45호_박소정_아트마켓팅을 적용한 색채디자인 연구.pdf(2.9M)

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(1)The Korean Society of Illustration Research Vol.45. 아트마켓팅 개념을 적용한 색채디자인 연구 - 명화작품의 색채분석을 적용한 아파트 인테리어를 중심으로 -. Application of Colors to Apartment Interior Design -A Case Study based on the Art Marketing -. 주저자 : 박소정 (Park, So-Jeong) 신한대학교 뷰티헬스사이언스학부 뷰티헬스전공 교수 [email protected]. 공동저자 : 서권홍 (Seo, Kwon-Hong) 서영대학교 산업디자인과 교수. - 35 -.

(2) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2015. Vol.45. (Abstract). 목차. As modern people's concerns on culture. 1. 서 론. and art and their recognition on design and. 1.1. 연구목적. colors have been enhanced, enterprises have. 1.2. 연구방법. emphasized design management and executed art marketing to enhance industrial image and. 2. 이론적 배경. awareness by stimulating public emotions using. 2.1. 아트마켓팅의 개념과 특성. effects and values of art.. 2.2. 아트마켓팅의 유형과 효과. Art marketing has made art world regarded. 2.3. 실내 인테리어 디자인의 경향. as. 3. 아트마켓팅을 적용한 아파트내부 색채 디자인. a. high-quality. culture. approach. from. product advertising to real life and has been. 3.1. 인상주의 명화작품의 색채분석. emerged as a differentiation strategy satisfying. 3.2. 인테리어 색채적용 시뮬레이션. public desires to enjoy lesiure and culture of life.. 4. 적용의 평가와 결론. Therefore, this study analyzed color image scales shown in famous paintings for interior. 참고문헌. design of apartment house which the public. (요약). could be closely related to art and aimed at. 현대인들의 문화와 예술에 대한 관심과 디자인과. stressing unique design and personality artists. 색채에 관한 인식이 높아짐에 따라 최근 기업들은 디. give through color design utilization applying. 자인 경영을 중요시하게 되었고 예술의 효과가치를. art marketing and suggesting a direction of. 이용해 대중의 감성을 자극하여 기업의 이미지와 인. substantial. 지도를 높여 가는 아트마켓팅을 시행하고 있다.. differentiated competitiveness which can be. 아트마켓팅은 고품격문화로 여겨지는 예술세계를. art. marketing. to. ensure. a. familiar with the public.. 제품광고에서부터 실생활에 이르기까지 친근하게 접. This research investigated materials of art. 근시켜서 삶의 여유와 문화를 누리고자하는 대중의. marketing centering around preceding studies. 열망을 충족시켜주는 차별화 전략으로 부각되고 있다.. and literatures, applied art marketing analyzing. 이에 본 연구는 대중과 예술이 가장 밀접하게 연. color image scales of famous paintings by. 계 될 수 있는 아파트 내부 인테리어에 명화에 나타. Gogh,. 난 색채이미지 스케일을 분석하여 아트마케팅을 적용. artist. 한 색채디자인 활용을 통해서 예술가가 주는 고유한. design of apartment house.. 디자인과 개성을 중시하면서 대중들과 친숙해질 수. that interior design of apartment using color. 있는 차별화된 경쟁력을 확보하는 실질적인 아트마켓. image scales shown in famous artists used. 팅의 방향을 제시하는 데 연구의 목적을 두었다.. luxurious, stable and artistic design marketing.. Cezanne and Monet of Impressionist and. produced. simulation. of. interior. It was confirmed. 연구의 방법은 선행연구 및 문헌 등을 중심으로 아트마켓팅에 관한 자료를 고찰하고 인상주의의 화가. Keyword : Art Marketing, Famous Paintings,. 인 고흐, 세잔, 모네 작품에서 명화의 색채이미지 스. Interior Color. 케일을 분석한 아트마켓팅을 적용하여 아파트내부 디 자인의 시뮬레이션을 제작하였다. 유명화가의 작품에 나타난 검증된 색채이미지스케일을 적용한 아파트 내 부 디자인은 고급스럽고 안정적이며 예술적인 디자인 마켓팅으로 적용되는 것을 확인할 수 있었다. 주제어 : 아트마켓팅, 명화, 인테리어 색채. - 36 -.

