내용 분석결과

(1) 시간적 거리와 해석수준 메시지 분석

2018 평창 동계올림픽과 관련된 PR 콘텐츠를 시간적 거리에(개최 1개월 전 / 1개월 이상) 따라 분류하고 콘텐츠가 담고 있는 메시지의 빈도를 분석하여 아래

<그림 4-2>와 같이 제시하였다.

<그림 4-7> 시간적 거리와 해석수준 메시지 분석

시간적 거리에 따른 메시지 차이를 확인하기 위해 개최 1개월 전과 1개월 이 상 남은 시점으로 양분하였다. 개최 1개월 전에 배포된 콘텐츠는 해석수준 이론 에서 설명하는 시간적으로 가까운 거리이고 1개월 이상 남은 시점에 배포된 콘 텐츠는 시간적으로 먼 거리이다.

전체 PR 콘텐츠를 시점으로 분류하면 1개월 전에 생산된 콘텐츠는 162건 (65.9%)으로 1개월 이상 남은 시점의 103건(34.1%)보다 많았다. 메시지 수준으로 분류하면 상위 수준 메시지가 156건(63.4%)으로 하위 수준 메시지 90건(36.6%) 보다 많았다.

이론과의 정합성을 살펴보면, 시간적으로 가까운 거리인 1개월 전 배포된 PR

콘텐츠의 메시지는 상위 수준 메시지가 101건(62.3%)으로 같은 시점 하위 수준 메시지 61건(37.7%)보다 많은 것으로 나타나 가까운 거리 = 하위 해석수준의 이 론 방향과는 반대로 나타났다. 반대로 시간적으로 먼 거리인 1개월 이상 남은 시 점에 배포된 PR 콘텐츠 메시지는 상위 수준 메시지가 55건(65.5%)으로 하위 수 준 메시지 29건(34.5%)보다 많은 것으로 나타나 시간적으로 먼 거리 = 상위 해 석수준의 이론 방향과 일치하는 것으로 나타났다.

(2) 공간적 거리와 해석수준 메시지 분석

2018 평창 동계올림픽과 관련된 PR 콘텐츠를 공간적 거리에(중국 / 영어권) 따라 분류하고 콘텐츠가 담고 있는 메시지의 빈도를 분석하여 아래 <그림 4-3>

와 같이 제시하였다.

<그림 4-8> 공간적 거리와 해석수준 메시지 분석

공간적 거리에 따른 메시지 차이를 확인하기 위해 비행거리로 2시간 남짓 거 리의 중국과 영어권으로 양분하였다. 중국어로 배포된 콘텐츠는 해석수준 이론에 서 설명하는 공간적으로 가까운 거리이고 영어로 배포된 콘텐츠는 공간적으로 먼 거리이다.

전체 PR 콘텐츠를 언어로(공간) 분류하면 중국어로 생산된 콘텐츠는 143건 (58.1%)으로 영어 103건(41.9%)보다 많았다. 메시지 수준으로 분류하면 상위 수 준 메시지가 156건(63.4%)으로 하위 수준 메시지 90건(36.6%)보다 많았다.

이론과의 정합성을 살펴보면, 공간적으로 가까운 거리인 중국어 PR 콘텐츠의 메시지는 상위 수준 메시지가 91건(63.6%)으로 같은 시점 하위 수준 메시지 52 건(36.4%)보다 많은 것으로 나타나 가까운 거리 = 하위 해석수준의 이론 방향과 는 반대로 나타났다. 반대로 공간적으로 먼 거리인 영어로 배포된 PR 콘텐츠 메 시지는 상위 수준 메시지가 65건(63.1%)으로 하위 수준 메시지 38건(36.9%)보다 많은 것으로 나타나 시간적으로 먼 거리 = 상위 해석수준의 이론 방향과 일치하 는 것으로 나타났다.

(3) 중복된 심리적 거리와 해석수준 메시지 분석

2018 평창 동계올림픽과 관련된 PR 콘텐츠를 중복된 심리적 거리에(1개월 전 중국 / 1개월 이상 영어권) 따라 분류하고 콘텐츠가 담고 있는 메시지의 빈도를 분석하여 아래 <그림 4-3>와 같이 제시하였다.

<그림 4-9> 중복된 심리적 거리와 해석수준 메시지 분석

중복된 심리적 거리에 따른 메시지 차이를 확인하기 위해 시간적 거리와 공간 적 거리가 모두 가까운 상황인 개최 1개월 전 중국어로 생산된 PR 콘텐츠와 개 최 1개월 이상 남은 시점에서 영어로 생산된 PR 콘텐츠를 서로 비교하였다.

전체 PR 콘텐츠 중 개최 1개월 전 중국어로 생산된 콘텐츠는 100건(70.9%)으 로 개최 1개월 이상 남은 시점의 영어 콘텐츠 41건(29.1%)보다 많았다. 메시지 수준으로 분류하면 상위 수준 메시지가 90건(63.2%)으로 하위 수준 메시지 51건 (36.8%)보다 많았다.

이론과의 정합성을 살펴보면, 시간적, 공간적으로 모두 가까운 개최 1개월 전 중국어 PR 콘텐츠 메시지는 상위 수준 메시지가 63건(63.0%)으로 같은 조건의 하위 수준 메시지 37건(37.0%)보다 많은 것으로 나타나 가까운 거리 = 하위 해 석수준의 이론 방향과는 반대로 나타났다. 반대로 시간적, 공간적으로 모두 먼 개최 1개월 이상 남은 시점의 영어 PR 콘텐츠 메시지는 상위 수준 메시지가 27 건(65.9%)으로 하위 수준 메시지 14건(34.1%)보다 많은 것으로 나타나 시간적으 로 먼 거리 = 상위 해석수준의 이론 방향과 일치하는 것으로 나타났다.