韓流를 통한 중국시장 진출의 브랜드 전략

석사학위논문

韓流를 통한 중국시장 진출의 브랜드 전략

국민대학교 경영대학원 중국통상전공

최 성 재

2 0 0 1

韓流를 통한 중국시장 진출의 브랜드 전략

지도교수 조 동 제

이 논문을 석사학위 청구논문으로 제출함

2001년 12월 일

국민대학교 경영대학원 중국통상전공

최 성 재

2 0 0 1

최성재의

석사학위 청구논문을 인준함

2001년 12월

심사위원장 (인)

심 사 위 원 (인)

심 사 위 원 (인)

국민대학교 경영대학원

감 사 의 글

중국을 알게 하시고 늘 학문의 길을 인도해 주시며 저를 지켜주시 는 하나님께 깊은 감사드립니다.

이 논문이 완성되기까지 늘 따뜻한 격려와 함께 세심하게 하나하나 지도해 주신 조동제 교수님께 깊은 감사드립니다. 또한 논문완성을 위해 도와주시고 가르침 주신 김영진 교수님과 김병호 교수님께도 깊은 감사의 말씀드립니다. 더불어 중국에 대해 많은 관심과 가르침 주신 경영대학원 교수님들께도 감사드립니다. 같이 논문을 준비하고 많이 도움을 준 학우들에게도 감사드립니다.

새로운 것을 알아 가는 건 어려운 일이지만 동시에 큰 기대감을 주 기도 합니다. 이 논문을 쓰면서 제 자신이 많이 부족하고 앞으로도 늘 연구하는 맘으로 모든 일에 적극적으로 최선을 다하는 사람이 되 기 위해 노력해야겠다는 걸 다시 한번 깨닫게 되었습니다.

크나큰 중국의 대륙처럼 넓은 꿈과 맘으로 늘 도전하고 배워가는 일꾼이 되도록 노력하겠습니다.

마지막으로 늘 저를 사랑해주시고 격려해주시는 부모님과 사랑하는 언니와 형부, 동생과 귀여운 조카, 소중한 친구들, 그리고 저를 아는 모든 분들께 이 논문을 드립니다.

2001년 12월 눈을 기다리며 최 성 재

국문초록

韓 流 를 통 한 중 국 시 장 진 출 의 브 랜 드 전 략

국민대학교 경영대학원 중국통상전공 최성재

중국의 WTO가입과 2008년 북경올림픽 특수에 따른 중국의 발전은 세계 경제를 긴장시키고 있다. 13억 인구만큼이나 넓은 중국시장에 한국기업이 진출하기 위해서는 새로운 전략이 필요하다.

따라서 본 연구는 WTO가입으로 하루가 다르게 변해 가는 중국의 경제 현황과 2008년 북경 올림픽 개최에 따른 한국경제에 미치는 영 향과 더불어 중국시장의 활용 방안에 대해 미리 살펴보고 중국시장의 진출방안으로 21세기에 떠오르는 브랜드 중심으로 브랜드의 중요성을 논하고자 한다. 기업의 브랜드 자산과 브랜드 구축에 중점을 두어 중 국의 브랜드 인식은 어떤지 알아보고 중국의 브랜드 전략과 추세, 중 국시장의 브랜드 관리를 서술하여 브랜드에 따른 방안 제시로 韓流에 따른 브랜드 마케팅을 제시하였다. 문화산업 중심으로 활성화된 韓流 열풍은 한국기업의 중국시장에서의 브랜드화에 많은 영향을 주고 있 으며 단순한 문화 콘텐츠산업에서 기업의 이미지를 심어주는 새로운 중국시장 진출 요인으로 한국기업의 이미지를 심어주는 것에서 나아 가서는 우리 나라의 이미지를 중국에 심어주는 좋은 계기가 될 것이 다.

한국기업은 단순한 물건을 사고 파는 것에 중요시했던 중국 소비자 들의 옛 모습보다는 새로운 경제 개혁으로 고급 브랜드를 선호하는

중국의 고소득층 소비자들을 인식하고 그에 따른 기업의 브랜드 이미 지를 확고히 심어줄 필요가 있다. 따라서 한국기업만의 독창적인 아 이템과 더불어 고급 브랜드를 활성화시키고 좋은 품질과 서비스로 중 국시장 진출을 위해 준비해야 할 것이다. 중국은 경제변화와 더불어 세계적인 브랜드시장으로 변해가고 있기 때문이다.

한국기업의 중국시장 진출의 브랜드 전략은 寒流를 통해서 한국에 대한 좋은 인상을 중국에 알림과 동시에 더 나은 상품과 기업의 브랜 드 이미지를 통해 국가이미지 제고와 더불어 기업의 상품구매로 연결 되어야 할 것이다.

목 차

감사의 글 국문 초록

제 1 장 서 론 ...

1

제 1 절 연구의 목적과 배경 ... 1

제 2 절 연구의 방법 및 구성 ... 3

제 2 장 중 국 경 제 의 변 화 와 중 국 시 장 ... 5

제 1 절 중국의 경제 현황 ... 5

제 2 절 중국의 WTO가입의 의미 ... 6

제 3 절 중국의 올림픽 개최 효과 ... 10

제 4 절 중국의 WTO가입 및 올림픽 개최가 한국 경제에 미치는 영향 ... 15

1. 시장효과 ... 16

2. 경쟁효과 ... 18

3. 수출증대효과 ... 20

제 5 절 중국시장의 활용 ... 23

제 3 장 브 랜 드 의 중 요 성 과 기 업 의 활 용 ... 26

제 1 절 브랜드의 정의 및 중요성 ... 26

1. 브랜드의 정의 및 기원 ... 26

2. 브랜드의 중요성 ... 28

3. 브랜드의 가치 ... 30

제 2 절 기업의 브랜드 활용 ... 34

1. 파워 브랜드 ... 34

2. 기업의 브랜드 자산 ... 36

3. 기업의 브랜드 구축 ... 38

제 4 장 중 국 의 브 랜 드 시 장 의 인 식 ... 41

제 1 절 중국의 브랜드 인식현황 ... 41

제 2 절 중국기업의 브랜드 전략과 추세 ... 45

제 3 절 중국 브랜드 네이밍의 중요성 ... 48

제 4 절 중국시장의 브랜드 관리 ... 50

제 5 장 한 국 기 업 의 한 류 를 통 한 브 랜 드 전 략 ... 52

제 1 절 韓流의 정의 ... 52

제 2 절 韓流를 통한 브랜드 마케팅 ... 53

제 3 절 한국기업의 브랜드 인지도 ... 56

제 4 절 韓流를 통한 한국기업의 브랜드화 ... 58

제 6 장 韓 流 를 통 한 중 국 시 장 진 출 가 능 성 ... 66

제 1 절 韓流를 통한 한국기업 마케팅 전략 도입 ... 66

제 2 절 韓流에 대한 중국의 인식 ... 70

제 3 절 韓流를 통한 중국 진출 마케팅 사례 ... 72

1. 한국 관광상품 ... 72

2. 농심 - 신라면 ... 73

3. 안철수연구소 ... 75

제 7 장 결 론 ... 7 7

제 2 절 중국 브랜드화에 대한 인식 추세 ... 79

제 3 절 韓流에 따른 중국시장진출 모색 방안 ... 80

참 고 문 헌 ... 82

A B STRA CT ... 87

표 목 차

【 표2-1 】중국 WTO 가입이 중국경제에 미치는 영향 ... 7

【 표2-2 】베이징 올림픽 관련 중국정부의 투자계획 ... 11

【 표2-3 】올림픽 유치 확정 이후 다국적기업들의 동향 ... 12

【 표2-4 】중국 WTO 가입이 한국경제에 미치는 영향 ... 15

【 표3-1 】각국의 국가 이미지와 대표적 기업 브랜드 ... 32

【 표3-2 】브랜드 각 유형별 대표적 성공사례 ... 38

【 표4-1 】중국에서의 브랜드 인식 발전 과정 ... 45

【 표4-2 】지역별 유명브랜드 현황 ... 47

【 표6-1 】PT/ 와이어리스 앤 네트웍스 컴 차이나 2001 전시회 품목 ... 60

그 림 차 례

【 그림 6-1 】한국 문화 및 상품에 대한 시각 ... 57

제 1 장 서 론

제 1 절 연 구 의 목 적 과 배 경

21세기에 하루가 다르게 급변하는 세계 경제 속에서 그 변화만큼 이나 빠르게 변화하고 있는 중국은 21세기에 가장 부각되고 있는 나 라이다. 960만km ²의 넓은 면적과 13억 인구를 보더라도 중국의 시 장이 얼마나 거대한지 짐작할 수 있다.

더욱이 중국의 WTO가입은 세계 경제에 무한한 가능성과 함께 도 전을 제시하고 있다. 여기에 2008년 북경올림픽까지 개최하게 된 중 국은 그야말로 커다란 전환점과 함께 성장세를 타고 있다. 이러한 중국의 개혁, 개방 이후에 거세게 몰아친 중국의 바람은 하루가 다 르게 우리 경제를 뒤흔들고 있다. 이러한 상황 속에서 우리는 어떻 게 중국을 바라보고 거세게 몰아치는 바람을 감싸안을 것인가? 하는 문제는 가장 시급하게 우리들 앞에 닥쳐있다.