(3) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.45. 켓팅을 적용한 디자인을 제안한다,. 1. 서 론. 연구의 방법은 선행연구 및 전문서적을 중심하여. 1.1. 연구목적. 아트마켓팅과 실내 인테리어 디자인에 관한 자료를. 현대인들의 삶의 질이 향상되고 여러 매체를 통해. 고찰하고 세계적인 인상주의 화가의 명화에 나타난. 서 다양한 문화와 예술에 대한 정보가 유입되면서 디. 주요 색채배색의 특성을 분석한 후, 이러한 색채 디. 자인과 색채에 관심과 인식이 갈수록 높아지고 있다.. 자인의 응용을 통해 예술적 차원의 새로운 아파트 내. 이에 따라 최근 기업들은 다양한 분야에서 디자인을. 부 인테리어 디자인 개발을 모색하였다.. 전략의 핵심요소로 하는 디자인 경영을 펼치며 예술 의 효과가치를 이용해 대중의 감성을 자극하여 기업 의 이미지와 인지도를 높여가는 아트마켓팅(art marketing)을 시행하고 있다. 아트마켓팅은 고품격 문화로 여겨지는 예술세계를 제품광고에서부터 실생활에 이르기까지 친근하게 접 근시켜서 삶의 여유와 문화를 누리고자하는 대중의 열망을 충족시키는 차별화 전략으로 부각되고 있다. 국내 대기업인 LG는 자사제품들을 세계적인 유명 화가들의 명화 이미지와 접목시킨 영상과 지면광고를 통해서 브랜드 이미지를 예술적이고 대중적인 이미지 로 부각시켜 기존의 기업광고와는 다른 새로운 접근 방법으로 아트마켓팅의 세계적인 추세를 반영하며 주. 2. 이론적 배경 2.1. 아트마켓팅의 개념과 특성 아트마켓팅은 일반적인 정의로는‘고품격 문화로 멀게만 느껴지는 예술을 일상생활에 친근하게 접근시 키는 문화예술을 통한 마케팅 방식’을 말한다. 아트마켓팅은 문화마켓팅의 한 종류로서, 전시 및 공연, 기타 예술활동을 통한 마켓팅을 의미하기도 하 며 소비자들의 다양한 필요에 따라 감성을 자극하는 감성 마켓팅의 한 종류로 볼 수도 있다(이예림, 2007, pp.21~22). 아트마켓팅의 개념은 소비자에게 제공하는 상품의 표현양식이나 제작, 마켓팅 전 영역 에 있어 문화와 예술성을 빌려 다른 기업과 차별화된. 도하고 있다. 현대인들의 소득수준의 향상으로 삶의 중요한 안식 처와 생활공간인 주택의 실내공간 디자인에 대한 관 심도 높아지면서 최근에는 예술적인 가치추구를 도입 한 갤러리 형태의 실내 디자인이나 테마가 있는 감성 적 디자인을 선호하는 젊은 세대들도 등장하고 있다. 이에 본 연구는 이러한 사회적 변화에 발맞춰 주거 환경 중에서도 가장 일반적인 아파트 내부 인테리어 에 소비자 개개인의 잠재되어 있는 예술과 디자인에 대한 가치추구와 최근 대두 되고 있는 아트마케팅을 적용한 색채디자인 활용을 통해서 예술가가 주는 고 유한 디자인과 개성을 중시하고 대중들과 친숙해질 수 있는 차별화된 경쟁력을 확보하는 실질적인 아트. 예술코드를 제시함으로서 예술융합상품으로 전환, 경 쟁력을 확보하는 것으로 요약할 수 있다(윤지연, 2007, p.30). 비즈니스와 문화예술이 현대미술의 표 현특성인 절충주의를 기반으로 서로의 영역을 차용함 으로서 기업의 목표에 부합하는 새로운 예술관을 제 시하는 것이며, 상품의 표현양식이나 홍보전략에서 차별화된 예술성을 바탕으로 마켓팅 효과를 극대화시 키는 것이다(김영미, 강병석, 2012, p.100). 이러한 아트마케팅이 대두되게 된 배경에는 경제수 준과 마케팅 환경의 끊임없는 변화를 들 수 있다. 70~80년대 생산기술과 단순기능, 경제적 가치를 중 시 여기던 양적 시대, 90년대 첨단기술로 고기능/고 품질의 사용가치를 추구하던 질 중심의 시대, 다시. 