복식 사회 심리학
6주. 의복과 성격
교재: 의상사회심리학, 강혜원 외, 교문사, 2013
4강. 의복과 성격
3. 가치관 1) 가치관이론
- Spranger의 Types of men
이론적인 사람: 인생의 목적은 지식을 정리하고 체계화하는 데 있다.
경제적인 사람: 무엇이 유용한가 하는 것에 가장 높은 가치를 두며 철저한 실용주의이다.
심미적인 사람: 형태와 조화에 가장 높은 가치를 둔다.
사회적인 사람: 인간에 대한 사랑에 가장 높은 가치를 부여한다.
정치적인 사람: 지배적인 관심은 권력이나 힘에 있다.
종교적인 사람: 가장 큰 가치를 통합에 두며, 신비주의자이다.
2) 가치관 측정도구
(1) Allport-Vernon-Lindzey의 Study of Values(가치관 검사)
- 개인의 6가지 기본적 관심 또는 동기에 대한 상대적 두드러짐을 측정하는 것이 목적
(2) Rokeach의 RVS
- 36개의 가치 항목을 두 부분으로 나누어 개인의 가치 유형을 측정한다.
(3) Kahle의 LOV
- LOV는 9개 항목으로 구성되었고, Maslow의 가치에 관한 연구에 이론적 기초를 두고 있다.
- Kahle의 사회적응이론과 관련 있다.
(4) Steht, Newman 및 Gross의 소비가치
- 기존의 방법들이 가치를 측정하여 가치의 유용성을 입증하였으나, 이러한 방법들은 추상적 이고 보편적인 가치 항목을 다수 포함하고 있어 소비행동을 예측하는 데는 한계점을 가지고 있었다.
- 이러한 문제점을 극복하기 위해 소비와 관련된 5가지 가치를 발표했다.
3) 의복행동과 가치관
(1) 가치관과 의복 가치관
- Lapitsky의 연구: 의복의 가치관을 일반적 가치관의 특정 측면과 연관시켜 연구(성인여자) 5가지의 의복 가치관의 개념 설정-심미성, ( 경제성 ), 정치적, 사회적1,2 - Creekmore의 연구: 의복행동 14측면과 일반적 가치관 외 욕구를 변인으로 첨가하여 연구 - Kefgen과 Touchie-Specht의 연구: 6가지 유형의 사람과 관련시켜 각 특성 제시
(2) 가치관과 의복행동에 관한 연구
- 일반적 가치관과 의복행동
1. 여대생을 대상으로 성격과 의복의 5측면 및 직물의 색상, 디자인 질감에 대한 AVL 가치관 검사를 연구하였다. 그 결과 가치관과 의복변인 사이의 상관관계를 보면 의복의 ( 동조성 ) 이 높은 학생들은 아름다움이나 조화에는 가치를 두지 않았으며, 의복의 ( 경제성 )을 중요 시하는 학생들은 높은 종교적 가치관을 가지고 있었다.
2. 성인 여성을 대상으로 9측면의 사회적 가치관에 대한 중요도와 패션리더십과의 관계를 연 구하였다. 그 결과 유행을 의식하는 패션리더는 2측면, 즉 ( 재미 )/즐거움 및 흥분에 대하 여 유행추종자들보다 의미 있게 더 높은 중요성을 두고 있었다.
- 소비가치, 물질주의 가치 등과 의복행동
1. 류은정과 임숙자(1998)는 소비자 가치체계와 의복행동과의 관계를 파악하였다. 그 결과 ( 성취지향가치 ) 와 ( 쾌락지향가치 ) 를 중요시하는 소비자들은 의복의 기능적 해택보다는 나와의 어울림 같은 심리적 해택을 추구하며 의복구매 시 물리적 속성보다는 디자인 속성 을 더 중요하게 고려하였다.
2. 한희정과 김미숙(2002)은 여성소비자의 소비가치와 의복구매 시 의사결정과의 관계를 연구 하였다. 그 결과 20~30대 여성은 전체적으로 주관, ( 심미적 ) 소비가치를 가장 중요시하였 다.
4. 욕구이론
인간이 왜 그러한 행동을 하게 되었는가의 문제를 해결하여 주는 열쇠가 동기이며, 이와 밀접 한 관계가 있는 것이 ( 욕구 )이다.
