 6 - 5. 2001 세계 도자기 엑스포 이후 토지 이용현황 ········································· 71 표 6 - 6. 전국 및 울진군 친환경농산물 인증 재배면적과 비율 ······························ 75.

(15) xv. 그 림 차 례. 제1장 그림 1 - 1. 연구의 진행 과정 ························································································· 3 제2장 그림 2 - 1. 2005 친환경농업 엑스포 행사장 ································································ 4 그림 2 - 2. 2009 울진 세계 친환경농업 엑스포의 상징물 ········································· 5 그림 2 - 3. 2009 울진 세계친환경농업 엑스포 대회장 전경 ······································ 7 그림 2 - 4. 2009 울진 세계 친환경농업 엑스포 조직도 ··········································· 10 그림 2 - 5. 현금 인출기 ································································································ 12 그림 2 - 6. 인터넷 검색 서비스 ··················································································· 12 그림 2 - 7. 관람객의 가족사진을 찍어 주는 포토존 ················································· 12 제4장 그림 4 - 1. 엑스포 홍보 포스터 ················································································· 24 그림 4 - 2. 응답자들의 울진 체류기간 ········································································ 24 그림 4 - 3. 숙박시 이용시설 ························································································· 25 그림 4 - 4. 울진 방문시 이용한 교통수단 ·································································· 25 그림 4 - 5. 엑스포 방문시 동반자 ··············································································· 25 그림 4 - 6. 엑스포 방문시 가장 중요하게 고려했던 것 ············································ 26 그림 4 - 7. 엑스포 운영 및 서비스 요원들에 대한 관람객 만족도 ························· 30 그림 4 - 8. 엑스포 운영 및 서비스 시설에 대한 관람객 만족도 ···························· 31 그림 4 - 9. 기타 엑스포 분위기 조성에 대한 관람객 만족도 ·································· 33 그림 4-10. 엑스포 행사장 전경 ··················································································· 33 그림 4-11. 엑스포 행사 운영에 대한 전체적인 만족도 ··········································· 36 그림 4-12. 2009 세계 친환경농업 엑스포 행사장 조감도 ······································· 38 그림 4-13. 엑스포 대회장 진입로 ··············································································· 39 그림 4-14. 주요 시설별 만족도 평가(제1구역 희망의 숲) ······································· 39.

(16) xvi 그림 4-15. 친환경농업관 ······························································································ 40 그림 4-16. 태양광 발전시설 ························································································· 40 그림 4-17. 3D입체영상관 ····························································································· 41 그림 4-18. 울진곤충여행관 내부 ················································································· 41 그림 4-19. 주요 시설별 만족도 평가(제2구역 지혜의 샘) ······································· 43 그림 4-20. 토마토 전시 ································································································ 43 그림 4-21. 울진곤충여행관 내부a ··············································································· 44 그림 4-22. 울진곤충여행관 내부b ··············································································· 44 그림 4-23. 전통체험장 ·································································································· 45 그림 4-24. 농기계전시관 ······························································································ 45 그림 4-25. 주요 시설별 만족도 평가(제3구역 약속의 터) ······································· 45 그림 4-26. 주요 시설별 만족도 평가(제4구역 생명의 뜰) ······································· 47 그림 4-27. 주요 시설별 만족도 평가(제5구역 풍요의 강) ······································· 47.

(17) 제1장 연구 개요. 제. 1. 장. 연구 개요. 1. 연구의 배경과 목적. 2005년 8월에 개최된 ‘제1회 울진 세계 친환경농업 엑스포(이하 ‘엑스포’라 약칭 함)’는 약 68만 명의 방문을 이끌어내는 성과를 거두었다. 당시 행사는 세계 농업환경 변화에 대응하여 한국 농업이 나아갈 좌표를 제시하고 친환경농업의 중심지로서 울진 군의 이미지를 제고하는 계기가 되었다. 게다가 엑스포 행사 그 자체로 다양한 부문의 지역경제 활성화 효과를 낳았다. 그 성과를 바탕으로 제2회 엑스포 개최를 준비하게 되었다. 최근 많은 지방자치단체들이 개최하는 국제 이벤트가 대부분 지역경제 활성화에 크 게 기여하지도 못하면서 예산을 낭비하는 소모성 행사로 끝나고 만다는 비판도 있다. 2009년에 개최한 제2회 엑스포는 1회에 이어서 친환경농업에 대한 실질적 정보와 기 술습득 기회를 제공하려 노력했다. 그리고 친환경농업 관련 경제활동 부문의 부가가치 를 창출하고 울진군의 생태관광 활성화의 기틀을 마련하고자 노력했다. 처음부터 타 지방자치단체들이 추진하는 소모성 국제 이벤트와는 확연히 다른 지향과 목표를 가지 고 출발했다. 이 연구는 ‘제2회 울진 세계 친환경농업 엑스포’ 행사를 전체적으로 평가하는 데 목 적을 두고 있다. 평가 결과를 토대로 울진군 친환경농업의 건실한 발전방향을 제시하 고, 향후 상시 개장을 고려한 엑스포공원 사후관리 방안도 제시하려 한다.. 2009 울진 세계 친환경농업 엑스포 평가 및 사후관리 방안. 1.

