1. 한류의 미래 시나리오 '지속' 시나리오
□ 가장 바람직한 것은 한류와 문화콘텐츠가 선순환 관계를 유지하면서 확대 재생산되는 시나리오
한류에 대한 시나리오
한 류 콘 텐 츠 경 쟁 력
한 류 의 확 산 (지 역 , 내 용 ) 한 류 의 활 용
한 류 콘 텐 츠 제 작 투 자
제 작 사 수 입
반 한 류 정 서 한 류 소 비 자 의
수
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한 류 인 프 라 구 축
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- 한류의 콘텐츠가 지속적으로 경쟁력을 유지하면서 한류의 소비자가 확대
- 지역적으로 동아시아를 벗어나 유럽이나 미국 등으로 확산되고, 내용면 에서는 문화콘텐츠 뿐만아니라 음식, 패션, 미용, 소비자 제품 등으로 확 대
- 한류가 확산되면 기업마케팅 차원에서 한류활용이 확대되고 한류 콘텐츠 의 수출이 증가하며, 이는 콘텐츠 제작사의 수익증가를 가져옴
- 제작사의 수익증가는 다시 문화콘텐츠 제작에 대한 투자증가로 이어져 한류의 콘텐츠의 경쟁력이 다시 증가
- 이러한 선순환 과정을 거치면서 한류는 지속적으로 확산
ㆍ이러한 사례는 텔레노벨라 및 日本流에서 찾아볼 수 있을 것임
'일시적 유행' 시나리오
□ 우려되는 것은 한류가 악순환 고리에 빠져 지속되지 못하고 일시적 유행 으로 끝나는 시나리오
- 반한류 정서 확산, 한류 콘텐츠의 경쟁력 상실 및 제작비의 지나친 상승 등이 주요 원인
ㆍ이러한 시나리오는 홍콩영화사례에서 볼 수 있음
□ 첫째, 한류가 문화의 상호교류가 아닌 일방적인 문화침투로 인식되는 경 우
- 일방적 문화침투는 문화 자존심을 상하게 하여 상대국의 반감을 살 것이 고 이것이 상대국 정부의 반한류 정책으로 나타날 수 있음
ㆍ미국 할리우드나 일본 대중문화의 지나친 유입을 견제하는 중국 등의 문화정책은 그러한 예
- 일방적인 문화침투가 각국에서 환영받지 못하고 국민적인 반한류 운동 이 나타나는 등 부정적인 방향으로 발전된다면 한류는 분명 크게 타격을 받을 것임
□ 둘째, 한국 대중문화 콘텐츠의 품질 경쟁력이 약화되는 것으로 이는 매우 심각한 영향을 미칠 것으로 예상
- 한국 대중문화 콘텐츠의 경쟁력이 약화된다면 자국이나 다른 나라의 경 쟁력 있는 대중문화 콘텐츠가 한류를 대체
- 한국문화상품의 경쟁력이 높아진다고 하더라도 상대국 소비자들의 기대 수준이 그 이상으로 높아진다면 한류는 외면당할 수 있음
ㆍ일단 한류에 대해 접해본 소비자들이 현재보다 더 좋은 문화상품을 기 대할 것이고, 이를 충족시키기 위해서는 국내 대중문화 콘텐츠의 경쟁력 이 더 높아져야 할 것임
- 또한 상대국이 한류를 분석하여 자국의 소비자에 맞는 콘텐츠를 개발한 다면 한류는 이들에 의해 대체될 가능성이 있음
- 최근 일본에서는 한국의 스타를 고용하여 작품을 만들거나 한국 드라마 와 비슷한 유형의 드라마를 제작하는 등 '한류 본뜨기'의 다양한 시도는 이러한 우려가 현실화되고 있음을 시사
□ 셋째, 한국 대중문화 콘텐츠의 수출가격이 지나치게 높아지는 것임
- 수입국들은 아무리 품질이 좋다 하더라도 지나치게 높은 수입가격으로 적자를 감수하면서 콘텐츠를 구입하지는 않을 것임
ㆍ일정한 편성비용 한도 내에서 해외 방송프로그램을 구입하고, 극장의 예 상관객을 보고 수입가를 결정하기 때문
