1. 한류와 문화콘텐츠
□ 한류가 생성된 원천은 드라마, 영화, 가요 등 문화콘텐츠
- 한류는 스타, 문화콘텐츠, 부가상품 등 다양한 형태로 나타나나 그 중에 서 가장 핵심적인 것은 문화콘텐츠
ㆍ스타는 한류의 화려한 외양에 불과하고 드라마나 음악과 같은 문화콘텐 츠산업, 즉 콘텐츠가 한류의 원천임
ㆍ겨울연가라는 콘텐츠가 있기에 욘사마도 존재
□ 한국 대중문화 콘텐츠산업이 다른 나라에 비해 질적으로 우수했기 때문에 한류가 생성
- 우리나라는 짧은 기간동안 서구의 문화를 빠르게 받아들여 동양적인 감 각으로 재해석한 문화콘텐츠를 제작
한류의 원천은 한국 문화콘텐츠의 경쟁력
- '한국인의 생활방식이 서양의 영향을 크게 받았지만 중국에 건너오는 한국 드라마는 서양문화를 동양적으로 변형시켰기 때문에 생존할 수 있다'
자료: 『경화시보』(중국의 인민일보의 자매지), 2001.8.30.
"한류 속에 길이 있다: 中 언론, 韓流 특집 소개", 『조선일보』, 2001.8.31, 9면. 재인용.
- "한류는 아시아 지역에서 새롭게 부상하는 욕망들과 다양한 갈등을 가장 세속적인 자본주의적 물적 욕망으로 포장해내는 능력 덕분에 탄생"
자료: 김현미, "[논단] 욕망의 동시성", 『한겨레 21』, 제 382호, 2001.10.30.
- 전통과 현대의 갈등, 가치관의 혼란 등 아시아 사회가 공유하는 경험을 작품화하고 동시에 이를 자본주의적인 외양에 담아 냄
ㆍ격동기의 성공담, 신데렐라, 신세대와 구세대의 갈등 등
□ 과거 동아시아 문화트렌트는 어느나라 문화콘텐츠 산업이 경쟁력을 확보 했느냐에 따라 형성
- 한류는 우리가 강한 드라마, 댄스음악, 영화 등을 중심으로, 日本流는 일 본이 경쟁력을 가지고 있는 애니메이션, 만화, 콘솔게임 등을 중심으로 형성
- 홍콩流가 사라진 것은 홍콩영화의 경쟁력이 사라졌기 때문
ㆍ홍콩의 중국반환 뿐만 아니라 배우들의 중복 출연, 누아르와 무협물로 이어지는 단순한 소재의 반복 등으로 소비자들이 홍콩영화에 식상하게 되었기 때문
- 이와 같이 물이 위에서 아래로 흐르듯 문화도 경쟁력이 높은 국가에서 낮은 국가로 이동하는 경향
ㆍ"문화콘텐츠는 음식과 같다. 맛이 있으면 그 음식을 찾고, 소비자들은 한번 맛을 들이면 그 음식점을 계속 찾아가게 되어 있다"27)
2. 한류 콘텐츠의 우수성
□ 한류가 생성된 것은 다른나라에 비해 우수한 국내 문화콘텐츠 덕택
- 탄탄한 스토리 라인, 뛰어난 연기력, 아름다운 영상미, 댄스음악과 시각 적 화려함, 소재의 다양성 등
탄탄한 스토리 라인
□ 흥미롭고 짜임새 있는 스토리 구성
- 뚜렷한 캐릭터, 명확한 줄거리전개, 순정만화와 같은 로맨틱한 상황설정, 복고적인 순애보 등 스토리 구성이 흥미롭고 탄탄
- 드라마틱한 대사와 아름다운 말, 효과적인 음악 등 부가적인 요소도 소 비자에게 어필
ㆍ일본에서 겨울연가의 대사가 일상생활에서 많이 인용되고 주제곡 등이 유행
NHK가 뽑은 '겨울연가' 명대사
1위
-"나…, 민형씨한테 미안하단 말 안할거예요. 민형씬 나한테서 가장 중요한 걸 가져갔으니까…. 내 마음을 가져갔으니까, 나 하나도 미안하지 않아요.
사랑합니다."
