169
170
어로 본 플랫폼별 희비 중앙일보. 자료 검색일: 2019.07.23.
자료 출처: https://news.joins.com/article/23221095
최희주. (2019.12.06.). ‘좋아요’ 누르면 3억 아파트를? 유튜브, 선 넘은 구 독자 이벤트 제한. 노컷뉴스. 자료 검색일: 2019.12.12. 자료 출 처: http://ilyo.co.kr/?ac=article_view&entry_id=355415
통계청, (2018). 가계 동향 조사. 자료 출처:
http://kostat.go.kr/portal/korea/kor_nw/1/4/3/index.board IBM SPSS Neuralnetworks Guide, 자료 출처:
http://www.spss.com.hk/software/statistics/neural-networks/
Jacob Wolinsky. (2018.12.04.). YouTube Influencer Marketing Trends For 2019. ValueWalk. 자료검색일: 2019.10.20. 자료 출처:
https://www.valuewalk.com/2018/12/youtube-influencer- marketing/
Nancy Miller. (2007.03.01.). “Minifesto for a New Age”. ≪Wired≫. 자
료검색일: 2007.03.01. 자료 출처:
http://www.wired.com/2007/ 03/snackminifesto/, 2016.08.07.
YouTube FAQ. 2019. 자료 출처:
https://support.google.com/youtube/community
171 [부록]
안녕하십니까?
저는 서울대학교 대학원 의류학과 석사 연구생 박진수 입니다.
본 설문지는 학위 논문의 바탕이 될 연구 자료를 수집하기 위한 것으로 유 튜브 명품 하울 영상에서 유튜버의 커뮤니케이션 능력과 시청자의 유튜브 채널 구독에 관한 연구입니다.
본 연구는 자발적으로 참여 의사를 밝히신 분에 한하여 수행되며, 귀하는 연구에 참여하지 않을 자유가 있습니다. 또한 수집된 자료는 순수하게 연구 목적으로 사용되고 통계적으로 처리될 뿐 공개되지 않습니다. 귀하께서는 설문 시작 전 혹은 설문 도중 귀하께서 원할 때 언제든지 연구 참여를 중단 하실 수 있으며, 연구에 참여하지 않더라도 어떠한 형태의 불이익도 없을 것입니다.
각 질문에는 옳고 그른 답이 없으니 명품 하울에 대한 짧은 영상을 시청하 신 후, 영상에 대한 귀하의 생각을 솔직하게 답변해 주시면 감사하겠습니다.
귀하의 모든 응답은 연구를 위해 매우 소중하고 유용한 자료가 될 것입니다.
설문에 응해 주신 것에 대하여 다시 한번 진심으로 감사 드립니다.
다음의 내용에 동의하시는지 응답해주시기 바랍니다.
동의합니다. □ 동의하지 않습니다. □
2019년 하반기 서울대학교 대학원 의류학과 패션머천다이징 연구실 박 진 수 드림(02-880-8925 / [email protected] 지도교수: 서울대학교 생활과학대학 의류학과 교수 이 유 리
172
--- 명품 하울 영상 소개 및 시청 ---
▶ 명품 하울 영상이란?
명품 하울 영상이란 유튜브 상에서 유튜버가 고액 명품을 대량으로 구매한 뒤, 명품 제품의 포장을 개 봉하며 이를 품평하는 내용의 영상 콘텐츠를 의미합니다.
▶ 유튜브 명품 하울 영상 3개 중 1개 시청
[영상 1] 명품백 입문자 모두 모여라! 명품백 입문자를 위한 슈스스 한혜연의 아주 친절한 특강!
채널 명 슈스스TV
재생 시간 14분
URL https://youtu.be/f4kfqltLvo0
[영상 2] 1570만원 질러 왔어요!!!! 명품 하울/언박싱 같이 뜯어요!!!
채널 명 한별Hanbyul
재생 시간 12분
URL https://youtu.be/Uap5wvYTqg4
[영상 3] [Eng] 밀라노 명품 하울+ 쇼핑 Vlog (헤이즐 취향500% 화려템 잔뜩!)
채널 명 헤이즐 Heizle
재생 시간 15분
URL https://youtu.be/HNNXggDw8Fc
173
---영상 시청 확인 질문 ---
본 질문은 설문 참여자의 영상 시청 집중도를 확인하기 위한 설문 문항입니다. 위 2개의 문 항 중 1개의 문항이라도 오답을 선택하신 경우 설문이 진행되지 않습니다.
--- [영상 1] 명품백 입문자 모두 모여라! 명품백 입문자를 위한 슈스스 한혜연의 아주 친절한 특강!
