1. 친환경 배경

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<싱글이코노미시대의소비자> 13_1

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싱글이코노미시대의소비자

13_1 환경적 이슈

◎ 학습목표

1. 친환경의 배경에 대해 설명할 수 있다.

2. 친환경 핵심가치에 대해서 설명할 수 있다.

◎ 학습내용

1. 친환경 배경 2. 친환경 핵심가치

■ 도입 사례

전문가 인터뷰 : 기후변화 전문가와의 인터뷰 ‘기후변화와 친환경’

■ 학습노트

1. 친환경 배경

1.1 21세기와 천연자원

20세기가 경제의 풍요, 사회의 성장과 발전으로 요약되는 양적 추구의 시기였다면, 21세 기는 자연의 희귀성과 본질적 가치 그리고 인간의 삶과 안정에 대해 재인식할 필요가 있는 질적 추구의 시기이다. 세상 사람들이 점차 환경적 이슈에 대해서 더 많은 관심을 갖게 되면 서 인간-환경-기업의 공존체계에 있어서도 새로운 시각에서의 접근이 필요하다.

우선 전 세계 인구가 현재 사용하고 있는 양만큼의 천연자원을 사용하게 된다면, 3개 정도 의 지구가 더 필요하다는 연구결과가 발표된 바 있다. 특히 중국이나 인도와 같은 인구 대국 의 소비가 급격하게 확대되면서 천연자원의 감소도 가속화되고 있다. 이 중 가장 중요하게 언급되어야 할 천연자원은 원유와 숲이다. 원유는 사실상 모든 제품의 기본원료이며 다양한 목적으로 사용되고 있다. 한때 원유의 고갈로 인해 국가 간 갈등이 나타나기도 했다. 최근에 는 원유를 포함한 화석연료를 대체할 태양광 등의 대체에너지의 중요성이 높아지고 있다.

산림파괴는 소비와 연결된 또 다른 중요한 문제이다. 우리가 산림파괴에 대해 걱정해야 하 는 이유는 산림이 우리에게 주는 다양한 혜택 때문이다. 산림은 배출된 탄소를 흡수하고 산 소를 만들어낼 뿐만 아니라 야생동물들의 쉼터를 제공하고 산사태나 홍수와 같은 자연재해를 방지하는 역할을 한다.

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- 2 - 1.2 지구온난화

고농도의 이산화탄소가 대기 속으로 방출되면서 지구는 점점 더 뜨거워지고 있다. 석유, 가스 또는 나무와 같은 유기물질이 연소될 때마다 더 많은 이산화탄소가 배출되면서 뜨거운 햇볕은 유입되지만 따뜻한 공기가 대기 밖으로 배출되지 못해 지구의 평균 기온이 점점 상승 하고 있다. 기온의 상승은 전 세계 홍수, 극심한 가뭄 및 심각한 태풍과도 관련이 있다.

이러한 환경적 이슈들은 지속적인 인류 삶의 질적 향상을 위하여 범세계적인 차원에서 지 구의 안정과 자원의 공유를 전제로 환경과 인간의 공생관계를 유지해야 하는 방향을 제시하 고 있다.

2. 친환경 핵심가치

지금까지 고도의 경제 산업사회의 성장은 아무런 문제의식 없이 잘 진행되어 온 것처럼 보인다. 경제성장을 통한 완전고용, 복지국가의 형성, 그리고 자본과 노동의 합의체는 범지구 적 성장추세를 이끌어왔다. 하지만 급속한 세계경제성장은 생태계 파괴라는 측면에서 부정적 인 시각으로 변화되기 시작했다. 환경오염이 지속되는 가운데 경제 불황과 인플레이션의 만 연, 소득불균형 등과 같은 경제사회적 문제점들이 부각되고 있다. 이에 대해 정부와 기업 그 리고 소비자까지 책임의식을 지닐 필요성이 제기된다. 일부학자들은 환경과 사회적 책임 및 기업가정신을 중시한 경영활동을 기업 환경주의 마케팅(enviropreneurial marketing)으로 정의하면서 기업전반에 걸쳐 환경친화적인 전략경영이 필요함을 강조하고 있다.

여러 관점에서 볼 때, 친환경 활동은 다음과 같은 3가지 핵심가치를 지니고 있다.

① 사회적 책임(Social Responsibility)

실용주의에 기반한 기업이나 효용성을 추구하는 개인 소비자일지라도 이들은 사회를 구 성하는 주체이자 생태계에 영향을 미치는 존재로서 사회적으로 바람직한 행동과 결과를 도출할 책임이 있다. 특히 기업의 사회적 책임은 실용주의 측면에서의 영리추구와 사회 구성원으로서 인본주의 측면에서의 복지증진에 기여해야 한다는 두 가지 명제를 동시에 추구할 의무가 있는 것이다.

② 지속가능한 개발(Sustainable Development)

환경마케팅의 주체인 기업은 환경마케팅의 객체인 소비자와 자연을 대상으로 합목적이 고 자발적인 가치를 창출해야 한다. 이를 위해 기업은 차세대를 침해하지 않는 범위 내 에서 현세대의 욕구충족 수단을 개발할 필요가 있는 것이다. 즉, 인류의 생활을 건강하 게 영위할 수 있도록 하며, 차세대의 인류복지와 지구의 안정을 보장할 수 있도록 환경 을 보호하는 것이 지속가능한 개발인 것이다.

③ 기업가 정신(Entrepreneurship)

기업은 스스로 자발적인 환경마케팅의 실천 가치를 마련할 필요가 있으며, 이는 소비자 와 환경을 위한 창의적인 혁신을 필요로 하는 것이기 때문에 기업가정신이 절대적으로 요구된다.

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◎ 생각해보기

최근 들어 환경을 생각하고 고려하는 소비자가 증가하고 있습니다. 이에 기업도 친환경 제 품에 대한 투자를 늘리고 있습니다. 여기서 궁금증이 생깁니다. 기업의 이러한 친환경 마케 팅을 단순히 기존 마케팅의 일환으로 볼 것인지, 아니면 사회의 일원으로서 기업이 진정성 을 갖고 친환경 마케팅을 실행하는 것인지, 여러분 생각은 어떠신지요?

■ 정리하기 1. 친환경 배경 2. 친환경 핵심가치