韓流 지속화를 위한 방안

韓流 지속화를 위한 방안

목차

Ⅰ. 한류 확산과 배경

Ⅱ. 한류 활용 현황

Ⅲ. 한류의 원천

Ⅳ. 한류의 유사사례

Ⅴ. 한류 지속화 방안

작성 : 고정민 수석연구원(3780-8093) jio23@seri.org

《 Executive Summary 》

한류(韓流)가 지속될 것인가, 아니면 일시적인 유행으로 끝날 것인가에 대한 논란이 많다. 현재까지는 반(反)한류 등의 우려에도 불구하고 한류가 지역적으로 는 동아시아에서 북미, 러시아 등으로 다변화되고, 콘텐츠에서는 드라마, 영화, 음악, 게임에서 음식, 화장품, 한글 등으로 다양화되고 있어, 지속가능성이 높다 고 볼 수 있다. 한류가 이와 같이 확산되고 있는 것은 바로 국내 문화콘텐츠의 높은 경쟁력 때문이다. 이는 드라마 등 문화콘텐츠에 대한 소비자의 까다로운 소비행태, 시청률 제고를 위한 공중파 방송3사의 치열한 경쟁, 풍부하고 우수한 인력, 초고속 정보통신망과 같이 발달된 통신인프라 등 우리나라의 독특한 환경 에서 비롯된 것이다.

문화현상이 한 지역의 주요 트렌드로 자리를 잡느냐, 아니면 한때의 흐름으로 곧 사라지느냐는 문화콘텐츠가 그 지역 정서에 적합한지, 그리고 높은 경쟁력을 확보하고 있는지에 의해 좌우된다. 일례로 중남미의 정서를 담은 '텔레노벨라'(남 미식 드라마)는 중남미지역에서 인기가 높을 뿐만 아니라 전 세계 100여 개국으 로 수출되고 있다. 또한 일본문화는 19세기 '자포니즘'으로 불리며 전 세계에 확 산되었고, 현대에 와서는 재패니메이션이나 게임 등에서 세계 강국의 위치를 점 하고 있다. 반면, 홍콩영화는 세계적인 주목을 받았으나 반복되는 스토리, 스타 시스템에 대한 지나친 의존 등으로 홍콩의 중국반환과 함께 쇠퇴의 길을 걸었다.

한류확산과 함께 한류에 대한 기업의 활용¹⁾도 활발해지고 있다. 문화콘텐츠 수출은 2000년부터 2004년까지 매년 44%씩 증가하였고, 한류와 연관된 음식, 화장품, 의류, 패션, 미용 등 문화파생상품의 수출도 크게 늘어났다. 또한 일본 여행객의 한국방문이 쇄도하는가 하면, 한류스타를 CF나 이벤트에 활용하는 한 류마케팅도 활발하다. 한류는 국가이미지 제고에도 크게 기여하고 있다.

향후에도 한류를 지속적으로 유지ㆍ확산하기 위해서는, 우선 한류의 원천인 문화콘텐츠의 경쟁력을 한층 강화해야 한다. 또한 일방적인 한류보다는 상호 호 혜적인 문화교류로 접근하여 반한류 정서에 대응해야 한다. 더불어 기업은 한류 동향에 주시하고 이를 적극적으로 활용해야 할 것이며, 국가 차원에서도 한류 전문인력 양성, 법제도의 정비, 순수예술 육성 등 한류 인프라 구축에 힘써야 할 것이다.

1) 한류활용 정도에 따라 대중문화 유행단계, 파생상품 구매단계, 한국상품 구매단계, 한국 선호단계 의 4단계로 구분할 수 있다.

《 요 약 》 1. 한류 확산과 배경

□ '한류(韓流)'는 아시아권에서 일고 있는 한국 대중문화의 열기를 의미

- 최근에는 드라마, 영화, 음악, 게임 등 대중문화뿐만 아니라 음식, 화장품, 한글, 라이프스타일 등으로 한류 콘텐츠가 다양화

- 지역적으로도 동아시아에서 북미, 러시아, 동유럽 등으로 다변화

□ 한류는 「대중문화 유행 → 파생상품 구매 → 한국상품 구매 → '한국' 선 호」의 단계로 발전

드라마, 음악, 영화 등 한국의 대중문화 와 한국스타에 매료 되어 열광하는 단계 드라마, 음악, 영화 등 한국의 대중문화 와 한국스타에 매료 되어 열광하는 단계 대중문화 유행

대중문화 유행 파생상품 구매파생상품 구매 한국상품 구매한국상품 구매 ‘한국’ 선호‘한국’ 선호 드라마관광, DVD,

캐릭터상품 등 대중 문화 및 스타와 직접 적으로 연계된 상품 을 구매하는 단계 드라마관광, DVD, 캐릭터상품 등 대중 문화 및 스타와 직접 적으로 연계된 상품 을 구매하는 단계

전자제품, 생활용품 등 일반적인 한국상 품을 구매하는 단계 전자제품, 생활용품 등 일반적인 한국상 품을 구매하는 단계

한국의 문화, 생활양 식, 한국인 등 ‘한국’

전반에 대해 선호하 고 동경하는 단계 한국의 문화, 생활양 식, 한국인 등 ‘한국’

전반에 대해 선호하 고 동경하는 단계

멕시코/이집트/러시아

멕시코/이집트/러시아 일본/대만/홍콩일본/대만/홍콩 중국/베트남중국/베트남 ??

- 대중문화 유행 단계(러시아, 멕시코 등): 드라마, 음악, 영화, 게임 등 한 국의 대중문화와 한국 스타에게 매료되어 열광하는 단계

- 파생상품 구매 단계(일본, 홍콩 등): 드라마 관광, DVD, 캐릭터 상품 등 한국 대중문화 및 한국 스타와 직접적으로 연계된 상품을 구매하는 단계

- 한국상품 구매 단계(중국, 베트남 등): 전자제품, 생활용품 등 일반적인 한국상품을 구매하는 단계

- '한국' 선호 단계 : 한국의 문화, 생활양식, 한국인 등 '한국' 전반에 대해 선호하고 동경하는 단계

□ 최근 한류에 대해 다음과 같은 3가지 이슈가 제기

- 한류가 자국의 문화를 침해한다는 인식에 따라 아시아 각국에서 反한류 움직임이 나타나기 시작

- 불법복제, 라이선싱 비즈니스의 한계 등으로 한국에 돌아오는 한류의 실 익이 크지 않다는 지적이 제기

- 한류가 일시적인 유행이라는 등 한류의 지속 가능성에 대한 논란도 확산

2. 한류 활용 현황

대중문화유행 파생상품 한국상품 한국선호 콘텐츠수출

국가이미지 한류관광

문화상품수출

한류마케팅

주 : ↔는 □의 활동이 적용되는 범위

□ 한류의 확산은 제작사의 문화콘텐츠 수출에 직접적으로 영향

- 한류가 본격화되기 시작한 2000년부터 2004년까지 문화콘텐츠의 수출은 매년 44%씩 증가

□ 한류와 연관된 음식, 화장품, 의류, 패션, 미용 등의 문화파생상품 수출과 한류관광이 활발

- 2005년 상반기 화장품 수출은 한류 등에 힘입어 전년동기 대비 41% 증 가²⁾

ㆍ중국, 홍콩, 일본 등 한류열풍이 불고 있는 동아시아 지역의 수출증가가 두드러짐

- 2005년 1/4분기 동안 한국을 방문한 외국인은 총 146만 명으로, 전년동 기(127만 명) 대비 15% 증가

ㆍ하지만 관광코스나 파생상품의 체계적인 개발이 뒤따르지 못하여 '단순 구경거리'에 그치고 있는 실정

□ 2004년 한류효과에 따른 관광부문(일본, 중국, 대만 대상)에서의 수입은 12억 1,735만 달러(약 1조 3,934억 원)로 분석(삼성경제연구소)

