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(1)The Korean Society of Illustration Research Vol.36. 문화 관광축제의 포스터 표현연구 - 2012년 축제 포스터를 중심으로 On Poster Design of Cultural Tourism Festival in Korea - Focused on 2012 festival poster -. 저 자 : 강신용(Kang, Shin Yong) 우송대학교 방송미디어학부 교수 [email protected]. - 17 -.

(2) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.36. (Abstract). 목차. The purposes of this study are to find the way of the effective communication strategies. 1. 서 론 1.1. 연구의 필요성과 목적 1.2. 연구의 대상과 방법. and new expression guidelines on poster design of cultural tourism festival in Korea by searching the effect of poster design. Subjects of this paper were established analyzing the causes of the related prior researches. Then. 2. 이론적 검토 2.1. 문화 관광축제의 개념과 특성 2.2. 문화 관광축제 포스터의 선행연구 2.3. 연구문제의 설정. the strategies and tactics of the poster design were developed through the expression analysis of eight best festival poster selected by ministry of culture sports and tourism in 2012. The findings developed in this study are as follows.. 3. 분석 3.1. 문화 관광축제 포스터의 표현분석 3.2. 분석결과의 논의 4. 결 론 참고문헌 (요약). 본 연구의 목적은 문화 관광축제 포스터의 표현연 구를 통하여 바람직한 포스터 표현방안을 모색해 보 는 것이다. 이를 위해 기존 문화 관광축제의 특성과 포스터디 자인의 선행연구를 검토하여 연구문제를 설정한 후 그에 따른 연구대상 포스터의 표현분석을 시도하였다. 연구의 대상으로는 2012년 문화체육관광부 선정 최 우수축제 8개를 중심으로 분석하였다. 분석결과, 본 연구의 의의는 다음과 같다. 첫 번째 연구결과는 문화 관광축제 포스터의 표현 전략에 대한 제언이다. 축제를 놀이가 아닌 브랜드관 점으로 보고 통합관리하며, 방문객중심의 사고로 표 현을 한다면 관광객 유치가 늘어날 것은 물론 독자적. First, the advisable poster strategies pay attention to suggest that festival is brand, not play by thinking a point of brand view and customer oriented creative. Second, this study pays attention to suggest the 5 guidelines of the expression tactic on poster design of cultural tourism festival. There are formative arts, symbolical visual, joint ownership with visitor, festival function, and experiences he/she wants. Then, it will be a great steady rush for festival visitor by the appearance of new design with 5 indexes. Keyword : Cultural Tourism Festival, Poster, Expression Study. 인 브랜드가치도 쌓을 수 있다고 보았다. 두 번째 연구결과는 문화 관광축제 포스터의 5가지 표현지침이다. 문자와 그림의 조형요소로 감성적인 아름다움을 표현한 조형성, 축제의 의미를 새롭게 이 미지화한 상징성, 관객과 축제를 나누고 화합하는 공 유성, 행사특성을 부각하는 기능성, 그리고 방문욕구 를 유발시키는 체험성 등의 5가지 지표를 시각화 한 다면 예술적 완성도도 높이고 방문객을 더 많이 유인 하는 포스터가 될 것으로 보았다. 주제어 : 문화 관광축제, 포스터, 표현연구. - 18 -. poster.