1) Murray의 이론과 의복행동 (1) Murray의 욕구 이론
- Murray 는 성격을 시간을 초월해서 그들의 행동을 안정시키고 조작하는 데 쓰이는 개인 안에 있는 가설적인 통합된 인자라고 묘사하였으며 그의 성격이론의 중심개념은 ( 욕구 )
이다.
-
Freud의 이론을 변형한 것으로 무의식적 동기를 강조했고, ( 의식적 동기 )에도 관심 갖았 다.- Murray 욕구 유형:
1. (생리적) 욕구: 생리적 욕구는 ( 1차적 욕구 )로서 12개의 욕구 유형으로 다시 구분되었다.
2. (심리발생적) 욕구: 심리 발생적 욕구는 ( 2차적 욕구 )로서 28개의 욕구 유형으로 구분되 었다.
- Murray의 이론을 적용한 욕구의 측정
1. TAT: Murray는 심리적 욕구를 측정하기 위하여 주체 통각 검사를 고안하였다. TAT는 피 험자에게 사람과 그림이 그려진 카드20장을 보여 주고 상상력을 동원해서 이야기를 하게 하여 그의 마음에 나타난 기본적인 주제가 무엇인가를 알아보는 투사법 검사다.
2. EPPS: Murray의 욕구 중에서 15개의 욕구유형을 포함한 것이며, 210문항으로 구성 3. 욕구진단검사: 검사 제작의 기술적인 면은 ( EPPS ) 를 참고하였다.
(2) 의복행동과의 관계
- Murray의 욕구이론과의 의복행동과의 관계를 다룬 국내의 연구들에서는 주로 ( 과시욕구 ) 와의 관계를 연구하였다. 그 결과 과시욕구가 높은 사람은 남을 의식하며 남의 눈에 뛸 수 있는 것으로 과시하려는 경향이 있어서 대인관계에서 신분을 나타낼 수 있는 값비싼 의복에 관을 가졌다.
- 과시욕구가 높은 사람은 ( 개방적 ) 이고 ( 사교적인 ) 성격을 가진 사람이기 때문에 새로운 유행에 높은 관심을 가졌고, 또 자기 선전적이고 노출적인 성격의 소유자이며 이러한 성격 특성이 의복에 그대로 반영되어 의복의 과시성에 대한 높은 관심으로 나타났다.
2) Maslow의 이론과 의복행동 (1) Maslow의 욕구이론
- Maslow의 욕구 유형
1. Maslow는 ( 인본주의적 ) 관점에서 자아실현 이론을 제시하였다. 그는 인간은 항상 보다 나은 존재가 되려고 노력하는 과정 속에 있으며 이러한 형성과정, 즉 자아실현 과정을 인간 본성의 본질적인 것으로 간주하였다.
2. 또한 Maslow는 인간 행동의 대부분이 인생을 가치 있고 의미있는 개인적 목표를 찾으려는 경향으로 설명되며, ( 동기화 ) 과정이 곧 그의 성격이론의 중심이 된다고 하였다.
3. Maslow의 욕구유형: 생리적 욕구> ( 안정욕구 )> 소속과 사랑의 욕구> 자존심 욕구> 자아 실현 욕구
- 자아실현의 측정
1. 이 검사는 개인적, 그리고 개인 상호 간의 발달에 대한 두 영역을 측정한다. 첫 번째는 시 간의 효율적 사용으로서 현재 지향을 뜻하는 시간의 ( 효율적 ) 사용 또는 과거나 미래 지 향을 뜻하는 시간의 비효율적 사용을 의미한다.
2. 두 번째는 ( 내적 ) 지향이며, 근본적으로 자신을 향한 지향 또는 다른 사람을 지향한 반응 을 의미한다.
(2) 의복행동과의 관계
- Maslow의 단계적 욕구유형 또는 자아실현 욕구와 의복과의 관계에 대한 연구 결과, ( 자아 실현 )을 성취한 사람들에게서 공통적 특징으로 나타난 것을 살펴볼 때 자아실현의 수준에 도달한 사람들은 자신을 외형적으로 돋보이게 하려는 의복에 대한 관심이 적은 것으로 생각 되며, 이러한 관계가 Perry 등의 연구 결과에서 지지되었다.
