□ 한류와 유사한 사례는 국내외에서 다수 존재해 왔음
- 한류는 한 국가 또는 지역의 문화가 다른 지역 또는 다른 문화권에 확산 되는 현상의 하나
- 이러한 점에서 보면 우리의 역사 속에서도 한류와 유사한 사례가 존재
- 예컨대 가야시대와 삼국시대에 걸쳐 대규모 이민과 함께 우리의 문화가 일본에 확산된 바 있음
ㆍ백제의 왕인, 고구려의 담징 등 학자, 예술가, 기술자, 종교인들이 일본 에 건너가 일본의 아스카 문화를 꽃피움
- 또한 해외에서도 유사한 사례가 다수 존재
ㆍ일본의 경우 19세기 말부터 '자포니즘(Japonism)', '일본풍(日本風)', '화 류(和流)', '니폰필(Nippon Feel)' 등으로 불리며 세계 각지에 일본 문화 가 확산
□ 본 연구에서는 한류와 유사한 최근의 몇 가지 사례를 분석하여 시사점을 도출하고자 함
- 중남미 지역의 텔레노벨라, 일본문화, 홍콩영화가 분석 대상
1. 텔레노벨라(Telenovelas)
텔레노벨라는 중남미의 대표적인 대중문화
□ 텔레노벨라(Telenovelas)는 솦 오페라(Soap Opera)의 일종
- 텔레비전(Television)과 소설(Novela)의 합성어로 텔레비전 소설 또는 텔레비전 연속극으로 이해할 수 있음
- 주로 남녀간의 사랑, 치정 등을 주제로 다룸
ㆍ사회적 신분의 차이가 있는 남녀 주인공이 주위의 반대나 음모 등 우여 곡절을 겪으며 사랑을 이루어가는 해피엔딩의 구조가 일반적
- 텔레노벨라 한 편은 150~200회 정도의 에피소드로 구성되며 3개월 이 상에 걸쳐 방영
ㆍ주중의 저녁 시간이나 낮 시간에 5~6회 정도 방영
중남미의 텔레노벨라
Terra Nostra(브라질) Nada Personal(멕시코)
□ 라디오 연속극에서 유래한 텔레노벨라는 1950년대부터 제작되기 시작
- 1930년대를 전후하여 기업의 후원을 받은 라디오 연속극 제작이 활기 ㆍ중남미의 경우 1930~40년대 쿠바에서 스페인어로 제작된 라디오 연속
극이 중남미 각 지역에 수출
- 1950년대 들어 쿠바에서 라디오 연속극과 같은 구조로 이루어진 TV 프 로그램, 즉 텔레노벨라가 만들어지기 시작
- 이후 1960년대부터 텔레노벨라 제작이 본격화되었고, 1970년대 들어 라
□ 텔레노벨라는 라틴문화권에서 높은 인기를 구가
- 12세 이상 64세 미만의 중남미 사람들 가운데 약 53%가 텔레노벨라를 정기적으로 시청
중남미 주요국의 텔레노벨라 정기 시청자 비율
(단위 : %)
국가 아르헨티나 브라질 칠레 멕시코 콜롬비아 베네주엘라 파라과이
비율 40 73 41 34 43 52 52
자료: Telenovelas in Latin America, http://www.zonalatina.com/Zldata70.htm/
텔레노벨라의 확산
□ 중남미에서는 국가간 텔레노벨라 수출입이 활성화
- 같은 문화권이므로 타국 문화의 유입에 거부감이 없고, 자국 작품만으로 는 방송수요를 감당하기 어렵기 때문
ㆍ특히 약소국의 경우 Televisa(멕시코), Globo(브라질) 등의 거대기업의 작품과 경쟁할 수 없기 때문에 수입에 주로 의존
텔레노벨라 원산지별 시청비율
(단위 : %)
국가 자국 텔레노벨라 타국 텔레노벨라
아르헨티나 31 27
브라질 73 9
멕시코 32 12
우루과이 4 29
파나마 4 51
코스타리카 25 48
자료: Telenovelas in Latin America, http://www.zonalatina.com/Zldata70.htm/
□ 최근 텔레노벨라는 중남미 뿐 아니라 유럽, 미국, 아시아 등 전세계에 수 출되고 있음
- 히스패닉 인구가 풍부한 북미(미국)를 비롯해 유럽, 아시아 등으로 수출 ㆍ우리 나라에서도 부산방송(PSB)이 베네수엘라에서 제작된 텔레노벨라 '
카산드라'를 방영한 적이 있음
- 특히 동유럽에서는 텔레노벨라가 일종의 붐을 일으킬 정도로 성공
ㆍ루마니아, 보스니아, 코소보, 세르비아, 몬테네그로, 불가리아, 마케도니 아 등지에서는 이미 텔레노벨라가 시청자들에게 익숙한 장르로 인식됨