(3) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.36. 이나 시기를 기념하여 의식을 행하는 행위를 지칭한 다 (한국문화예술진흥원, 1987, p.9). 따라서 문화관 광축제는 생활 공동체 혹은 일의 공동체를 주체로 하. 1. 서 론 1.1. 연구의 필요성과 목적 우리나라의 축제는 1995년 지방자치제를 실시하면 서 지역 활성화의 일환으로 가속화되었다. 문화 관광 축제가 지역의 이미지를 대표하고 지역경제 활성화의 큰 축을 담당하고 있는 것이다. 관광의 형태 역시 단 순히 보는 것에서 이제는 참여하는 것으로 전환되고 있는데 이러한 관광패턴의 변화는 문화적 차원에서 매우 중요한 요소로 부각되고 있다. 문화 관광축제의 포스터는 지역축제를 알리는 인쇄홍보물이지만 유무 형의 지역가치를 창출하게 하는 면에서 볼 때 연구의 필요성이 대두된다. 따라서 본 연구의 목적은 문화 관광축제 포스터의 표현연구를 통하여 유무형의 축제 가치를 창출하고 있는지에 대한 분석과 함께 포스터 의 바람직한 표현방안을 도출해 보고자 함이다. 아울 러 관련 분야의 학문적 체계화 및 전문화에 기여하고 자 한다. 또한 본 연구는 포스터 디자인 관련 실무자 를 위한 유익한 자료가 될 것으로 본다. 1.2. 연구의 대상과 방법 본 연구의 대상은 2012년 전국 758개 지역축제 중 문화체육관광부가 선정한 최우수 축제 8개의 포스터 를 중심으로 분석하고자 한다 (문화체육관광부, 2012). 최우수 축제 8개를 선정한 이유는 문화체육 관광부에서 정한 우수축제 심사기준인 국내외 관광객 유치가능성과 축제의 콘텐츠 등이 포스터제작에 반영 되었는지 또는 선행연구 등에서 기 연구된 표현지침 들과 다른 차이점은 있는지 비교분석하고자 함이다. 심사기준에는 부가가치 창출효과도 있었으나 본 포스 터디자인과 직접적인 관계가 없는 지역인력과 재원활 용에 따른 지역경제 활성화 측면인 관계로 본 연구에 서는 제외하였다. 연구의 방법으로는 기존 문화 관광 축제의 특성과 포스터디자인의 선행연구를 검토하여 연구문제를 설정한 후 그에 따른 연구대상 포스터의 표현분석을 시도하여 효과적인 문화 관광축제 포스터 의 표현지침을 도출하고자 한다. 2. 이론적 검토 2.1. 문화 관광축제의 개념과 특성 2.1.1. 문화 관광축제의 개념 문화축제는 사전적 의미로 해석한다면 개인 또는 공동체에 특별한 의미가 있거나 결속력을 주는 사건. 여 생산과 노동에 참여하는 사람들과 관객들이 함께 벌이는 잔치이자 놀이라고 정의할 수 있다. 임채숙 (2006, p.6)은 일 년 중 어느 특정한 날과 기간을 정하여 지역 주민이 직접 참여하고 즐기는 행 사이며, 일상적인 삶과 생활 속에서 주민들이 주체적 으로 참여하고 창조해 가는 생활 양식화된 지역문화 활동이라고 정의하고 있다. 윤홍열 (2007, pp.35-37)은 과거의 축제가 그 시 대의 사회적 의식, 습관, 사고를 바탕으로 그 사회에 맞는 기호들을 가지고 축제를 해왔다면, 오늘날 지역 축제는 지역의 다양한 문화현상을 포괄하고 있으며, 좁은 의미로는 지역과의 역사적 상관성 속에서 생성, 전승되는 전통적인 문화유산을 축제화 한 것이고, 넓 은 의미로는 전통축제 뿐만 아니라 문화제, 예술제, 전국민속예술경연대회들을 비롯한 각 지역의 문화행 사 전반이 포괄된다고 보았다. 2.1.2. 문화 관광축제의 특성 미국의 신학자 하비 콕스 (Harvey Cox, 1982, pp.41-43)는 축제의 본질적인 특성을 고의적 과잉 성(過剩性), 긍정성(肯定性), 대국성(對局性)으로 분 류하였다. 고의적 과잉성은 일상적인 생활습관이나 규범을 벗어나 지나친 행동을 하게 되는 것을 말하는 것으로 전통적인 도덕성이나 금기시 되어온 행동들을 축제 때에 보여줌으로서 잠시나마 현재의 속박에서 벗어나게 됨을 뜻한다. 축제의 긍정성은 기본적으로 삶을 긍정하는 자세에서 축제가 가능하다는 것이다. 즉 우리는 이미 성취한 것으로 인하여 긍정을 하는 경우도 있지만 이미 어떠한 사태가 발생하였음에도 불구하고 그 의미의 측면을 축하하는 수도 있다. 마 지막으로 대국성은 과잉적 요소와 관련되는 하나의 뚜렷한 대조를 보인다는 뜻으로, 고의적 과잉성을 가 지고 있으면서도 일상의 작업이나 중요성을 잘 대조 시켜 나간다고 보는 것이다. 즉 축제는 일상생활과 판이하게 다른 상황을 보여줄 때 축제의 가치가 커진 다는 것을 의미한다. 양우철 (2007, pp.13-14)은 우리나라 축제의 특 성을 역동성, 지역성, 가변성으로 분류하였다. 역동성 은 고의적 과잉성 보다는 우리문화의 정서적인 면을 반영하는 개념으로 축제를 통하여 단조로운 일상에서 재충전의 계기를 만드는 개념을 포함하고 있다. 지역. - 19 -.

