제 45 호
Q eekly 2009.7.23( )발 행 일목
주재국 관련정보
《 》
일본 아동화시장 석권 그 승리의 방정식
1. ,
나를 찾는 여행 일본의 젊은 층의 새로운 국내 여행 트렌드
2. -
큐슈 및 오키나와지역 신형 인플루엔자 발생 동향 확진자 총 명
3. ; 437
한일양국 공통 관련 정보
《 》
제 회 환황해 경제 기술교류회의 개최 결과
4. ‘ 9 ㆍ ’ ( )
한인커뮤니티 및 국내 정보
《 》
제 회 세계한인의 날 기념행사 개최
5. ‘ 3 ’
주재국 관련 정보
일본 아동화시장 석권 그 승리의 방정식
1. ,
불황 속 아동용 운동화시장 확대
□
기능성 운동화 개발로 불황 이겨 ㅇ
일본은 출산기피에 최근 극심한 불황까지 겹치면서 아동용 상품을 취급 -
하는 기업들 대부분이 어려움을 겪고 있음.
이러한 상황 속에서도 의외로 건투하고 있는 분야가 바로 아동용 운동화 -
임. 야노 경제연구소 조사에 따르면 유아용 아동용 운동화시장 규모는· 년부터 년 연속 확대되고 있음
2006 2 .
출산기피의 역풍이 강하지만 기능성 운동화 판매 확대로 단가가 상승하 -
고 있고 최근 아이들이 통학 시 두 켤레 이상의 운동화를 사용하는 경우 도 많아지고 있기 때문으로 보임.
일본의 한기업 아동용 운동화시장 석권,
□
이토요카도의 조사결과 아키레스사의 운동화가, 1, 2위 석권 ㅇ
동경에 대규모 아동화매장이 있는 이토요카도가 올 월 아동용 운동
- 3~5
화 판매량을 조사한 결과 아키레스 기업의 제품이 1, 2위를 석권했음. 성인용 운동화시장과는 전혀 다른 브랜드 서열이 형성되고 있는 것임.
순위 상 품 명 제조사 대상 특 징 가격 엔 ( )
1 瞬足1M
(JJ-256) 아키레스 남아
코너에서 달리기 쉬운 좌우비대칭 구조.
스파이크 수가 많아 스타트에 가속이 붙 음.
2,990
2 瞬足LP
(レモンパイ505) 아키레스 여아 기본기능은 瞬足1M과 같음 캐주얼에도.
어울리는 색상과 디자인 채용 2,990 3 슈퍼점퍼-超跳B 아사히코퍼레이션 남아 안정적으로 착지할 수 있도록 고탄성 고
무 탑재 2,990
4 瞬足사커
(JJ-239) 아키레스 남아
오른쪽 신발은 공을 다루기 쉽게 왼쪽, 신발은 공을 찰 때 고정되기 쉽도록 설 계
2,990
5 슈퍼점퍼-超跳G 아사히코퍼레이션 여아
기본기능은 슈퍼점퍼-超跳B와 같음 여. 아가 좋아하는 색상 사용 두 번째 신발, 로 구입이 많음.
2,390
6 瞬足에나멜
(JJ-258) 아키레스 남아 좌우비대칭 구조 상부는 에나멜로 광택,
을 냈음. 2,990
7 스피드풋Ⅱ ELK 아디다스재팬 남아 사람 발동작에 맞게 굴곡성 추구 2,500 8 OSK고무히모MG 문스타 여아 미국 패밀리 캐주얼브랜드 ‘OSHKOSH’
의 상품 세련된 디자인이 특징, 1,900 9 챔피언M 아사히코퍼레이션 남아 안정성을 생각해 360도 반사기능 탑재 2,990
10 챔피언G 아사히
코퍼레이션 여아 상동 2,990
아키레스사, 瞬足로 아이들에게 인기몰이
□
참신한 발상으로 아이들 마음 사로잡아 ㅇ
이토요카도의 조사결과 위는 아키레스의 였음 은 트랙경기
- 1 瞬足1M . 瞬足
에서 왼쪽으로 돌 때 스피드를 떨어뜨리지 않으면서도 쉽게 넘어지기 않 도록 왼발은 바깥쪽에 오른발은 안쪽에 스파이크를 배치함 이처럼 좌우, . 비대칭 구조라는 참신한 발상으로 순식간에 폭발적인 히트상품이 됐음.