□ 세계적으로 히트한 작품들도 다수 출현
- Globo사의 Escalva Isaura 와 Televisa사의 Los Ricos Tambi? Lloran, Simplemente Mar? 등은 전세계에서 히트한 작품들
ㆍ앙골라, 중국, 체코, 인도네시아, 폴란드, 러시아 등지에서도 크게 인기
□ 텔레노벨라의 배우들은 국가를 초월하여 높은 인기를 구가
- 멕시코의 텔레노벨라 배우 Thalia가 필리핀을 방문했을 때 대통령으로부 터 국빈 대접을 받기도 함
- 텔레노벨라의 인기스타는 종종 할리우드로 진출하기도 함
ㆍ살마아예크(Salma Hayek), 구이 엑케르(Guy Ecker), 카테 데 카스티요 (Kate de Castillo) 등이 할리우드로 진출한 대표적인 스타들
텔레노벨라 확산의 배경
□ 텔레노벨라가 중남미 전역에 확산된 것은 문화적 근접성 때문
- 중남미 국가들은 대부분 동일 언어(스페인 어)를 사용하고 문화적으로 유 사하여 사실상 하나의 시장이라고 볼 수 있음
- 따라서 소비자들의 성향이나 선호도 비슷해 다른 국가의 문화콘텐츠를 수용하는데 거부감이 없음
□ 텔레노벨라의 미국 및 유럽시장 진출은 라틴계 인구의 수요에 기반
- 텔레노벨라의 미국시장 진출이 급증한 것은 중남미 출신의 히스패닉 인 구가 급속히 증가했기 때문
ㆍ'유니비전(Univision)' 등의 히스패닉 대상 케이블 채널 등이 생겨나면서 텔레노벨라의 수출이 용이해졌음
- 유럽시장 진출의 경우에도 동일한 언어를 사용하고 정서적 유대감이 높 은 스페인이 텔레노벨라 진출의 교두보 역할을 했음
□ 우수한 작품성 및 매력적인 스토리라인도 텔레노벨라 확산의 배경
- 풍부한 자본이 텔레노벨라 제작에 투입되어 작품성이 제고
ㆍ시청자들의 높은 관심과 이들을 대상으로 상품을 광고하려는 광고주들 의 관심이 맞물려, 막대한 자본이 텔레노벨라 제작에 투입되는 선순환 구조를 형성
- 현실 도피형 스토리라인도 텔레노벨라 인기의 배경
ㆍ시청자들은 텔레노벨라를 시청하는 이유로 "매일 밤 따분한 일상생활에 서 도망칠 수 있으며, 자신도 낭만적 주인공이 되기를 꿈꾸게 만들기 때 문" 이라고 응답40)
□ 인기배우들을 활용한 스타마케팅도 텔레노벨라의 확산에 기여
40) 텔레노벨라 전문 사이트(www.rinconlatino.com)가 시청자 의견을 조사한 결과임
- 텔레노벨라 인기배우들이 각지를 방문하여 팬미팅 등의 행사를 개최 ㆍ아르헨티나 프로그램으로 전세계적인 성공을 거둔 'Wild Angel'의 경우,
여주인공인 '나탈리아 오레이로'가 동유럽 투어를 하기도 했으며, 그녀를 보기 위해 1만명이 운집하기도 함
2. 일본문화 일본문화의 확산
□ 일본문화는 19세기 말부터 '자포니즘(Japonism)', '일본풍(日本風)', '일류 (日流)', '화류(和流)'41) 등으로 불리며 세계 각지에 확산
- 예술작품, 대중문화, 음식, 패션, 생활양식 등 폭 넓은 분야에서 일본의 문화가 전세계에 전파
ㆍ"일본이 공업수출국으로서의 입지는 흔들리고 있지만 문화적으로는 세계 적인 트렌드세터(Trend Setter)로 급성장했다"42)
- 일본은 외견상 떠들썩한 '한류'와는 달리 느리고 조용한 가운데 자국 문 화를 세계에 전파
□ 19세기 말 일본 '우키요에'의 영향으로 유럽 예술계에 '자포니즘'이 유행
- 우키요에는 에도시대 초기부터 막부시대 말까지 교토를 중심으로 한 서 민의 풍속 및 생활, 자연풍경 등을 사실적으로 묘사한 그림(민화)을 의미
- 1867년 프랑스 파리 만국박람회에서 일본도자기를 감싼 포장지로 쓰였 던 우키요에가 인상파 화가 모네에게 발견되면서 '자포니즘'이 탄생
41) '화류'는 일본풍, 일본식 대중생활 문화, 스타일, 유행 등을 포괄하는 개념으로 일본인들이 스스 로 쓰는 말. 일본의 다른 이름이자 특유의 풍물을 가리킬 때 사용되는 야마토(大和)의 화(和)와