- 국가별로는 일본 5억 4,433만 달러, 대만 1억 7,365만 달러, 중국 4억 9,937만 달러

□ 현지에서 인기가 있는 연기자, 가수, 영화배우 등을 CF나 이벤트에 활용 하는 한류 마케팅이 활발

- 한국문화와 상품에 대한 이미지가 좋아지는 것에 착안하여 한국제품 (Made in Korea)임을 강조

□ 한류는 한국의 국가이미지를 긍정적으로 바꾸는 데 기여

- 일본 바이어를 대상으로 한 KOTRA 조사에서 "한류의 영향으로 한국에 대한 호감도가 높아졌다."는 응답자가 78.9%를 차지³⁾

3. 한류의 원천

□ 한류가 생성된 것은 다른 나라에 비해 우수한 국내 문화콘텐츠의 덕택

- 탄탄한 스토리 라인, 뛰어난 연기력, 아름다운 영상미, 댄스음악과 시각 적 화려함, 소재의 다양성 등

□ 문화콘텐츠의 우수성은 문화콘텐츠 산업의 경쟁력 원천에서 비롯

기업전략

요소조건

수요조건

연관산업 니치마켓

개척, 치열한 경쟁환경

발달된 통신인프라

역동적 국민기질, 수출시장수요 풍부한 인력,

우수한 전통문화

한류콘텐츠 경쟁력요인

- 수요조건 : 역동적 국민기질 및 동아시아에서의 수출시장 니즈 확대 등 ㆍ역동적 국민기질에 따라 문화콘텐츠의 초기수요 확보

ㆍ홍콩영화의 쇠퇴와 일본 콘텐츠 가격상승에 따라 한국의 문화콘텐츠가 그 대안으로 부상

- 기업전략 : 니치마켓 공략 및 치열한 경쟁환경

ㆍ국내 문화콘텐츠 기업의 니치마켓에 대한 적극적인 공략 ㆍ방송3사의 경쟁과 같이 국내기업 간의 치열한 경쟁

- 요소조건 : 풍부한 인력공급 및 우수한 한국 전통문화 ㆍ문화콘텐츠학과의 높은 인기와 학생수의 증가

ㆍ우리의 전통 및 놀이문화 등 우수한 문화원형의 존재

- 연관산업ㆍ지원산업 : 발달된 통신인프라

ㆍ인터넷, 브로드밴드, 모바일 등 발달된 통신인프라와 세계최초의 서비스

4. 한류의 유사사례

□ 남미식 솝 오페라(Soap Opera)인 텔레노벨라(Telenovelas: Television+N ovela)가 세계적으로 인기

- 1960년대부터 텔레노벨라 제작이 본격화되었고, 1970년대 들어 라틴아 메리카의 대표적인 대중문화로 확고한 자리를 차지

- 이후 텔레노벨라는 중남미뿐 아니라 유럽, 미국, 아시아 등 전 세계로 수 출

ㆍ세계적으로 히트한 작품들도 다수이며, 텔레노벨라 배우들은 국가를 초 월하여 높은 인기를 구가

- 텔레노벨라가 중남미 전역에 확산된 것은 문화적 근접성(Cultural Proximity) 때문

ㆍ중남미 국가들은 대부분 동일 언어(스페인어)를 사용하고 문화적으로 유 사하여 사실상 하나의 시장

□ 일본문화는 19세기 말부터 '자포니즘(Japonism)', '일본풍(日本風)', '일류 (日流)', '화류(和流)'⁴⁾ 등으로 불리며 세계 각지에 확산

4) '화류'는 일본풍, 일본식 대중생활 문화, 스타일, 유행 등을 포괄하는 개념으로 일본인들이 스스로

- 예술작품, 대중문화, 음식, 패션, 생활양식 등 폭 넓은 분야에서 일본의 문화가 전 세계에 전파

ㆍ"일본이 공업수출국으로서의 입지는 흔들리고 있지만 문화적으로는 세계 적인 트렌드세터(Trend Setter)로 급성장했다."⁵⁾

- 일본문화의 확산은 세계시장에서 통할 수 있는 문화콘텐츠 산업의 경쟁 력을 보유했기에 가능

ㆍ독특한 고유문화에 기반한 차별적 경쟁력도 겸비

□ 1960년대 말부터 홍콩영화가 세계적인 주목을 받기 시작하다가 1990년 대 말 쇠퇴

- 중국 전통 무협과 서구의 액션을 접목한 이소룡의 영화들이 크게 히트하 면서 세계적으로 관심을 집중

ㆍ1986년 <영웅본색>을 기점으로 본격적인 '홍콩 누아르'⁶⁾ 시대가 열림

- 그러나 1997년 홍콩반환을 전후하여 홍콩영화는 쇠퇴기에 진입

- 홍콩영화 쇠퇴는 혁신 부족으로 인한 경쟁력 약화가 가장 큰 원인

ㆍ홍콩영화는 대부분 외형만 다를 뿐 조폭물 아니면 무술, 코미디, 로맨스 가 뒤섞인 비슷비슷한 포맷을 10여 년간 답습

ㆍ홍콩 영화계는 지나치게 스타 시스템에 의존

5) "What's Right with Japan", Time, Aug. 11, 2003.

6) 누아르(Noir) 영화란 '필름 누아르'에서 유래된 말로, 주로 도시의 뒷골목, 술집 등을 배경으로 한 갱 영화를 의미. 주로 어두운 밤에 촬영되어 영화 전체의 분위기가 어둡고, 또 戰後에 사회 전반 적으로 만연했던 허무주의와 퇴폐주의가 담겨져 있어, 프랑스어로 검은색을 뜻하는 '누아르'란 단 어를 사용. <원스 어폰 어 타임 인 아메리카(Once Upon a Time in America)>', <언터쳐블(The Untouchable)>, <대부>, <LA 컨피던셜> 등

5. 한류 지속화 방안 가. 한류의 미래 시나리오

□ 가장 바람직한 것은 한류와 문화콘텐츠가 선순환 관계를 유지하면서 확대 재생산하는 '지속' 시나리오

- 「한류의 콘텐츠 경쟁력 유지→한류 고객의 증가→콘텐츠 수출 증가→한 류활용 확대→제작사의 수익증가→한류제작에 대한 투자증가→콘텐츠 경 쟁력의 강화로 이어지는 선순환」

□ 우려되는 것은 한류가 악순환 고리에 빠져 한류가 지속되지 못하는 '일시 적 유행' 시나리오

- 원인은 다음과 같은 3가지

ㆍ첫째, 한류가 문화의 상호교류가 되지 않고 일방적인 문화침투로 인식되 는 경우

ㆍ둘째, 한국 대중문화 상품의 경쟁력이 약화되는 경우(이는 매우 심각한 영향을 미칠 것으로 예상)

ㆍ셋째, 한국 대중문화 상품의 수출가격이 지나치게 상승하는 경우 등

나. 대응방안

□ 한류의 '지속' 시나리오를 실현하기 위한 전략으로서 다음과 같은 4가지를 제시

- 콘텐츠의 경쟁력 강화, 반한류정서의 완화, 한류활용의 극대화, 한류인프 라의 구축

한류 지속 시나리오를 실현하기 위한 전략 도출

1

2

3

4

한 류 콘 텐 츠 경 쟁 력

한 류 의 확 산 ( 지 역 , 내 용 ) 한 류 의 활 용

한 류 콘 텐 츠 제 작 투 자

제 작 사 수 입

반 한 류 정 서 한 류 소 비 자 의

수

+ +

+

+ -

+

+

+ +

한 류 인 프 라 구 축

+

① 콘텐츠의 경쟁력 강화

□ 다양한 소재, 탄탄한 스토리 라인, 배우의 뛰어난 연기력 등 작품성과 상 품성이 있는 콘텐츠 제작

- 일부 스타에 대한 의존 및 이로 인한 '스타 권력화'를 경계하고, 제작 시 스템의 경쟁력을 강화

- 다양한 스토리텔링 작가를 양성할 수 있는 교육기관을 확대

□ 디지털 콘텐츠, 모바일 콘텐츠, 국산디지털 기기 이용문화 확산 등 디지털 한류를 전 세계에 확산

- 디지털 한류(게임, 모바일 콘텐츠 등)는 문화적 장벽이 아날로그 한류(영 화, 드라마 등)보다 낮아 전 세계로 확대가 가능하고 시장규모도 큼

- 한국 디지털제품의 소비와 개발을 연결시킬 수 있는 "한류 테스트베드"