WTO가입으로 중국의 시장은 앞으로 더더욱 경쟁이 치열해 질 것 으로 보인다. 이를 극복해 나가기 위해서는 무엇보다 우리의 기술과 제품을 향상시킬 필요성이 있다. 또한 중국시장 진출을 위해서는 한 국기업이 자신들의 브랜드를 알리는 것으로 중국시장 진입에 가능성 을 제시 할 수 있다.

거대한 시장 중국에 우리 나라의 대중문화 열풍인 韓流열풍이 불 고 있다. 중국의 청소년들 사이에서 시작된 이 韓流는 문화적인 효 과에만 치중하였지만 한국기업의 브랜드를 중국에 알릴 수 있는 기 폭제 역할을 하고 있다. 韓流는 한국기업의 중국시장 진출에 있어서 연결고리가 되고 있다. 따라서 韓流는 한국기업의 이미지와 함께 한 국의 이미지를 중국에 알리는데 많은 도움을 주리라 기대된다. 하지

만 이러한 韓流열풍을 아무런 대책 없이 그대로 방치해 둔다면 그냥 흘러가고 마는 寒流로 변하기 쉽다. 韓流열풍에 대한 기대효과를 충 분히 살려야 중국이란 거대한 시장에서 우리 기업이 설 곳을 마련할 수 있을 것이다. 이러한 기대효과를 살리기 위해서는 무엇보다 중국 을 알아야 한다. 중국경제가 어떻게 급변하고 있으며 중국의 소비시 장은 어떠한지 알아야 한다. 중국의 외형적인 것만을 봐서는 안되며 고급인력과 고급상품으로 그들을 공략해야 할 것이며 무엇보다 우리 의 보다 나은 기술과 서비스로 공략해야 할 것이다.

韓流열풍이 단기화가 될지 장기화가 될지는 바로 우리 손에 달려 있는 것이다. 이를 어떻게 잘 활용해서 기회로 만드느냐가 가장 중 요한 것이다. 세계 속에 韓流열풍이 불도록 하기 위해서 한국기업들 은 한국의 브랜드를 세계적으로 만들어 진출할 필요가 있다. 지금 중국에 불고있는 韓流열풍을 얼마나 효과적으로 대처하느냐에 있는 것이다. 이를 위해 우리경제는 신속히 대처해 나가야 할 것이며, 준 비해야만 한다.

80년대 중반부터 불어닥친 홍콩영화 붐으로 인해 불던 홍콩열풍으 로 중국이란 나라는 우리 나라에 다가왔다. 그러나 이러한 홍콩 열 풍은 얼마가지 못해 물거품처럼 사라지고 아무런 이득도 없이 무너 지고 말았다. 이는 단지 몇몇 배우만을 앞세운 마케팅효과만 누렸을 뿐 대대적인 경제효과에 대한 아무런 준비와 대책 없이 그냥 방치했 기 때문이다. 따라서 한국기업들은 눈앞에 있는 것만을 중시해서는 안되며 앞으로 나아가야 할 방향에 대해서 연구가 필요한 것이다.

WTO가입으로 더 넓어질 중국시장에 우리가 들어가야 할 곳을 마련 하기 위해서는 장기적인 안목과 투자가 필요하다.

거대한 중국의 시장에 들어가기 위해서는 중국의 각 지역에 대한 더욱 구체적이고 차별화된 세심한 배려로 승부 해야 할 것이다. 무

엇보다 우리의 정부와 기업이 이를 구체화시킬 필요가 있다. 정부는 이를 구체적으로 새로운 문화산업을 육성하고 기업은 더욱더 품질 좋은 상품과 브랜드 마케팅 전략으로 韓流열풍을 이끌어 나갈 필요 가 있다. 세계 경제 시장에서 우리의 브랜드를 알린다는 건 우리 기 업은 물론 한국이 세계시장에 서게 되는 계기가 될 것이다.

한국기업의 중국시장 진출을 위해서 韓流열풍의 원인과 경제적 효 과에 따른 대응 방안을 연구할 필요가 있으며, 우리기업의 확고한 브랜드 전략을 세울 필요성이 있다. 더 나아가서는 중국의 경제에 한국이 서야 할 곳을 찾아내는 것 또한 중요할 것이다. 韓流열풍을 통해 중국뿐 아니라 세계에 우리의 문화와 자긍심을 올바로 전하며 급변해 가는 세계경제 속에서 일어설 수 있는 돌파구를 마련해야 하 겠다.

제 2 절 연 구 의 방 법 및 구 성

본 연구는 WTO가입과 2008년 북경 올림픽 특수에 따른 거대한 중국시장 진출을 위한 방법으로 韓流를 통한 기업의 브랜드화를 중 심으로 연구하였다. 중국의 빠른 경제변화와 함께 시장 개방은 한국 기업에 있어서 새로운 도약으로 제시되고 있다. 따라서 한국기업은 빠른 중국경제와 시장에 맞는 정확한 전략으로 대응해 나가야 한다.

최근 중국에 불고 있는 韓流는 한국기업의 이러한 중국시장 진출을 더욱 뒷받침 해주고 있다.

따라서 본 연구는 WTO가입과 2008년 북경올림픽 개최로 인해 빠 르게 변화하는 중국의 경제를 다시 한번 되짚어 보고 한국기업의 중 국시장 진출을 위해 韓流를 이용한 브랜드 마케팅 중심으로 연구 하

고자 한다.

본 논문의 구성은 아래와 같은 형식으로 구성되어 있다.

제 1 장에서는 서론을 비롯하여 연구의 목적과 배경, 연구의 방법 및 구성을 서술한다.

제 2 장에는 중국의 WTO가입과 2008년 북경 올림픽으로 인한 중 국 경제의 변화에 대해 알아보고 중국의 WTO가입과 2008년 북경올 림픽 개최가 한국경제에 미치는 영향으로 시장효과, 경쟁효과, 수출 증대효과을 살펴보았으며 이는 중국시장의 진출 방안을 활성화하는 데 따른 중국의 전반적인 경제변화 사항을 알아보는데 의의가 있다.

제 3 장에서는 세계화에 따른 브랜드의 정의와 중요성에 대해 논 하였으며 기업의 브랜드 활용에 대해 알아보았다. 기업의 브랜드 활 용에는 파워 브랜드를 비롯하여 기업의 자산과 기업의 브랜드 구축 을 언급한다.

제 4 장에서는 중국과 중국기업의 브랜드 인식현황에 대해 알아보 고 여기에 따른 중국의 브랜드 네이밍의 중요성과 함께 중국시장의 브랜드 관리에 대해 살펴본다.

제 5 장에서는 韓流에 대해 알아보고 韓流를 통한 중국시장 마케 팅 전략과 한국기업의 브랜드 인지도를 알아보고 韓流를 통한 한국 기업의 중국시장 진출에 대해 논한다.

제 6 장에서는 한국기업의 韓流에 따른 중국시장 진입과 중국이 보는 韓流와 한국기업들의 韓流를 통한 중국시장 진출 가능성을 마 케팅 사례로 알아본다.

제 7 장은 결론으로 한국기업의 중국진출 브랜드화에 대한 사고와 중국 브랜드화에 대한 인식추세와 한류에 따른 중국시장 진출 모색 방안을 제시한다.

제 2 장 중 국 경 제 의 변 화 와 중 국 시 장

제 1 절 중 국 의 경 제 현 황

불과 몇 년전만 하더라도 중국이란 거대한 나라는 덩치만 클 뿐 세계경제와 한국경제에 커다란 영향을 주지는 못했다. 그러나 하루 가 다르게 변화해 가는 세계경제 속에서 거대한 중국은 그 어떤 나 라 보다 빠르게 변화하고 있다. 중국은 아시아 국가들의 경제위기에 아랑곳하지 않고 오히려 그 위상을 강화하여 2000년에 이어 2001년 들어서도 경기호조세가 지속되고 있다. 그 성장률을 보면 2001년 1/ 4분기 동안에는 전년 동기대비 8.1%의 성장률을 보인데 이어 상 반기와 하반기에도 그와 비슷한 성장세를 유지할 것으로 보고 있 다.¹⁾ 이러한 성장세는 세계 경제 불황 속에서 일시적으로 보여지는 현상이 아니라 향후 수년간 이러한 안정적인 성장세가 지속될 것으 로 예상되고 있고 더불어 항상 입에 오르는 중국의 WTO 가입과 2008년 북경 올림픽 개최는 경제개방 확대와 경쟁력 제고 등을 촉진

1) * 중국경제 성장률 (현재 및 예상치) (단위 : ％) 년 도 1998 1999 2000 2001 2002

성장률 7.8 7.1 8.0 8.0 7.8

자료:삼성경제연구소 WORLD REPORT 제38호 2001. 7

* 중국의 경제성장률 추이 (단위 : %)

1979～90년 1991～1995년 1996～2000년 1979～2000 연평균

성장률 9.0 12.0 8.3 9.5

자료 : IMF, International Fin ancial Statistics, 각호

시켜 장기성장에 긍정적 요인으로 꼽히는 요인이고 대외무역 뿐 아 니라 경제 전반에 걸쳐 개혁을 가속화하고 개방으로 확대해 나가는 데 중요한 역할을 할 것으로 보고있다.

이에 세계는 중국의 WTO 가입과 올림픽 유치로 인한 시장개방을 커다란 기회로 보고 중국 시장 진출에 다양한 노력을 경주하며 시간 과 자금을 투자하고 있다. 중국은 여러 측면에서 무한한 가능성의 시장으로 여겨진다. 하지만 중국 시장은 그리 편한 여건의 먹기 좋 은 음식만은 아니다.