마켓팅의 방향을 제시하는 데 연구의 목적을 둔다.. 2000년대로 넘어오면서 감성기술을 가미한 감성기능 과 감성체험을 요구하는 문화가치가 있는 제품의 품. 1.2. 연구방법 본 연구의 내용과 방법은 다음과 같다. 첫째, 이론 적 배경인 아트마켓팅의 개념과 특성, 유형과 효과, 아파트 실내 인테리어 디자인의 경향에 대해 고찰한 다. 둘째, 세계적인 인상주의의 유명화가인 고흐, 세 잔, 모네의 주요 명화에 나타난 색채배색과 특성에 대해 색채배색 이미지스케일을 분석한다. 셋째, 위 연 구내용을 근거로 명화의 색채 특성을 적용하여 아파. 격(品格)중심의 시대로 마케팅 환경이 변화되어옴에 따라(이경화, 2008, p.381) 아트마케팅의 중요성이 부각되었다. 기업들은 현대인들의 문화예술을 통한 웰빙이나 힐링의 열망을 아트마켓팅을 활용하여 기업과 문화가 상호 호혜적 관계를 이루며, 예술과 브랜드가 결합하 여 소비자들과 상호 공존하는 형태를 추구하고 있다.. 트 내부 색채디자인의 시뮬레이션을 제작하여 아트마. - 37 -.

(4) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2015. Vol.45. 고 있다. 본 연구에서는 네 번째 유형의 아트마켓팅 방법을 활용하였다.. [그림1] 마켓팅 환경의 변화. [그림2] LG 광고. 2.2. 아트마켓팅의 유형과 효과 아트마케팅의 범위는 상당히 넓으며, 공연이나 전. 아트마켓팅은 기업에 있어 문화예술과의 접목을 통. 시 후원 뿐 만 아니라 기업의 이미지를 새롭게 하거. 해 소비자와의 소통하는 분위기로 기업 선호도를 높. 나 소비자들의 관심을 끌 수 있는 다양한 영역의 아. 여 시장우위를 확보하는 직접적인 효과가 있다. 즉. 트마케팅이 이미 진행되거나 시도되고 있다. 또한 기. 기업의 활동 용이성이 증대되며, 기업의 홍보력과 이. 업들이 다른 나라로 진출할 때 기업 이미지 창출과. 미지 제고가 확고해지며, 투자의 유치가 강화되는 것. 지명도 제고를 위해 해당 나라의 문화예술을 통한 마. 이다. 시장 측면에서는 매출이 증대되며, 친근하고 바람. 케팅활동을 하는 예도 많다. 기업이 아트마켓팅을 전략적으로 활용한다는 것은. 직한 기업이라는 이미지로 기업 인지도가 상생되고. 브랜드와 예술의 상관관계를 살펴보고, 아트마켓팅에. 가격 프리미엄 획득과 목표시장과 고객 유치의 접근. 대한 장기적인 계획을 세운다는 의미이다(박정희,. 성이 확대되는 것이다. 그리고 종업원 측면에서는 생. 2010, p.69). 즉 문화를 마켓팅 커뮤니케이션 수단으. 산성이 증대되며 모집 및 채용이 용이해지면서 네트. 로 활용하여 기존문화를 대체함으로써 새로운 문화코. 워킹 강화, 조직문화 고양, 종업원의 사기 진작 등의. 드를 창출하여서 기업의 이미지나 메시지를 보다 명. 부가가치를 창출하는 효과가 있다.. 확하게. 전달되는. 효과를. 누린다(김영연,. 2015,. p.161). 아트마케팅의 유형을 살펴보면 다음과 같다. 첫째는 기업이 직접 미술관을 운영하거나 예술관련 전시회를 개최하여 기업의 이미지와 인지도를 높이는 형태이다. [그림3] 아트마케팅의 효과. 둘째는 후원, 협찬 지원 형태의 아트마케팅이 있으. .. 며 기업이 기업의 이름을 주최로 미술상, 공모전 등 을 개최하거나 작가나 예술단체를 지원하는 것이다.. 2.3. 실내 인테리어 디자인의 경향. 그 예로는 현대자동차의 문화예술지원 마켓팅을 들. 현대인의 주거공간의 실내 인테리어 디자인은 단순. 