복식 사회 심리학
5주. 성격, 가치관과 의복행동과의 관계
강의교제: 의상사회심리학 저자: 강혜원외 5인
출판사: 교문사
4강. 의복과 성격
★ 성격의 정의
( 성격 )은 넓은 의미에서 인간행동을 이끌어 가는 조직체계이며, 동시에 기본적이고 지속적 인 것이라는 의미가 포함된다.
1.성격특질이론
1) Allport, Cattell, Eysenck의 특질이론
( 특질 )이론이란 한 개인의 성격을 형성하는 성격특질의 구조적 특성으로써 성격을 이해하 려는 것이다. 특질의 관점에서 기본적 가정은 사람들은 특정한 방식으로 반응하는 넓은 범위 의 성향들을 소유하고 있다는 것으로, 이러한 성향을 특질이라고 부른다.
(1) Allport의 특질이론
특질은 각 사람마다 독특하게 나타나며 또한 하나로 통합된 특질의 조직은 개인마다 다르다 는 것이다.
Allport는 특질들을 추출하기 위하여 사전에서 개인적 행동들을 묘사하는 많은 단어를 추출 하였다. 단어 목록에서 반복적으로 나타나는 몇 개의 중요한 특성을 찾아냈으며 성격 특성은 학습에 의하여 형성된다고 하였다. 특성은 공통특질과 개별특질로 나누어진다고 하였다. 공통 특질은 구성원 모두에게 공통되며 개인 간 비교가 가능하다. (개별특질)은 각 개인에게 독특한 것이며 (주특질, 중심특질, 2차적 특질)로 구분한다.
- (주특질) : 한 특질이 매우 영향력이 커서 그 사람의 행동 전반에서 그 특질의 영향력이 나타날 수 있는 것.
- (중심특질) : 영향력은 주특질보다 적으나 사람들 사이에 상당히 일반화된 성향이며 많은 사람들은 중심특질에 의해 영향을 받는다. 개인이 자주 나타내 보이는, 주위 사람들이 식별할 수 있는 특질이며 그 수는 5~10개 정도로 매우 적다.
- (2차적 특질) : 별로 뚜렷하지 않고 일관성이 적으며 덜 일반화 된 성향이다.
(2) Cattell의 특질이론 <표 4-1>
특질을 성격연구의 기초단위로 보았다. 그는 특질을 찾아내는 것이 성격구조와 기능의 이해 에 도움이 되며, 특질을 아는 것은 사람의 행동을 이해하는데 도움이 된다고 보았다. 특질을 (표면특질)과 (근원특질)로 구분하였다.
- (표면특질)
어떤 사람의 행동 관찰을 통해 그 사람의 성격을 상식적으로 말할 수 있는 성질로 환경적 요인이나, 유전적 요인, 그리고 양자의 상호작용으로 생성되는 특성을 의미.
- (근원특질)
성격의 핵심을 구성하고, 표면에 나타난 명백한 행동을 하는 데 원인이 되는 기초변인.
(3) Eysenck의 특질이론
성격구조를 다양한 수준에서 조직된 것으로 개념화하였다. 성격의 가장 단순한 수준은 특수 반응이며, 특수반응들이 서로 연합하여 다음 수준의 습관적 반응을 형성하고, 이 습관적 반응
들은 다시 연합하여 특질을 이룬다. 특질들은 다시 서로 연합해서 유형을 형성한다. 그는 성 격의 구조가 이러한 소수의 유형들에 의해서 지배된다고 말한다.
2) 성격의 특정 기본 특질
의복행동 연구에서는 전반적인 성격 이외에 하나 또는 소수의 특정 성격특징만 다루어지는 경우가 많은데, 특히 많이 연구된 성격 특질은 내향성-외향성과 남향성-여향성이며, 그 외에 통제의 소재가 있으므로 이를 살펴보기로 한다.
(1) 내향성-외향성
한 사람의 근본적인 사고 및 행동의 방향이 자신의 내부로 향했는가 또는 외부로 향했는가를 의미한다. 근본적인 차이는 주관성과 객관성에 있다. 즉, 내향적인 사람은 생각하고 느끼고 행 동하는데 있어 주관적인 반면, 외향적인 사람은 객관적인 원칙 아래에서 생각하고 느끼고 행 동한다는 것이다.
- (외향적 사고유형) : 외부세계를 지향하며 그것을 지적인 방식으로 다루기를 좋아한다.
- (내향적 사고유형) : 지적인 방식을 사용하는 것은 외향적 사고유형과 같으나 관심이 자신 의 내부세계로 향하므로 융통성이 적다.
- (외향적 감정유형) : 외향적 사고유형과 같이 외부세계를 향해 있으나 특히 사람들을 존중 한다.
- (내향적 감정유형) : 주된 기능이 내향적이기 때문에 감정의 강도는 타인들에게 이해되기는 어렵고 따라서 개인은 감정적으로 고립되었다고 느낀다.
- (외향적 직관유형) : 외부세계에 관심이 많으며 특히 풍부한 상상력을 가지고 외부세계를 다룬다.
