Q eekly 2009.2.20( )발 행 일금

(1)

제 24 호

Q ^eekly

2009.2.20( )^{발 행 일}^금

주재국 관련 정보

《》

불황에 빛을 발하는 뺄셈 마케팅 1.

일본의 최신 아이디어 상품 소개 2.

년 농림수산물 수출액 년 만에 부진

3. 2008 6

4. 조생종 딸기 신품종 “코이노카(こいのか)” 개발 5. 1만 3,000개의 폴리용기 동해 연안에 표착 한일양국 공통 관련 정보

《》

지구구락부 한국에서 영어를 배우는 단기유학플랜 판매개시 6. JTB ,

한인커뮤니티 및 국내 정보

《》

7 아시아나항공. , “AIRLINE OF THE YEAR-2009” 수상 총영사관 공지사항

《》

8 총영사관 직원 교체에 따른 담당업무 공지. 월 중 총영사관 휴무 안내

9. 3

10. <해외여행안전정보 스리랑카 내전 지속>

.

주재국 관련 정보

불황에 빛을 발하는 뺄셈 마케팅 1.

불황에도 팔리는 뺄셈 마케팅

□

일본 경제 역사적인 저수준, ㅇ

년 월 일본 전국의 백화점 매상고는 전년 동기 대비 감소

- 2008 12 9.4% ,

역사상 최저 수준 기록.

년 분기 국내 자동차 생산대수는 전년 동기 대비 감소할

- 2009 1/4 40%

것으로 전망됨.

불황에도 팔리는 물건 공통점은 뺄셈 마케팅, ㅇ

과잉 기능이나 서비스를 빼 납득할 수 있는 가치를 이용자에게 제공

- .

지금까지 고부가가치를 추구하며 터무니없는 덧셈만을 계속해 왔던 일본 -

기업들이 뺄셈을 하기 시작 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있음, .

(2)

심플 휴대폰의 대인기

□

일본 휴대전화시장이 급격히 냉각 ㅇ

일본전기통신사업자협회에 따르면 신규계약에서 해약을 뺀 순증가수는 -

년 만여 건으로 전년대비 감소 역사상 번째로 적은 수준

2008 530 5% , 3

기록.

소프트뱅크만 선전 ㅇ

이렇게 냉각된 휴대전화시장에서 홀로 기염을 토하고 있는 것이 소프트 -

뱅크 순증가수가 약. 239만 건으로 시장전체 신장 대수의 반 가까이를 차지함. 2위인 NTT도코모와도 2배 이상 차이가 남.

소프트뱅크의 선전의 MVP는 심플 휴대폰 ㅇ

년 소프트뱅크가 발매한 단말기 중 가장 선전을 한 것은 심플휴대

- 2008 ‘

폰 이었음’ .

언론의 화제에 오른 것은 미국 애플사의 아이폰 등 고기능 단말기였

- 3G

지만 수익을 낸 것은 검소함을 내세워 기능을 간단하게 한 단말기였음.

- 대표적 모델이 소프트뱅크 모바일커뮤니케이션의 830P. 터치패널은 물론 지금은 표준사양으로 여겨지는 원세그 기능도 없음 심플휴대폰의 선구자. 역이었던 820P에 있던 블루투스조차도 신모델인 830P에는 빠져있음. 심플휴대폰은 고령자 뿐만 아니라 젊은 세대까지 포함해 모든 세대에 팔 -

리고 있음 소프트뱅크는 이러한 수요에 대응해. 2009년 심플휴대폰을 3 기종에서 5기종으로 늘렸음. au의 KDDI도 심플휴대폰을 확충할 계획으 로 있음.

심플휴대폰의 인기 이유 ㅇ

지

- 금까지 휴대전화는 그 진화의 과정에서 소비자들이 실제로 추구하고 있 는 것과는 무관하게 휴대 정보기기의 기능을 차례차례 부가해왔음 한 휴. 대전화의 마케팅 담당자는 휴대전화로 텔레비전을 보는 사람이 어느 정도 있을까 솔직히 알 수 없다고 고백 다만 타사가. TV, 터치패널 등 부가기 능을 추가하고 있는 이상 우리도 하지 않을 수 없다는 것이 현실임.