올해에도 판매량이 누계 만 족을 돌파할 것이 확실시돼 아동용 운
- 2,000
동화 전체로 볼 때 전대미문의 브랜드로 성장하고 있음.
남아용의 인기를 여아용으로까지 몰고 가 ㅇ
이토요카도의 조사결과 위는 는 여야용 임
- 2 瞬足LP. 瞬足LP 瞬足 .
가 남아들 사이에서 먼저 붐이 됐지만 현재 판매량은 남아용이 - 瞬足
여아용이 수준이 됐을 정도로 여아들 사이에서도 인기를 얻 60%, 40%
고 있음.
운동화 상부에 여아가 좋아할 만한 디자인을 넣었을 뿐 아니라 캐주얼에 -
도 잘 어울리는 디자인을 개발해 여아들에게도 인기임.
와 는 이토요카도 판매용 상품 브랜드이지만 내셔널브랜
1M LP PB NB(
瞬足 ㅇ
드 로도 같은 기능의 상품을 판매하고 있음) .
이토요카도의 상품과 다른 점이라면 사이즈 전개의 폭이 내셔널브랜
- PB
드가 더 넓은 정도임.
한편 3위와 5위에 오른 아시히 슈즈의 超跳(쵸우토비 도 해외 유명브랜드) ㅇ
가 아니었음.
쵸우토비 는 이름 그대도 도약할 때 보조해 주는 기능이 판매 포인 - 超跳( )
트로 운동화 바닥에 슈퍼볼 같은 반발성을 가진 고무소재를 사용 점프, 와 착지 등을 쉽게 함.
해외 유명브랜드 중 10위 안에 든 것은 아디다스가 유일 ㅇ
아디다스의 스피드풋 가 위에 올라 유명 스포츠 브랜드 중에서
- Ⅱ ELK 7
는 유일하게 10위 안에 들어감. 일본 아동화시장 승리의 방정식,
□
타깃을 확실히 해야 ㅇ
- 과거에 아이들은 부모가 브랜드나 가격 등을 고려해 골라주는 운동화를 신 는 경우가 많았으나 최근 아이들은 자신의 선호를 확실히 표현하고 있음.
현재는 브랜드보다 아이들이 알기 쉬운 기능이 있느냐 없느냐가 판매를
- ,
좌우함.
의 성공비결 중 첫 번째는 타깃을 확실히 한 것 발매 전 아키
- 瞬足 . 瞬足
레스 아동화는 고액의 해외브랜드 제품과 할인 제품의 협공을 당해 고전 을 면치 못했으나 이 상황을 타개하기 위해 가장 먼저 생각한 것이 고, 객을 초등학교 1~3학년의 남자아이로 정한 것임.
초등학교 학년 남자 아이들에게 어필할 수 있도록 학교 운동회에 포
- 1~3
커스를 맞춤 축구화 등은 아동용이 있었지만 트랙경기용 운동화로 아동. 화는 없었다는 점에서 틈새시장이었던 것.
직설적인 상품명을 선정해야 ㅇ
아키레스는 트랙경기용 아동화를 제작하면서 상품 컨셉트를 확실하게 전 -
달할 수 있는 상품명 선정에도 세심한 주의를 기울임.
지금까지는 세련된 이미지를 주기 위해 카타카나 일본에서 외래어를 표
- (
기하는 문자 로 운동화 상품명을 표기하는 것이 보통이었으나 카타카나) , 가 이미지 전달에는 좋을지 몰라도 상품의 특성을 나타내기에는 한자를 쓰는 것이 더 좋다고 판단 약, 100개의 상품명 후보를 놓고 검토했음.
최종적으로 결정한 것이 는 눈 깜짝할 사이에 달린다라는 뜻
- 瞬足 瞬足.
으로 알기 쉬울 뿐만 아니라 준족(駿足)과 발음이 같아 상품 컨셉트를 전달하기 좋은 상품명이었음.