ㆍ우키요에의 선명한 색, 참신한 구성, 유려한 선은 서양인들을 흥분시켰 고, 프랑스 비평가들이 ‘자포니즘’이라고 명명한 트렌드가 크게 유행
- 고흐, 로트렉, 마네, 드가 등 인상파 화가를 비롯해 수 많은 예술가들이 자포니즘의 영향을 받음
ㆍ드뷔시는 '가나가와 앞바다의 파도'라는 그림에서 영감을 얻어 교향곡
‘파도’를 완성했고, 고흐는 우키요에를 표절한 듯한 작품을 그리기도 함
우키요에와 자포니즘
'오하시(大橋)의 소나기'(우타가와 히로시게) 비내리는 다리(빈센트 반 고흐)
□ 20세기 초에는 일본의 침략전쟁과 함께 아시아 지역에 일본문화가 유입
- 우리나라를 비롯해 일본의 침탈을 받은 아시아 지역에 대중문화, 생활양 식, 언어, 사상 등 포괄적인 일본문화가 대거 유입
ㆍ이 시기에 나온 일본의 영화나 가요가 해방 후에도 우리나라 대중문화 에 지대한 영향을 끼침
□ 20세기 중반이후 일본문화는 아시아, 유럽, 북미 등 전세계에 확산
- 유럽의 경우 1980년대 들어 언론들이 일본문화를 대거 보도하기 시작하 면서 일본문화 붐이 형성
ㆍ'Japan' 이라는 이름의 과자를 판매하는 제과회사가 등장할 정도
- 그러나 일부 장르의 경우 인기가 하락하기도 함
ㆍ1980년대 대만 등 아시아 지역에 일본 드라마 열풍이 일기도 했으나 고 가격정책을 고수하는 바람에 90년대 들어 그 열기가 소멸
일본문화의 영향력
□ 현재 애니메이션, 게임 등 일본의 대중문화는 세계 시장에서 높은 인기
- 애니메이션, 만화, 가요 등 일본 대중문화는 '아니메(Anime)', '재패니메 이션(Japanimation)', '망가(Manga'), 'J-POP' 등의 용어가 세계에 통용 될 정도로 높은 인기를 얻고 있음
ㆍ전세계에서 방영되는 TV 애니메이션의 60% 가량이 일본산
ㆍ'포켓몬스터', '헬로키티', '하울의 움직이는 성' 등은 세계적인 히트를 기 록한 작품들로 매년 막대한 수익을 올리고 있음
- 각국의 청소년들이 일본의 만화, 게임잡지 등을 보기위해 일본어를 학습 하는 현상도 나타남
ㆍ일본의 마루베니 연구소는 2003년 현재 일본 밖에서 약 300만명의 외 국인이 일본어를 학습하고 있는 것으로 조사
□ 대중문화 뿐만 아니라 일본 스타일의 패션과 디자인, 상품, 음식 등도 세 계적인 유행을 선도하며 각지에 확산
- 패션ㆍ인테리어 잡지 등은 발간직후 세계 각지로 보급되어 유행을 선도 ㆍ세계의 패션 디자이너들은 도쿄 하라주쿠의 여고생들을 살펴보면서 근
미래 세계 패션의 트렌드를 예측
ㆍ일본 팝아티스트의 만화를 그려 넣은 루이비통의 모노그램 백은 2003년 3억달러의 매출을 올릴 정도로 선풍적인 인기를 모음
- 이자카야(居酒屋) 등 일본식 주점과 음식점들도 성행하고 초밥, 생선회 등 일본 음식도 높은 인기를 모으고 있음
□ 세계시장에 미치는 일본문화의 영향력은 지속적으로 확대
- 비즈니스위크는 2004년 7월 '일본 스타일이 세계를 지배한다'라는 제목 의 기사에서 비디오게임, 만화, 애니메이션에서부터 자동차, 휴대폰, 패션 등에 이르기까지 일본의 문화영향력이 빠르게 확대되고 있다고 보도43)
- 소프트파워의 컨셉을 고안한 미국의 Joseph Nye는 일본이 세계적인 영 향력을 확보한 대중문화를 통해 일본의 메시지, 이데올로기를 세계로 확 산시키면서 세계의 정치ㆍ경제 영역에까지 영향을 미칠 것으로 전망
일본문화 확산의 배경
□ 일본문화는 세계시장에서 통할 수 있는 경쟁력을 보유
- 일본은 미국과 함께 세계 2대 문화콘텐츠산업 강국으로 일본의 문화콘텐 츠는 세계 최고수준의 경쟁력을 지님
ㆍ높은 경제수준에 따른 풍부한 자본이 문화콘텐츠산업 발전을 견인
- 가전제품, 패션상품 등 일본의 상품이 세계적인 유행을 창조하는 것도 디자인, 품질 등 상품경쟁력이 뛰어나기 때문
- 외국의 문화를 수용한 후 일본의 문화로 재창조하여 다시 세계에 확산시 키기는 능력도 탁월
43) "Is Japanese Style Taking Over the World?", Business Week, Jul. 26, 2004, p.56.