메이커나 통신회사가 스펙 경쟁을 하고 있는 가운데 통화와 메일이 되는 -

것만으로 충분하다고 생각하는 소비자가 증가하고 있음 이것이 심플휴. 대폰 약진의 이유임.

심플 피트니스클럽 인기 급상승

□

미국발 여성전용 스포츠 클럽 Curves 인기 급상승 ㅇ

여 종류의 운동기구를 둥글게 배치해 초마다 운동기구를 바꿔가며

- 10 30

하는 헬스 프로그램 인기.

(3)

미국의 가 전개하고 있는 피트니스 클럽으로 전 세계 개국에

- Curves 60

점포를 운영하고 있음 일본 전역에. 700여 개의 점포가 있으며 일본, 국내 회원수는 2008년 1년간 20% 증가해 21만명을 돌파했음. 40~60 대 여성이 회원의 70%를 차지하고 있음.

인기 비결은 심플함과 저렴함 ㅇ

는 다른 헬스클럽을 다닌 경험이 있는 사람이라면 스포츠클럽이 - Curves

라 하기 주저할 정도로 설비가 심플함 운동기구도. 10여 종류에 불과하 고 운동 중의 자신의 모습을 비춰 볼 수 있는 커다란 거울도 없음 탈, . 의실이나 화장실은 있지만 욕실이나 샤워시설도 없음.

회비는 개월에 엔으로 이용 횟수의 제한은 없음 일본의

- 1 5,250~6,900 .

다른 스포츠클럽에 비해 저렴함 수영장이나 샤워시설에 대한 투자를 억. 제한 것이 회비가 저렴한 이유.

는 근력운동과 유산소운동을 조합해 독자적인 프로그램을 개발

- Curves ,

종래 90분이 걸리던 운동량을 30분에 할 수 있다함 이런 특징을 전면. 에 내세우면서 30분 프로그램에 사용되지 않는 설비는 코스트를 높이는 원인이라 생각해 과감히 줄였음.

수영장 같은 시설이 없어 초기 투자비용이 적게 소요되고 좁은 공간에

- ,

도 개점이 가능해 출점 페이스가 빠름.

발매하자마자 품절된 전자 메모지 POMERA

□

문자 데이터 입력 전용기 POMERA, 없어서 못 팔 정도 ㅇ

문구 메이커 킹짐이 개발한 문자 데이터 입력 전용기 는

- POMERA 2008

년 11월에 발매하자마자 초회 출분 1만 대가 모두 팔렸음.

- POMERA는 회의 등에서 메모를 할 수 있는 전자 문구 노트북이 있으면. 필요 없을 것 같지만 전지 2개만 넣으면 20시간 연속 사용이 가능해 노트 북을 가진 사람들도 많이 찾고 있음 또한 입력한 문장은 전자 데이터로. 컴퓨터에 전송 할 수 있기 때문에 메모지보다 편리한 점이 많음.

인기 비결은 불필요한 요소의 과감한 삭제 ㅇ

개발의 출발점은 노트북이었음 노트북을 기초로 의

- POMERA . POMERA

컨셉트에 맞게 불필요한 요소를 모두 뺐음.

문자를 읽을 수 있으면 그것으로 충분하기 때문에 액정디바이스도 컬러 -

가 아닌 흑백임 휴대하기 편리하도록 화면사이즈도 휴대전화보다 조금. 큰 4인치임.

전원버튼을 누르면 초 후 입력할 수 있도록 반응이 즉각적인 전자회로

- 2

를 썼으며 본체를 문고판 사이즈로 하기위해 키보드는 접는 구조로 했, 음 또한 한자 변환 소프트는 높은 변환 정도로 정평이 나 있는 쟈스토.

(4)

시스템의 ATOK를 채용했음.