(4) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.36. 성은 그 지역의 역사와 문화가 축제에 그대로 반영되 어 나타나는 것으로 전통적인 의례와 문화예술이 축 제를 통하여 지역민들에게 향유되고 보존되는 것을. 체로 보았다. 문화관광이라는 상품의 속성과 특성을 방문객인 소비자의 편익과 연결시키는 차별화전략이 중요하다고 강조하였다.. 뜻한다. 가변성은 우리나라의 축제가 지역의 문화를 바탕으로 하지만 산업사회로 인한 생활양식과 가치관 의 변화로 인해 축제의 주제나 내용이 방문객의 욕구 에 맞추어 지속적으로 변화함을 의미한다는 것이다. 조명환과 양봉석 (2004, p.16)은 축제의 특성으로. 클레프너 (Otto Kleppner, 2002, p.275, p.287) 도 포스터의 강점과 약점을 다음의 3가지로 요약하고 있다. 3가지의 강점으로는 다른 매체와 달리 강력한 지역 현장감(strong local presence)과 탁월한 기억 매체(excellent reminder medium), 저비용 고효율. 다음 6가지를 제시하였다. 첫째, 각 관광지의 볼거리 와 즐길거리를 다양하게 제공하여 지역의 문화적 이 미지를 형성하는 중요한 수단으로 활용될 수 있다. 둘째, 관광의 계절성이나 기후성의 한계를 극복하여 관광비수기를 타개하고 새로운 관광시즌을 창출하는 방법으로 활용할 수 있다. 셋째, 문화관광축제는 시간. (high exposure levels at low cost)을 강조하였고, 3가지의 약점으로는 짧은 메시지(short messages), 극히 제한된 소비자(little audience selectivity), 옥 외매체 활용 시 제한점(availability of outdoor can be a problem)을 지적하고 있다. 또한 표현 방법도 글은 최소한으로(the fewer the words), 그림은 최. 적으로 관광시즌을 연장시켜 줄 뿐 아니라 공간적으 로도 전 지역의 관광지화를 유발할 수 있다. 넷째, 지 역전통의 역사적 재연을 통해 지역 내 문화관광시설 이나 관광지의 활성화에 기여하며 동시에 이벤트를 활용한 관광 상품의 고급화를 가능케 하여 고부가가. 대한으로(the larger the illustration), 색상은 강렬 하게(the bolder the colors), 배경은 단순하게(the simpler the background), 상품의 특성이 명확하면 할수록 설득력이 그만큼 더 강해진다(the clearer the product identification, the better the outdoor. 치화를 이루는데 기여할 수 있다. 