아키레스의 새로운 상품 컨셉트와 상품명은 초등학교 저학년 남아들 사 -
이에서 바로 화제가 됨.
풍부한 디자인과 다양한 색상이 뒷받침돼야 ㅇ
아키레스는 를 내셔널브랜드로는 약 종 유력 소매점에 별도 주문
- 瞬足 30 ,
품(PB)으로는 60여 종을 투입했음 기능과 색 디자인을 세분화해 아이. , 들 각자 마음에 드는 것을 찾도록 함.
다른 아이들과 자신이 신은 물건이 같은 것을 싫어하는 아이들의 기질을 -
정확히 파악하고 충실히 대응한 것.
시사점
□
일본에서는 아이들만의 브랜드 서열이 생기고 있음.
ㅇ
아동화의 경우 초등학생을 중심으로 달리거나 점프하는 것을 보조해 주 -
는 독특한 기능을 가진 상품이 인기를 끌고 있는 것.
이에 따라 성인용과는 완전히 다른 브랜드 서열이 형성되고 있음
- .
출산율 저하의 어려운 환경 속에서도 새로운 수요 발생 ㅇ
출산율 저하로 일본의 유아 및 아동용 상품시장은 확대되기 어렵다는 것 -
이 중론임 그러나 아키레스의. 瞬足와 같이 새로운 수요를 창출해 시장 전체를 확대하는 예도 있음.
아키레스는 최근 통학 시엔 교복에 맞는 캐주얼화를 신고 운동장에서 놀 -
때는 따로 들고 간 운동화를 신는 아이들이 늘고 있다는 점에서 트랙경 기용 아동화를 개발해 대성공을 거둔 것.
아이들의 눈높이에서 상품을 개발해야 ㅇ
아키레스사가 성공을 거둔 배경에는 최근 아이들이 자신이 선호하는 것 -
에 대한 표현이 뚜렷해지고 있는 경향에서 기인함.
요즘 아이들은 부모가 골라 준 옷 신발 등을 신지 않고 자신이 좋아하
- ,
는 것을 확실히 표현함.
※
정보출처
[ :KOTRA]
나를 찾는 여행 일본의 젊은 층의 새로운 국내 여행 트렌드
2. -
□ 일본 젊은이들의 여행은 당연히 해외여행으로 받아들여지던 때가 있었으나 최근의, 젊은층 특히 젊은 여성들의 여행은 일본의 전통문화와 풍토 역사관과 종교관을 자, ,
극하는 국내여행으로 전환되고 있는 추세임.
최근의 젊은 여성층에는 레키죠( 女 역사를 좋아하는 여성 라는 유행어가)
ㅇ 歴 ；
있을 정도로 역사 붐이 일고 있으며 중장년 층의 전유물이라고 여겨졌던 역, 사 기행 유적지 여행 등에 젊은 여성층이 나서고 있는 것, .
칸자기 요시타케 일본 여행문화연구소장은 지금까지의 여행의 목적은 자신의 지
□
식을 확인하는 것과 남에게 자랑하는 것이었다고 함. 1970년대 이후 해외 단 체 여행객 들이 관광명소에서 기념사진을 찍는 것이 이에 해당하는 트렌드였던 것 반면에 최근의 젊은이들이 국내여행을 선호하게 된 것은 일본 자체가 미지. 의 세계이기 때문이라고 함.
대도시 생활에 익숙한 젊은이들은 일본의 역사와 풍습을 접할 수 있는 장소, ㅇ
일본의 뿌리를 배울 수 있는 장소 자체가 외국과 다름없는 이국 문화 체험의 장이기 때문에 국내여행을 통한 자신의 발견이라는 측면에서 국내 여행은, 새로운 매력을 주기 시작함
해외 여행의 정보가 넘쳐나는 대도시 생활은 오히려 해외여행에의 동경을 위 ㅇ
축시킴. 1990년대 이후의 세계화에 의해 대만에서 일본의 라멘이 유행하고, 한국에서 일본의 사케문화가 유행한다는 정보를 접하는 젊은이들은 더 이상 이국 문화와 자국문화의 차이를 느끼지 못하게 되었다고 함.