의 개발 멤버는 통신기능의 부가를 놓고 고민했지만 인터넷 접

- POMERA ,

속이나 메일은 POMERA가 추가하는 컨셉트 밖의 것이라고 생각해 과감 히 삭제했음.

최근 컴퓨터시장에서는 메일이나 인터넷 접속에 특화해 가격을 낮춰 넷 -

북이라 불리는 5만 엔 전후 미니 PC가 인기가 많은데 POMERA는 여기 서 한 번 더 불필요한 기능을 빼내 문자 입력을 특화한 것임. POMERA 는 현재 2만엔 전후에 팔리고 있는데 그 인기는 네트북의 인기를 압도, 할 정도임.

메뉴를 줄여 회전율 향상 불황에도 선전하는 외식체인,

□

인터널서비스의 토리키조쿠(鳥貴族), 불황에도 급성장 ㅇ

토리키조쿠 는 최근 년간은 매년 점씩 점포를 늘리고 있음

- (鳥貴族) 3 30 .

년 월로 전국 점으로 확대됐음 년까지 점으로 확 2009 1 128 . 2016 1,000

대해 일본 제 의 꼬치구이 체인을 목표로 하고 있음1 . 군살 빼 저렴한 가격에 손님 모아,

ㅇ

토리키조쿠는 모든 종류의 꼬치구이가 개에 엔 볶음밥이나 면류

- 2 280 .

등의 식사나 샐러드 디저트 맥주도 전부, , 280엔 임.

그렇다고 양을 적게 하는 것은 아님 일반적으로 꼬치구이 개의 중량

- . 1

은 30g 전후인데 토리키조쿠의 것은 60g. 간판상품인 키조쿠야기는 짜리도 있음 저가 실현을 위한 코리키조쿠의 전략은 고객 수 확보

90g .

와 원가절감임.

대부분의 꼬치구이 전문점이 종의 요리를 하고 있지만 토리키조

- 80~90

쿠는 55개 품목만 취급 메뉴가 많으면 조리가 번잡해 시간이 들고 결. 과적으로 손님 회전수가 떨어지기 때문 회전율을 높이기 위해 직화구. 이도 없앴음. 직화구이는 10분 정도 소요되지만 전기그릴은 5분이면 충분하기 때문 현재 토리키조쿠의 손님 회전수는. 2.5회로 타사의 2배 정도 수준임.

타사와 비교해 점포 임대료가 원가에서 차지하는 비율이 낮음 평당

- . 1 2

만 엔 이하를 출점 조건으로 하고 있기 때문 집객을 중시하는 외식체. 인의 경우 1층을 선택하는 것이 일반적이지만 토리키조쿠는 임대료를, 우선으로 하기 때문에 2층 이상에 있는 점포도 많음 단골이 많기 때문. 에 점포가 눈에 잘 띠는 것은 둘째 문제라고 자신감을 나타내고 있음.

시사점

□

구매력이 낮아진 일본 소비자 가격 대비 가치에 초점, ㅇ

(5)

최근 일본에서 팔리고 있는 상품은 기능을 줄이고 이에 맞게 가격을 낮 -

춰 소비자의 눈높이에서 가치를 높이는 뺄셈 발상을 적용한 것임 뺄셈. 마케팅 상품이나 서비스가 확대되는 것은 소비자의 구매력 저하 때문임.

가처분소득이 년대 후반 피크에서 크게 감소하고 있기 때문에 제한

- 1990

된 돈을 유효하게 쓰고 싶은 소비자는 필요 없는 기능을 뺀 저가격 상품 을 매력적으로 느끼고 있음.

우리 수출에의 활용방안 ㅇ

지금까지 우리 기업들도 부가기능을 삽입해 가치를 높이는 덧셈 마케팅 -

에 주력해 왔음 특히 선진국 시장을 공략하기 위해서는 다른 기업들이. 하지 못하는 새로운 기술을 부가해야 경쟁력이 있다고 믿어 왔음.