2위
-"다른 별이 다 자리를 옮겨도 폴라리스는 늘 그 자리에 있다고 했죠. 혹시
… 다른 사람들이 모두 유진씨 용서할 수 없다고 해도… 이해할 수 없다며 떠난다 해도… 내가 늘 그 자리에 있어주면…, 길 잃지 않을 수 있어요"
- 2002년 11월 한일 공동제작 드라마 '소나기 비 갠 오후'를 방송한 바 있 는 후지TV관계자도 "TV드라마는 한국 쪽의 내용구성이 일본보다 다양 하고 배우들의 실력이 좋다"라고 언급28)
- 영화의 경우에도 세계영화인들로부터 흥미있는 주제와 완성도 높은 스토 리 구성이 탁월하다는 평가를 받고 있음
□ 또한 서민적이고 가정적이면서 현대감각을 잃지 않는 내용구성
28) "일 안방 '한류' 뜨겁다', 『굿데이』, 2002.10.23.
- 중국, 베트남 등에서는 이야기가 밝고 선악 등 갈등구조가 명확하며 인 간의 감성에 호소하는 내용의 해피엔딩을 선호29)
- 일상생활에서 흔히 있을 수 있는 일들을 소재로 하고 있어, 시청자의 감 정이입을 쉽게 유도
□ 극적인 감정처리와 드라마틱한 이야기 전개
- 사랑, 죽음, 슬픔, 이별 등 극적 감정을 드라마틱하게 소화하여 시청자에 게 카타르시스를 제공
ㆍ한국 대중문화가 가지고 있는 강렬한 색채가 소비자에게 부각
- 슬프고 감상적인 감정은 우리 민족정서의 근간인 '恨'에서 비롯된 것으로 이를 드라마나 영화에서 적절하게 승화
뛰어난 연기력과 외모
□ 한국의 연예인들은 극중에서 감정표현을 잘하고 성격이 뚜렷하며 연기력 이 뛰어남
- 멋있고 현대적 감각의 외모를 가지고 있으면서도 순수한 이미지를 보유
- 또한 극중 메시지를 호소력있게 전달하고 배역을 잘 소화하는 능력을 가 지고 있음
- 겨울연가를 본 중년일본 여성들은 한국 탤런트에 대해 "키가 크고 지적 이면서 수려한 외모에다가 예의 바르고 순수한 이미지와 감정표현이 풍 부한 스타" 라고 표현
□ 한류 스타의 잘생긴 외모도 현지 소비자들에게 매력적인 요소
- 특히 한류가 형성되기 시작한 초기에는 잘생기고 멋있는 한국 연예인의 외모가 현지인들에게 부각
- 홍콩영화 스타의 침몰로 스타탄생에 목말라 있던 아시아 청소년들에게 뛰어난 외모와 연기력을 동시에 갖춘 한국의 스타들이 새로운 우상으로 부각
아름다운 영상미
□ 드라마나 영화의 장면이 아름답고 예술적임
- 남이섬, 용평, 삼척, 춘천 등 '겨울연가' 촬영지, 제주도 섭지코지 등 '올 인' 촬영지, 평창, 대관령 목장 등 '가을동화' 촬영지의 수려한 경치가 부 각
- 남이섬과 같이 아름다운 드라마나 영화 촬영지는 관광장소로도 부상하면 서 영화관광(Movie Tourism)의 새로운 장을 개척
□ 로케이션 매니저들의 활동에 의해 아름다운 촬영장소가 발굴되고, 촬영기 술에 의해 아름다운 영상미가 표현됨
- 드라마의 분위기에 맞는 촬영장소를 찾아내는 로케이션매니저의 역할이 과거에 비해 증가
ㆍ가을동화 촬영때 '초록'과 '블루' 두 가지 색채에 목가적이고 서정적인 톤의 화면을 촬영하기 위해 깊고 푸른 동해안 바닷가와 초록숲이 아름다 운 대관령목장을 촬영지로 헌팅30)
30) "드라마 촬영장소 선정 어떻게 하나", 『세계일보』, 2001.11.13. 20면.