다섯째, 지역 내 관 광지와 관광시설물 및 지역이미지를 홍보하는 부수적 인 효과를 거둘 수 있어 지역사회의 긍정적인 이미지 형성을 가능하게 하며 이를 통해 잠재적 미래관광지 로서 인식하게 하는 파급효과를 가진다. 여섯째, 지역 의 인력과 재원을 활용하여 실시하므로 대자본 유치. advertisement)라고 요약하고 있다. 한편 포스터의 조형요소로는 일러스트레이션, 문자 (타이포그래피), 컬러, 레이아웃의 4가지로 분류된다 (앤드류장과 줄리버맨, 2002, p.207; 윤제성, 2001, p.13). 일러스트레이션은 표현 방법에 따라 사실 그 대로 표현하여 주목성을 높이는 사진과 수작업으로. 에 따른 관광개발이익의 외부 유출을 방지할 수 있으 며, 지역 고유의 특성과 지역주민의 입장을 고려한 축제 개최를 통해 지역경제를 활성화 시킬 수 있다.. 표현하는 핸드 일러스트레이션, 글자를 회화적 표현 으로 활용한 타이포그래피, 컴퓨터 기술을 사용한 컴 퓨터그래픽이미지로 나눌 수 있다. 문화관광축제포스 터에 있어 일러스트레이션은 문자로는 표현 할 수 없 는 지역의 풍물이나 자연경관, 축제행사의 이미지를 직접적으로 나타내 주위집중의 효과와 축제의 내용에. 2.2. 문화 관광축제 포스터의 선행연구 2.2.1. 문화 관광축제 포스터의 특성과 조형요소 문화 관광축제 포스터는 대중에게 축제를 홍보하고 관람을 유도하고자, 문자와 도형이라는 조형요소로 구성된다. 포스터의 특성상 시각적 표현이 축제의 전 체 이미지를 좌우한다고 봐도 과언이 아니다. 남승훈 (2008, p.19)에 따르면 문화 관광축제 포 스터는 국가나 지방자치단체에서 지역축제의 홍보를. 대한 이미지를 쉽고 명확하게 이해하게 한다. 문화관광축제포스터의 문자 타이틀은 정보알림 기 능과 미적기능에 충실하기 위해서 명시성과 가독성이 높은 타이포그래피를 포스터의 목적과 전체적인 분위 기에 맞게 디자인하는 것이 중요하다. 축제 이름의. 위해 사용하는 인쇄홍보물로서 궁극적인 목적은 잠재 관광객들로부터 호의적인 이미지를 얻는데 있으며 축 제의 상품성을 가시화 또는 유형화시키고 관광 상품 을 최대한 노출시켜 축제의 참가를 유도하는 시각 커 뮤니케이션의 수단으로 정의하였다.. 크기나 표현 형태에 따라 축제의 내용을 함축시켜 표 현할 수 있다. 문화관광축제포스터에 있어 컬러는 축제의 전반적 인 느낌을 전달하는 요소로 시선의 집중을 유도하며, 멀리서도 그 메시지를 알아 볼 수 있고, 집중된 관심 을 지속시켜 더 많은 축제의 정보를 전달 할 수 있도. 반면 조병량과 한상필 (2003, p.224)은 문화 관광 축제포스터를 문화 관광축제라는 상품을 광고하는 매. 록 만든다. 따라서 이상적인 컬러의 조화는 시각적 표현 상승효과를 얻을 수 있으며 시각언어로서의 의. - 20 -.