그러나 불황인 지금 소비자들은 자기에게 필요한 기능만 들어간 심플하 -

고 저렴한 제품을 오히려 선호하고 있음 우리 수출 상품도 소비자의 관. 점에서 다시 검토해 소비자의 핵심 니즈를 충족시키는데 주력해야 함.

정보출처

[ :KOTRA]

일본의 최신 아이디어 상품 소개 일본비즈니스뉴스 제 호

2. ( 2 )

일한경제연구소 강창현 소장 에서 발행하고 있는 일본비지니스뉴스 제 호( ) ‘ ( 2 )’ 제

□

공 정보를 아래 게재하오니 참고하시기 바라며 상세 내용은 일한경제연구소, 에 문의하시기 바람.

행동형 잠꾸러기 시계

♠

소리만 나는 자명종으로는 도저히 일어날 수 없는 늦잠파에게는 기쁜 소식 ㅇ

이 될 것 같음 새롭게 개발된 장난감 비행기 자명종은 소리뿐만 아니라. 프로펠러가 작동하면서 온 방을 휘젓고 다님 가격은 약( 3,500엔). 그래도 일어날 수 없다면 로켓형 자명종을 사용해 보시기 바람 늦잠을 꿈꾸는 당. 신에게 사정없이 로켓이 발사됨 가격은 약( 2,900엔). 이보다는 약한 급이지 만 철도 건널목형 자명종도 상당한 효과가 있음 열차 통과음과 경고음으. 로 출근의 이미지를 극대화 했음 약( 2,600엔).

남성패션속옷

♠

일본의 대형 속옷메이커인 와콜은 남자형 속옷에 화려한 디자인을 도입하 ㅇ

여 좋은 반응을 얻고 있음 남자형 브라자도 일본에서 예상외로 인기를 끌. 고 있음 핑크빛이나 악세서리가 달려 있는 남성 속옷도 판매가 늘고 있음. . 남녀 커플세트로 상품도 판매되고 있음.

시계형 비디오 카메라

♠

(6)

기가 메모리용량을 가진 시계형 비디오 카메라가 판매되고 있음 마치

4 .

ㅇ

영화에서나 볼 수 있었던 아이템으로 얼핏 보아서는 일반시계와 구분

007 ,

이 불가 함 문자판의. 1시와 2시사이에 렌즈가 내장되어 있으며 보턴으로, 촬영 조작이 가능함.

보이지 않는 보청기

♠

착용 여부가 거의 인식할 수 없는 2센치 정도의 보청기가 개발됨 가격이. ㅇ

좀 비싼 편임 고가의 경우( 40만엔 정도) 전철역 임대 자전거

♠

자전거가 일반화되어 있는 일본이지만 최근 어려운 경제로 인해 절약 정신, ㅇ

이 강해지고 건강에 대한 인식이 높아지면서 자전거를 이용한 통근ㆍ통학 이 인기를 얻고 있음. JR서일본의 자회사인 렌트카 칸사이는 자전거 임대 업을 시작했는데 이용자가, 4년에 두 배로 늘어남 임대료는 하루. 300엔 월 2,000엔 정도임 이용자는 주로. 30~40대의 남성이 중심임.

정보출처 일한경제연구소

[ : ]

년 농림수산물 수출액 년 만에 부진 미나토신문 자

3. 2008 6 ( 2.6 )

주요내용

□

일본 농림수산성이 2.3 발표한 ‘2008년도 농림수산물 수출총액 보도치 에( )’

ㅇ

따르면 수출액이 전년 대비 0.6% 감소한 4,312억엔을 기록, 6년만에 전년 실적을 밑돈 것으로 나타남.

부진사유

□

ㅇ 참치나 연어의 어획량 감소를 배경으로 수산물이 12.7% 감소한 1,757억엔 을 기록 세계적인 경기 침체와 더불어 작년 하반기의 급속한 엔고가 전체적으, 로 영향을 미침.

농림수산물 최근 수출동향

□

년까지는 년 연속으로 이상 신장하여 목표달성이 순조롭게 진행

‘07 3 10%

ㅇ

되었으나 일순간에 급브레이크가 걸림, .