수 있다. 현대자동차는 지난 2007년부터 새로운 문. 한 기능적인 역할에서 벗어나 갈수록 개인 및 가족의. 화예술 브랜드로‘H·art’를 채택하여 문화마케팅을. 취향과 라이프스타일을 중시하며 변화되고 발전되고. 펼쳐 나가고 있으며,‘ H·art’활동의 일환으로 예. 있다.. 술의 전당의 본격적인 문화예술 공연을 지원하고 있 다.. 인테리어 코디네이션은 우리의 라이프스타일을 적 극 수용하는 방향으로 유도되고 있으며, 과거 경제성. 셋째로는 아티스트가 기업의 파트너가 되어 디자인. 을 주 기반으로 했던 디자인 영역보다 사회성을 띤. 에 참여하는 형태이다. 제품패키지 디자인과 패션계. 양상으로 변화되고. 열 디자인 등에 많이 사용되는데 예술적 가치를 높이. p.51). 주거 인테리어의 디자인 변화는 공동주택으로. 고 신선함을 유도하는 효과가 있다.. 의 전환기를 맞으며 발전하였다. 서구의 한국고유양. 있다(유연숙,. 이선민.. 2011,. 넷째로는 예술작품을 광고나 제품에 활용하는 형태. 식이 혼재한 70년대를 거쳐 거주자를 고려한 평면계. 이다. 그 예로는[그림 2] LG제품광고에 세계적인 명. 획을 통해 가변형, 동거형 공간이 특징이였던 80년. 화이미지를 접목하여 고급예술과 제품을 연계하여 자. 대, 공용공간이 강화되고 다목적 화된 90년대에서 점. 연스럽게 기업이미지와 제품의 가치와 인지도를 높이. 차적으로 고급화, 개별화, 인텔리전트화, 유비쿼터스. - 38 -.

(5) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.45. 화 되는 경향으로 발전하고 있다(최경란, 김현정.. 유도할 수 있을 것이다.. 2005, p.91).. 아트마켓팅을 적용한 공간디자인 연출에 있어서. 현재 디자인 환경은 정보화시대의 발달과 더불어. 대중적 예술작품을 통한 감성적 주제는 공간에 은유. 변화하고 있으며, 복잡한 주변환경과 많은 스트레스. 적으로 단순화시키거나 이미지를 상징화시켜서 표현. 를 해소할 수 있는 웰빙과 힐링에 주목하면서 양적보. 할 수 있다. 대중에게 널리 알려진 명화 작품은 대상. 다는 질적인 것으로 그리고 이성보다는 감성적인 것. 을 오브제화 또는 스크린화를 통해 특징적인 공간을. 으로 변화되고 있다.. 구성하거나 갤러리풍으로 주제화시켜서 표현할 수도. 실내 인테리어의 구성요소는 색채, 가구, 마감재료,. 있다. 본 연구에서는 명화이미지를 색채이미지스케일. 조명 등으로 이 중에서 색채는 이용자들의 시각적 자. 에 적용하여 주로 명화에 사용된 색채디자인을 실생. 극과 반응에 대한 가장 중요한 요소이다. 왜냐하면. 활 공간인 아파트 실내디자인에 적용하여 보다 친밀. 색채는 공간의 환경 분위기를 결정하는데 결정적으로. 하고 구체적인 아트마켓팅을 제안하려한다.. 작용하기 때문이며 구성과 조화가 잘 이루어져 있을 때만 미학적인 것으로 평가될 수 있고 이용자들의 요 구를 충족시킬 수 있기 때문에 중요한 의미를 가지는 것이다(서지은 외, 2008, p.156). 감성에 대한 중요도가 높아진 현재 환경에 따른 소 비자들의 지속적인 감성의 변화는 구매형태에도 큰 영향을 미치고 있으며, 색채와 디자인에 대한 인식도 가 높아지면서 주거 내에서도 카페 분위기나 갤러리 형태의 디자인으로 삶의 질을 높이고자 하는 계층도 늘어나고 있다.. 3. 아트마켓팅을 적용한 아파트 내부 색채디자인 3.1. 