제 2 절 중 국 W TO 가 입 의 의 미

중국의 WTO 가입에 대해 국내에서도 많은 논의가 이루어졌고 그 에 따른 많은 자료가 나왔다. 그만큼 우리측에서도 중국의 WTO 가 입은 커다란 관심사라고 할 수 있는데 이는 분명 한국경제에 미치는 영향이 적지 않기 때문일 것이다.

2001년 11월 카타르도하에서 개최된 WTO 제 4 차 각료회의에서 중국의 가입승인이 이루어지므로 2002년 초부터 중국은 WTO 회원 국의 자격으로 국제무대에 모습을 드러내게 되었다. 그렇다면 중국 의 WTO 가입이 중국경제에 미치는 영향은 어떠한 것이 있는지 살 펴보자면 다음【표2-1】과 같다.

2) 양문수,『중국 WTO 가입에 따른 한・중 대차대조표』, LG경제연구원, LG주간경제 ,2001. 7. 25.

【 표 2-1】 중 국 W T O 가 입 이 중 국 경 제 에 미 치 는 영 향

긍정적 영향 부정적 영향

○ 교역환경개선 → 수출증대

WTO 회원국과의 교역시 무조건적이고 항구 적인 정상교역관계(NTR) 향유 가능

개도국으로서의 각종 특혜 향유 가능 무역상대국과의 무역마찰시 WTO의 다자간 무역분쟁 처리제도 이용 가능

○ 외국기업에 의한 국내시장 잠식 확대

○ 외자유입의 증대→경제성장 위한 자본 동원 확대, 선진기술 도입 확대, 고용 확대 해외자본의 대중투자 규제 완화 외자기업에 대한 내국민 대우 실시 법・제도의 투명성 제고

○ 국내기업 도산 및 실업 증가

○ 국내 개혁의 가속화→국내기업 경쟁력 강화 국내경제 운영에 글로벌 스탠다드 도입 국유기업 개혁 등 국내 개혁 가속화 국내 경쟁 격화

○ 수입 증가에 따른 무역수지 흑자 폭 축소

자료 : 양문수, 《중국WTO가입에 따른 한・중 대차대조표》, LG경제연구 원, 연구보고서, 2001. 7. 참조.

위【표 2-1】에서 보여주는 긍정적인 측면에서의 사항을 살펴보면, 첫째, 교역환경의 개선이다. 중국은 WTO 가입으로 WTO 회원국 들과 교역할 때 무조건적이고 항구적인 정상교역 관계³⁾를 누릴 수 있고 중국이 정상교역 관계를 유지할 수 있게 되므로 종전에 누리던 혜택과 더불어 구미제국의 중국산 제품 수입에 대한 쿼터 적용 등 수입제한 조치들도 앞으로 해제될 전망이다. 또 개발도상국 자격으 로 WTO에 가입함에 따라 수출에서 개도국이 누릴 수 있는 특혜관 세(GSP)⁴⁾등 여러 혜택도 보장받게 되고 중국에 대한 각 국의 보호

3) N TR. 종전의 중국이 같던 최혜국 대우와 같은 개념

4) 특정국가에 대하여 관세를 특별히 낮은 세율로 부과하거나 관세를 아예 폐지하여 다른 나라에 비해 무역상 대우를 해주는 일종의 할인관세이다.

주의 움직임이 강해지고 있는 상황에서 앞으로 WTO의 다자간 분쟁 처리 제도를 통해 이에 대처할 수 있게 된다. 게다가 중국은 WTO 가입 후 뉴라운드 등 무역자유화와 참여해 자국의 이익을 위해 발언 하고 활동할 수 있는 기회를 얻게 된다.

둘째, 외자⁵⁾ 유입의 증대이다. WTO 가입을 계기로 해외자본의 대 중국 투자에 대한 규제가 완화되고 외자기업에 대한 내국민대우도 추진되고 상거래 관습, 법 및 제도의 투명성도 높아질 것으로 전망 된다. 이처럼 외국자본의 대중국 투자 여건이 큰 폭으로 개선되어 외자 유입이 증대될 것이다. 그 결과로 경제성장에 필요한 자본동원 이 용이해지고 외국의 선진기술 도입이 촉진되는 한편 그에 따른 산 업・기업의 기회증가로 신규고용 창출도 확대될 것으로 내다보고 있 다.

셋째, 중국 국내 개혁의 가속화이다. WTO 가입을 대외적인 압력 으로 활용해 국유기업 개혁과 중국 국내개혁을 가속화한다는 것인데 이를 통해 기업의 경쟁력을 향상시킨다는 것이 중국정부의 의도로 파악되고 있다. 중국의 개혁・개방은 대외개방 과 국내개혁 이라는 쌍두마차로 이루어져 있는데, 대외개방을 선행시키고 이를 대외적인 압력 으로 활용해 국내개혁을 촉진하는 것은 지금까지의 중국 개 혁・개방이 가지고 있는 큰 특징의 하나였다. 이런 수출 및 외자 유 치 증대. 중국 국내 개혁의 가속화 등으로 인해 WTO 가입은 중국 경제의 성장률 제고에 기여할 것이라는 관측이 나오고 있다.⁶⁾

5) 중국의 외자도입은 국제금융기관 및 민간은행으로부터의 차관이나 합자 (合資)・합작(合作)・독자(獨資)등의‘3자기업(三資企業)’과 공동개발, 그 리고 상업신용 등 3가지로 이루어진다.

6) 영국의 이코노미스트지는 중국의 수출 및 외국기업의 대중투자 액수가 2005년에는 1998년의 2배 규모로 늘어날 것이라고 보고 있다. 아시아개방 은행(ADB)은 중국이 WTO 가입 이후 장기적으로 GDP가 해마다 1～2%

포인트 추가적으로 증대할 것이라는 예상을 내놓고 있다.

중국 WTO 가입의 부정적인 측면에는 대표적인 것으로 외국기업 의 중국 국내시장 잠식, 기업 도산 및 실업의 급증이다. 중국의 WTO 가입 이후 수입상품의 관세 및 비관세 장벽을 철폐 내지는 완 화하고 서비스 시장을 개방해야 한다. 이는 외국의 상품과 서비스가 대량으로 들어와 단기적으로는 개방에 따른 고통이 불가피함을 의미 한다. 특히 자동차, 농업, 은행, 보험, 통신 등 종래 국가의 보호 아 래 있던 산업은 상당한 타격을 받을 것이고 이로 인해 기업 도산 및 실업이 대규모로 발생하고 이것이 정치・사회적인 불안을 야기할 가 능성이 있다고 보고 있다. 이와 함께 관세 및 비관세 장벽의 철폐・

완화로 수입이 늘어남에 따라 현재의 안정적인 무역흑자 기초가 흔 들릴 가능성도 있다는 것도 또 다른 부정적인 영향으로 생각 할 수 있다.

이처럼 중국의 WTO 가입은 동전의 양면처럼 중국에게 긍정적 영 향과 부정적 영향을 함께 가져온다는 전망인데 현재의 제반 조건하 에서는 단기적으로는 부정적 영향이 있더라도 장기적으로 볼 때 긍 정적 영향이 더 클 것이라는 관측이 우세하다. 외자 유입에 따른 여 파를 예로 들자면 외자 유입 확대로 중국 기업 도산 및 실업이 급증 한다고 해도 한편으로는 외자 유입확대로 인해 제조업 및 서비스업 에서 신규산업 및 기업이 창출되면서 일자리가 늘어나 고용확대로 이어질 것으로 보는 것이 그것이다. 여기에 장기적으로 중국 정부의 국내 개혁 내지 구조조정 정책이 일정 정도 성과를 거둘 것으로 예 상되는 것과 시장의 경쟁이 격화되는 속에서 중국 기업의 생산성이 향상되고 경쟁력이 강화될 것이라는 전망⁷⁾같은 긍정적 영향이 더 클

7) 지만수,『중국의 잠재력, 구조조정에서 나온다』, LG경제연구원, 연구보 고서, 2001. 7.

박번순, 『최근 중국 국유기업 개혁의 방향』, 삼성경제연구원, 연구보고 서, 2001. 9.

것에 힘을 실어주고 있다.

제 3 절 중 국 의 올 림 픽 개 최 효 과

중국 정부는 2008년 북경 올림픽과 관련하여 약 200만개의 고용창 출 효과를 기대하고 있는데 이는 개혁과정에서 발생하는 실업 급증 문제와 그 동안 발전과정에서 야기된 소득격차 문제 등의 해결에 일 조 할 것으로 내다보고 있다. 또한 인권 문제 등 정치적 현안과 경 제발전, 정치 민주화와의 괴리 및 개혁을 둘러싼 내부 정치적 갈등 을 봉합하는 계기가 될 것으로 보고 있다. 2008년 올림픽 개최로 건 설투자 확대, 관광수입 증가 등을 통하여 중국의 경제성장률을 높이 는 요인으로 작용할 것으로 전망되고 있다. 중국 정부는 앞으로 올 림픽 경기장 건설, SOC 시설 확충 등에 총 236억 달러⁹⁾의 내투자를 투자할 계획이므로 다음【표2-2】에서와 같이 건설투자를 중심으로 내수가 확대될 것으로 예상하고 있다.

8) 은호성외, 『中國의 WTO가입 및 올림픽 개최가 우리 經濟에 미치는 影 饗과對應方向』, 한국은행, 2001. 9.

9) 올림픽 경기장 건설 20억 달러, SOC 투자 108억 달러, 환경보호 54억 달 러, 정보・통신 36억 달러, 주민편의 시설 18억 달러를 책정하고 있다.