지속되는 경기침체와 격차확대 불안정한 고용도 젊은 층의 시간적 금전적, , ㅇ
여유를 빼앗아 비교적 장시간과 높은 비용을 요하는 해외여행 수요를 위축, 시키는 결과를 초래함.
년 이후 단카이세대의 퇴직으로 인한 중장년 층의 여행트렌드는 배움
2007 '
ㅇ
을 찾는 여행 으로 정착되었으나 이러한 트렌드가 여행 행동상 정 반대라' , 할 수 있는 젊은 층에서 나타나고 있다는 점은 여행상품의 기획과 마케팅, 시장분석에 있어서 참조할 만한 점이될 수 있음. [정보출처 한국관광공사: ]
큐슈 및 오키나와지역 신형 인플루엔자 발생 동향 확진자 총 명
3. ; 437
큐슈 및 오키나와지역의 신형 인플루엔자 환자가 계속 증가, 7.20 현재 437명
□
에 달하고 있으며 후쿠오카기, 여행 우리국민 여행자 2명도 여행 중 감염이 확인되어 치료 후 귀국한 사실이 있는 것으로 나타남.
큐슈 및 오키나와 지역 감염자(7.20현재) : 현재 437명 ㅇ
후쿠오카현 명 후쿠오카시 명 기타지역 명 사가현 명 구
- 218 ( 161 , 57 ), 19 ,
마모토현 7명 오이타현, 84명 나가사키현, 17명 가고시마현, 6명 미야, 자키현 25명 오키나와현, 61명
한편 후쿠오카시를 여행 중이던 우리국민, 명(21세 남성 및 20세 남성)
ㅇ ２
이 감염자로 확인된 바 있으나 비교적 가벼운 상태로 판명되어 의료시설, 에서 치료 후 7.21 선편 귀국한 바 있음. [정보출처 총영사관: ]
한일양국 공통 관련 정보
제 회 환황해 경제 기술교류회의 개최 결과
4. “ 9 ㆍ ” ( )
한 중 일의 무역 투자 과학기술 및 인적교류 촉진을 목적으로, , ‘01년부터
□ ㆍ ㆍ
매년 3국이 돌아가며 개최하고 있는 “환황해 경제ㆍ기술교류회의 가” 9회째를 맞이하여 7.16 중국 옌타이시(煙臺市)에서 508명의 관계자가 참석한 가운데 개최됨 하기 내용은 큐슈경제산업국이 발표한 결과를 토대로 작성한 것임( ).
큐슈에서는 큐슈경제산업국장 등 101명 참가하였으며 한국에서는 지식경, ㅇ
제부 통상협력정책관 등 107명이 참가하였고 중국에서는 상무부 부대신, , 과학기술부 참사관 등 300명이 참석함.
금번 옌타이회의에서는, 본회의에서는 3국 대표의 인사 및 관련사업 개최 보
□ △
고와 더불어, 3국의 환경 및 省에너지 인재 및 기술 항만 및 물류 등 다양한, , 분야에서의 상호협력 및 제안사항이 발표되었으며, △환황해지역국장회의에서 는 환황해지역의 경제ㆍ기술교류와 협력 공통인식 등에 대한 의견교환이 이루, 어짐 또한 금후 상호 협력과 조정 등을 통해 결실을 맺도록 노력하자는데 합. , 의가 이루어짐.
본회의와 더불어, ‘환황해 비즈니스포럼’, ‘환황해 산관학연계 학장포럼’, ㅇ
환황해 항만물류경제포럼 환황해 과학기술자 포럼 서비스아웃소싱 프
‘ ’, ‘ ’, ‘
레젠테이션 등’ 5개의 비즈니스 관련 행사도 개최되었으며 차기 회의는, 키타큐슈시에서 개최키로 결정됨.
큐슈가 제안한 사업 내용은 아래와 같음 개 사업(7 ).