인상주의 명화작품의 색채분석 본 연구에서는 예슬작품의 색채이미지를 현대인들 의 생활과 가장 밀접한 공간인 아파트 내부 인테리어 디자인에 활용함으로서 아트마켓팅의 실질적인 방안 을 제시하려고 한다. 인상주의 미술은 19세기 후반, 주로 1860∼1890 년대에 프랑스를 중심으로 나타난 미술상의 경향으로. [그림4] 색채배색 이미지스케일. 대상이 화가에게 주는 인상을 중시하여, 빛과 함께. (출처: I,R.I색채연구소). 시시각각 변하는 색채의 변화 속에서 움직이는 자연 을 주로 묘사하였다. 대중들에게 잘 알려진 인상주의 화가인. 고흐(Vincent. Van. Gogh)와. 3.1.1. 고흐작품의 색채분석. 세잔(Paul. 후기 인상파 화가인 고흐는 광열적인 천성과 타는. Cezanne), 모네(Claude Monet)의 명화작품의 색채. 듯한 열정을 독특한 감성으로 많은 색을 사용하지 않. 이미지를 I,R.I색채연구소의 배색이미지스케일을 참조. 고 소용돌이치는 듯한 강한 터치로 주관적인 감정을. 하여 분석한 후, 각각 아파트의 주요공간인 거실, 침. 표현하는 특징이 있다.. 실, 주방의 색채디자인에 적용하였다.. 고흐 작품 중에서 대표작이자 대중들에게 많이 알. 대중들은 이미 검증된 유명화가의 작품들을 미술관. 려진 ‘밤의 카페테라스(1888)’, ‘별이 빛나는 밤. 전시를 통해 관람하거나 패러디 작품들을 구입하기도. (1889)’, ‘노란 집(1888)’에 나타난 색채배색을. 하면서 예술작품을 통해 힐링하려고 한다. 이러한 욕. 분석한 결과 옐로우와 그레이, 블루 등의 모던과 내. 구를 인테리어디자인의 색채디자인으로 활용했을 때. 추럴, 엘레강스 이미지로 분석되었다. 자연스러움과. 기업은 명화이미지의 아트마켓팅 홍보와 적용을 통해. 세련됨의 이미지가 적절히 배색되었다.. 소비자에게 체계적인 디자인에 대한 신뢰와 만족감을. - 39 -.

(6) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2015. Vol.45. [그림5] 고흐의 작품 색채이미지 분석 [그림8] 세잔 작품의 배색 이미지스케일. 3.1.3. 모네 작품의 색채분석 모네는 프랑스의 인상파 화가로서 햇빛을 받은 자 연의 표정을 따라‘빛은 색채’라는 개념으로 각 대 상이 구별되기 보다는 윤곽선이 용해되어 빛으로 이 어져오는 생명력을 효과적으로 표현하였다. 모네작품은 인상주의의 대표적인 화풍으로 여성의 감수성을 자극하는 이미지로 선호되고 있으며, LG 광 고에서도 제품이미지와 결합하여 아트마켓팅으로 사 용되었다. 모네 작품 중에서 인상주의 특성이 잘 나타난 대표. [그림6] 고흐 작품의 배색 이미지스케일. 작인‘양산을 쓴 여인(1886)’,‘트루빌의 갑판위에 서(1877)’를 색채 배색이미지를 분석한 결과 부드. 3.1.2. 세잔 작품의 색채분석 세잔은 빛과 명암의 표면적인 분석을 넘어 기본이 되는 형태를 탐구했으며, 반사광에 의해 나타나는 대. 럽고 동적인 계열의 블루와 그레이쉬 톤의 고상한 이 미지, 우아한 이미지와 모던이미지로 나타났다.. 상들의 객관적인 모습보다는 그 밑에 깔려 있는 구조 를 강조했다. 작품의 주제는 주로 풍경과 정물이 많 으며 강렬하면서도 차분하게 색채를 표현하였다. 세잔의. 작품. 중에서. ‘바구니가. 있는. 정물. (1888~1890)’,‘몽주르의 길모퉁이(1898)’의 색 채배색 이미지를 분석한 결과 딱딱하면서 동적이며 정적인 계열의 옐로우, 브라운, 그린 등의 고상한 이 미지와 모던이미지로 나타났다.. [그림9] 모네의 작품 색채이미지 분석. [그림7] 세잔의 작품 색채이미지 분석. - 40 -.