- 2004년 부산 국제 영화제에 초청된 영화 '하나와 앨리스'의 '이와이 슈운 지' 감독은 한국영화의 촬영기술과 조명이 엄청나게 발전했다고 극찬
□ 최근 제작비 증가와 국내 드라마의 해외 로케이션 확대로 드라마의 블록 버스트화가 진전되어 TV로 영화를 보는 듯한 효과를 연출
- 한국 드라마가 해외에서 크게 인기를 얻으면서 드라마의 해외로케이션 붐도 가속화
- 로케이션 지역이 관광지로 부상하자 이탈리아, 프랑스 등 세계곳곳에서 한국드라마 촬영유치를 위해 각종 혜택을 부여하는 등 적극적임
ㆍ드라마를 통한 관광지 PPL(간접광고)을 노린 각국 관광청이 제작지원
해외촬영 제작지원 사례
ㆍSBS 주말드라마 '온리유'는 이탈리아 비첸차의 지원을 받아 촬영 - '온리유' 제작사는 이탈리아의 비첸차市에서 '로미오와 줄리엣' 원
작자의 집과 성(城) 두 곳을 보여 주는 조건으로 제작진 45명에게 보름 동안 숙식을 제공하고 차량을 지원
ㆍ2005년 2~4월 방송된 '홍콩 익스프레스'는 홍콩 관광청으로부터 항 공료와 숙박비 및 현금까지 지원받음
댄스음악과 시각적인 화려함
□ 대중가요의 경우에는 빠른 템포, 동양적인 리듬, 시각적인 화려함 등으로 중국 및 일본 청소년들의 인기를 독차지
- 한국의 댄스뮤직은 한국 대중음악을 주도하는 장르로서 아시아권에서 일 본에도 뒤지지 않을 정도의 수준
ㆍ"한국은 아시아에서 힙합음악을 가장 잘 소화하는 나라이고 서양리듬에 동양적 멜로디를 가미한 한국음악의 경쟁력은 높다"(SM엔터테인먼트 이 수만 대표)31)
- 중국에서는 댄스음악을 하던 HOT, 강타 등이, 일본에서는 화려한 춤실 력을 보이는 보아가 10대 청소년에게 인기
□ 음반사가 사전기획에 의해 댄스음악 아티스트를 발굴하여 현지시장 개척
- 보아는 음악적 소양과 함께 튀는 외모와 안무, 패션 등으로 인기
소재 및 지역의 다양성
□ 드라마, 영화 등 한국의 문화콘텐츠는 소재가 다양하여 폭넓은 소비자층 을 수용
- 가족관계, 사랑, 코믹, 우정, 전쟁 등 소재가 다양
- 다양한 소재로 지역마다 서로 다른 소비자의 요구를 충족
ㆍ드라마의 경우 중국은 주로 가족관계, 일본은 사랑, 홍콩은 음식 등의 수요에 대응
□ 지역이 다변화되고 장르가 다양화되면서 한류가 확산되고 지속
- 한 장르의 인기가 약해지면 다른 장르의 인기가 강해지는 등 콘텐츠장르 의 다양화가 진전
ㆍ중국 : 드라마→음악→온라인게임, ㆍ일본 : 음악→드라마
ㆍ홍콩 : 영화→드라마
31) "SM, 한류의 최전방 보급기지?", 『한겨레 21』, 제 530호, 2004.10.13.
- 많은 지역으로 한류가 퍼지면서 지역적 다변화가 진전
ㆍ초기에 중국과 대만에서 시작된 한류가 베트남, 일본, 홍콩으로, 현재는 동유럽 등으로 확산 중
한류의 확산 과정
2000년 2005년
1997년
드라마 음악 온라인게임
드라마 음악
드라마
음악 드라마
영화 드라마
음악 중국
대만
베트남
일본
홍콩
멕시코
3. 한류 문화콘텐츠의 경쟁원천
□ 여기에서는 마이클 포터의 산업 경쟁우위 분석모델에 의해 한류 콘텐츠의 경쟁력 원천을 추출
- 마이클 포터는 국가 또는 산업의 경쟁우위를 결정하는 요인을 기업전략
32), 요소조건33), 수요조건34), 연관산업과 지원산업35) 등으로 구분
32) 기업전략요인이란 적정수준의 투자 및 지속적인 개선을 추진할 수 있는 기업군, 치열한 경쟁기 업의 창업, 조직, 관리 등과 같이 국내기업간의 경쟁구도를 지배하는 산업구조상의 특성 및 여건 을 말함
33) 요소조건은 천연자원, 인적자원, 금융자원, 물적하부구조, 관리하부구조, 정보하부구조, 과학 및 기술하부구조 등과 같이 산업발전과 경쟁에 필요한 생산요소상 해당산업의 포지션을 말함 34) 수요조건이란 해당산업이 창출하는 재화 및 서비스에 대한 세련되고 요구사항이 있는 내수와 수
출수요, 국제시장을 선도하는 고객니즈, 세계시장선점이 가능한 특화된 세분시장의 독특한 수요 의 특성을 말함