한편 수산물과는 달리 농산물과 임산물은 호조를 보였음, . ‘08년의 수출액 ㅇ

중 농산물은 쇠고기나 참마 등의 호조로 9.8%증가된 2,437억엔을 기록하 고 농림수산물 수출의 견인차 역할을 한 임산물도, 13.8% 증가된 119엑엔 을 달성함.

주요 수출국으로는 홍

- 콩 795억엔 미국, 724억엔, 한국 491억엔으로 톱3

(7)

는 전년과 순위가 동일함.

정보출처 총영사관

[ : ]

조생종 딸기 신품종

4. “코이노카(こいのか)” 개발 서일본신문( 2.8 )자

농업 식품산업기술종합연구기구 큐슈 오키나와 농업연구센타가 딸기 신품종인

□ ․ ㆍ

코이노카 를 개발함

“ (こいのか)” . 금번

ㅇ 개발된 신품종은 보관성과 맛이 우수한 “사치노카(さちのか)”와 조생성 으로 수확성이 우수한 토치오토매“ (とちおとめ)”를 접목 시켜 개발함.

신품종 딸기의 주요특징

□

출하량이 적고 판매 가격이 높은 11월 하순에 수확 가능한 조생종으로 맛 ㅇ

이 좋음 당도가 높고 적당한 신맛이 있어 단맛과 신맛의 조화가 좋음. . 종래 11월 출하를 위해서는 종묘를 아침저녁으로 어두운 냉장고에 놓아두 ㅇ

는 단일야냉(短日夜冷) 처리과정을 거쳐 화아분화(花芽分化)를 촉진시켜 파 종해야 했지만, 이번 개발된 품종은 이러한 과정을 거치지 않아도 화아의 분화가 안정됨. 9월에 파종하면 11월 하순 출하가 가능함.

기타 참고사항

□

큐슈는 전국적으로 딸기하우스 재배가 많은 지역이지만 저온으로 일,

ㅇ 조시간

이 적은 큐슈북부 산간지에서도 안정적으로 재배 가능한 조생품종개발이 요 구되어 왔었음.

신품종 딸기는 나가사키 오이타 양현에서 우선 재배할 계획이며 현재 나, , ㅇ

가사키 이키시 등에서 시험재배 중에 있음.

동네방네

☺

^{금주의 명언}

새로운 생각에 열려 있는 마음은 절대 원래의 크기로 되돌아가지 않는다.

ㅇ

알베르트 아인슈타인 과학자 상대성이론의 창시자

- ( , )

時事用語

♣

룰 증권거래법에 의해 상장법인의 의결권 있는 주식 등을 이상 보

5% : 5%

ㅇ

유하게 된 자가 그 보유상황과 1% 이상 지분 변동시 변동 상황을 5일 이내 에 금융감독위원회와 증권선물 거래소에 보고하는 제도 지난. 2005년 증권 거래법이 개정되어 경영참가 목적이 있는 투자자는 자산보유 목적을 변경 재 보고하고 자금출처도 보고하도록 하고 있음 이는 기업경영권 시장의 공. 정성과 투명성을 높여 증권시장의 안정과 선진화를 이루고 적대적, M&A로 부터 경영권을 보호해 주며 투기적 외국계 펀드의 불공정거래를 방지 기존, 지배주주의 경영권 보호를 강화하기 위한 것임. (출처 매일경제신문: )

큐슈소식 정보출처 제공자 연락처( )

☎

총영사관: Tel. 092-771-0461/3, H.P.

ㅇ http://jpn-fukuoka.mofat.go.kr

KOTRA: Tel. 092-473-2005, H.P.

ㅇ http://www.kotra.or.jp

한국관광공사: Tel. 092-473-2005, H.P.

ㅇ http://www.tour2korea.com

일한경제연구소: Tel. 092-985-3895, H.P.

ㅇ http://www.korea-japan.org

끝 [ ]