(7) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.45. 주조색. 보조색. 강조색. 기본 색상. PANTON E 3025 C. PANTON E 5783 C. PANTON E 1235 C. 거실. [그림10] 모네 작품의 배색 이미지스케일. 적용 시뮬. 3.2. 인테리어 색채적용 시뮬레이션. 레이. 3.2.1. 거실. 션. 거실은 주거 생활의 주축이 되는 넓은 공간으로 가 족 상호간의 연결 매체가 되며 휴식, 오락, 접대, 사 교 등의 다목적 기능을 포함하는 곳으로 최근 주택설 계에서는 거실의 비중이 점차 높아져 가고 있다,. [그림12] 거실 배색적용 시뮬레이션. 거실 시뮬레이션은 고흐 작품의 색채 분석 [그림 5,6]을 통해 도출한 모던과 내추럴, 엘레강스 이미지 스케일 분석 결과를 바탕으로 3D MAX 프로그램, V-RAY 랜더링 프로그램을 이용하여 작업을 실행하 였다. Adobe Photoshop CS6 프로그램으로 이미지 리터칭을 하였으며, 아파트 34py형 [그림11]을 기준 으로 한 우아하고 역동적인 분위기의 거실 배색적용 시뮬레이션으로 제작하였다([그림12]).. 침실은 취침을 통하여 충분한 휴식을 취할 수 있도 록 안정되고 상쾌한 분위기를 추구하는 것이 바람직 하다. 침실 시뮬레이션은 앞에서 제시한 세잔의 작품을 색채 분석 [그림 7,8]을 통해 도출한 인상주의의 자 연을 묘사한 색채의 점잖은 이미지와 모던이미지 스. 계열별로 다양하게 추출된 색채 가운데 주조색 PANTONE 3025 C와 보조색 PANTONE 5783 C, 강조색 PANTONE 1235 C를 적용하였다.. 3.2.2. 침실. 케일 분석 결과를 중심으로 3D MAX 프로그램, V-RAY 랜더링 프로그램을 이용하여 작업을 실행하 였으며, Adobe Photoshop CS6 프로그램으로 이미 지 리터칭을 하였다. 아파트 34py형을 기준 [그림 13]으로 한 편안하고 신선한 분위기의 침실 배색 적 용 시뮬레이션으로 제작하였다([그림14]). 계열별로 다양하게 추출된 색채 가운데 주조색 PANTONE 7494 C와 보조색 PANTONE 438 C, 강조색 PANTONE 142 C를 적용하였다.. [그림11] 아파트내부 평면도(거실 동선). - 41 -.

(8) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2015. Vol.45. 고 세련된 모던 분위기의 주방 배색 적용 시뮬레이션 으로 제작하였다([그림 16]). 계열별로 다양하게 추출된 색채 가운데 주조색 PANTONE 402 C와 보조색 PANTONE 7533 C, 강조색 PANTONE 277 C를 적용하였다.. [그림13] 아파트내부 평면도(침실 동선). 주조색. 보조색. 강조색. PANTONE. PANTONE. PANTONE. 기본 색상 7494 C. 438 C. [그림15] 아파트내부 평면도(주방 동선). 142 C. 주조색 침실. 보조색. 강조색. 기본. 적용. 색상. 시뮬. PANTON. 레이션. E 402 C. [그림14] 침실 배색적용 시뮬레이션. PANTON. PANTO. E 7533 C. NE 277 C. 주방 적용 시뮬. 3.2.3. 주방. 레이션. 주방은 가족 구성원간의 식사와 대화를 즐기는 공 통적으로 공유하는 공간이므로 효율적인 동선과 미적 인 조화가 필요한 장소이다. 주방은 고품격의 하이그 로시 제품과 금속성 주방용품과도 어울리는 색채배색. [그림16] 주방 배색적용 시뮬레이션. 을 고려해야 한다. 주방 시뮬레이션은 앞에서 제시한 모네 작품의 색 채 분석 [그림 9,10]을 통해 도출한 고상하고 우아한. 4. 적용의 평가와 결론. 이미지와 모던 이미지스케일 분석 결과를 바탕으로. 본 연구에서는 현대인들의 문화예술에 대한 욕구와. 3D MAX 프로그램, V-RAY 랜더링 프로그램을 이. 함께 최근 기업들의 아트마켓팅 활동의 경향이 활발. 용하여 작업을 실행하였으며, Adobe Photoshop. 해짐에 따라 인상주의 유명화가들의 미술작품에 나타. CS6 프로그램으로 이미지 리터칭을 하였다.. 난 색채이미지를 적용하여 주요 주거공간인 아파트. 아파트 34py형을 기준 [그림 15]으로 한 고상하고. 내부인테리에 디자인에 적용하여 참신하고 실질적인. - 42 -.