를 구축

□ 한류를 한국의 문화콘텐츠뿐만 아니라 한국 그 자체를 좋아하는 '필 코리 아(Feel Korea)'로 승화

- 한류의 내용을 대중문화에서 나아가 한국상품, 한국음식, 한국문화, 한국 인 등 의식주 및 소비생활을 아우르는 '한국' 전반으로 확대

ㆍ한류를 일상생활에서의 자연스러운 라이프스타일로 정착

② 반한류 정서에 대응

□ 한류를 일방적인 문화침투가 아닌 상호호혜적인 문화교류로 접근

- 국가와 민간 차원에서 문화교류를 위한 국제행사, 이벤트 및 인력교류 등을 추진

□ 공동제작, 공동마케팅, 기술협력 등을 통해 아시아 문화코드의 세계시장 진출을 시도

- 아시아 국가 간 상호 강점을 살려 문화콘텐츠의 글로벌 경쟁력을 제고 ㆍ현지의 연예 시스템을 이해하고 현지인력 및 촬영지를 활용한 현지화

전략을 추진

③ 한류 활용의 극대화

□ 한류에 기반하여 실질적 가치를 지속적으로 창출

- PPL⁷⁾등을 통해 한류를 한국상품 판매에 활용하고 스타를 CF에 등장시 키는 적극적인 한류활용전략을 추진

ㆍ높은 비용 때문에 스타를 현지 마케팅에서 활용하기 어려운 경우, B급 연예인을 활용하는 방안도 고려

□ 한류의 성공모델을 도입하여 GDP의 56%를 차지하는 서비스산업을 수출 주도산업으로 전환

- 경쟁 도입→국내 서비스상품의 경쟁력 제고→현지기업과의 제휴를 통한 해외진출→서비스 품목의 다양화

④ 한류 인프라 구축

□ 민간이 한류를 주도하고 정부는 한류에 대한 직접적인 개입을 최소화

- 정부는 인력양성, 법ㆍ제도 정비, 순수예술 진흥 등 인프라 구축에 초점 ㆍ한류에 정부가 지나치게 개입하면, 상대국의 반감을 야기

□ 시장조사 및 상품기획에서부터 유통과 판매까지 일관된 콘셉트로 마케팅 할 수 있는 인력을 육성

- 특히 새로운 수출선을 개척하고 언어, 상관습 등에 정통한 글로벌 마케 팅 인력의 육성이 시급

□ 지적재산권 보호에 대한 기업과 정부의 협력

- 동북아 국가 간 글로벌 수준의 지적재산권 보호장치를 마련

ㆍ디지털 및 온라인 환경에 적합한 법과 제도를 정비하고 저작권보호 및 감시기구의 설치

ㆍ퍼블리시티권를 보장하고 활용할 수 있는 법적 제도 마련

□ 문화콘텐츠 산업의 지속적 발전을 위해서는 순수예술 육성이 필요

- 대중문화의 원천은 바로 순수예술이란 점을 인식하고 순수예술에 대한 지원을 확대하여 대중문화와 순수예술의 균형 있는 발전을 도모

Ⅰ. 한류 확산과 배경

1. 연구의 틀 기존 연구

□ 한류에 대한 기존연구의 접근방법은 크게 세 가지로 구분가능

- 산업적 관점, 문화인류학적인 관점, 문화제국주의 관점 등

□ 첫째, 산업적인 관점은 한국 대중문화상품의 경쟁력, 한류의 경제적 효과 를 분석하고, 그 활용방안을 찾는데 주력

- 대중문화 상품의 제작과 유통과정에서 효율성을 높이는 방안을 모색하고, 한류가 미치는 경제적인 효과를 분석

ㆍ특히 타연구에 비해 상대적으로 문화콘텐츠산업의 공급측면을 강조

- 문화콘텐츠의 질을 높이기 위한 인력확보, 마케팅조직의 정비, 가격경쟁 력확보가 필요하다고 보는 관점

ㆍ박재복(2005)은 방송 콘텐츠를 포함한 문화상품의 성공이 콘텐츠의 품 질에 달려 있으므로 전략적으로 킬러 콘텐츠를 개발해야 한다고 주장 ㆍ정용준(2005)은 일본의 전략을 소개하며 양질의 콘텐츠를 만들기 위해

국내시장의 규제가 완화되어야 하고, 방송 콘텐츠의 수출 전문화와 다변 화 그리고 판매방식의 다원화가 필요하다고 주장

□ 둘째, 문화인류학적인 관점은 수용자의 입장을 중시하여, 동아시아 지역에 서의 한국문화의 수용배경과 수용과정을 분석

- 문화의 어떤 요소가 수용지역의 문화적 근접성과 관련되었는가, 수용자

- 한류현상을 단순한 문화적, 경제적 지배로만 보는 것은 오류라고 지적하 고, 문화교류의 측면에서 한류의 지속가능성을 모색해야 한다고 주장 ㆍ문상현(2005), 전오경(2004) 등은 한류현상을 한국 대중문화 상품이 포

함하고 있는 문화적 근접성과 동아시아 지역 수용자들의 상호작용의 결 과로 해석

ㆍ전승은(2002)은 한국문화의 여러 속성 중 중국인들에게 가장 어필하고 있는 부분이 '유행감각'이므로 중국 문화소비층의 선호가 달라지거나 중 국 문화산업이 자생력을 얻게 될 경우 한류가 지속하기 어려울 것으로 예측

□ 셋째, 문화제국주의 관점은 한류가 서구의 문화를 대신한다는 연구

- 자본주의 문화의 글로벌화 과정에서 중국 등 후발국에서 겪고 있는 문화 적 정체성의 혼돈상태를 한국의 대중문화가 파고 들었다는 이론

- "현재 한국의 문화콘텐츠산업은 이웃 아시아 국가에 확산됨으로써 문화 제국주의의 한국적 형태를 띠고 있다"⁸⁾

□ 본 연구에서는 주로 산업적인 관점에서 접근하되 문화제국주의 및 문화인 류학적인 관점의 분석을 보완

- 한국문화상품의 경쟁력, 경제적 효과, 기업의 활용방안 등 주로 산업적인 관점에서 접근

- 한류의 유사사례, 한류의 배경, 한류의 수용현황, 문화의 상호교류 등 문 화제국주의 및 문화인류학적인 내용도 포함

8) "Seoul music strives for a global audience", Financial Times, Feb. 8, 2002, p. 12.

연구의 틀

□ 본 연구는 한류의 현상과 그 원천 및 활용현황을 분석하고, 한류 유사사 례의 벤치마킹을 통해 한류의 지속화 방안을 도출하는데 그 목적이 있음

- Ⅰ장 : 한류 확산의 현황 및 배경과 국가별 한류확산의 현황

- Ⅱ장 : 한류확산단계별 기업의 한류 활용현황과 경제효과

- Ⅲ장 : 한류의 원천인 문화콘텐츠 산업에 대한 경쟁원천

- Ⅳ장 : 한류의 유사사례(텔레노벨라, 일본문화, 홍콩영화 등)와 그 시사점

- Ⅴ장 : 한류에 대한 전망과 한류의 지속화를 위한 과제

연구의 분석 틀

한류의 확산 현황

한류의 확산 단계 국가별 확산 현황 한류의 확산 배경

한류의 원천 기업의 활용 및 경제적 효과

한류 유사사례 긍정적 시나리오

부정적 시나리오

한류의 지속 방안 I장

Ⅱ장 Ⅲ장

IV장 V장

2. 한류의 의미와 유래 한류의 의미

□ '한류(韓流)'는 아시아권에서 일고 있는 한국 대중문화의 열기를 의미

- 아시아의 청소년들을 중심으로 드라마, 대중음악 등 한국의 대중문화와 연예인을 동경하고 배우려는 문화현상을 의미

- 중국에서는 '한국 팬'을 의미하는 '하한쭈(哈韓族)'와 '한국 매니아'를 뜻하 는 '한미(韓迷)'라는 신조어도 생겨남

'한류(韓流)'의 어원

- '한류'라는 용어는 1999년 중반 중국 언론이 사용하기 시작했고, 국내언론에서 는 2000년 2월 H.O.T.의 중국공연을 계기로 본격적으로 쓰기 시작

- 한류는 '한국 대중문화에 대한 열광적인 선호현상'을 의미하는 신조어 ㆍ'다른 문화가 매섭게 파고든다'는 뜻의 ‘寒流(한류)’와 동음이의어

□ 최근의 한류는 '대중문화에 대한 열광'에서 나아가 '한국문화, 한국상품, 한국인 등 한국 자체를 동경하고 선호하는 현상'으로 발전하고 있음

- 따라서 한류를「해외에서 나타나고 있는 '한국' 선호 현상」으로 넓게 해 석할 필요성이 있음

- 한류를 단순히 대중문화의 일시적 유행확산으로 치부하기 보다는 한국의 국가이미지와 소프트파워⁹⁾를 확장할 수 있는 계기로 삼아야 함

9) 소프트파워(Soft Power)란 미국의 국제정치학자 Joseph Nye가 제안한 컨셉으로 감성, 문화, 정의, 윤리 등 무형의 가치들로부터 발생하는 국가의 매력(魅力)을 의미. 군사력이나 경제력 등의 하드파워(Hard Power)와는 대비되는 개념으로 사용.