(한국은행)

【 표 2-2】 베 이 징 올 림 픽 관 련 중 국 정 부 의 투 자 계 획

투 자 항 목 투 자 액 구 체 적 투 자 계 획

북경 시

교통망 건설 900억元 (108억달러) ㆍ도로5환로건설(93㎞) 도시 고속도로건설(35㎞) 주・간선도로확장(105㎞) ㆍ지하철5개노선추가(총연장19 ㆍ호텔 : 객실5만개증설2㎞) ㆍ시내 전구역 광통신망 개통 ㆍ가정용연료천연가스로 대체 공해해결 및

환경개선 450억元 (54억달러) 정보화 및

디지털화 300억元 (36억달러) 생활시설 건설 150억元 (18억달러)

중앙 정부

체육시설 건립 170억元 (21억달러)

ㆍ체육관신규건설(8기) 및 개 보수(13개)

ㆍ올림픽공원 건설 환경정비 713억元 (86억달러)

부대시설 건립 및

운영경비 117억元 (14억달러)

자료: 유진석, 《베이징 올림픽 유치와 한국경제에 미치는 영향》, 삼성경 제 연구원, 연구보고서, 2001. 8.

올림픽을 전후하여 외국인 관광객수가 크게 증가하면서 관광수입 이 늘어나는 것¹⁰⁾도 성장확대 요인으로 작용할 것으로 보인다. 중국 국가통계국은 올림픽 관련 수요의 증가로 인해 향후 7년간 연간 실 질경제성장률이 0.3～0.4 % 포인트 제고될 것으로 추정되는데 중국경 제의 장기 성장에 기여할 것으로 내다보고 있다.¹¹⁾ 2010년 중국의 GDP 규모는 2000년의 두 배인 2조 달러가 될 것으로 예상되고 장기 적으로 중국경제(산업)의 경쟁력 제고에도 긍정적 영향을 끼칠 것으 로 보인다. 전반적 소득수준 확대 속에서 중국의 중산층도 크게 확

10) 중국의 관광수입이 올림픽으로 인해 2000년 160억 달러에서 2008년 중에 는 600억 달러로 크게 증가할 것으로 보고있다.(Goldm an Sach s, 2001. 7.)

11) * 중국경제의 장기 전망 (단위 : %)

2000～2005년 2005～2010년 2010～2015년

연평균 성장률 7.8 8.1 7.2

자료 : 중국사회과학원 및 WEFA

골드먼 삭스 또한 중국경제 성장률이 2002~2008년까지 연평균 0.3% 포인트 제고될 것으로 추정(총액 320억 달러) 하였다.

대될 전망이다. 연평균 소득 3,000달러 이상¹²⁾ 중국 내수시장의 마케 팅 포인트가 확장된다는 의미로 해석 할 수 있다. 이러한 점에 비추 어 2008년 올림픽 개최로 중국의 경제성장률이 추가로 상승할 것으 로 전망되어지는데 산업별로는 경기장 건설, 공항・고속도로 등 교 통망 확충, 음식점・호텔 등 음식・숙박시설 증설 등으로 건설산업 및 관광산업이 활성화되고 디지털 가전, 차세대 이동 통신 등 첨단 산업도 활성활 될 것으로 보여지고 있다.

결국, WTO의 가입 영향과 더불어 올림픽 특수를 계기로 중국시 장은 세계적 선진기업들의 각축장이 될 것으로 보인다. 아래【표2- 3】에서와 같이 중국시장이 곧 세계시장이라는 인식아래 다국적기업 들의 중국진출이 가속화되고 중국의 시장환경 개선과 시장진입 장벽 제거 등으로 다국적 기업¹³⁾의 집중적인 투자가 예상되고 있다.

【 표 2-3】 올 림 픽 유 치 확 정 이 후 다 국 적 기 업 들 의 동 향

기 업 기 업 동 향

폭스바겐 - 향후 5년 이내에 14억 5,000만 달러 투자 예정 에릭슨 - 2005년까지 27억 달러 투자 예정

모토롤라 - 2005년까지 20억 달러 투자 예정 필립스 - 휴대폰 생산공장 중국으로 이전 확정 맥도날드 & KFC - 대대적인 프랜차이즈 확대 계획 발표

자료: 유진석, 《베이징 올림픽 유치와 한국경제에 미치는 영향》, 삼성경 제연구원, 연구보고서, 2001. 8.

또한 향후 10년간 중국경제는 동북아 경제의 성장 중심 역할 수행

12) 중국의 물가수준, 정부가 보조하는 의료비, 주택, 교육비 등을 감안하면 실 구매력은 10,000달러 이상수준이다.

13) 세계기업(w orld enterp rise)이라고도 하며 세계 각지에 자회사(子會社)・

지사・합병회사・공장 등을 확보하고, 생산・판매활동을 국제적 규모로 수행하는 기업을 말한다.

함으로 세계 속에서 중국의 정치・경제적 위상 강화시킬 기반마련과 중국의 세계화 촉진, 경제대국화 가속에 박차를 가해줄 요인이 생김 으로써 거시경제정책 운용에 대한 자신감 확대, 국가경쟁력의 급속 한 강화 등의 효과가 예상되고 있다. 그밖에 10～20여 개 다국적 기 업의 올림픽 스폰서 계약과 함께 후원금(기업당 5,000만 달러)으로 5 억～10억 달러의 수익이 예상되고 있다.

올림픽 개최가 중국경제에 미치는 영향을 정리해서 살펴보면 다음 과 같다.¹⁴⁾

① 생산유발효과

우선 중국경제에 있어서는 올림픽 준비관련 투자로 인해 기대되는 생산유발효과는 향후 7년간 총 6,253억 위엔(한화 약93조8,000억 원) 에 이를 것으로 보인다. 이는 총 2,800억 위엔의 투자에 의해 유발된 직접적 생산증대 효과와 간접적으로 유발된 3,453억 위엔(한화 약51 조7,000억 원)의 효과이다.

투자분야별로 생산유발 효과를 보면, 우선 교통망 구축에 의해 2,438억 위엔, 도시환경개선 투자로 인해 920억 위엔, 첨단기술개발 투자로 인해 512억 위엔, 도시기초시설 투자로 인해 338억 위엔의 생산이 직・간접적으로 유발될 것이며, 나머지 체육관, 선수촌 등의 건설투자로 인해 2,045억 위엔의 생산이 유발될 것으로 보인다. 투자 분야별로 생산파급효과가 다양하게 나타나는 것은 주로 투자분야의 차이에 의한 것이라기보다는 투자액의 차이에 기인한 것이다.

② 수입유발효과

중국의 올림픽 준비를 위한 투자로 인해 수입은 크게 유발되지 않 을 것으로 보인다. 향후 7년간 총109억 위엔(한화 약1조6,300억 원)의

14) 유진석,『베이징 올림픽 유치와 한국경제에 미치는 영향』, 삼성경제연 구원, 연구보고서, 2001. 8.

수입이 유발될 것으로 보인다. 투자분야별 수입유발효과를 보면 교 통망 구축으로 인해 55억 위엔, 도시환경개선투자로 인해 12억 위엔, 첨단기술개발을 위한 투자로 7억 위엔, 도시기초시설투자로 6억 위 엔의 수입이 간접적으로 유발될 것이며, 나머지 체육관, 선수촌 등의 건설투자로 인해 28억 위엔의 수입이 유발될 것으로 보인다.

③ 산업별 생산유발효과

중국의 올림픽 준비를 위한 투자로 인해 전반적으로 상업이 크게 진흥되고 건축자재, 철강, 기계류, 철강제품, 석유화학 산업의 생산이 크게 유발될 것으로 보인다. 교통망 구축 및 체육관 건립 등의 사업 투자로 인해서는 주로 건축자재의 생산유발이 크게 나타나고, 그 다 음이 철강, 상업, 기계류 및 철강제품, 석유화학 산업의 생산이 크게 유발될 것이다. 도시환경개선 사업으로 인해서는 상업, 기계류, 건축 자재 및 철강 생산이 크게 유발될 것이다. 첨단기술관련 및 도시기 초시설 투자로 인해서는 상업, 건축자재, 석유화학, 기계류의 생산이 크게 유발될 것이다.

산업별로 수입유발효과를 보면, 수입은 주로 기계산업에서 크게 일어나 42억 위엔에 이를 것이다. 그 다음으로 기초소재분야인 철강, 석유화학에서 각각 22억 위엔, 16억 위엔의 수입이 유발될 것으로 보인다. 반면 전기 전자 분야에서는 3억 위엔의 저조한 수입유발에 그칠 것으로 보인다. 이는 올림픽 준비가 주로 사회간접자본 시설에 집중되고 있기 때문이다.¹⁵⁾

15) 한국경제연구원 보도자료 참고(w ww .keri.or g)

제 4 절 중 국 의 W TO 가 입 및 올 림 픽 개 최 가 한 국 경 제 에 미 치 는 영 향

그렇다면 중국의 WTO 가입 및 올림픽 개최가 한국경제에 어떤 영향을 미치게 될 것인지 국내에서 이루어진 중국의 WTO 가입에 대한 연구의 중심은 단연 중국 WTO 가입 파급효과가 우리 나라에 미치는 영향이 무엇인지, 얼마큼 인지에 맞추어져 왔었고 최근 중국 의 올림픽 특수에 대해서도 같은 시각으로 연구되어진 자료가 많이 나왔다. 먼저, 중국의 WTO 가입이 한국경제에 미치는 직접적・간접 적 영향을 살펴보면 아래【표2-4】와 같다.