- (내향적 직관유형) : 특정한 상황에서 가능성을 파악하는 능력이 있으며, 그의 기본적인 내 적 지향성은 주위 사람들과는 독립적으로 풍부한 창의력을 활용할 수 있게 한다.
(2) 남향성-여향성
양 극에 남성적-여성적 성격특질을 둔 연속체의 개념이다. 실제로는 환경의 영향에 의해서 많은 사람들이 자신과는 반대되는 성의 성격특성을 가지고 있으며, 남향성-여향성에는 시대와 문화가 연결되어 있으므로 그 당시의 성역할 기대의 맥락에서 해석되어야 한다.
(3) 통제의 소재
개인이 보상이나 강화를 자신의 행동에서 오는 결과(내적 통제)로 믿거나 또는 자신이 아닌 외부요인에서 오는 결과(외적 통제)로서 믿는 것을 말한다.
3) 성격검사
- (MMPI) : 태도, 정서적 반응, 신체적, 심리적 증상, 과거의 경험 등에 관한 여러 문항으로 구성된 검사
- (CPI ) : 정상인들을 위하여 MMPI를 기초로 해서 제작된 검사. 18측면의 성격특질을 측 정할 수 있다.
- 정범모의 (일반성격검사) : 우리나라에서 표준화된 성격검사로서 의복 행동 연구에서 많이 사용되고 있다.
- (California F Scale) : 특질이론에서 적용된 자기응답형으로 가장 많이 사용되는 성격 측 정도구의 하나이며, 권위적인 태도를 측정한다.
- (MBTI) : 현재 세계에서 가장 널리 사용되는 자기보고서 성격검사 중 하나이다.
2. 의복과 성격특질
1) 성격특질과 의복<그림 4-2>
(1) 내향성-외향성과 의복
직물의 색상 선호는 내향성-외향성의 성격특질에 의해 영향 받지 않았으나 의복의 (스타일), (상표이미지 선호) 및 특정 측면의 의복관심과 내향성-외향성은 관계가 있는 것으로 나타났다.
의복관심 중에서 내향성-외향성이 영향을 미치는 측면은 의복의 동조성, 또는 개성, 그리고 유행에 대한 관심이었다. 이러한 결과는 성격의 기본 특질(차원 또는 유형)의 하나인 내향성- 외향성이 한 개인의 (의복행동)에 영향을 미치는 하나의 중요한 변인이라고 결론지을 수 있다.
(2) 남향성-여향성과 의복 ★음-양 디자인
(Yang) :딱딱함, 강함, 박력, 지구력 등과 같은 남성적인 특성을 의미. 직선적이고, 세부장식 이 적고, 끊이지 않는 선, 큰 무늬, 대비가 강하고 대담한 색상, 무겁고 거칠고 딱딱한 질감 등을 가진다.
(Yin) : 섬세함, 부드러움, 연약함, 우아함 등과 같은 여성적인 특성을 의미. 부드러운 곡선 과 윤곽, 우아한 끊어진 선, 작은 세부장식, 대비가 심하지 않은 밝은 색상, 얇고 부드러운 질 감 등으로 묘사된다. <그림 4-3>
★ 음-양 디자인에 대한 선호
(남향성-여향성) 성격은 의복행동을 설명할 수 있는 하나의 중요한 변인인 것으로 나타났다.
음-양의 특징을 나타내는 의복스타일의 선호 또는 착용은 개인의 성격특성의 직접적인 표현이 라고도 풀이될 수 있다. 그러나 우리의 의복은 그 옷이 입혀지는 맥락 안에서 설명되어야하 며, 따라서 당시의 유행을 고려해야 할 것이다. 또한 남성적-여성적 성격 또는 남성적-여성적 디자인 선호는 (성역할)의 변화에 영향을 받을 수 있을 것이다.
(3) 통제의 소재와 의복
의복과 통제의 소재와의 관계를 다룬 연구는 주로 의복수용, 신분 상징성, 의복의 상황적 적 절성, 한복에 대한 태도, 의복관심에 대한 것이다.
통제의 소재, 즉 사건이나 행동을 자신 또는 외부의 탓으로 지각하는 성격특질은 (의복행동) 을 설명하는 하나의 유효한 변인으로 볼 수 있다. 그러나 앞으로의 계속적인 연구를 통해서 통제의 소재와 의복과의 관계를 좀 더 명확히 규명할 수 있을 것이다. <그림 4-4>
2) 전반적인 성격특질과 의복 (1) 경직성
- 경직성이란 사회적인 면에서의 심리적 반응
- 경직된 성격의 사람들은 사회적 관계에 위협을 느낌으로서 행동이 부자연스럽게 제한 받음 - 여러 연구 결과 ( 경직성 )과 ( 의복행동 ) 사이에는 문화적 배경, 성별의 차이 등이 영향을 미치며 그 관계는 단순하지 않다는 것을 시사해 준다.