▶ 본 영상에는 유튜버는 장갑을 끼고 제품을 설명한다. (정답 : ② 아니오)
① 예 ② 아니오
▶ 본 영상에서 유튜버는 안경을 착용하고 있다. (정답 : ② 아니오)
① 예 ② 아니오
---
[영상 2] 1570만원 질러 왔어요!!!! 명품 하울/언박싱 같이 뜯어요!!!
▶ 본 영상에서 유튜버는 영상 중간에 옷을 갈아입는다. (정답 : ② 아니오)
① 예 ② 아니오
▶ 본 영상에서 등장하지 않는 브랜드는? (정답 : ④ 까르띠에(Cartier) )
① 루이비통(Louisvuitton) ② 미우미우(Miumiu) ③ 구찌(Gucci)
④ 까르띠에(Cartier) ⑤ 샤넬(Chanel)
---
[영상 3] [Eng] 밀라노 명품 하울+ 쇼핑 Vlog (헤이즐 취향500% 화려템 잔뜩!)
▶ 본 영상에서 크리에이터는 하울한 제품을 착용해본다. (정답 : ① 예)
① 예 ② 아니오
▶ 본 영상에서 등장하지 않는 브랜드는? (정답 : ④ 프라다(Prada))
① 겐조(Kenzo) ② 르실리아(Lesilla) ③ 구찌(Gucci) ④ 프라다(Prada)
⑤ 산드로(Sandro)
174
--- 본 설문 응답 시작 ---
1. 다음의 문항에 대하여 잘 읽으시고, 귀하의 생각과 일치하는 칸에 체크해 주십시오.
(1점: 전혀 그렇지 않다. 7점: 매우 그렇다.)
번
호 문 항 전혀
그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1 유튜버는 상품 및 브랜드에 대한 지식과 만족
할 만한 수준의 정보를 가지고 있다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 2 유튜버는 상품에 대하여 자세히 설명해 준다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
3 유튜버는 상품 및 브랜드에 대해 많은 지식을
가지고 있어 보인다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
4 유튜버는 상품 및 브랜드에 대해 많은 경험을
가지고 있어 보인다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
5 유튜버의 주장은 타당하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
6 유튜버의 주장에 대한 근거가 명확하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
7 유튜버의 주장은 납득이 된다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
8 유튜버의 주장은 설득력 있다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
9 유튜버의 설명을 들으면서 마치 내가 실제로
경험하는 것 같았다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
10 유튜버의 설명을 들으면서 크리에이터의 감정
이 같이 느껴졌다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
11 유튜버의의 설명을 들으면서 재미있었다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
12 유튜버가 웃을 때 나도 따라 웃었다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
175
2. 다음의 문항에 대하여 잘 읽으시고, 귀하의 생각과 일치하는 칸에 체크해 주십시오.
번
호 문 항 전혀
그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다 1 유튜버의 얼굴 표정은 풍부하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 2 유튜버의 얼굴 표정은 자연스럽다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 3 유튜버는 말하는 내용과 상황에 따라 적절한 표정을
짓고 있다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
4 유튜버의 응시 방향은 적절하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 5 유튜버는 카메라를 잘 응시한다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 6 유튜버의 시선처리는 말하는 내용과 상황에 따라
적절 하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
7 유튜버는 말하는 내용과 상황에 따라 적절한 손동작을
사용한다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
8 유튜버의 고갯짓은 자연스럽다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 9 유튜버의 상체 움직임은 자연스럽고 호의적으
로 보인다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
10 유튜버의 자세는 안정적이다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 11 유튜버의 목소리 크기는 적절하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 12 유튜버의 목소리 전달 속도는 적절하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 13 유튜버의 목소리 톤은 적절하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
14 유튜버의 발음은 분명하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
15 유튜버의 말투는 매력적이다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 16 유튜버의 목소리는 안정감이 있다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 17 유튜버의 목소리에서 따뜻함이 느껴진다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 18 유튜버의 목소리는 쾌활하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
19 유튜버의 인상이 좋다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
20 유튜버의 외모는 매력적이다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 21 유튜버의 헤어스타일은 명품 하울 영상에 적절
하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
22 유튜버의 복장은 명품 하울 영상에 적절하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 23 유튜버의 체형은 명품 하울 영상에 적절하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 24 유튜버의 체형은 매력적이다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
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3. 다음의 문항에 대하여 잘 읽으시고, 귀하의 생각과 일치하는 칸에 체크해 주십시오.