(18) 제1장 연구 개요. 2. 주요 연구내용과 방법. 주요 연구 내용은 다음과 같다. ∙ 엑스포 개최의 직․간접 지역경제 파급효과를 추정했다. ∙ 엑스포를 찾은 방문객들의 만족도를 분석했다. ∙ 엑스포 행사 운영 및 관리에 관해 평가하고 개선점을 도출했다. ∙ 국내외 여러 종류의 엑스포 관련 자료를 검토하여 시사점을 도출했다. ∙ 울진 친환경농업 엑스포 공원 시설의 상시 개장을 고려한 사후관리 방안을 제 시했다. 설문조사, 인터뷰 등 다양한 조사 방법을 활용했다. ∙ 엑스포 조직위원회의 행사 관련 자료를 광범위하게 수집하고 분석했다. ∙ 1,782명의 방문객을 대상으로 만족도 관련 설문조사를 두 차례에 걸쳐 실시했다. ∙ 조직위원회의 행사 준비 요원, 행사 진행 요원, 엑스포에 참가한 친환경농산업 관련 업체 종사자를 대상으로 설문조사를 실시했다. ∙ 아울러 진행 요원 등을 대상으로 심층 면접도 실시했다. 크게 네 단계로 구성하여 연구를 진행했다<그림 1-1>. 먼저 엑스포 조직위원회가 산 출한 각종 문서 자료를 수집했다. 그리고 방문객, 조직위원회 직원, 참여 업체, 행사 진행요원 등 다양한 계층을 상대로 설문조사와 면접조사를 진행했다. 이러한 기초 조사로부터 얻은 자료를 토대로 몇 가지 측면에서 분석․평가를 진행했 다. 엑스포 개최로 인해 직․간접적으로 울진군에 파생된 경제적 효과를 추정했다. 주 로 엑스포 방문객들의 소비 지출로부터 울진군에 유입된 금전적 가치를 추정하여 직접 적 경제효과를 추산했다. 울진군의 지역 산업연관표를 구성하여 생산유발액, 부가가치 유발액, 고용 등의 세 지표로 간접적 경제효과를 추산했다. 한편, 국내에서 개최된 몇몇 엑스포들의 행사 후 시설 활용 실태에 관한 자료를 수집 하고 정리했다. 세계 친환경농업 엑스포 대회장으로 활용한 ‘왕피천 엑스포공원’의 시 설들을 행사 후에 어떻게 활용하는 것이 바람직한지 대안을 마련하기 위한 것이었다.. 2. 2009 울진 세계 친환경농업 엑스포 평가 및 사후관리 방안.

(19) 제1장 연구 개요. 그림 1-1. 연구의 진행 과정. 기초 조사. * 행사 관련 자료 수집 * 설문조사 및 인터뷰 - 방문객 , 조직위원회 직원 , 참여업체 , 진행요원 등. 분석․평가. * * * *. 국내 유사 사례 분석. 대안 제시. 직 ․간접 지역경제 파급효과 방문객 만족도 평가 참여 업체의 만족도 평가 관리 ․운영 평가. * 시설 사후 활용 측면. * 향후 엑스포 개최 시 개선 방안 * 시설 활용 방안 * 울진군의 친환경농업 및 농촌관광 발전 방안. 이상과 같은 자료 수집과 분석․평가를 바탕으로 향후 제3회 세계 친환경농업 엑스 포를 개최한다면 어떤 점들을 개선하고 발전시켜야 할지를 밝혔다. 왕피천 엑스포공원 의 시설 활용 방안을 제시했다. 끝으로 울진군의 친환경농업과 농촌관광 발전 방안을 제시했다.. 2009 울진 세계 친환경농업 엑스포 평가 및 사후관리 방안. 3.