한류 붐의 현재

□ 한국 대중문화의 인기에서 비롯된 한류 붐이 계속 이어지고 있음

- 홍콩과 대만에서는 최근 드라마 '대장금'이 선풍적인 인기를 모았고, 일 본에서는 보아, 세븐 등 국내 가수들이 좋은 반응을 얻고 있음

- 온라인게임 등 디지털콘텐츠도 해외시장에서 선전하고 있음

□ 한류와 관련한 지표들도 지속적으로 상승

- 콘텐츠 수출, 국내 언론사의 '한류' 보도 건수, 아시아인 입국자수 등 관 련 지표들이 가파른 상승 추세를 보이고 있음

ㆍ방송프로그램 수출액과 '한류' 보도 건수의 경우 2005년 1～4월 실적이 2004년 연간 수치를 상회

한류 관련 주요 지표

0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005(1~4)

0 10 20 30 40 50 60 70 80 아 시 아 지 역 관 광 객 수

방 송 프 로 그 램 수 출 액

국 내 언 론 사 '한 류 ' 보 도 건 수

(천명, 건) (백만 달러)

사스(SARS)

주: 1) 관광객 수는 일본, 중국, 대만, 홍콩, 태국 등 아세아주 관광객을 집계한 것임 2) 2005년 1～4월 방송프로그램 수출액은 추정치

자료: 한국관광통계 (2005.5.30); KINDS(한국언론재단) DB (2005.5.30) 문화관광부, 『2004년도 방송프로그램 수출입 현황 분석』, 2005. p.2.

3. 한류의 국가별 동향 한류확산의 단계

□ 한류는 「대중문화 유행 → 파생상품 구매 → 한국상품 구매 → '한국' 선 호」의 단계로 진전되고 있음

- 대중문화 유행 단계 : 드라마, 음악, 영화, 게임 등 한국의 대중문화와 한 국 스타에 매료되어 열광하는 단계

- 파생상품 구매 단계 : 드라마 관광, DVD, 캐릭터 상품 등 한국 대중문화 및 한국 스타와 직접적으로 연계된 상품을 구매하는 단계

- 한국상품 구매 단계 : 전자제품, 생활용품 등 일반적인 한국상품을 구매 하는 단계

- '한국' 선호 단계 : 한국의 문화, 생활양식, 한국인 등 '한국' 전반에 대해 선호하고 동경하는 단계

□ 국가별로 한류의 진행수준과 양상이 다르게 나타남

- 중국과 베트남에서는 국내기업의 적극적인 한류마케팅에 힘입어 화장품, 패션상품, 전자제품 등을 중심으로 한국상품 구매가 활성화

- 일본, 대만, 홍콩 등은 한류관광, 캐릭터 상품, 한국음식 등 대중문화 파 생상품이 크게 인기

ㆍ대만과 홍콩은 마케팅 여하에 따라 상품구매 단계로 발전할 가능성이 높음

- 기타 멕시코, 이집트, 러시아 등은 한국 대중문화가 소개되어 유행을 만 들고 있는 한류 초기단계

국가별 한류 확산의 단계

드라마, 음악, 영화 등 한국의 대중문화 와 한국스타에 매료 되어 열광하는 단계 드라마, 음악, 영화 등 한국의 대중문화 와 한국스타에 매료 되어 열광하는 단계 대중문화 유행

대중문화 유행 파생상품 구매파생상품 구매 한국상품 구매한국상품 구매 ‘한국’ 선호‘한국’ 선호 드라마관광, DVD,

캐릭터상품 등 대중 문화 및 스타와 직접 적으로 연계된 상품 을 구매하는 단계 드라마관광, DVD, 캐릭터상품 등 대중 문화 및 스타와 직접 적으로 연계된 상품 을 구매하는 단계

전자제품, 생활용품 등 일반적인 한국상 품을 구매하는 단계 전자제품, 생활용품 등 일반적인 한국상 품을 구매하는 단계

한국의 문화, 생활양 식, 한국인 등 ‘한국’

전반에 대해 선호하 고 동경하는 단계 한국의 문화, 생활양 식, 한국인 등 ‘한국’

전반에 대해 선호하 고 동경하는 단계

멕시코/이집트/러시아

멕시코/이집트/러시아 일본/대만/홍콩일본/대만/홍콩 중국/베트남중국/베트남 ??

한류의 인기 콘텐츠

일본 겨울연가, 보아 대만 가을동화, 클론 중국 사랑이 뭐길래, HOT

베트남 의가형제, 모델 홍콩 엽기적인 그녀

멕시코 별은 내 가슴에, 펌프잇업

주요 국가별 한류확산 단계

① 중국 : 한국상품 구매단계

□ 1990년대 후반 중국에서 한국 드라마가 유행하면서 한류가 본격 시작

- 1990년대 초부터 '질투', '여명의 눈동자' 등이 중국 등지에서 방영되기

- 중국에서 1997년 방영된 드라마 '사랑이 뭐길래'가 폭발적인 인기를 얻 은 것이 한류열풍을 촉발

ㆍ돈이 주된 관심사인 홍콩 및 서구의 드라마에 비해 순수한 사랑, 가족 등을 주제로 한 것이 중국인의 공감을 얻음

- 이후 '별은 내가슴에', ‘토마토’, ‘가을 동화’ 등이 잇따라 히트하면서 본격 적인 한류가 형성

ㆍ'별은 내 가슴에'의 주인공 안재욱은 중국 최고의 인기스타로 부상

- H.O.T., 클론 등의 한국 대중가수들도 한류형성에 크게 기여

ㆍ2000년 2월 1일 베이징의 공안체육관에서 열렸던 H.O.T.의 공연은 외 국가수 공연으로는 처음으로 1만 2천석의 좌석이 모두 매진

□ 현재 한류열풍이 다소 소강상태이나 한국의 연예인과 드라마는 여전히 높 은 인기를 얻음

- 중국 최대의 연예잡지인 당대가단(當代歌壇)이 발표하는 외국 연예인 TOP 10을 보면 2002년 6월에는 한국 스타가 5명이었으나 2004년 5월 에는 8명¹⁰⁾

- 2005년 3월 발매된 장나라의 첫 앨범 '일장(一長)'이 100만 장이나 판매 되었으며, 중국 '골든 디스크 어워드' 인기투표에서 1위를 기록

- 2004년 10월부터 CCTV에서 방영한 '인어아가씨'는 동 시간대 중국 드 라마들의 시청률을 크게 상회 (외국 드라마 시청률 1위)

□ 국내기업들의 한류 마케팅에 힘입어 한국상품 구매가 증가

- 전자와 화장품 업계가 주축이 되어 한류 스타를 기용한 광고 등 한류 마

10) KOTRA, 『동북아 한류와 문화상품시장 동향』, 2005.4. p.75.

케팅을 펼친 결과, 한국산 모니터, 휴대폰, 화장품 등이 높은 인기

□ 그러나 시장 미성숙, 불법복제 등으로 콘텐츠 판매실적은 저조

- 중국 정부의 대외개방 정책에도 불구하고 문화콘텐츠산업 분야는 많은 규제로 인해 시장이 제대로 형성되지 못함

- 불법복제가 초기 한류확산에는 기여했으나, 본격적인 콘텐츠 수출에는 걸림돌로 작용¹¹⁾

□ 중국정부 차원에서 한국의 문화콘텐츠를 규제하려는 움직임도 있음

- 한류가 형성되던 초기에 중국정부는 대중문화 유입이 홍콩, 대만 등에 편중된 것을 완화시키기 위해 한국 콘텐츠에 개방적 자세를 견지

- 그러나 최근 들어 한류과열을 경계하여 외국 드라마 방영시간을 제한

② 일본 : 파생상품 구매단계

□ 한류가 본격화되기 이전인 1980년대부터 일본에서는 조용필, 계은숙, 김 연자 등이 활발하게 활동

- 1986년 조용필은 '돌아와요 부산항에'로 인기를 끈 후 1987년 외국인 최 초로 홍백가합전¹²⁾에 출연하였고, 1990년까지 4회 연속 초청을 받음

□ '쉬리', '친구' 등의 한국영화와 가수 보아가 한국문화 붐을 조성했고, 드라 마 '겨울연가'가 히트하면서 본격적으로 한류가 형성

11) 2003년 전세계 소프트웨어 불법복제율이 36%, 중국은 92%에 달함.

http://www.bsa.org/globalstudy/

- '겨울연가'의 주인공인 배용준은 '욘사마 신드롬'을 일으키며 최고 인기스 타로 부상

□ 한류확산에 따라 한국어 학습열기 등 한국에 대한 친근감 및 관심도 증가

- NHK 여론조사 결과, 겨울연가 시청 이후 26%가 한국에 대한 이미지가 바뀌었고, 22%는 한국에 대한 흥미가 늘었다고 답변¹³⁾

□ 한국산 콘텐츠에 대한 소비가 증가하고, 한류와 관련된 '파생상품'의 구매 가 활발

- 드라마, 영화, 음반 등 한국산 콘텐츠 소비가 늘어났고, 이와 함께 드라 마 OST, DVD, 사진집, 캐릭터상품, 겨울연가 촬영지 관광 등 파생상품 에 대한 구매가 활발하게 일어나고 있음

ㆍ2005년초 일련번호를 매겨 한정 판매한 '준 베어'의 경우, 0829(배용준 생일) 등 인기 번호 45개에 대한 예약추첨결과 1000대 1의 경이적인 경쟁률을 기록

- 그러나 아직 전자제품, 생활용품 등 한국상품에 대한 구매로까지 이어지 지는 못하고 있음

ㆍ이는 성능, 품질 등에 있어 자국 제품의 경쟁력이 높기 때문

□ 한ㆍ일간의 마찰이 빈번해지고 있으나 한류의 영향력은 건재

- 대다수 일본인들은 독도문제, 과거사문제 등의 정치적 이슈와 콘텐츠 소 비를 별개로 판단

ㆍ일본에서 영화관람객이 가장 많은 5월 연휴기간(Golden Week)에는 무 려 19편(2005년)의 한국영화가 개봉되었음

13) KOTRA, 『동북아 한류와 문화상품시장 동향』, 2005.4. p.9.

