제5장 문화산업 세계화.pdf

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[제5장] 문화산업의 트랜드 : 세계화

부산대 관광컨벤션학과 이 상 호

leesho@pusan.ac.kr

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1. 학습목표

 문화와 세계화 및 디지털화  IT산업이 문화산업에 미친 영향

2. 21세기: 문화의 시대

 인류 (호모 사피엔스)의 역사 (10만년)  수렵·채집(9만년)->농업(1만년)->산업사회 (200년 전)->정보화사회  컴퓨터 인터넷 등의 발전과 전세계의 문화교환  사회 패러다임의 변화  산업사회->정보화 사회->문화사회  20세기 이데올르기 시대 vs. 21세기 문화의 시대  문화가 국부 창출의 핵심 원천·문화력이 국가 이미지 및 위상 결정하는 시대  문화란 생활양식(Williams, 1981)과 인간의 상상력이 더해진 모든 것 & 이야기 (MBC, 2008)  기 소르망 “옛날에는 왕이 국가의 운명을 좌우했지만 지금은 문화가 국가 이미지 좌우할 것”

I. 시작하며

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2. 21세기: 문화의 시대

 창의적 문화사회  문화가 사회의 중심가치  소유의 시대->접속 (access)의 시대: 체험 창의력 상상력 문화적 감성이 사회의 중심가치 (soft power)  개인의 체험과 상상력, 이야기, 창의성, 감성이 고부가가치 창출의 원천

 Experience Economy의 대두(Chikszentmihailyi, Gilmore & Pine, Rolf Yensen 등)  Culturenomics

 드림 소사어티(Rolf Yensen, 2005)의 중심가치

 문화가 경제, 경제가 문화 & ‘문화를 산업화’->’모든 산업을 문화화’

 경험경제

 롤프 엔센, “경험경제의 창시자는 케인즈”

 “ in a hundred years, the most admired person will be the one that best

describes the beauty of the flower in the field“ (Keynes, 1930)

 재미의 생산과 소비의 정점에는 감성을 자극할 수 있는 이야기가 있어야 한다는 의미  감성 자극을 위한 문화컨텐츠의 중요성

 애니메이션, 영화, 드라마, 광고, 공연산업 & 관광… 등에 적용

I. 시작하며

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2. 21세기: 문화의 시대

 Culturenomics  문화를 활용하여 도시가치를 높이기 위한 전략 (코펜하겐 대학 Peter Dulund 제안)  문화산업에 대한 경쟁력 없이는 21세기 경쟁에서 낙오(SERI, 2004)  외국문화에 대한 이해가 경제적 부가가치의 원천 (초기)  문화상품화와 문화를 통한 창의적 차별화 강조->도시발전 (현재)  문화와 경제의 융합

3. 문화산업의 파급효과

 송승환과‘난타’& 빌바오, 리버풀 등의 사례  [겨울연가]와 [대장금], [해리포터] & [반지의 제왕] 사례  한류 열풍 (한글배우기, 국가이미지, 관광…)  One-Source Multi-use (OsMu)

 Frodo Economy (Weaver, 2010)

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5 Page 6  OsMu : 문화산업의 경제적 파급효과 도식  자료: 삼성경제연구소 (2004). CEO Information 영화명 개봉연도 제작비 마케팅비 흥행수입 (극장) 1편 [반지원정대] 2001 93 50 870 2편 [두개의 탑] 2002 94 45 926 3편 [왕의 귀환] 2003 94 50 1,070  Frodo Economy : 반지의 제왕 흥행수입 (단위: 백만 달러)  자료: www.boxofficemojo.com 2007

I. 시작하며

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I. 시작하며

4. 문화산업의 두 가지 트렌드



Trend & Culture Trend



Globalization

 지구 반대편 나라의 문화까지 알게 해준 거대한 물결  국가간 교류 증대 및 문화 확산->국가경제 및 국가경쟁력의 중심  문화의 글로벌 생산과 소비 촉진(영화산업이 대표적)  새로운 문화 소비자층 탄생



Digitization

 Ubiquitous 혁명 : 디지털기술+다양한 미디어+인터넷  인터넷 및 디지털 기술의 발전->창조와 지식, 집약적 문화산업에 영향

 1인 미디어 시대: Me Paper, Palm paper, watching paper & UCC, U-tube…  문화트랜드의 형식적 내용적 변화 초래한 요인

 문화정책이 필요 : 문화예술 창작과 향수를 위한 지원, 문화산업과 문화컨텐츠 지원 & 문화 정체성 및 다양성 확보를 위한 전략

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1. 세계화 의미

(Internationalization)

 지구촌화ㆍ글로벌화ㆍ범지구화ㆍ탈국경화 등으로 사용

 “공유된 사회적 공간(shared social space)으로서의 세계”(McGrew, 2008)  “전 세계가 국경없는 하나의 사회로, 즉 지구촌 시대로 재편되어 나가는 시대적 추세”  “세계의 공간적 범위 축소와 아울러 세계가 하나의 전체라는 의식이 강화되는 과정”  “모든 것을 시장의 힘 아래로 종속시키는 과정”

II. 세계화와 문화

범지구적 경제 통합 : 자본의 이동으로 지구 전체가 하나의 거대한 경제적 생활권으로 통합 신자유주의 : 시장경제에 의한 생산성ㆍ효율성 강조 무한경쟁 국가 주권의 제약 : 국제규범 확대의 결과 세계 정부의 부재

 세계화 추세

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 한류의 세계화 사례

 “산업이 된 K-pop 아이돌, 관광 유통 유학도 흔든다(중앙일보, 2018.6.30)”

II. 세계화와 문화

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 한류의 세계화 사례 (계속)