(5) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.36. 사 전달이 가능하게 한다 (파버 비렌, 1990, p.88). 포스터에 있어서 레이아웃이란 일러스트레이션이나 타이포그래피, 컬러 등 모든 시각적 요소를 일정한. 김성혁과 권상미 (2010, pp.387-401)도 축제 포 스터 브랜드디자인 연구에서 잠재방문객을 끌어들일 수 있는 지역축제 포스터의 표현 속에는 반드시 조형. 공간 내에 효과적으로 배열하여 시선을 유도하는 작 업이다. 송민정 (2006, p.9)은 효과적인 레이아웃 기 법으로 다음과 같은 5가지 조건을 제시하고 있다. 시 선을 전하고자 하는 내용에 집중시키는 주목성, 읽기 쉽고 이해하기 쉬우며 한눈에 알 수 있도록 하는 가. 성, 상징성, 공유성, 기능성, 체험성의 5가지 차원이 중요하다고 분석하였다. 조형성은 시각적이면서 설득 적인 아름다움을, 상징성은 이미지화된 축제가치를, 공유성은 지역의 문화를 나누며 화합하는 효과를, 기 능성은 교육정보나 축제상품을, 체험성은 흥미와 유. 독성, 구성요소들을 시각적으로 안정되고 흥미롭게 하는 조형성, 기존의 레이아웃과 차별화되고 새로운 시도를 통해 개성을 부여하는 창조성, 그리고 한번 보고도 오래 남도록 하는 기억성 등을 강조하였다. 이상을 종합해 볼 때 문화 관광축제 포스터는 그 고유의 특성과 조형요소를 잘 활용하면 적은 비용으. 희를 통해 고객을 유인하는 힘을 의미한다. 이상의 포스터 선행연구들을 종합해 보면 크게 2가 지로 대별된다. 하나는 일러스트레이션이나 컬러 같 은 조형 중심의 연구와 다른 하나는 방문객의 욕구와 축제의 컨셉을 다루는 마케팅적 연구이다. 특히 김성 혁과 권상미의 조형성, 상징성, 공유성, 기능성, 체험. 로 큰 효과를 낼 수 있는 매체임을 확인할 수 있다. 특히 클레프너가 제시한 약점 3가지는 역으로 보면 포스터만의 효과적인 표현지침으로 볼 수도 있다. 즉 포스터는 짧은 메시지로 해야 효과가 높고, 특정지역 의 선택된 소비자에게 집중 커뮤니케이션할 수 있으. 성 차원분석은 예술성과 마케팅을 고루 다룬 연구로 볼 수 있다. 본 연구의 포스터분석도 각 축제를 하나 의 브랜드로 보고 포스터의 디자인 컨셉과 표현이 방 문객의 욕구와 일치하는지를 분석하고자 한다. 이는 문화체육관광부의 최우수 축제 선정기준과도 맥을 같. 며, 정지된 그림이지만 보이는 곳마다 살아서 움직이 는 정중동(靜中動)의 디자인으로 재해석할 수 있다.. 이 한다고 보기 때문이다. [표1]은 본 연구의 분석을 위하여 김성혁과 권상미 (2010, p.389)의 분석모 델1) 을 참조하여 구성하였다. 예술측면은 감성적인 아 름다움을 보는 조형성과 축제의 의미를 새롭게 이미 지화한 상징성부분에서, 그리고 마케팅측면은 관람객 과 지역문화를 나누고 화합하는 공유성과 행사특성을. 2.2.2. 문화 관광축제 포스터의 표현연구 포스터의 표현방법은 포스터를 제작하는 노하우이 자 디자인 지침서이다. 남승훈 (2008, p.68)의 문화 관광축제 포스터의 요소별 선호연구에 따르면 일러스 트레이션의 경우 사진보다는 핸드 일러스트레이션과 축제 상징 캐릭터 표현을 선호하였고, 글씨체는 컴퓨 터 글씨체 보다는 손글씨 느낌의 캘리그래피에 대해 높은 선호도를 보였다. 컬러는 배경컬러의 다색보다 는 단색의 활용이 높은 선호도를 나타냈고 메인비주 얼의 컬러와 배경의 컬러가 대비를 이룰 때 선호도가 높았다. 레이아웃에서는 충분한 여백, 일러스트레이션 의 중앙배치, 대칭형 레이아웃이 선호도가 높았다. 