- 한국의 드라마 가격이 높게 형성되어 있는 상황에서, 앞으로 가격이 더 높아지면 수입선을 다른 국가로 돌릴 수도 있을 것임
- 이러한 가격상승은 주로 한국작품의 제작비 상승에 의해 야기될 가능성 이 높음
ㆍ출연료 등의 지나친 상승으로 전체 제작비가 높아지면 해외에서의 수출 가격을 높일 수밖에 없는 구조가 됨
- 제작비가 높아진다면 제작사의 수익구조가 악화되어, 양질의 작품을 제 작하지 못함
- 결국 제작비 상승을 해외에서 보상하지 못한다면 한국 대중문화상품의 경쟁력이 약화되어 한류가 일시적인 현상으로 끝날 가능성이 있음
2. 대응방안
□ 한류의 '지속시나리오'를 실현하기 위한 전략으로서 다음과 같은 4가지를 제시
- 콘텐츠의 경쟁력 강화, 반한류정서의 완화, 한류의 활용극대화, 한류인프 라 구축 등
- 즉, 반한류정서를 완화하면서 한류 인프라 구축 및 콘텐츠의 경쟁력을 강화하고 한류활용을 극대화한다면 한류는 지속될 수 있을 것임
ㆍ이는 악순환 고리를 차단하고 선순환 고리를 유지하기 위한 전략임
한류의 지속화방안 도출
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한 류 콘 텐 츠 경 쟁 력
한 류 의 확 산 (지 역 , 내 용 ) 한 류 의 활 용
한 류 콘 텐 츠 제 작 투 자
제 작 사 수 입
반 한 류 정 서 한 류 소 비 자 의
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한 류 인 프 라 구 축
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가. 콘텐츠의 경쟁력 강화 문화콘텐츠의 경쟁력 제고
□ 다양한 소재, 탄탄한 스토리라인 및 우수한 탤런트 연기력 등 작품성과 상품성이 있는 콘텐츠 제작
- 가족애, 정, 순수한 사랑 등 동양적 정서가 배어있는 작품을 제작 ㆍ유교문화의 정서와 동양적인 가치관을 중심으로, 서양문화를 재해석
- 다양한 문화코드를 개발해 소비자들의 유행을 창조하고 소비행태를 선도 ㆍ70년대 인기있던 홍콩영화가 소멸한 것은 쿵후, 르와르 등 동일한 소재
의 반복적인 노출로 소비자들이 식상했기 때문
□ 일부 스타에 대한 의존 및 이로 인한 '스타 권력화'를 경계하고, 제작 시 스템의 경쟁력을 강화
- 홍콩영화가 쇠퇴의 국면에 진입한 배경에는 일부 스타에 대한 지나친 의 존이 하나의 원인으로 작용함
- 우리나라의 경우, 최근 들어 제작과정에서 스타급 연예인의 영향력이 갈 수록 커지는 등 '스타 권력화' 현상이 나타나고 있음
ㆍ일부 스타는 스토리라인ㆍ대본, 연출, 캐스팅 등에도 영향력을 행사 ㆍ스타의존 심화에 따른 개런티 상승은 제작비 급증으로 이어져 작품의
경쟁력에 치명적으로 작용
- 경쟁력 있는 콘텐츠를 제작하기 위해서는 기획・마케팅력, 스토리 구성, 촬영기술, 후반작업기술 등 제작시스템의 경쟁력을 강화하는 것이 가장 근본적인 해법
ㆍ대중음악의 경우 기획, 작곡, 녹음, 마케팅 등 제작시스템의 경쟁력을 갖 추고 있으면, 보아와 같은 글로벌 스타는 얼마든지 나올 수 있음
□ 특히 향후에는 외국의 소비자를 사로잡는 내용의 스토리텔링(Story Telling)이 매우 중요하게 부각
- 한류스타는 팬클럽, 매니아 등을 통해 인기가 유지되나, 스토리는 과거와 비슷한 내용이면 쉽게 식상하기 때문에 연속적인 인기유지가 어려움 ㆍ한류가 유지되기 위해서는 스토리, 연기자, 연출자 등 3박자가 잘 맞아