 2011년 유튜브 한국가수 동영상 조회수로 본 한류 확산

II. 세계화와 문화

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 한류의 세계화 사례 (계속)

 2015년 한류콘텐츠 진출로 본 한류 확산

II. 세계화와 문화

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 한류의 세계화 사례(계속)

 2018년 K-pop의 확산 (중앙일보 2018.5.29; 2018. 6.30)

II. 세계화와 문화

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12 [에피소드 1] 웨스트 32번가 (West 32nd ₂₀₀₇₎ • 각본·감독: 마이클 강 (미국 국적의 한국계) • 프로덕션: 미국의 테디 지 • 주연: 존 조(미국) 김준성 (한국) • 미국 뉴욕의 한인타운 로케이션 / 모든 대사가 영어로 처리

II. 세계화와 문화

[에피소드 2] A Very Long Engagement (2007) • 감독: 장 피에르 주네 • 프로덕션: 2003 프로덕션스 (프랑스 국적의 소규모 영화사) • 프랑스 국립영화센터 제작 승인 • 프랑스 배우

 영화산업의 사례

 2000년대 이전의 해외 공동제작 방식 vs. 2000이후의 다양한 방식의 다국적제작 시 도

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 영화산업의 사례 (계속)

 글로벌 생산의 일반화  제조업 분야의 일반적인 생산양식 & 문화산업 분야의 새로운 양식  세계화 확산->글로벌 시장 형성(자본·기술·인력 등 생산요소의 용이한 이동)  세계 문화시장 선점을 위한 경쟁의 가속  문화 분야의 세계화 : 영화산업 및 K-pop에서 일반화  이윤극대화에 바탕을 둔 영화 제작 압력->경쟁력 있는 생산요소간 결합

II. 세계화와 문화

 두 가지 사례가 제기하는 이슈

 우리 문화의 판단 기준  문화다양성

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2. 문화와 문화의 만남: 주요 이슈

 문화의 변동

 인적ㆍ물적ㆍ문화적 활발한 교류의 결과  자생적ㆍ내적 요인에 의한 문화의 변동: 사회 외부의 환경변화에 대응, 기술혁신, 자 연적 및 인구적 요인 등의 결과  타율적ㆍ외적 요인에 의한 문화의 변동: 전쟁, 문화적 침투

II. 세계화와 문화

 문화교류

 생소한 문화와의 만남은 자극과 충격 혹은 새로운 창작의 가능성 발견 기회로 작용  긍정적 효과: 타 문화 이해 및 수용, 문화다양성 촉진, 다양한 문화욕구 충족  부정적 효과: 기존의 삶의 방식에 대한 도전, 고유문화의 약화ㆍ해체, 문화갈등

 문화동질화 vs. 문화다양화

 특정 문화에 의한 동질적 세계문화 형성: 문화제국주의적 시각  문화간 자율적 교류에 의한 상호공존: 포스트모던적 시각

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 문화전파론 vs. 문화제국주의론

 문화전파(diffusion)

 한 문화권의 요소 혹은 특징이 다른 문화권으로 확대되는 것: 대등한 관계 및 상호교류를 전제  미디어가 문화전달의 매개자 역할

 수용이론(reception theory)과 문화적 할인 적용(cultural discount): Glocalization

II. 세계화와 문화

 문화제국주의(cultural imperializm)  강대국 문화의 일방적 유입: 문화의 침투, 지배, 종속  미디어산업에 의한 문화 수입의 결과: 경제적 이윤에서 비롯하였으나 궁극적 이데올르기 가치 체계 변화 초래(문화종속)  이론적 배경: 정치경제학적 접근과 종속이론

 문화의 세계화: 문화패권과 문화전쟁

 미국의 문화적 패권  문화적 동시화(synchronization): 전 세계의 다양한 문화들이 미국의 문화로 수렴  미국의 최대 수출품은 오락·미디어 산업

 국제관계에서Hard power & soft power: “헐리우드는 미국 군대 다음으로 세계에서 가장 강한 힘을 가지

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3. 다문화사회

 취업·관광ㆍ유학 등에 의한 이동의 증가 및 인종과 민족이 다른 거주자의 유입

전체 142만 5천 (2014년)

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II. 세계화와 문화

3. 다문화사회

 cultural diversity, multi-cultural society, multi-culturalism

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 인구구성의 통계학적 변화

 다문화사회로 전개

 사진: 중앙일보 2012.7.10 등

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19  다문화사회로 전개

 그림: 중앙일보 2018.1.30 등

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한인 디아스포라

II. 세계화와 문화

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III. 강의를 마치며

• 글로벌 문화라는 용어는 첫째로 다문화 공존 체제, 둘째로 전 세계의 거대한 단일 문화권으로 형성되고 있음을 의미한다(Street, 1997). • 우리 인류의 문화는 문화적 동질화로 치닫는 것이 아니라 문화적 분화 혹은 문화적 복잡성으로 나아가고 있다. • 문화의 세계화가 각 지역의 독자적인 문화 활동을 자극하는 경우가 많다.

1. 문화의 세계화: 어떻게 이해할 것인가?

 요약  세계화로 인한 문화 동질화 및 전 세계 문화의 미국화 우려  학자들은 어떻게 인식하는가?

2. 문화다양성 개념의 확대

 우리사회 내부의 문화다양성 확대  한국 문화계 내부의 분야별 장르별 다양성으로 확대 필요  우리가 가진 고유한 것 또는 창의적인 것을 어떤 산업과 접목시킬 것인지를 고민  다문화 사회의 관광자원화 강구  Long-tail 법칙 참고  문화관광 자원의 글로벌화 대상