□
환경비즈니스展 '에코노테크 를 활용한 국제환경비즈니스의 진흥' ㅇ
환황해권 대학연계에 의한 인재육성 ㅇ
환경 리사이클링분야에 있어서 비즈니스교류의 확대 및 심화를 위한 협력
ㅇ ㆍ
동아시아 환경문제에 관한 국제공동연구 추진 ㅇ
환황해지역의 대학원생에 대한 집중 장의 및 연구회 개최 ㅇ
아시아 저탄소화센타의 창설 ㅇ
환황해지역에 있어서 환경분의 경제 기술 인적교류의 활성화
ㅇ ㆍ ㆍ
정보출처 총영사관
[ : ]
한인 커뮤니티 및 국내 정보
제 회 세계한인의 날 기념행사 개최
5. ‘ 3 ’
정부는 재외동포들의 오랜 여망을 수용, 2007년부터 10월 5일을 세계한인의‘
□
날 법정 기념일 로 지정하여 다양한 기념행사를 개최해오고 있음’( ) . 3회째를 맞 는 금년 행사는 “성숙한 세계국가 함께하는 우리 한인 이라는 슬로건과 함께, ” 다음과 같은 기념행사를 준비하고 있음.
정부 공식 기념식
▷
일시 및 장소 : 9.30(수) 10:00~12:00 ㅇ
장소 : 서울 COEX 오디토리움 층(3 ) ㅇ
참석대상 : 재외동포 및 국내인사 약 700~800명 ㅇ
행사내용 예정( ) : VIP 치사 외교통상부장관 기념사 유공자 훈포상 등, , ㅇ
외교통상부장관 주최 리셉션
▷
일시 : 9.30(수) 12:00~13:00 ㅇ
장소 : 서울 COEX 장보고홀 층(3 ) ㅇ
참석대상 : 정부 공식 기념식 참석 재외동포 및 국내인사 ㅇ
행사내용 : Standing Buffet, 환영공연 ㅇ
재외동포 정책 세미나
▷
일시 : 9.29(화) 09:00~12:00 ㅇ
장소 : 서울 쉐라톤 워커힐 호텔 무궁화홀 층, (1 ) ㅇ
참석대상 : 재외동포 및 국내인사 약 150명 ㅇ
행사내용 : ‘재외동포 통합 네트워크 구축 을 주제로 발표 및 패널 토론’ ㅇ
기타행사 추진중( )
▷
재외동포 저명인사 초청 강연회 재외동포 관련, TV 프로그램 국내 및, ㅇ
해외 초등학생 대상 글짓기 공모전 국내 및 해외 포토에세이 공모전, , 재외동포 주제 사진전 등
참가신청 방법은 아래와 같음.
□
참가신청 방법
▷
세계한인의 날 공식홈페이지(http://www.koreanday.go.kr)를 통한 신청 ㅇ
이메일 :
ㅇ
webmaster@koreanday.go.kr
전화 연락처 : (+82-2)2100-0836, 8034, 8036 ㅇ
참가신청 마감일 : 2009.8.31(월)
▷
유의사항 : 참석을 위한 항공료 등 일체의 비용은 참석자 본인 부담.
▷
정보출처 총영사관
[ : ]
동네방네
☺
금주의 명언많은 불행은 난처한 일과 말하지 않은 채로 남겨진 일 때문에 생겼다. - 도 ㅇ
스토예프스키 러시아 작가( )
時事用語
♣
브리익스(BRIICs) : ‘브릭스(BRICs)’에 인도네시아‘ (Indonesia)’를 포함한 신 ㅇ
조어로 모건스탠리의 보고서에서 처음 언급됨 이 보고서는, . “인도네시아 경 제가 2011년부터 매년 7%대 성장세를 이어갈 것 이라고 전망했는데 이는” , 인구와 자원 대국인 인도네시아가 가장 큰 걸림돌인 정치적 리스크를 해소 하고 중장기적인 안정 기반을 구축했다는 평가가 우세하면서 더욱 설득력을 얻고 있음. (출처 매일경제신문: )
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☎
총영사관: Tel. 092-771-0461/3, H.P.
ㅇ http://jpn-fukuoka.mofat.go.kr
KOTRA: Tel. 092-473-2005, H.P.
ㅇ http://www.kotra.or.jp
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