윤혜정 (2007, p.113)은 안동국제탈춤을 중심으로 한 포스터의 표현연구에서 현실과 일상을 재현하는 직접적 표현방법은 호감을 얻기가 어렵고, 사실적 사 진 이미지와 캐릭터의 일러스트레이션도 축제의 감성 표현과 호감에 긍정적 영향을 주기 어렵다고 분석하 였다. 따라서 놀이, 풍자와 해학에 부합하는 상징적, 은유적 표현과 핸드 일러스트레이션을 활용하는 다양 한 시도가 필요하다고 보았다. 또한 이벤트 아이덴티 티를 만들고, 일관된 특성을 부여하여 그것을 소비자 의 마음속에 자리 잡는 역할이 중요하다고 하였다.. 부각시킨 기능성, 방문욕구를 유발시키는 체험성 등 에서 각각 분석하고자 한다. [ 표1] 문화 관광축제 포스터 표현분석용 5가지 지표 예술성측면 요소. 마케팅측면 요소. 조형성. 상징성. 공유성. 기능성. 체험성. 심미, 감성, 조화, 균형. 조형의미, 조형응용력. 문화나눔, 축제화합. 교육정보, 축제상품. 흥미, 유인, 유희. 2.3. 연구문제의 설정 지금까지의 문화 관광축제 포스터의 이론적 배경과 선행연구를 종합해 볼 때, 본 문화 관광축제 포스터 의 연구방향은 2가지로 집약된다. 2012년 문화 관광 축제 포스터의 내용분석을 통해 그에 따른 새로운 표 현전략과 표현지침을 찾는 것이다. 이를 근거로 다음 과 같이 연구문제 2가지를 설정하였다. 연구문제1 : 문화 관광축제 포스터의 효과적인 표 1) 김성혁과 권상미의 분석모델 (2010, pp.387-389)은 켈러(Keller, 1993)의 브랜드 지식 구성요소를 토대로 윤홍렬(2007)이 문화 관광축제 이미지 분석모델로 재구성한 디자인 연구모델이다.. - 21 -.

(6) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.36. 현전략은 무엇인가? 연구문제2 : 문화 관광축제 포스터의 바람직한 표 현지침은 무엇인가?. 정색 타이틀처리는 멀리서 봐도 가독성이 뛰어나다.. 3. 분석 3.1. 문화 관광축제 포스터의 표현분석. [ 그림2] 함평 나비대축제 포스터. [ 그림1] 화천 산천어축제 포스터. [그림1]은 화천 산천어축제 포스터이다. 산천어 얼 음낚시, 빙판이벤트, 썰매타기 등이 주요프로그램으로 매년 1월에 시행된다. 흰곰 캐릭터를 중심으로 다양 한 겨울 이벤트 상황을 둥글게 역동적으로 표현하였 다. 실사와 일러스트레이션을 혼용하여 낚시와 각종 즐길거리를 표현한 조형성이 우수하다. 겨울축제 이 미지를 흰곰으로 표현한 상징성과 축제문화를 함께 나누고자 하는 공유성, 행사정보를 명확히 표현한 기 능성, 참여를 유도하는 체험성이 모두 돋보인다. 다만 전체 파랑색 배경에 화천산천어축제 타이틀 문안이 각각 검정, 녹색, 청색, 주황, 빨강, 보라 등으로 처리 되어 한눈에 들어오지 않고 가독성이 떨어진다. [그림2]는 나비생태관 운영, 나비날리기 체험, 숲속 의 곤충마을 등이 열리는 함평 나비대축제 포스터이 다. 나비와 어린이 중심의 핸드 일러스트레이션만으 로 심플하게 부각시킨 조형성이 뛰어나다. 또한 어린 이와 나비가 축제를 함께 즐기는 공유성과 동화 속 느낌의 상징성, 축제정보의 기능성과 참여를 유도하 는 체험성도 잘 표현되었다. 특히 노란색 바탕에 검. [그림3] 문경 전통찻사발축제 포스터. [그림3]은 도자기 빚기 체험, 전통도자기 명품전, 도예명장 특별전 등이 열리는 문경 전통찻사발축제 포스터이다. 문경새재 전경을 배경으로 찻잔과 타이 틀을 크게 부각시켜 기능성이 돋보인다. 그러나 핵심 그림이 중앙에 있지 않고 축제명까지 흘림체인데다가 지나치게 왜곡 표현되어 가독성이 떨어지는 등 미적. - 22 -.