(9) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.45. 아트마켓팅의 방안을 제시하고자하였다.. 수 있는데 대중에게 널리 알려진 명화 작품에 나타난. 아트마켓팅은 고품격 문화로 멀게만 느껴지는 예술. 색채이미지 배색을 통해 공간을 시각적으로 갤러리화. 을 일상생활에 친근하게 접근시키는 문화예술을 통한. 시켜서 상징적으로 연출할 수 있었다. 인상주의 화풍. 마케팅 방식이며 예술융합상품으로 경쟁력을 확보하. 은 주로 빛에 따라 변화하는 자연과 정물, 사람의 모. 고자하는 고도의 감성마켓팅이라고 할 수 있다. 아트. 습들을 활동적이면서도 아름답고 차분하게 표현하고. 마켓팅은 문화예술을 소비촉진을 위한 환경으로 인식. 있어서 주거공간의 내부 인테리어 색채로 예술적 마. 하는 마켓팅 패러다임으로, 기업은 아트마켓팅을 통. 켓팅으로 활용되었을 때 명화들이 주는 색채 체계와. 해 기업의 이미지와 예술이 융합된 차별화된 제품에. 신뢰감, 그리고 감성적 우위와 신선한 즐거움이 공감. 대한 인식을 높이고 소비자는 문화예술에 대한 동경. 되리라 사료된다. 또한 예술적 가치를 추구하며 고급. 과 욕구를 친근하게 접근하고 충족함으로서 상호 연. 스러운 취향을 중시하는 소비자의 욕구와 기업들의. 동하고 상생 할 수 있는 차별화된 효과적인 전략으로. 아트마켓팅의 새로운 패러다임을 찾는 과정에 있어서. 서 의의를 가진다.. 명화와 접목한 인테리어 색채디자인을 통한 영역의. 현대인들은 주거공간의 디자인과 색채에 대한 중요. 확대와 실생활의 활용도를 높이고 참신한 디자인의. 성을 인식해가고 있는 경향이며 실내 인테리어 디자. 개발 가능성을 확인할 수 있었다. 명화의 단순한 오. 인은 트렌드를 중시하고 라이프스타일을 적극 수용하. 브제의 형태나 이미지의 차용에서 벗어나 예술적 성. 는 방향으로 유도되고 있으며, 과거 경제성을 주요. 향과 주제의 특징이 부합된다면 주거공간의 인테리어. 기반으로 했던 디자인 영역보다 사회성을 띤 양상으. 디자인 뿐만 아니라 색채배색이 적용되는 사무실 공. 로 변화되고 있다.. 간이나 대중적인 공간에도 생활과 밀접한 접근과 색. 최근 주거공간의 실내 인테리어에 있어서 예술적. 채적용으로 예술적 능률성을 확보하기를 제안한다.. 감수성과 고급취향을 중시하는 경향에 따라 인상주의. 본 연구를 바탕으로 아트마켓팅 효과를 극대화 시. 화가인 고흐, 세잔, 모네의 유명작품에 나타난 색채배. 킬 수 있는 새로운 비즈니스와 예술이 결합된 아트마. 색 이미지를 분석하여 아파트내부 거실, 침실, 주방. 켓팅 영역을 개척하는 후속연구가 활발히 이루어지기. 등의 용도에 맞게 적용하여 새로운 개념의 아트마켓. 를 기대한다.. 팅을 적용한 결과, 이미 검증된 명화작품들의 색채이 미지가 주는 체계적인 안정감과 신뢰성이 확보되었다. 거실은 주거 생활의 주축이 되는 넓은 공간으로 다목 적 기능을 포함하는 곳으로 고흐 작품의 색채 분석을. 참고문헌 ∙ 김영미, 강병석. (2012). 현대패션에 나타난. 통해 나온 모던과 내추럴, 엘레강스 이미지 스케일을. 아트마켓팅의 특성에 관한 고찰. 기초조형학 연구. 