번
호 문 항 전혀
그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1 유튜버의 영상은 재미있다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
2 영상의 내용은 재미있는 경험을 제공한다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 3 영상을 시청하면 기분이 좋아진다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
4 영상의 내용은 흥미롭다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
5 영상의 정보는 최신정보이다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
6 나는 시청한 영상을 통해 정보를 얻는다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 7 시청한 영상은 나와 관련 있는 정보를 제공해준다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 8 내가 명품 제품에 대한 구매 계획이 있다면 영상
의 정보는 도움이 될 것 같다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 9 이 영상은 나에게 믿을 만한 정보를 제공한다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 10 이 영상의 내용은 정확할 것 같다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 11 이 영상의 내용은 진실되어 보인다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
4. 다음의 문항에 대하여 잘 읽으시고, 귀하의 생각과 일치하는 칸에 체크해 주십시오.
번
호 문 항 전혀
그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다 1 나는 이 채널의 영상을 지속적으로 보고 싶다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 2 나는 이 채널의 다른 영상도 보고 싶다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 3 나는 이 채널의 영상을 계속 시청할 의사가 있다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 4 나는 명품 하울과 관련된 다른 채널보다는 이 채널
을 볼 것 같다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
5 나는 영상에서 소개한 명품 브랜드 혹은 제품을
구매할 의사가 있다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
6 내가 명품 제품을 구매하고자 할 때 영상에서 소
개한 명품 브랜드 혹은 제품을 고려할 것 같다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 7 이 영상에서 소개된 제품은 구매할 만한 가치가
있는 제품이다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
8 나는 영상에서 등장한 제품을 구매할 것이다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
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5. 다음의 문항에 대하여 잘 읽으시고, 귀하의 생각과 일치하는 칸에 체크해 주십시오.
번
호 문 항 전혀
그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1 나는 명품을 좋아한다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
2 나는 다른 사람이 가지고 있는 명품 제품을 눈여겨
보는 편이다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
3 나는 명품 브랜드 및 제품에 대해 이야기 하는
것을 좋아한다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
4 나는 일반적인 사람들보다 상대적으로 명품에 대
해 잘 알고 있는 편이다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 5 패션은 나에게 많은 의미가 있다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 6 패션은 나의 삶에서 중요한 부분이다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
7 나는 패션에 관심이 많다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
8 패션은 나에게 중요하다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
9 나는 패션에 대해 많이 생각한다. ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
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6. 다음은 유튜브 사용 습관에 관한 문항입니다. 해당되는 번호에 표시해 주시기를 바랍니다.
6-1. 당신은 1주일에 몇 시간 가량 유튜브를 시청하십니까?
① 1시간 미만
② 1시간 이상 3시간 미만
③ 3시간 이상 5시간 미만
④ 5시간 이상
6-2. 당신이 구독하고 있는 유튜브 채널의 개수는 대략 몇 개 입니까?
개
6-3. 당신이 구독하고 있는 유튜브 채널 중 패션(뷰티 포함)관련 채널은 몇 개 입니까?
개
6-4. 당신은 유튜브 프리미엄(YouTube RED)을 이용하고 계십니까?
① 예
② 이용해 본 적은 있지만 지금은 사용하지 않는다.
③ 한 번도 사용해 본 적 없다.
7. 다음은 개인 특성에 관한 문항입니다. 해당되는 번호에 표시 해 주시기를 바랍니다.
7-1. 귀하의 연령은 어떻게 되십니까?
만 세
7-2. 귀하의 결혼 여부는 어떻게 되십니까?
① 미혼 ② 기혼 ③ 기타
7-3. 귀하의 최종 학력은 어떻게 되십니까?
① 중학교 졸업 이하
② 고등학교 졸업
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③ 대학교 재학
④ 대학교 졸업
⑤ 대학원 재학 이상
⑥ 기타
7-4. 귀하의 직업은 무엇입니까?
① 주부
② 학생
③ 사무직(은행원, 일반 회사원, 일반 공무원 등)
④ 전문직(교수, 연구원, 의사, 법조인, 회계사, 약사, 언론인 등)
⑤ 경영 관리직(기업 간부, 고급 공무원, 중소기업/자영업 경영자 등)
⑥ 전문 기술직 (엔지니어, 교사, 간호사, 연예인 등)
⑦ 생산직 근로자
⑧ 서비스/판매직(미용사, 운전 기사, 음식 숙박업 종사자, 판매원 등)
7-5. 귀하 가정의 월 평균 수입(봉급, 이자, 기타 수입 포함)은 어느 정도입니까?
① 100만원 미만
② 100만원 이상 ~ 200만원 미만
③ 200만원 이상 ~ 300만원 미만
④ 300만원 이상 ~ 400만원 미만
⑤ 400만원 이상 ~ 500만원 미만
⑥ 500만원 이상 ~ 600만원 미만
⑦ 600만원 이상 ~ 800만원 미만
⑧ 800만원 이상 ~ 1,000만원 미만
⑨ 1,000만원 이상