【 표 2-4】 중 국 W TO 가 입 이 한 국 경 제 에 미 치 는 영 향

시 장 효 과 경 쟁 효 과

무 역

○ 대중 교역 환경 개선 관세인하, 비관세장벽 완화

개방확대, 추가적 경제성장으로 인한 수입 수요 증가

○ 한중무역마찰은 WTO체제하에서 처리 한국은 쌍무협상 과정에서의 불리한 지위 개선 가능

○ 전반적인 교역 환경 개선

중국이 사실상 개도국 대표로 뉴라운드등 에 참여, 개도국의 이해를 효과적으로 대 변 가능

○ 대중투자 구미가입에 대한 고기술, 고부 가가치 부품기지 역할 가능성

외국기업의 부품조달 관련 규제 대폭 완화

○ 중국시장 내 경쟁 격화

외국제품의 중국유입 증가로 경쟁 격화, 수출기업 채산성 약화

○ 한중 무역마찰 증가

중국의 대한국 무역수지 적자 확 대등, 중국 측의 문제제기 증가

○ 제 3국 시장에서의 경쟁 격화 중국기업의 경쟁력 강화로 미국 등 한국의 주요 수출시장 잠식

투 자

○ 대중 사업기회 확대

통신・금융・유통 등 서비스 시장개방

○ 대중 투자환경 개선

외국기업의 대중 투자 규제 완화 법・제도의 투명성 제고

○ 중국시장 내 경쟁 격화

구미・일본 기업의 대중 투자 확 대 및 경쟁 격화로 중국진출 한국 기업 입지 약화

○ 외국 기업의 대한 투자 위축 외국 기업의 대중국 투자 확대로 대한국 투자 상대적으로 감소 자료 : 양문수, 《중국WTO가입에 따른 한・중 대차대조표》, LG경제연구

원, 연구 보고서, 2001. 7. 참조.

중국의 WTO가입이 한국 경제에 미치는 영향을 살펴보면 시장효 과 및 경쟁효과 ¹⁶⁾라는 틀로 파악할 수 있다.

1. 시장효과

첫째, 한국의 대중 무역 환경이 개선되어 대중 수출 및 무역수 지¹⁷⁾ 흑자가 늘어날 전망이다. 중국이 WTO에 가입하면 관세율이 지금의 평균 16.8%에서 2005년에는 9.44 %로 단계적으로 낮아진다.

이와 함께 각종 비관세 장벽도 완화되고 중장기적으로는 중국의 WTO 가입에 따른 경제성장률 상승으로 인해 한국의 대중수출이 상 당히 늘어날 전망이다. 물론 중국산 저가 공산품과 농산물의 수입도 꽤 증가할 것으로 보이나 한국의 대중수출 증가폭보다는 적을 것으 로 예상하고 있다.

둘째, WTO 가입 이후 한중간 무역마찰은 WTO 체제하에서 처리 된다. 이에 따라 한국은 그 동안 쌍무협상 과정에서 불리한 지위에 놓여 있던 것이 개선될 전망이다.

셋째, 중국의 WTO 가입은 한국의 전반적인 대외교역 환경 개선 에 도움이 된다. 중국이 WTO에 가입하게되면 중국은 다자간 교섭 에 정식 멤버로 참가해 자국의 이익 뿐 아니라 개도국의 이익을 위 해 활동할 수 있는 길이 열린다. 특히 뉴라운드 등 선진국과 개도국

16) 시장효과란 한국의 교역・투자 환경 개선됨에 따라 시장이 확대되는 것 을 가리킨다. 경쟁효과란 중국시장 및 세계시장에서 경쟁이 격화되는 것 을 말한다. (LG경제연구원, 연구보고서, 참고.)

17) 무역수지(貿易收支, trad e balan ce)는 일정기간의 수출입거래에 의하여 발생한 일국의 외국과의 대금 수불액을 말한다. 무역수지의 움직임은 장 기적으로는 산업의 국제경쟁력을 반영하며, 단기적으로는 경기순환 등을 반영하기 때문에 국제수지항목 중에서는 가장 중요한 것으로, 최근에는 흑자・적자의 크기가 평가절상(平價切上)・평가절하의 지표로 간주되고 있다.

의 이해가 엇갈리는 다자간 회의에서 중국은 사실상 개도국의 대표 로 참여해 개도국의 이해를 효과적으로 대변할 수 있을 것으로 보고 이는 한국의 전반적인 대외교역 환경 개선에 기여할 수 있을 것으로 보인다.

넷째, 한국의 대중 투자 여건이 개선될 전망이다. 중국이 WTO에 가입하면 금융, 유통, 통신 등 서비스업도 개방된다. 즉 한국 기업이 중국에 투자할 수 있는 분야가 확대된다. 아울러 외자기업에게 대외 무역권이 주어지는 등 외자기업에 대한 규제가 완화되고 법과 제도 의 투명성도 높아지는 등 대중국 투자 여건이 개선되고 이에 따라 한국 기업의 대중 투자가 확대될 것으로 보인다.

다섯째, 선진국의 대중 투자가 확대되면 한국이 이들에 대한 고기 술, 고부가가치 부품기지 역할을 수행할 가능성이 생긴다. 중국의 WTO 가입을 계기로 중국에 진출한 외국기업이 부품을 보다 자유롭 게 구매할 수 있는 길이 열린다. 부품을 중국 국내에서 조달해야 한 다는 의무조항도 없어지고 수입관세도 인하되기 때문이다. 따라서 구미기업 입장에서는 중국 부품보다 질적으로 우수한 한국 부품에 관심을 가질 가능성이 있다.

2. 경쟁효과

다음으로 경쟁효과를 알아보자. 이는 전반적으로 볼 때 중국시장 에서의 기회가 우리에게만 주어지는 것이 아니라는 데에 문제가 있 다. 중국 WTO 가입에 따른 대중 투자 환경 개선, 시장 개방은 한국 에게만 해당되는 것이 아니라 세계 모든 나라에게 기회가 돌아간다.

그래서 한국기업 뿐 아니라 세계 각 국의 기업, 특히 구미기업의 대 중 투자가 크게 늘어나고 중국시장 내 경쟁이 종전보다 치열해지면

서 한국 기업의 중국 내 입지가 약화될 우려가 있다.

첫째, 대중 수출에 있어서 한국기업은 중국 시장에서 종전보다 훨 씬 치열한 경쟁에 직면할 전망이다. 관세 인하로 각 국 제품들이 중 국시장에 몰려들어 경쟁이 치열해질 것이고 특히 가격전쟁이 벌어지 면 한국의 대중 수출은 물량은 늘어나더라도 채산성이 악화될 가능 성이 있다.

둘째, 대중 투자에 있어서도 중국 시장 내 경쟁이 종전보다 격화 됨에 따라 중국에 투자한 기업의 영업환경이 종전보다 악화될 것으 로 보인다.

셋째, 한중간에 통상마찰이 종전보다 빈번하게 발생할 가능성이 있다. 중국의 입장에서 보면 한국은 두 번째로 큰 무역수지 적자를 기록하는 국가인데 WTO 가입 이후 중국의 대한 무역 적자가 더 확 대되면 중국으로서도 그냥 보고만 있지는 않을 것이라는 얘기다. 중 국은 WTO 가입을 계기로 반덤핑 조례, 긴급수입제한조치 조례 등 관련법령과 기구를 정비하고 있기 때문에 이들 조례의 적용이 종전 보다 증가하고 한층 까다로워질 가능성이 있다. WTO 제소라는 제 도적 틀이 확보되기 때문에 중국 측의 문제제기 및 한중무역마찰이 종전보다 빈번하게 발생할 수 있다는 것이다.

넷째, 한국에 대한 외국인 직접투자가 위축될 가능성이 있다. 특히 한국을 중국진출의 교두보로 삼았던 외국인들이 중국에 직접 투자할 가능성이 높아지면서 한국에 대한 외국인 직접투자는 그만큼 줄어들 가능성이 있는 것이다.¹⁸⁾

다섯째, 장기적으로 제 3국 시장에서 한국과 중국의 경쟁이 치열 해질 전망이다. 이는 우리 나라가 중국의 WTO 가입에 있어서 단기

18) 영국의 이코노미스트지는 한국・싱가포르 등의 경우 대중국 수출증가로 얻는 이득보다 외국인 투자 감소로 인한 손실이 더 클 것이라는 견해를 내놓고 있다.

적으론 수출증대 및 내수시장 진출로 이득을 본다는 얘기를 하지만 장기적인 측면에서 제 3국 시장에서의 중국과의 경쟁에 따른 불리한 점은 가장 먼저 거론되는 부분으로 중국의 WTO 가입이 한국경제에 미치는 부정적 영향 가운데 가장 큰 것이다. 장기적으로 중국의 WTO 가입 이후 중국 기업의 경쟁력이 강화되면서 제 3국 시장에서 한국과 공유되는 부문의 중국의 경쟁이 치열해지고 이에 따라 한국 상품의 입지가 약화될 전망이다.

특히 구미・일본 기업들이 중국에 진출하는 과정에서 중국기업과 의 합자기업 설립 등을 통해 중국기업에 대해 상당 정도 기술을 이 전할 것으로 보이는데 이에 따라 한국기업과 중국기업의 기술 격차 가 빠른 속도로 좁혀지면서 세계 시장에서 한국과 중국의 경합관계 가 확대될 것으로 보는 것이다.