③ 동남아(대만, 홍콩) : 파생상품 구매단계

□ 대만은 드라마 '대장금'으로 한류열풍이 부활하는 가운데 반한류의 움직임 도 나타나기 시작

- 클론, HOT, SES 등 한국의 가수들이 한류열풍을 주도

ㆍ클론의 '쿵따리 샤바라' 앨범은 한국어로 녹음되었음에도 불구하고 45만 장이나 팔렸으며, 2000년 총통 선거전에서 캠페인송으로 사용

- 일시 주춤했던 한국 드라마의 인기가 2004년 5월 '대장금' 열풍으로 다 시 되살아 나기 시작

- 이와 함께 한국음식, 관광 등 드라마 파생상품도 크게 인기

ㆍ'대장금'의 인기로 한국 전통음식이나 의복 등 한국문화에 대한 관심이 고조되고 있고, 1992년 단절되었던 양국간 항공노선이 재개되면서 촬영 지 관광이 유행

- 그러나 한국산 드라마의 수입규제를 비롯해 언론 등을 중심으로 반한류 의 움직임도 나타나고 있음

ㆍ대만 언론들은 한국을 '성형대국(成形大國)'이라고 칭하는 등 다소 악의 적인 보도를 하고 있고, 일부 단체는 反韓운동을 벌이기도 함

□ 홍콩에서는 최근 드라마 '대장금'이 폭발적인 인기를 모았음

- 홍콩 상업방송 TVB가 2005년 1월부터 '대장금'을 방영했는데 2005년 5 월 1일 마지막회는 홍콩 방송사상 최고인 47%의 시청률을 기록

- 드라마 인기에 힘입어 한국음식, 관광, 한복 등 파생상품이 유행

ㆍ한국 촬영지관광, 궁중생활 체험관광 등 관광상품이 등장했고, 인천-홍

□ 베트남에서는 '의가형제'를 비롯해 '별은 내 가슴에', '토마토', '보고 또 보 고' 등 한국드라마가 연이어 히트하면서 한류가 형성

- ‘의가형제’의 주인공인 장동건은 ‘베트남 국민배우’라고 불릴 정도로 폭발 적인 인기

④ 기타 지역 : 대중문화 유행단계

□ 멕시코, 말레이시아, 러시아, 우즈베키스탄, 몽골 등에 드라마, 가요 등 한 국의 대중문화가 소개되어 현지의 높은 호응을 받고 있음

- 이들 지역의 경우, 한국 대중문화가 유행하고, 수요가 확대되는 한류 초 기 단계의 모습을 보임

□ 멕시코에서는 한국가요와 드라마가 인기

- 멕시코의 경우, 정부차원에서 국내 문화콘텐츠를 소개

ㆍ2002년 방영된 '별은 내가슴에', '이브의 모든 것'은 멕시코 공보관이 공영방송국과 협의하여 방영

- 안재욱, 장동건 등 주연배우들의 팬클럽이 조직되는 등 한국 연예인에 대한 관심이 증가

- 국내업체가 만든 댄스게임기인 '펌프잇업(Pump it Up)'이 인기를 끌면서 게임기에 삽입되어 있는 한국가요들도 동시에 히트

□ 회교권 국가인 말레이시아를 비롯해 우즈베키스탄, 러시아, 몽골에서도 국 내 대중문화가 인기를 얻기 시작

- 2002년 '가을동화'가 말레이시아에서 좋은 반응을 얻자, 같은 회교권 국

가인 이집트에서도 방영

- 우즈베키스탄에서는 2003년부터 국영TV가 '겨울연가', '다모' 등을 방영 ㆍ국내 대기업이 드라마 방영권을 구입한 뒤 방송사에 제공

- 러시아에서는 한국영화를 지속적으로 방영하고 있으며, 몽골에서도 다수 의 한국 드라마가 인기리에 방영

ㆍ이들 지역에서는 한국산 제품, 음식 등의 인기도 높음

4. 한류확산 배경

뉴미디어의 등장으로 인한 콘텐츠 수요의 증가

□ 아시아 지역에서 케이블TV, 위성방송 등 다매체, 다채널의 뉴미디어의 등 장으로 방송프로그램의 수요가 증가

- 공중파는 단일 채널이지만 새롭게 등장한 케이블 방송, 위성방송, 인터넷 등은 다채널

ㆍ케이블 TV나 위성방송 등은 보통 100여개 채널을 가지고 운영

- 케이블 TV의 경우 초기에는 공중파 재전송 위주의 유선방송형태로 운영 되다가 다채널 전문프로그램을 방송하는 종합 케이블TV로 발전하면서 방송 프로그램의 수요가 급증

- 위성방송의 경우 일본에서의 BS, CS 등 방송개시, 홍콩 등지에서의 '스 타채널'에 이어 많은 국가들이 위성방송을 도입하면서 프로그램의 수요 가 크게 증가

동아시아 지역의 케이블 및 위성방송 가입 가구 수

(단위: 천 가구)

1995 1996 1997 1998 1999 2000 중국 40,000 50,000 60,000 68,000 77,000 85,000 일본 3,500 4,816 6,823 8,878 11,087 12,820 대만 3,726 4,050 4,300 4,440 4,550 4,750

말레이시아 6 70 340 385 420 570

인도네시아 0 3 15 20 58 220

자료: Informa Media Group, 『TV International Sourcebook 2001』, 2001, pp. 43~106.

- 이러한 방송프로그램의 수요증가에 공급은 크게 못 미치는 상황

ㆍ동남아 국가들은 자국의 프로그램으로 자국의 수요를 충당하지 못해 일 본, 한국 등으로부터 프로그램을 수입

□ 유무선통신망의 발달로 게임 등 인터넷 및 모바일 콘텐츠의 수요가 증가

- 많은 네티즌들이 동시에 접속하여 인터넷콘텐츠를 사용할 수 있는 초고 속정보통신망과 대용량의 무선콘텐츠를 즐길 수 있는 차세대 무선망이 정비되기 시작

- 이와 같이 대용량을 수용할 수 있는 망이 정비되면서 온라인 게임, 모바 일콘텐츠 등 새로운 콘텐츠의 수요가 증가

매스컴의 발달에 따른 연예정보 습득 용이

□ 과거 동아시아에서 연예 정보제공 매체는 잡지 등 일부에 한정

- 해외 연예인 등의 정보를 접하기 위해서는 잡지 등 인쇄매체나, 일부 공 중파 방송에 의존

□ 그러나 점차 인터넷의 발달, 방송매체의 증가, 해외여행의 일상화 등으로 연예정보의 유통이 개방적이고 다양화

- 케이블TV, 위성방송 등 각종매체의 등장으로 연예인 소개, 음악 차트 등 연예 전문채널이 발달하여 한류의 형성이 더욱 촉진되고 강화 (Reinforcement)됨