야 하지만 궁극적으로는 스토리 싸움이 될 것이며, 따라서 작가가 매우 중요45)
- 다양한 작가를 양성할 수 있는 교육기관과 기존의 순수문학을 상업화로 연결시키기 위한 교육 커리큘럼이 필요
- 또한 인터넷을 통한 시나리오 발굴을 위해 시나리오 전문 게재사이트의 활성화와 함께 시나리오 인터넷 마켓플레이스를 개설
□ 초고속정보통신망, 무선통신망 등 국내의 우수한 IT인프라를 활용한 콘텐 츠를 제작하여 해외시장을 선점
- 우수한 국내 IT인프라 환경을 활용하여 온라인게임, 무선인터넷, DMB콘 텐츠 등 디지털콘텐츠를 지속적으로 업그레이드
- IPTV, WiBro 등 신규 미디어서비스를 다른 나라보다 조기에 도입함으 로써 해외시장에서 관련 콘텐츠를 선점
디지털 한류의 확산
□ 기존한류를 넘어서 디지털 한류를 전 세계에 확산시킴
- 디지털 한류란 '외국인이 디지털 제품과 디지털 콘텐츠를 사용하면서 이 것이 생활문화로 자리잡고 동시에 한국을 좋아하는' 현상
ㆍ한국이 만든 휴대전화, MP3, 노트북 등 정보통신기기와 모바일콘텐츠, 온라인 게임 등 콘텐츠를 외국인이 즐겨 사용하는 것
- 외국인 중에는 한국의 디지털제품을 항상 휴대하면서 생활하는 한국발 "
디지털 노마드" 가 다수 탄생
□ 디지털 한류는 문화적 장벽이 기존 한류 보다도 낮아 전 세계로의 확산 이 가능
- 드라마나 영화 등 아날로그 한류는 문화적 장벽46)이 높지만 디지털 하드 웨어, 게임, 모바일콘텐츠 등은 문화적 장벽이 낮아 세계 진출이 용이 ㆍ한국이 세계적인 경쟁력을 확보한 온라인게임을 비롯하여 애니메이션,
인터넷콘텐츠 등 디지털콘텐츠를 통해 디지털한류가 촉진
- 따라서 동아시아를 중심으로 형성되어 있는 아날로그 한류를 벗어나 디 지털 한류를 통해 전 세계로 지향
ㆍ일본의 애니메이션이나 콘솔게임과 같이 한국의 디지털 한류도 전 세계 확산이 가능
□ 한국 디지털제품의 소비와 개발을 연결시킬 수 있는 "한류 테스트베드"를 구축
46) 문화적 장벽(Cultural Discount)은 어떤 문화상품이 다른 지역에서 소비될 때 언어나 관습, 선호, 정서 등의 차이로 인해 일정한 제한을 받는 현상을 의미
- 한국의 우수한 통신인프라와 한국민의 높은 디지털제품 수용력을 기반으 로 한류 테스트베드는 전 세계의 디지털제품의 시험장이 될 수 있음
- 한류 테스트베드는 한국을 허브로 하여 전 세계에 디지털 한류를 발신할 수 있는 전초기지
- 외국의 소비자들이 한국제품을 소비하고 즐기며 이를 연구개발로 연결시 킬 수 있는 거점을 세계 곳곳에 마련
ㆍ외국 곳곳에 한국제품을 사용하고 시험할 수 있도록 하는 테스트베드 거점
한류를 'Feel Korea'로 승화
□ 한류를 한국의 문화콘텐츠 뿐만 아니라 한국 그 자체를 좋아하는 '필 코 리아(Feel Korea)'로 승화
- '필 코리아(Feel Korea)'란 전세계인이 한국자체를 좋아하고 한국문화를 생활화함으로써 한류의 범위를 확장시키기 위한 하나의 슬로건
- 한류가 동아시아 지역에서의 한국 문화콘텐츠 유행이라고 한다면, 'Feel Korea'는 전세계를 대상으로 한 한국문화 전반에 대한 교류를 의미
- 즉, 한류의 내용을 대중문화에서 나아가 한국상품, 한국음식, 한국문화, 한국인 등 의식주 및 소비생활 등 '한국' 전반으로 확대
ㆍ한류가 일상생활에서의 자연스러운 라이프 스타일로 정착
- 이를 위해서는 전세계에 한국을 알리고 문화의 우수성을 홍보하는 체계 적이고 적극적인 마케팅 활동이 필요