중국의 WTO 가입은 한국경제에 시장효과와 경쟁효과를 동시에 가져다준다. 단기적으로는 중국 현지법인의 수출여건 개선이나 대중 수출 증대, 중국 진출 기회 확대, 중국 시장의 개방과 급성장 등으로 인한 중국 시장 접근기회 확대라는 긍정적인 효과가 있으나 중장기 적으로 중국 기업의 경쟁력 강화로 인한 제 3국 시장 잠식의 부담, 구미 선진기업의 중국 내 대규모 신규 설비 완공에 따른 수입수요 감소, 중국 시장에서 선진기업들과의 치열한 경쟁과 중국 기업의 추 격 본격화 등의 어려움이 따를 것으로 보고 있다. 즉 대중투자・무 역 환경의 개선으로 시장이 확대되는 동시에 중국의 경쟁력 강화, 구미・일본 기업의 대중투자 확대 등으로 중국 내수시장 및 제 3국 시장에서 경쟁이 훨씬 치열해지고 중・장기적으로 보면 시장확대 효 과보다 경쟁격화 효과가 훨씬 클 것이라는 관측이 지배적이다.

3. 수출증대효과

한편 중국의 올림픽 개최가 한국경제에 미치는 영향은 어떤 것들 이 있는지 살펴보면 직접적 수출증대 효과이다. 향후 7년간 중국의 올림픽 개최준비로 인한 사회간접자본 투자로 인해 한국의 수출증대 는 1,800억 원의 저조한 수준에 그칠 전망이다. 이는 중국의 올림픽 관련 투자가 사회간접자본 확충에 치우쳐 있어 철강 661억 위엔, 석 유화학 550억 위엔 등 기초 소재에 대한 수입수요가 크게 유발되고, 기계류, 전기전자 등에서는 각각 256억 위엔, 74억 위엔의 소폭 증대 에 그칠 것이기 때문이다. 열악한 국내 건설엔지니어링 기술수준 때 문에 중국의 올림픽 개최로 인한 대규모 건설 붐에도 불구하고 건설 엔지니어링 분야에서의 수출확보가 힘들 것으로 예상된다. 기타 토 목, 건축분야에서는 중국의 기술수준이 높기 때문에 중국의 건설 붐 에도 불구하고 직접적인 국내 건설업 진출에는 큰 영향을 못 미칠 것으로 보인다.

중국에서의 수입수요는 기계류, 철강, 석유화학 등에서 집중 발생 할 것이지만 한국의 수출은 석유화학, 철강, 기계류에서 상대적으로 크게 유발될 것이다. 이는 철강, 석유화학 분야에서 중국이 한국의 수입에 의존하는 정도가 크기 때문이며, 기계류는 중국의 수입수요 증대에도 불구하고 한국에 대한 수입 의존도가 낮기 때문이다. 그 외 섬유, 전기 기기, 전자 통신산업에서 한국의 수출이 기대되나 그 규모는 크지 않을 것이다.

한국 경제에 주는 의미로는 올림픽 개최를 위한 이런 대규모 투자 에도 불구하고, 한국에 있어서 중국의 올림픽 특수는 크게 기대할 수 없다.¹⁹⁾ 한국이 종전의 수출 경쟁력을 유지할 수 있다면 중국의

19) 한국경제연구원 보도자료 참고(w ww .keri.or g)

올림픽 준비를 통해 중국의 경기가 활성화되고 지속적인 경제성장, 중국의 WTO가입 등 긍정적 요인과 더불어 간접적 수출증대가 기대 되기는 하지만 중국이 이번 올림픽을 과학기술올림픽 , 녹색올림 픽 , 인문올림픽 의 기치를 걸고 있어서 올림픽을 계기로 정보통신, 환경기술 분야가 획기적으로 발전할 경우 이는 오히려 한국경제에 부정적인 요인으로 대두될 개연성이 크다. 따라서 중국의 올림픽 개 최는 한국 경제에 단기적으로 어떤 획기적인 영향을 미칠 것으로 기 대되지 않는다. 장기적으로 중국시장에서 한국이 종전의 경쟁력 수 준을 유지할 수 있다면 지금의 수출패턴을 지속할 수 있을 것이나 세계시장에서 중국과의 경쟁은 보다 힘들어질 것이다.

위에서 살펴보았듯이 우리가 갖는 경쟁력은 갈수록 희박해지고 오 히려 경쟁 부문에서는 그토록 자신만만해 했던 중국에게 덜미를 잡 히려는 순간까지 와있는지도 모르는 것이다. 얼마 전까지만 하더라 도 첨단산업부문에서는 그래도 중국은 멀었겠지 하고 생각해 왔지만 관련업계에 따르면 이 부문도 상당부분 중국에게 기업에게 추격 당 하고 있는 것이 현실이다. "중국시장은 나날이 커지는데 우리가 팔 수 있는 상품은 도리어 줄어들고 있다. 웬만한 상품은 "이런 건 우리 도 있다"는 식의 면박만 당한다"(이송 KOTRA 상하이 대표처장), "한 국에서 안 팔리는 물건은 중국에서도 안 팔린다"(손진방 LG전자 톈 진법인장) 한국기업의 현지 주재원들 사이에서는 중국진출 전략을 다시 짜야한다는 지적이 강하게 제기될 정도이다. 중국의 WTO가입 에 따라 한국기업들이 경쟁적으로 현지 진출을 추진하고 있으나 "물 량 떼기" 위주의 종전 방식에 벗어나지 못해 현지 소비자들에게 외 면 당하는 사례가 많다고 이들은 지적한다. 한국상품이 중국에서 밀 리고 있다는 것은 수출증가율 둔화에서 그대로 나타난다. 올 상반기 한국의 대중 수출은 75억 달러로 지난해 같은 기간보다 7.6% 늘어나

는데 그쳤다. 같은 기간 중국의 수입증가율 14 %의 절반수준에 불과 하다. 그만큼 중국시장에서 한국상품이 경쟁력을 잃고 있다는 증거 이다. 중국이 WTO에 가입부터는 관세장벽이 없어져 수입품에 부과 하는 차별관세가 폐지되거나 대폭 낮아진다. 다국적 기업이 중국 전 역으로 밀려들게 뻔하다.

한국기업들은 브랜드 인지도와 자금력에서는 다국적 기업에 밀리 고 가격경쟁력에선 로컬기업에 뒤져 목표시장을 설정하기가 어려운 상황이기 때문에 이제 중국진출 전략을 원점에서부터 재검토해야 한 다는 설명이다.²⁰⁾ 최근 우리경제는 해외 경제환경 변화에 매우 취약 한 면을 보이고 있다. 세계 경기가 침체되면서 수출이 감소하고 이 에 따라 투자도 부진을 면치 못하고 있는 실정이다. 이것은 우리 경 제가 소규모 개방경제로서 수출의존도가 매우 높기 때문이라고 할 수 있다.

앞서 살펴본 중국 WTO 가입과 올림픽 개최가 한국경제에 미치는 영향을 봤을 때 중국의 일련의 변화들이 우리에게 좋은 기회 일 수 는 있지만 뚜렷하게 이득이 될 만한 상황은 아니라고 본다. 어쩌면 이번 중국 WTO 가입과 중국의 올림픽 특수는 우리에겐 기회라고 보기 보다 상대하기 버거운 경쟁자를 만나는 일이 될 수도 있는 것 이다. 그러나 이러한 변화에 따른 중국의 개방으로 통해 한국기업의 진출은 그 어느 때보다 활발해 지리라 본다. 이에 따른 한국기업의 중국시장 진출을 위해 브랜드 인지도를 높여야 할 것이다.

한국의 이미지를 중국에 심어주는 것은 지금 당장의 이익보다 미래 를 내다본 전략적 투자라고 할 수 있다. 중국시장을 어떻게 활용해 서 공략 할 수 있을지가 또 하나의 과제로 떠오르고 있다.

20) 정지영,「기업들 대륙진출 전략 다시 짜라..」, 한국경제신문(경제), 2001.7.14. 기사참조.

제 5 절 중 국 시 장 의 활 용

거대한 중국시장을 공략하기 위해서는 점차적으로 심화 발전시키 는 것이 중국시장 진입을 위해 유리 할 것으로 보인다. 중국시장은 규모가 큰 품목을 적극적으로 공략할 필요가 있으며 중국시장규모가 큰 품목에 대해서는 이미 한국이 충분히 진출해있는 상태로 보인다.

최근 중국의 사업 환경은 다음과 같이 많이 변화되었다.²¹⁾

첫째, 계획경제 체제가 소멸되고 시장경제 체제가 형성됨으로써 경제활동의 주체가 과거 국영기업에서 국유, 집단, 중국합자, 사영기 업 등 다양화되었으며, 기업법, 불공정거래법, 특허법, 주식법, 위조 상품 규제법 등 시장법규도 정비되었다.

둘째, 대외개방지역 및 개발구(공단)가 확대되었다. 경제특구 5개 및 연해 14개가 개방되었고, 내륙지방 도시도 33개로 확대되었다.

셋째, 연해도시는 토지가격 및 임금상승 등으로 생산기지의 메리 트가 소실된 관계로 점차 기술수준이 높고 노동력이 풍부하며 판매 시장을 보유한 도심지역이 첨단제품 생산기지로 바뀌고 있는 추세이 다.

넷째, 부품생산 외자계 기업의 진출 및 정부의 부품산업 육성정책 으로 현지에서 부품조달이 용이하게 되었다.

