19차시
퍼블리시티 매체의 특성 및 장・단점
특징 특징특징
특징 장점장점장점장점 단점단점단점단점
전 파 매 체
TV
·현장성
·속보성
·동시성
·강한 소구력
·현장감, 친근감 우수
·시청각 효과 탁월
·강력한 메시지 전달력
·강력한 메시지 파급효과
·높은 매체 비용
·메시지 노출의 순간성
(누적 효과에 대한 비용, 시간 소요)
라디오
·선별성
·신속성
·유연성
· 시간 및 장소 제한 없음
· 타 매체와의 시너지 효과
· 매체 비용 절감
·낮은 청취율
·메시지 전달의 순간성, 낮은 집중도
·청각에만 의존
인 쇄 매 체
신문
·객관성
·공정성
·중립성
·신뢰성
·신뢰성, 설득력 우수
·다량의 정보 전달 가능
·시간 및 장소 제한 없음
·지역별, 매체별 메시지 다양성
·메시지의 일회성
·높은 매체 비용
잡지
·화제성
·선별성
·세분화
·공중의 세분화 가능
·메시지 집중성 강함
·메시지 침투력의 지속성
·반복성, 설득력 강함
·정보의 신선도가 약함
·시간적 제한
·메시지의 즉시성 결여
·시각적 효과에 한정
·시급한 기업PR메시지에는 부적합