- 전문 사이트나 커뮤니티 사이트에서 자신이 본 프로그램이나 스타를 직 접 소개하고 동호회를 만들어 정보를 공유하는 쌍방향 정보전달 체계도 발달

ㆍ한류콘텐츠를 판매하는 기업에서도 인터넷에 해당 콘텐츠와 스타의 홈 페이지를 개설하거나 다른 유명사이트를 통해 직접 홍보

- 항공운항의 발달과 소득의 증가로 한류스타나 한류관광지를 보기 위한 해외여행이 과거보다 좀더 빈번해짐

□ 다양한 매체의 등장으로 정보가 확산되고, 그 폭과 깊이도 심화

- 적극적인 커뮤니케이션 행태는 콘텐츠, 유행, 스타 등에 대한 구전효과를 유발하여 과거보다 훨씬 그 파장이 커짐

ㆍ다양한 매체의 발달로 반한류의 파급도 매우 빠르게 전파

문화의 지역화 현상 확산

□ 한 지역의 문화와 정서를 담은 문화콘텐츠가 그 지역에서 더 인기있는 문 화의 지역화 현상이 확산

- 남미에서는 사랑과 모험담을 담은 남미식 드라마인 텔레노벨라(Tele- novela)가 인기

ㆍ텔레노벨라는 남미지역에서 미국의 드라마(솦 오페라)보다 더 선호되고 있으며 현재도 약 100여개 국에 수출

- 중국, 대만, 한국, 일본 등 동아시아 지역에서도 문화의 지역화 현상이 나타남

ㆍ1980년대 홍콩영화를 중심으로 홍콩流가 탄생하였고, 1970년대이후 애 니메이션, 만화, 드라마, 콘솔게임 등을 중심으로 日本流가 탄생

- 또한 인도지역을 중심으로 고유의 종교와 역사를 담은 인도영화, 드라마 등이 인기

- 이러한 문화의 지역화 현상은 과거 대중문화의 독점적 위치를 차지하던 미국의 헤게모니를 위협하는 결과를 가져옴

ㆍ미국 문화를 중심으로 하는 전세계 문화의 지배구조가 다변화되고 지역 적인 문화블록화 현상이 나타남

□ 문화의 지역화 현상은 소비자들이 유사한 문화에 대해 친근함을 느끼는 문화적 근접성(Cultural Proximity)에서 연유¹⁴⁾

- 남미지역에서 텔레노벨라가 인기인 것도 스페인적인 문화의 근접성 및 동질성에서 연유¹⁵⁾¹⁶⁾

- 문화적인 근접성을 느끼게 하는 요소는 언어, 종교, 의상, 음악, 비언어적 인 코드, 유머, 인종 등

ㆍ동아시아에서도 유교문화나 한자문화, 인종의 유사성 등의 문화적인 동

14) 양은경, 한국방송콘텐츠 제작ㆍ유통의 국제화 전략: 한류를 넘어, 『방송문화연구』, 제16권, 제 1호. 2004. p.15.

15) J. Straubhaar, "Beyond Media Imperialism: Asymmetrical Inter-Dependence and Cultural Proximity", Critical Studies in Mass Communication, Vol. 8, 1991, pp. 39~59.

16) J. Straubhaar, Distinguishing the global, regional and national levels of world television, In A. Sreberney-Mohammadi et al. (ed.), Media in a Global Context (London: Arnold, 1997), pp. 284~298.

질감이 형성

- 한류는 이러한 문화의 근접성으로 인해 나타난 문화적 지역화 현상중의 하나

5. 한류의 주요 이슈

□ 아시아 각국에서 反한류 움직임이 나타나기 시작함

- 일본의 인터넷 서점 '아마존'에서 2005년 7월 26일 발매되는 '만화 혐한 류(マンガ 嫌韓流)'라는 단행본이 서적부문 예매율 1위를 기록

ㆍ이 만화는 독도문제, 역사문제, 욘사마 등의 이슈에서 왜곡된 주장을 펼 치며 한국 및 한국인에 대한 혐오감을 노골적으로 드러내고 있음

일본의 反韓 만화 '망가 혐한류(嫌韓流)'

- 대만은 한국 드라마의 유입 급증과 높은 가격에 반발하여 2005년 7월부 터 20%의 수입관세를 부과하기로 결정

- 중국의 드라마 제작자들은 2005년 6월 한국가요와 드라마의 방영 시간

- 대만, 중국, 일본 등의 언론들은 한류스타 비하기사, 한류관련 허위기사 등 反한류성 기사를 다수 게재

ㆍ"배용준은 '욘사마'가 아니라 '욘군'이나 '욘씨'라고 부르는 것이 적당하다

"(일본 주간지 슈칸신초)¹⁷⁾

ㆍ2005년 초 국내에서 논란이 된 '연예인 X파일'도 일본, 중국 등지의 언 론에서 대대적으로 보도

- 일본은 한류에 대응할 수 있는 콘텐츠를 제작하여 한류를 대체하는 동시 에 이를 한국으로 역수출(역한류)할 가능성도 있음

ㆍ일본의 대형 연예기획사들이 막강한 자본력을 기반으로 한국연예인들을 직접 캐스팅하여 연예상품을 제작

ㆍ일본의 NHK에서 한국의 신인 연기자들을 섭외해 드라마를 촬영

- 최근에는「일본 자본 + 한국 스타」 방식의 콘텐츠 직접제작을 시도하 는 사례도 등장

ㆍ최근 일본에서 인기를 얻고 있는 한국인 가수 'K'는 일본의 연예기획사 인 '스타더스트'가 픽업하여 앨범 출시

ㆍNHK는 한국어 교육방송용 드라마 '그대 바람 속에' 제작 시 제작진은 모두 일본인으로 구성하되, 한국 배우들을 섭외하여 한국에서 촬영

□ 불법복제, 라이선싱 비즈니스의 한계 등으로 한국에 돌아오는 한류의 실 익이 크지 않다는 지적도 제기

- 중국, 홍콩, 대만 등지에서는 한국산 음반, DVD 등의 불법복제 및 브랜 드・초상권 무단도용이 성행하여 콘텐츠 및 상품수출에 걸림돌로 작용 ㆍ국내 드라마 판권수출 과정에서 불법복제품이 나돌아 계약이 무산된 경

우도 있음

17) “[소프트 파워 소프트 코리아] 5. 한국 시장 꽁꽁 닫아 ‘심리적 통상마찰’”, 『중앙일보』, 2005. 1. 7.

- '욘사마 열풍'의 경우에도 한국의 실익은 일부에 지나지 않고, 대부분의 수익을 NHK 등 일본기업이 챙겼다는 주장도 제기

ㆍ‘겨울연가’의 경우, KBS는 약 2000억 원의 이익을 냈지만, NHK는 4000억 원 이상의 이익을 낸 것으로 알려짐

ㆍ사진집, 캐릭터 상품 등의 경우에도 높은 판매고를 기록했지만, 수익의 대부분은 일본기업에 귀속되고 한국은 일부 라이선싱 수입만 얻음

□ 한류의 지속 가능성에 대한 논란도 제기되고 있음

- 국회 문화관광위원회는 2005년 초 동남아 한류중심국을 순방한 뒤, '한 류가 이대로는 5년도 못간다'고 진단

- 최근 일본인 입국자가 급격히 감소하고 있는 것도 한류가 일시적으로 끝 날 것이라는 우려를 뒷받침

ㆍ2005년 들어 전년동월비 일본인 입국자의 증가율이 감소되다가 5월 들 어서면서 오히려 감소하는 추세

ㆍ특히 욘사마 팬이었던 일본 여성의 입국이 급격히 감소하고 있는 추세

일본인 입국자 증감률 추이

(단위:%)

2005.1월 2월 3월 4월 5월 6월 증감률 36.1 15.1 26.6 14.3 -9.4 -14.2

자료 : 한국관광공사, 한국관광통계, http://www.knto.or.kr/js/kt/jskt_man.jsp

- '아시아지역의 제반 상황이 맞아 떨어져서 발생한 일시적 유행이다'라는 견해와, '대중문화 유행의 단계를 지나 하나의 사회문화 트렌드로 자리잡 고 있다'는 견해가 대치

Ⅱ. 한류 활용 현황

한류 확산단계에 다른 기업의 활용방식

대중문화유행 파생상품 한국상품 한국선호 콘텐츠수출

국가이미지 한류관광

문화상품수출

한류마케팅

주 : ↔는 □의 활동이 적용되는 범위

1. 기업의 활용 현황 가. 문화콘텐츠 수출

□ 한류의 확산은 제작사의 문화콘텐츠 수출에 직접적으로 영향

- 한류가 본격화되기 시작한 2000년부터 2004년까지 문화콘텐츠의 수출은 매년 44% 씩 증가

- 특히 일본, 중국, 홍콩, 대만 등 주요 한류국가 수출 중에서 일본의 비중 이 75%로 압도적

ㆍ이는 일본은 지적재산권이 잘 보장되어 있어 보아, 겨울연가 등의 한류 붐이 곧바로 수출실적으로 이어졌기 때문임

한국의 국가별 문화콘텐츠¹⁾ 수출실적

(단위: 천달러, %) 2000 2001 2002 2003 2004 연평균

성장률 일본 32,067 30,675 33,279 52,409 138,639 44.2 중국 1,609 6,427 11,314 15,445 17,099 80.6 홍콩 2,083 5,793 10,967 7,510 9,289 45.3 대만 - 7,003 15,956 14,380 18,912 39.3²⁾ 총계 35,759 49,898 71,516 89,744 183,939 48.9 주1) 방송, 영화, 음악 수출실적