다섯째, 환유의 단일화로 외환거래가 합리화되고 있으며, 외자계 기업간 외환교환도 허용되고 있다.

여섯째, 노동정책의 계속적인 개혁에 의해 대졸사원 모집, 채용권, 인센티브제, 해고권 제한 완화 등 외국 기업들의 인력 관리가 용이 해지고 있다.

일곱째, 내륙개방과 서비스분야에 대한 투자제한 완화로 투자기회

21) 한국마케팅연구원,『마케팅실천성공사례집』,1997. 재인용.

가 확대되고 있다.

여덟째, 정부조직 간의 역할 분담이 불분명해짐에 따라 중복되는 영역에서 사업경쟁이 발생하여 협상에 유리하게 되었다.

다양한 공급 선을 잘 파악하고 효율적으로 개척해야 중국시장에서 선진기업들과 경쟁할 수 있을 것이다. 이러한 유통체제의 변화와 함 께 소비시장도 변화했다. 개혁, 개방 이후 경쟁, 치부 소비가 인정되 었고, 경제발전, 소득증가에 따라 고급, 질적, 편리, 브랜드를 선호하 는 등 소비패턴에서의 변화가 일어났다.

중국시장 규모가 큰 데도 불구하고 아직까지 한국이 진출하지 못 한 분야는 한국의 세계시장 경쟁력이 절대 열위이거나 국내생산기반 이 미미하여 수출에 근본적인 한계가 있는 품목이다. 향후 중국의 보다 큰 성장산업으로 대두될 첨단기술분야의 경우 중국의 우대정책 을 적극적으로 활용할 필요가 있다. 중국의 10차 5개년 계획에 의하 면 기계공업의 비약적 발전이 기대되기 때문에 그 동안 미미했던 부 품, 소재 및 자본재의 대 중국 진출 또는 수출증대가 기대이상 클 가능성이 있다.

2002년에는 특히 중국이 WTO 회원국으로서 보내는 첫해로 외자 유치가 크게 증가하는 것은 물론 대외무역 규모도 확대될 것이다.

동시에 서부대개발 진전, IT 등 첨단산업의 비중 증가, SOC²²⁾ 투자 확대 등에 따라 국내투자 및 소비도 호조를 지속할 것이므로 7.8%

경제성장의 실현이 어려운 목표는 아니다. 특히 IT 등 첨단산업은 2001년에 20% 이상의 성장을 기록할 것이 확실하고 2002년에도 고 도 성장을 지속할 것으로 전망되는 등 향후 중국경제의 고속성장을 견인할 주요 산업으로 부각할 것이다.

22) 사회자본( 社會資本, social overhead cap ital )으로 정부 및 기타의 공공 단체 공급자가 되는 설비 및 서비스 관련 시설류의 총칭.

경제, 경영계의 석학들은 한결 같이 중국의 무한한 잠재력과 시장 의 성장 가능성을 말한다. 이제는 중국 시장을 초일류 다국적 기업 들이 경합을 벌이는 글로벌 시장으로 인정하지 않을 수 없게 된 것 이다. 따라서 한국 기업들은 중국 시장의 빠른 변화와 선진 기업들 의 동향에 주시하면서 기업의 최고 역량을 투입하여 제대로 승부를 펼쳐야 한다. 중국 내 기업들의 브랜드 관리 현황을 살펴보고, 기업 의 핵심 역량 중 하나인‘브랜드’를 중국 시장에서 어떻게 전략적 으로 관리해야 할 것인가는 중요한 과제로 다가 오고 있다. 이렇게 변화되는 중국의 거대한 시장은 한국이 반드시 진출하여야만 하는 중대한 경제적, 국가적 과제 일 것이다.

제 3 장 브 랜 드 의 중 요 성 과 기 업 의 활 용

제 1 절 브 랜 드 의 정 의 및 중 요 성

1. 브랜드의 정의 및 기원

브랜드의 어원은 노르웨이의 ' Bran dr'에서 유래되었다고 한다.²³⁾ 브랜드는 제품의 얼굴로서, 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물(로고, 패키지 디자 인, 트레이드마크 등)의 결합체를 말한다.^{24 )} 전통적인 브랜드의 의미 를 살펴보자면, 브랜드란 원래 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달 군 쇠로 낙인을 찍어 출처 표시를 한데서 유래했으며, 마케팅 적으 로는 '판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자 의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문 자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합'이라고 일반적으로 정의하고 있 다. 또한 미국 상표법에서는 '제조자 또는 상인이 자기의 상품을 타 인의 상품과 구별하기 위하여 선택하고 사용하는 모든 단어, 명칭, 심벌, 도안 또는 이들의 조합'이라고 정의하고 있으며, 우리 상표법 에서는 '상품을 생산, 가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하 는 자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용 하는 기호, 문자, 도형 또는 이들을 결합한 것'이라고 정의하고 있다.

23) 신현암, 강원, 김은환 지음, 『브랜드가 모든 것을 결정 한다』, 삼성경제 연구소, 2000.1.10, P58.

24) 안광호, 한상만, 전성률, 『Br an d Str ategy 전략적 브랜드관리 (이론과응 용)』, 학형사, 2001.

브랜드는 단순한 이름만이 아닌, 귀로 듣는 이름(Verbal)과, 눈으로 보는 디자인(Design)적 요소가 결합된 개념으로 현대 브랜드의 마케 팅적 정의를 살펴보자면, 마케팅에 대가인 필립코틀러(Philip kotler) 의 명저『마케팅관리(M arketin g Man agem ent)』에서, '특정 판매자 그룹의 상품이나 서비스를 다른 업자의 제품이나 서비스로부터 식별 하고 차별화 시킬 목적으로 사용하는 명칭, 말, 표지, 심볼, 디자인 또는 그 전체를 배합시킨 것이다라고 정의하고 있다.²⁵⁾

일반적으로 '브랜드'하면, 보통 생각하는 것이 우리가 입으로 말하 고 귀로들을 수 있는, 제품이나 서비스의 이름만을 생각하는 경우가 많지만, 이는 브랜드의 반쪽만을 말하고 있는 것이다. 진정한 브랜드 의 의미는 앞서의 정의와 마찬가지로 이름뿐만이 아니라, Logo라든 가, 상징적인 요소등 브랜드를 이루고 있는 모든 디자인적 요소까지 포함되는 것이다. 하지만, 아직까지 우리 나라에서는 이름이 곧 브랜 드라는 개념이 널리 통용되고 있는 것이 사실이다. 근래에 들어서 우리 나라의 기업들도 대기업을 중심으로 브랜드의 중요성을 인식하 고, 광고 등을 통해서 브랜드의 힘을 키우려고 노력들을 하고 있지 만, 아직 브랜드의 제대로 된 정의조차 통용되지 못하고 있는 것이 우리의 현실인지도 모른다.

앞서도 이야기한 바 있지만, 브랜드의 기원에 대해서는 여러 가지 가 있지만 가장 신빙성 있다고 생각되는 한 이야기에 의하면 고대의 한 통치자가 나라에서 생산된 제품에 문제가 있으면 누구에게 책임 을 물을 것인가를 가리기 위해서 제품에 생산자의 이름을 밝히도록 한데에서 시작한다고 한다. 또한 중세시대의 유럽에서 상인들이 자 신들의 포도주를 다른 것들과 구별하기 위해서 술통에 표시를 하기

25) 데스 디어러브, 스튜어트 크레이너 공저, 홍수원 옮김, 『파워 브랜드 50』, 세종연구원, 2001.11.15, P14.

시작한 것이 브랜드의 본격적인 기원이라는 설도 있다. 이렇듯이 브 랜드는 처음에는 제품과 제품을 구별할 수 있도록 하기 위한, 비교 적 단순한 동기에서 시작된 것이지만, 브랜드의 홍수시대라고까지 일컬어지는 현대에 와서는 훨씬 복잡한 개념으로 자리잡아 가고 있 다. 이제는 브랜드의 역할은 단지 타 상품과의 구별뿐만이 아니라, 내 제품이나 또는 서비스를 접해보지 못한 소비자에게도 브랜드를 통해서 제품의 성격을 쉽게 전달하기 위해, 나아가서는 제품에 대해 평범하고 일상적인 제품이 아닌 뭔가 좀 더 고급스런 이미지를 주기 위해서등 다양한 목적으로 파생되고 있으며, 현대의 마케팅에서 브 랜드가 차지하는 비중은 날로 증대되고 있으며, 이제 '마케팅 전쟁은 바로 브랜드 전쟁이다'라고까지 일컬어지고 있다.

브랜드의 의미를 위와 같이 사전적으로 정의를 하고는 있지만 이 는 어디까지나 브랜드의 단순한 단어 적인 형태만을 규정해 놓은 것 에 지나지 않는다. 우리가 여기에서 말하는 '브랜드', 또는 마케팅 적 으로 점차 중요성을 더해 가는 브랜드를 살펴보기 위해서는 이 브랜 드의 중요성을 살펴보아야 할 것이다.

2. 브랜드의 중요성

지난 80년대 M &A²⁶⁾ 열풍 속에서 서구사회에 브랜드를 자산으로 관리해야 한다는 인식이 보편화됐던 것처럼 우리 나라는 IMF²⁷⁾를

26) M & A (m ergers an d acqu isition s)는 어떤 기업의 주식을 매입함으로써 소유권을 획득하는 경영전략이다. M은 기업합병을, A는 매수(종업원 포 함)를 뜻하며 M은 매수한 기업을 해체하여 자사(自社) 조직의 일부분으로 흡수하는 형태를, A는 매수한 기업을 해체하지 않고 자회사・별회사・관 련회사로 두고 관리하는 형태를 말한다.

