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매체 전략I : 매체유형별 특징 및 현황 11장
광고활동
: Below The Line BTL
미디어를 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션
활동 Event, 전시, 스폰서쉽, PPL,
CRM, DM 등 : Above The Line ATL
기존 매체 중심의
광고활동
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ATL(Above The Line)
브랜드 혹은 제품을 다수의 소비자에게 광고하기 위해 매스미디어가 사용되는 영역을 의미
ATL은 TV, 라디오, 인쇄매체 등 대중들이 전통적으로 알고 있는 매체들을 포함
ATL 매체는 개별 소비자라기보다 불특정 다수의 소비자들에게 광고를 전달하고자 함을 목적으로 함
BTL(Below The Line)
불특정 다수의 소비자들에게 동일한 메시지를 전달하는 것의 문제점과 ATL의
고비용에 대한 대안으로 제시된 매체들로서, 전통적인 매스미디어가 아닌 다른 매체를 활용하는 것을 의미
대표적으로 인터넷을 통한 소비자와의 인터렉션 광고 또는 SNS를 활용한 광고, 그리고 개별 소비자들이 직접 참여할 수 있도록 하는 이벤트 등이 BTL에 포함
BTL은 효율적으로 다수의 사람들에게 메시지를 전달하지는 못하지만 ATL에 비해 직접적으로 소비자들과 소통할 수 있다는 점과 정해진 예산에 맞추어
진행할 수 있다는 유연성이 강점
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4대 매체
1. ATL(Above The Line)
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TV광고
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TV광고에도 유형이 있다
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프로그램 전·후에 집행되는 광고
프로그램 전·후에 집행되는 광고
프로그램의 10/100이내에서만 방송할 수 있음
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SPOT(토막) 광고
프로그램과 프로그램 사이의 광고
20초, 30초 광고 가능
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자막광고
방송국 이름 고지나 방송 순서 고지 시간대에 하는 광고
화면의 1/4 크기 화면의 하단에 10초 정도 방영됨.
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시보광고
애니콜 – CNN 시보광고
디지털 익사이팅 애니콜이 9시를 알려 드립니다
방송시간 고지 시 제공되는 광고
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"오빠, 시간 있어요?
난 없는데~ 시간이라도 알려드릴게요.
4G LTE ORIGINAL 생각대로T”
– SK 텔레콤 4G LTE
“오우 몇시야 몇시야 몇시야~
카스 라이트를 마실 시간 Cass Light”
– 카스 라이트
다양해진 시보광고
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기타
협찬광고 : 협찬 사실만 고지됨
특집광고 : 정규프로그램 이외의 비정규 프로그램으로 편성된 특집 프로그램에 집행되는 광고
연간스포츠광고 : 스포츠 중계에 집행되는 광고
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TV광고의 요금체계
TV광고의 시급
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TV광고 – 장·단점
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- TV광고와 유사 라디오광고
토막광고 :
프로그램광고 시보광고
협찬광고 특집광고
연간스포츠광고
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라디오광고의 시급
라디오광고-요금체계
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라디오광고-장·단점
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신문광고
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신문광고
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신문광고
기사중 돌출광고 제호 옆 돌출광고 광고면 광고
기사중 돌출광고 제호 옆 돌출광고 광고면 광고
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신문광고의 장·단점
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잡지광고
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잡지광고
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잡지의 변화
잡지 구독의 감소 미디어 환경의 변화
새로운 환경에의 적응
-잡지 어플리케이션의 등장-
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잡지의 변화
고급스러운 잡지 이미지와 스마트폰 기기를 활용한 인터액티브 광고
(2014 Lexus IS 잡지 광고)
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잡지광고의 장·단점
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