주2) 2001~2004년의 연평균 성장률임

자료: 대한상공회의소, 『한류열풍의 실체와 기업의 전략적 활용방안』, 2005. 2, p.4

□ 현지화를 통해 지역시장에 부합하는 콘텐츠 제작이 최근 두드러진 흐름임

- 현지에서 스타를 키워 시장을 공략

ㆍSM엔터테인먼트는 '동방신기'와 같은 인기그룹에 중국 현지멤버를 포함 시키고, 중국가수를 발굴하여 스타로 육성

- 한국 제작사가 직접 중국에 진출하여 ‘중국제(Made in China)’ 한류 드 라마를 제작

ㆍ2005년 10월부터 중국에서 방영되는 '7월의 아침(7月的朝宸)'은 한국작 가가 시나리오를 만들고 홍콩감독이 연출을 하며 한국 'E&B스타즈'가 제작비의 80%를 부담

ㆍMBC드라마넷은 2005년 4월 중국 제작사인 '페가수스'와 드라마 '회전 목마'(가칭)를 공동 제작하기로 계약을 맺었음

- 이러한 현지스타 활용이나 현지 콘텐츠 제작은 해당국의 규제와 反한류 움직임에 대응하기 위한 것임

ㆍ중국 정부는 한국 드라마를 밤 10시 이후나 낮 12시경에 방송하도록 규

□ 온라인게임 등 디지털콘텐츠의 수출도 활발

- '미르의 전설2'는 동시접속자 70만 명 이상을 기록하면서 중국 온라인게 임 시장의 65%를 점유¹⁸⁾

- 유럽, 북미 등지에서는 게임, 애니메이션, 디지털캐릭터 등의 진출이 급 증

ㆍ엔씨소프트의 온라인게임 '길드워'는 2005년 4월말 북미와 유럽에 출시 된 지 1주일만에 25만 장이 판매되었음

□ 현지유통을 개척하기 위해 현지기업과 전략적으로 제휴¹⁹⁾

- 일본기업과 제휴하여 일본시장에 성공적으로 진입

ㆍ한국만화 '신암행어사'는 일본과 한국의 만화잡지에 동시에 연재되었으 며, 그 단행본은 일본에서 150만부 이상 판매되었음

ㆍ보아는 일본 진출 시 에이벡스라는 일본의 대형 음반사와 제휴

나. 문화파생상품²⁰⁾의 수출

□ 한류와 연관된 음식, 화장품, 의류, 패션, 미용 등의 문화파생상품 개발과 수출이 활발

- 한국 전통음식에 대한 관심이 높아지면서 각국의 대형 음식점들이 한국 궁중음식 체험 등의 상품을 개발

ㆍ음식천국인 홍콩에서 한인식당들은 ‘대장금 음식 배우기’ 열풍을 활용해 한국 궁중요리 메뉴를 추가

18) KOTRA, 『동북아 한류와 문화상품시장 동향』, 2005. 4, pp. 103~104.

19) 부록 참조

20) 문화파생상품은 음식, 화장품, 의류, 패션 미용 등 문화와 밀접한 관련을 가지고 있는 산업으로 여기에서는 문화콘텐츠 산업과 구분해서 사용

- 2002년 이후 '클라이드', '주크', '톰보이' 등 한국의 인기 의류브랜드들이 중국 백화점 내 매장들을 개설

- 한국인이 美人의 기준으로 부각되면서 중국 상하이, 베이징 일대에는 한 국인 의사가 운영하는 성형외과 50여 곳이 성업중

ㆍ홍콩에서는 영화 '엽기적인 그녀'가 히트하면서 ‘한국여성들은 모두 미인 이다’라는 인식과 함께 화장품 매출이 급증

- 아파트 인테리어, 특히 부엌 주방가구에서 한국산에 대한 수요가 증가 ㆍ드라마를 통해 한국의 세련된 생활패턴을 인지한 대만 시청자들이 한국

산 주방가구를 구매

- 2005년 상반기 화장품 수출은 한류 등에 힘입어 전년동기 대비 41% 증 가²¹⁾

ㆍ중국, 홍콩, 일본 등 한류열풍이 불고 있는 동아시아 지역의 수출증가가 두드러짐

다. 한류관광

한류관광객은 크게 늘었지만 내실은 아직 빈약

□ 드라마 및 영화의 촬영지를 방문하는 한류관광객들이 크게 증가

- 2005년 1/4분기동안 한국을 방문한 외국인은 총 146만 명으로 전년 동 기(127만 명)보다 15% 늘어났음

ㆍ겨울연가와 대장금이 방영된 일본과 대만으로부터의 관광객이 전년동기 대비 각각 35.5%, 56.7% 증가

□ '겨울연가' 촬영지인 남이섬과 춘천이 대표적 한류관광지로 부상

- 남이섬을 찾은 외국인 관광객은 2003년 11만 1,000명에서 2004년 26 만 8,000명으로 증가

ㆍ같은 기간 일본 관광객은 4,000명에서 10만 8,000명으로 급증

ㆍ드라마가 방영되지 않았던 2001년까지는 외국인관광객이 1,000명 수준

남이섬 방문 관광객수

(단위 : 명, %)

연도 총계 내국인 외국인 성장률

2000 321,757 321,176 581 -

2001 295,784 294,603 1,181 103.3

2002 682,576 650,077 32,499 2651.8

2003 859,070 747,300 111,770 243.9

2004 1,400,699 1,133,247 267,452 139.3

2005.6 866,700 753,700 113,000 -

자료 : 춘천시 관광진흥과 통계자료

□ 외국관광객들이 참가한 한류관련 활동은 미용ㆍ패션체험(41.8%), 겨울연 가 촬영지 방문(40.4%), 음식만들기 및 시식체험(29.5%) 등의 순²²⁾

일본인 관광객의 '겨울연가' 2박3일 일정(예)

- 1일차 : 인천공항 도착 → 무의도 '천국의 계단' 촬영지 방문 → 호텔 - 2일차 : 호텔 → 남이섬 → 춘천 명동거리 → 닭갈비(중식) → 춘천 고교

→ 준상이네 집 → 공지천 → 서울

- 3일차 : 서울 시내관광 → 면세점 → 인천공항 출발

□ 하지만 체계적으로 관광코스나 파생상품의 개발이 이루어지지 못하여 '단 순 구경거리'에 그치고 있는 실정

- '겨울연가' 촬영지를 방문한 관광객 중 70% 이상이 관광상품을 사지 않 았는데, 그 이유가 “살만한 것이 없기 때문"이라고 응답²³⁾

22) 한국관광공사, 『한류관광객의 방한 특성』, 2005.2.

23) 한국관광공사, 『한류관광지 수용태세조사 결과보고-남이섬 방문 외국인을 중심으로』, 2004.11.

관광업계와 지자체가 한류관광객 유치에 노력

□ 업계의 한류관광객 유치 노력이 본격화

- 롯데호텔은 '겨울연가' 패키지 상품을 내놓았고 배용준이 출연하는 CF도 제작(면세점에는 ‘배용준 숍’을 설치)

- 대한항공은 일본의 대형여행사인 JTB와 제휴하여 2005년 1월부터 3월 까지 일명 ‘겨울연가 전세기’를 운항

ㆍ일본 오사카~강원도 양양 노선에 149석 규모의 B737 항공기를 투입하 여 일본의 팬들을 '겨울연가' 촬영지로 직송

□ 지방자치단체 등도 한류열기를 지역경제 활성화와 연결시키기 위해 고심

- 한국관광공사는 2005년을 '한류관광의 해'로 선포하고서 공격적 마케팅 을 전개

ㆍ2004년 9월 대장금 관광상품을 내놓았으며 지금까지 대만, 말레이시아 등지에서 3만 명이 넘는 관광객을 유치

- 춘천시는 20억 원을 투자하여 겨울연가 전시관을 건립

ㆍ현재 한류스타와 드라마 관련 소품을 전시하고 있으며 앞으로 영상시설, 쇼핑센터 등을 운영할 계획

- 경기도는 일산에 한류를 구경하고 또한 체험할 수 있는 문화관광산업단 지인 ‘한류우드(Hallyuwood)’를 계획 중

ㆍ'대장금' 촬영 장소였던 수원시 화성 행궁, 양주시에 있는 대장금 테마파 크 등도 관광상품으로 개발

라. 한류마케팅

한류스타를 상품마케팅에 활용

□ 현지에서 인기가 있는 탤런트, 가수, 영화배우 등을 CF나 이벤트에 활용

- 한류에 열광하는 계층이 대부분 소비력이 왕성한 20대 젊은 층이라는 점 에서 스타를 모델로 한 한류 마케팅의 효과가 높음

- 삼성전자가 2000년 초 드라마 '별은 내 가슴에'의 주인공 안재욱을 중국 시장에서 모니터 광고모델로 기용한 것이 스타마케팅의 출발점

ㆍ광고에 힘입어 1999년 43만 대이던 모니터 판매량이 2000년에는 107 만 대로 증가

- 드라마 '모델'이 베트남에서 선풍적인 인기를 끌자 LG생활건강은 주연배 우인 김남주를 광고모델로 활용

ㆍ드봉(DeBon) 브랜드는 랑콤, 시세이도 등 세계 유수의 화장품업체들을 제치고 베트남 시장에서 점유율 1위를 기록

- 롯데제과는 일본시장에서 겨울연가 출연배우들을 광고에 기용한 결과 배 용준이 출연한 아몬드 초콜릿은 매출 100% 이상 증가

- 진로소주는 일본시장에서 장동건을 출연시켜 '한국의 대표적인 소주'로 광고한 결과 수도권 인지도 30%를 상회²⁴⁾

□ 한국 문화콘텐츠의 영향력이 커지면서 글로벌기업들도 한류스타를 광고모 델로 기용하기 시작

24) 조유진, "우리기업의 한류 마케팅활용현황 및 전략", 『한류열풍과 기업의 마케팅활용전략 세미 나 자료집』, 한국문화경영연구원(서울: 2005), p.61