27) 국제통화기금 ( 國際通貨基金, In tern ation al Monetary Fu n d )은 세계무 역 안정을 목적으로 설립한 국제금융기구이다.

겪으면서 '브랜드는 곧 기업자산'이라는 사실에 주목하기 시작했다.

브랜드의 중요성은 이때부터 확산되기 시작했는데 브랜드의 가치는 기업의 이익에 커다란 도움이 되고 있다. 기업의 자산이라 불리는 브랜드의 중요성을 알아보자.

첫째가 바로 브랜드의 무형자산²⁸⁾으로서의 가치이다. 이제 공장이 나 건물・부동산과 같은 유형자산보다는 인적・지식・브랜드자산과 같은 무형자산이 기업의 가치를 평가하는 중요 잣대가 됐다. 자산규 모나 순이익 같은 지표보다는 시장 리딩브랜드²⁹⁾의 소유 여부, 브랜 드에 대한 투자규모 및 운용계획 등이 투자를 위한 해당기업의 경쟁 력 혹은 성장가능성을 판단하는 더욱 중요한 근거로 작용한다.

둘째는 기업의 비용절감효과로서 브랜드가 작용한다는 것이다. 시 장에는 수많은 기업과 소비자군이 있다. 이들의 행태나 경쟁은 다양 하다. 경쟁상황에서는 같은 제품이라도 기업 측면에서 브랜드는 먼 저 알릴 수 있는 효과적인 수단으로 작용한다. 소비자에게 알리는 커뮤니케이션의 효율적 이용을 가능하게 하며 브랜딩을 수월하게 하 고 브랜드 과정상의 마케팅 전략을 도와준다.

셋째로 브랜드는 기업과 소비자에게 ' +α'의 혜택(ben efit)을 준다.

통상적으로 기업이 존재하기 위해서는 이윤이 발생해야만 한다. 이 때 해당 브랜드에 대해 기업 측면에서 인기 브랜드를 가지고 있다는 것은 수입을 극대화시키고 비용을 최소화할 수 있는 보호장치가 마 련됐다고 해도 과언이 아니다.

28) 무형자산이란 물리적 실체가 없는 식별 가능한 자산으로서 재화나 용역 의 생산, 타인에 대한 임대 또는 관리에 사용할 목적으로 기업이 보유하 고 있는 자산이다.

29) 일반적으로 시장지배력의 강도에 따라 브랜드를 분류하면 시장을 지배하 는 소수의 리딩(Ｌeading)브랜드, 리딩브랜드에 도전하는 다수의 첼린지 (Ｃh allen ge)브랜드, 평균 적인 시장성과만을 목표로 하는 미투(Ｍe-too)브 랜드로 구분된다.

최근 세계경제의 글로벌화와 기술격차의 감소로 국가간・기업간 경쟁이 심화됨에 따라 제품간 경쟁을 넘어선 브랜드간 경쟁이 전개 되고 있다. 브랜드에는 그 제품을 구매함으로서, 그리고 사용함으로 서 그 소비자가 얻을 수 있는 이익이 담겨 있어야 하며 그 심리적 이익에 대한 보상 감은 그 제품에 대한 기대수준을 높이는 일을 한 다. 강력한 힘을 가지고 있는 브랜드는 그 브랜드만으로도 소비자의 기대수준을 높여주며 동시에 신뢰보증의 역할까지도 해 주게 되는 것이다. 소비자들은 그 브랜드를 보고 안심하고 그 제품을 사게 되 는 것이다. 그러므로 소비자들은 제품이 아닌 브랜드를 산다고 말할 수 있겠다. 품질은 이제 더이상 객관적 품질을 의미하는 것이 아니 라 '지각된 품질'로 인식되고 있으며 그 지각된 품질은 강력한 브랜 드가 되기 위한 기본 바탕이자 상품 외적인 요소로부터 영향을 받는 브랜드 매니지먼트의 결과기도 하다.

일단 자기의 제품이 가지고 있는 concep t과 해당타겟, 당시의 시 장상황, 시장에서의 목표 위치, 향후 마케팅 자원의 예상투입정도 등 모든 것이 개발당시부터 고려된다면 마케팅의 기본 목적인 최소한의 노력으로 최대의 효과를 거둘 수 있는 그런 브랜드가 나올 수 있을 것으로 본다. 브랜드 시대라고 할 수 있을 만큼 오늘날 기업경영에 있어서는 브랜드 가치의 제고가 무엇보다 시급하다.

3. 기업의 브랜드 가치³⁰⁾

30) 브랜드가치(Br an d Valu e)란 브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 있는 제품이나 서비스가 브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 없는 동일 품질 의 제품이나 서비스보다 수배 수십 배의 매출액을 가져다주며 또 그것은 소비자들에게 특별한 만족감을 제공해준다. 이렇게 기업에게는 엄청난 부 를, 소비자에게는 만족감을 제공하는 일련의 힘 또는 연상작용을 브랜드 가치라 한다.

실제 기업의 시장가치 상당 부분이 브랜드에 의해 창출되고 있으 며, 특히 전세계적 브랜드를 보유하고 있는 기업의 경우 브랜드에 의한 시장가치가 더욱 확대되고 있다. 고정자산 13억 달러에 불과했 던 식품회사 크래프트는 브랜드의 자산가치가 반영된 129억 달러에 필립스 모리스에 매각되었다. 또한 국내에서도 98년 로켓트전지의 질레트에 대한 영업 및 상표권의 임대가격 815억원 중 660억원이 브 랜드 가격이었다.

말보로 담배로 유명한 필립모리스사는 식품회사인 크래프트를 매 입할 때 장부가격의 6배가 넘는 129억달러를 지불했으며, 필립모리 스사는 크래프트의 고정자산을 13억달러로 산정 했지만 '크래프트 (Kraft)' 라는 브랜드의 무형자산에 대해 116억달러를 추가로 지불했 다. 또한 다국적 기업인 한국존슨은 외환위기로 부도가 난 에프킬러 를 만드는 회사를 인수하면서 공장 터와 기계 등은 90억원의 가치가 있다고 계산했지만 '에프킬러'라는 브랜드의 가치는 무려 그 세배가 넘는 297억원으로 산정 했다.

매년 인터브랜드사에서 발표하는 브랜드 자산가치의 공개는 무형 자산으로서의 브랜드를 이해시키기에 충분하다. 세계 제1위 브랜드 인 코카콜라의 브랜드 가치는 725억달러(약 87조원)인 것으로 평가 된 바 있다. 이처럼 기업의 브랜드는 실제 눈에 보이는 유형자산보 다 훨씬 강력한 힘을 가지고 있다. 브랜드는 기업 경영과 소비생활 의 가장 중심에 위치하고 있으며, 그 중요성은 더욱 확대되고 있다.

버버리(Bu rberry), 지프차(Jeep ), 나일론(N ylon), 워크맨(Walkm an), 포스트잇(Post-It) 등 수많은 브랜드가 보통 명사화되고 있다. 지난 90년 모스크바 맥도널드 1호점의 개점 당일 맥도널드 햄버그를 한번 도 먹어본 적이 없는 러시아인들이 매장 앞에서 인산인해를 이루었 다. 세계 경제가 단일화되고 소비자들의 성향이 동질화되면서 상품

별로 한두 개의 파워 브랜드가 세계 시장을 지배하는 경향이 더욱 심화되고 있다.

다국적 기업들은 전세계에 걸쳐 강력한 브랜드 마케팅을 전개하 고, 브랜드에 대해 집중투자를 하는 등 브랜드 파워 강화를 위해 총 력을 기울이고 있다. 또한 최고 경영자의 지속적인 관심과 지원 속 에 브랜드전략은 기업경영의 전과정에서 중요시되는 핵심적인 경영 요소로 자리잡고 있다. 기술, 디자인, 마케팅 등 전략적 요소들과 조 화를 이루도록 연계함으로써 강력한 브랜드를 구축하고 있는 것이 다. 아래【표3-1】과 같이 전세계 75개 파워 브랜드 중 미국기업이 42개로 절반을 차지하고 있으며, 한국기업 브랜드는 현재 단 하나에 불과한 실정이다. 우리기업의 대표 브랜드를 키워 나가는데 주력해 야 한다. 더불어 국가 이미지 또한 새롭게 제고해 나가야 할 것이다.

【 표 3-1】 각 국 의 국 가 이 미 지 와 대 표 적 기 업 브 랜 드

합리, 과학

첨단산업, 인터넷, 미 디어, 금융, 식량

MS,인텔,시스코,야후,디즈 니등 (62개)

일본 축소, 섬세, 질서, 소비자 제일

전자, 자동차, 조선, 정밀기계

소비,캐논,도요타등 (6개)

프랑스 감각,개성,쥐족,자 유분방

폐션,관광,항공기,포도 주

루이비통,샤넬등 (3개)

한국 - 전자,조선,자동차,철강 삼성(1개)

주 : ( )는 인터브랜드가 발표한 세계100대 브랜드에 포함된 숫자 자료 : 비즈니스위크, 2001. 8. 6.

세계적인 브랜드 평가기관인 인터브랜드의 발표에 따르면 2000년 기준으로 세계 최고의 브랜드는 코카콜라로 브랜드가치가 약 725억