(2) 지배성, 정서적 안정성, 사회성
- ( 지배성 )이나 ( 사회성 )이 높으면 의복에 대한 자기평가가 높았음 - ( 정서적 ) 안정성이 높으면 의복의 정숙성에 관심이 높았음
- 사회성이 강할수록 밝은 색을 좋아하며 어두운 색을 싫어했음
(3) 사려성, 충동성, 자제성
- 여대생은 ( 충동성 )이 강하면 밝고 따뜻한 색과 보색대비의 배색 옷을 좋아하며, 한정됨 1~2색의 옷만 착용했음
- 유치원 아동들과 그들의 어머니를 대상으로 한 연구결과 부드러운 질감 선호, 하지만 두껍 고 거친 질감은 선호하지 않았음
3. 가치관 1) 가치관이론
- Spranger의 Types of men
이론적인 사람: 인생의 목적은 지식을 정리하고 체계화하는 데 있다.
경제적인 사람: 무엇이 유용한가 하는 것에 가장 높은 가치를 두며 철저한 실용주의이다.
심미적인 사람: 형태와 조화에 가장 높은 가치를 둔다.
사회적인 사람: 인간에 대한 사랑에 가장 높은 가치를 부여한다.
정치적인 사람: 지배적인 관심은 권력이나 힘에 있다.
종교적인 사람: 가장 큰 가치를 통합에 두며, 신비주의자이다.
2) 가치관 측정도구
(1) Allport-Vernon-Lindzey의 Study of Values(가치관 검사)
- 개인의 6가지 기본적 관심 또는 동기에 대한 상대적 두드러짐을 측정하는 것이 목적
(2) Rokeach의 RVS
- 36개의 가치 항목을 두 부분으로 나누어 개인의 가치 유형을 측정한다.
(3) Kahle의 LOV
- LOV는 9개 항목으로 구성되엇고, Maslow의 가치에 관한 연구에 이론적 기초를 두고 있다.
- Kahle의 사회적응이론과 관련 있다.
(4) Steht, Newman 및 Gross의 소비가치
- 기존의 방법들이 가치를 측정하여 가치의 유용성을 입증하였으나, 이러한 방법들은 추상적 이고 보편적인 가치 항목을 다수 포함하고 있어 소비행동을 예측하는 데는 한계점을 가지고 있었다.
- 이러한 문제점을 극복하기 위해 소비와 관련된 5가지 가치를 발표했다.
3) 의복행동과 가치관
(1) 가치관과 의복 가치관
- Lapitsky의 연구: 의복의 가치관을 일반적 가치관의 특정 측면과 연관시켜 연구(성인여자) 5가지의 의복 가치관의 개념 설정-심미성, ( 경제성 ), 정치적, 사회적1,2 <표 4-2>
- Creekmore의 연구: 의복행동 14측면과 일반적 가치관 외 욕구를 변인으로 첨가하여 연구 <표 4-3>
- Kefgen과 Touchie-Specht의 연구: 6가지 유형의 사람과 관련시켜 각 특성 제시 <표 4-4>
(2) 가치관과 의복행동에 관한 연구
- 일반적 가치관과 의복행동
1. 여대생을 대상으로 성격과 의복의 5측면 및 직물의 색상, 디자인 질감에 대한 AVL 가치관 검사를 연구하였다. 그 결과 가치관과 의복변인 사이의 상관관계를 보면 의복의 ( 동조성 ) 이 높은 학생들은 아름다움이나 조화에는 가치를 두지 않았으며, 의복의 ( 경제성 )을 중요 시하는 학생들은 높은 종교적 가치관을 가지고 있었다.
2. 성인 여성을 대상으로 9측면의 사회적 가치관에 대한 중요도와 패션리더십과의 관계를 연
구하였다. 그 결과 유행을 의식하는 패션리더는 2측면, 즉 ( 재미 )/즐거움 및 흥분에 대하 여 유행추종자들보다 의미 있게 더 높은 중요성을 두고 있었다.
경제적 가치관 높으면 의복의 신분 상징성에 관심 높고 정숙성은 낮다.
심미적 가치관이 높으면 의복심미성 높고 정숙성은 낮다.
종교적 가치관 높으면 정숙성 높다.
사회적 가치관 높으면 의복의 신분 상징성 관심 낮고, 의복실용성 관심은 높고, 그리고 유 행관심은 낮다.
- 소비가치, 물질주의 가치 등과 의복행동
1. 류은정과 임숙자(1998)는 소비자 가치체계와 의복행동과의 관계를 파악하였다. 그 결과 ( 성취지향가치 ) 와 ( 쾌락지향가치 ) 를 중요시하는 소비자들은 의복의 기능적 해택보다는 나와의 어울림 같은 심리적 해택을 추구하며 의복구매 시 물리적 속성보다는 디자인 속성 을 더 중요하게 고려하였다.
2. 한희정과 김미숙(2002)은 여성소비자의 소비가치와 의복구매 시 의사결정과의 관계를 연구 하였다. 그 결과 20~30대 여성은 전체적으로 주관, ( 심미적 ) 소비가치를 가장 중요시하였 다.