글로벌기업의 한류스타 기용 사례

▶ 겨울연가의 스타 최지우는 2005년부터 '크리스찬 디올'의 첫 번째 아시아 모델로 발탁되어 아시아 전역에서 활동 중

▶ 디지털 카메라업체인 '올림푸스'는 중국, 홍콩, 말레이시아 등에서 영화배우 전지현을 광고모델로 활용

▶ 코카콜라는 드라마 '대장금'이 대만에서 최고 시청률을 기록한 이후 주인공 이영애를 광고모델로 기용

□ 드라마와 기업광고, 영화상영과 기업프로모션을 연계하여 제품의 인지도 와 공신력을 높이고 있음

- 드라마 방영이나 영화개봉에 맞춰 영화사와 기업이 공동으로 마케팅을 전개

ㆍ한국영화 '텔미썸싱'이 일본에서 개봉되었을 시점에 농심은 신라면을 경 품으로 제공

- 현지에서 방송되는 한국드라마 광고시간에 해당 드라마 출연 연예인이 촬영한 상품광고를 편성해 홍보효과를 극대화

- 중소기업들은 한국 음반과 비디오테이프를 현지 바이어에게 제공

한류를 기반으로 하여 글로벌마케팅을 강화

□ 기업들은 한류 분위기에 편승하여 글로벌 마케팅을 더욱 강화

- 삼성전자는 '삼성시티' 전략과 해당 도시의 한류 열기를 연계

ㆍ'삼성시티' 전략 : 다양한 전략을 구사하여 한 도시에서 매출 1위를 달성 한 후, 그 여세를 몰아 다른 도시에서 공격적 마케팅을 실시

- LG전자는 베트남에서 2002년부터 'LG배 국제태권도대회'를 개최하는 등 의 노력에 힘입어 베트남 가전시장에서 3년 연속 1위를 차지

□ 한국문화와 상품에 대한 이미지가 좋아지는 것에 착안하여 '한국제품 (Made in Korea)'임을 강조

- LG생활건강은 드봉의 제품명을 베트남어 대신 한글로 표기

□ 해외 기업들도 현지 마케팅에서 한국, 한국문화를 강조하기 시작

- KFC는 2004년 11월부터 대만시장에서 김치를 재료로 한 '돌솥김치버거' 를 출시하면서 드라마 '대장금'을 패러디한 광고를 제작하여 방영

- 중국의 대표적인 IT업체인 TCL의 경우 한류스타인 김희선과 모델계약을 맺어 TCL 휴대전화를 중국 최고의 브랜드로 끌어 올림

마. 국가이미지 제고

□ 한류는 한국의 국가이미지를 긍정적으로 바꾸는데 기여

- 일본바이어를 대상으로 한 KOTRA 조사에서 "한류의 영향으로 한국에 대한 호감도가 높아졌다"는 응답자가 78.9%를 차지²⁵⁾

- 한류는 외국인들이 한글 등을 배우도록 동기를 부여

ㆍ'겨울연가' 방영 이후 NHK 한국어 강좌의 인기가 크게 높아졌고, 중국 청소년이 한국가수에게 한글로 팬레터를 보낸 사례도 등장

25) KOTRA, "일본 바이어에게 듣는 한류: 오사카무역관 설문조사", 2005.3.22

일본인의 한국과 중국에 대한 호감도 추이

30 35 40 45 50 55 60 65 70

8 8 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 중 국 에 친 근 감

느 낀 다

한 국 에 친 근 감 느 낀 다

서 울 올 림 픽

%

천 안 문 사 태

월 드 컵

한 류 붐

자료: "外交に 關する世論調査", 일본내각부 홈페이지(http://www8.cao.go.jp/

survey/index-gai.html/), 2004.12.20.

□ 정부와 민간이 한국 국가이미지 개선을 위해 한류에 관심을 갖기 시작

- 한류를 지속시키고 국가이미지 강화와 연결시키기 위해 문화관광부 등 관련부처에서 '한류지원단'을 구성

ㆍ민간 자문기구인 '한류정책자문위원회'가 한류를 활용한 국가이미지 제 고 방안을 기획

- 국정홍보처는 한류를 통한 체계적인 국가이미지 제고 전략을 추진 ㆍ한류스타를 관광홍보 차원을 넘어 국가홍보대사로 격상

ㆍ한류를 국가홍보에 활용하기 위해 기업의 해외홍보망과 국가의 홍보라 인을 연결한 민관협력체제를 구축

2. 한류의 관광부문 경제적 효과

□ 한류의 경제적 효과 측정은 직접적 효과와 간접적 효과로 구분

- 직접효과란 직접적으로 한류의 영향을 받는 음반, 영화, 방송, 게임 등, 이른바 문화콘텐츠산업 및 파생상품의 수출에 미치는 효과

- 간접효과란 한류의 영향을 받는 일반상품의 수출과 국가 이미지 제고 및 관광수입 증가 등의 파급효과를 말함

- 여기에서는 비교적 합리적으로 추정이 가능한 '관광부문에 미치는 경제적 효과'를 분석하고자 함

□ 한류에 따른 관광객수의 증가와 이들의 소비증가를 분석

- 지난 10년간 외래관광객 입국은 연평균 6.5% 성장한 반면 내국인 출국 은 연평균 25% 증가하여 출입국자수 격차가 확대

ㆍ2004년 외래관광객 581만명, 내국인 출국은 882만명

- 그러나 2000년 이후 일본, 중국, 대만 등 주요 한류국가로부터 유입되는 관광객은 약 300만 명으로 전체 외래관광객의 58%를 차지하며, 증가율 도 30%를 상회

- 실제 한류와 한류 판촉활동에 의한 관광객수는 2004년 매분기 평균기준 으로 일본 전체관광객 중 20.1%, 중국 59.5%, 대만 53.5%를 차지할 것 으로 분석²⁶⁾

주요 한류국가별 방한관광객수

(단위 : 천명)

국가 2000 2001 2002 2003* 2004 ’04증감률

일본 2,472 2,377 2,320 1,802 2,443 36%

중국 442 482 539 512 627 22%

대만 127 129 136 194 304 57%

계 (증감률)

3,041 -

2,988 (-1.7%)

2,997 (0.3%)

2,509 (-16.3%)

3,375

(34.5%) - 주 : 2003년의 경우 SARS로 인해 국제관광객 급감

26) 한국관광공사,『한류관광마케팅의 파급효과분석 및 향후 발전방향』, 2004.12, p.100.

□ 이들 관광객들의 평균 지출액을 적용하여 관광부문의 경제적 효과를 산출

- 일본, 중국, 대만 관광객수 가운데 한류관광객을 산출하여 각 국가별관광 객 1인당 평균지출액을 곱하여 계산

- 계산결과 3개국 관광수입중 한류관광으로 인한 직접적인 수입은 12억 1,735만 달러(약 1조 3,934억원)로 분석

- 국가별로는 일본 5억 4,433만 달러, 대만 1억 7,365만달러, 중국 4억 9937만달러를 지출

한류관광의 경제적 효과

국가 전체관광객 (천명)

한류비율^주1) (%)

한류관광객 (천명)

1인당지출액^주2) (달러)

총지출액 (만달러)

총지출액^주3) (억원) 일본 2443 20.1 491 1,108.5 5억 4,433 6,230 중국 627 59.5 373 1338.0 4억 9,937 5,716 대만 305 53.5 163 1064.5 1억 7,364 1,987

계 3,375 - 1,027 - 12억 1,735 1조 3,934

주1) 한국관광공사, 『한류관광마케팅의 파급효과분석 및 향후 발전방향』, 2004.12, p.100.

주2) 한국관광공사, 『외래여행객실태조사』, 2004, p.107.

주3) 2004년 대미평균환율 1,144원 적용,

한국은행, 경제통계시스템, http://ecos.bok.or.kr/ (2005.7).