적용하여 주조색과 강조색의 보색대비를 이루어 인상. 13(2). 주의의 자연표현의 우아하고 역동적인 분위기를 특징 을 적용하여 디자인하였다. 침실은 취침을 통하여 충 분한 휴식을 취할 수 있도록 세잔의 작품을 색채 분 석을 통해 나온 점잖은 이미지와 모던이미지 스케일 을 적용하여 인상주의 화풍의 주요특징을 적용하여 편안하고 신선한 분위기로 디자인하였다. 주방은 가 족 구성원간의 식사와 대화도 즐기는 공간이므로 하 이그로시 제품과 금속성 주방용품과도 어울릴 수 있 도록 모네 작품의 색채 분석을 통해 도출한 블루계열 의 자연의 고상하고 우아한 이미지와 그레이쉬 톤의 모던 이미지스케일을 적용하여 고상하고 세련된 모던 분위기로 디자인하였다.. ∙ 김영연. (2015). 기업의 문화예술지원 실태 및 특성, 음악교육공학 (23) ∙ 윤지연. (2007). 아트마켓팅이 소비자의 심리적 행동적 반응에 끼치는 영향에 관한 연구-순수예술 속성의 응용을 중심으로-. 서울대학교 석사학위논문, 서울. ∙ 박정희. (2010). 브랜드인지도 향상을 위한 아트마켓팅 현황연구, 한국과학예술포럼 Vol.7 ∙ 서지은, 김순미, 이인효, 안옥희. (2008). 인테리어트렌드 분석을 통한 색채 팔레트 개발에 관한 연구, 한국조명·전기설비학회 학술대회논문집, p.156. ∙ 유연숙, 이선민. (2011). 기호체계에 의한 인테리어코디네이션 트렌드 분석, 한국실내디자인학회. 아트마켓팅을 통한 공간디자인 연출에 있어서 대중 적 예술작품을 위한 감성적 주제는 공간에 은유적으 로 단순화 시키거나 변형 또는 상징화시켜서 표현할. 논문집 20(1) ∙ 이경화. (2008). 아트마켓팅 개념을 적용한 공간디자인의 연출특성에 관한 연구, 기초조형학연구. - 43 -.

(10) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2015. Vol.45. 9(5) ∙ 이예림. (2007). 아트마켓팅을 통한 브랜드 가치제고 연구-브랜드화된 개인, 아티스트와의 협력사례를 중심으로-, 홍익대학교 석사학위논문, 서울. ∙ 최경란, 김현정. (2005). 국내 아파트 실내 인테리어 디자인의 변화 및 경향 -1970년부터 2000년까지의 아파트를 중심으로- , 한국디자인학회 국제학술대회논문집. 그림 출처 ∙ 마로니에 북스 편집부. (2006). 클로드 모네 (포트폴리오), 서울: 마로니에 북스. ∙ 실비아 보르게시. (2008). 폴 세잔(Paul Cezanne): 색채와 형태의 미학(Art Book 2)(김희진 역), 서울: 마로니에 북스. ∙ 파울라 라펠리. (2007). 반고흐 미술관(하지은 역). 서울: 마로니에 북스. ∙ I.R.I 색채연구소. (2011). 어떤색이 좋을까 COLOR COMBINATION, 서울:영진닷컴.. 전자우편: [email protected] 원고접수일: 2015년 11월 11일 심사완료일: 2015년 11월 30일 게재결정일: 2015년 12월 24일 3명의 익명(匿名)에 의한 심사.. - 44 -.

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