(7) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.36. 조형성이 낮다. 흙, 불, 바람의 어울림이라는 소 타이 틀이 있으나 전체 포스터 그림에는 표현되지 않아 축 제의 이미지를 살리는 상징성, 관객과 문화를 나누는 공유성, 방문욕구를 자극하는 체험성이 모두 미흡하 다. [그림4]는 녹차요리 콘테스트, 외국인 차예절 경연 대회, 섬진강 달빛차회 등이 열리는 하동 야생차문화 축제 포스터이다. 동양화 톤의 충분한 여백과 녹색계 열 컬러처리로 미적 감성의 조형성이 있다. 그러나 찻잎을 연상한 것인지 하동 섬진강지역을 표현한 것 인지 모를 일러스트레이션은 추상화에 가까워 기능성, 공유성이 모두 미흡하다. 또한 방문욕구를 유발시키 는 체험성도 역시 부족하다. 특히 좌상단에 한자 의 미 글인 ‘다정만리 다향천리’라는 좋은 컨셉을 문 자화하였음에도 불구하고 그것을 시각적으로 표현하 지 못해 상징성 표현도 없다. [ 그림5] 금산 인삼축제 포스터. [ 그림4] 하동 야생차문화축제 포스터. [그림6] 천안 흥타령춤축제 포스터. [그림5]는 인삼캐기체험, 인삼민속촌, 국제인삼교역 전, 읍면 농악경연 등이 열리는 금산인삼축제 포스터 이다. 인삼의 뿌리에서 꽃까지 하단에서 우측 위로 뻗는 대범한 레이아웃이 돋보인다. 판화느낌의 일러 스트레이션으로 상품을 표현하고 중간 핵심 위치에 캘리그래피로 축제명을 부각한 점도 우수하다. 조형 성, 기능성이 모두 표현되었다. 풍물 놀이단이 산을 오르듯 뿌리 위를 행진하는 표현에서 상징성과 공유 성이 보인다. 그러나 방문욕구를 자극하는 체험성은 부각되지 않았다.. [그림6]은 국제민속춤대회, 춤 따라 배우기, 춤 경 연대회가 열리는 천안 흥타령춤축제 포스터이다. 포 스터의 반은 컬러플한 타이틀로, 나머지는 국제민속 춤대회 인물사진으로 배치하였다. 컬러를 지나치게 많이 적용하고 글씨체가 조화롭지 못해 조형성과 상 징성이 미흡하다. 방문객과 함께 즐기고 나누는 공유 성과 춤 행사를 알리는 기능성은 잘 표현되었으나 방 문을 유도하는 체험성은 보통수준이다. 춤 행사를 알 리는 내용에만 충실한 포스터이다.. - 23 -.

(8) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.36. 이, 줄다리기, 연날리기, 들녘에서 새참 먹기 등을 체 험할 수 있는 김제 지평선축제 포스터이다. 사진과 컴퓨터그래픽, 핸드 일러스트레이션을 복합적으로 사 용하였으나 축제의 매력이 정확하게 전달되지 않았다. 농악대와 각종놀이시설들 위로 지구본과 하늘이 표현 되었으나 무엇을 알리려는지지평선 ‘ ’이라는 축제명 까지 보고도 이해가 쉽지 않다. 축제를 방문객과 나 누고 화합하고자 하는 공유성은 표현되었으나 쌍용놀 이, 연날리기 등의 행사정보를 시각적으로 부각시키 지 못해 기능성이 명확하지 않고 참여를 유인하는 체 험성도 부족하다. 완성도가 낮은 사진과 일러스트레 이션이 혼용되어 조형성도 낮고 축제이미지를 재창조 한 상징성은 더 더욱 없다. 축제의 탄탄한 콘텐츠에 비해 포스터 표현이 평범하게 디자인되었다. 3.2. 분석결과의 논의. [ 그림7] 양양 송이축제 포스터. [그림7]은 송이채취현장체험, 송이생태견학, 송이조 각공원 등이 주요 프로그램인 양양송이축제 포스터이 다. 송이버섯과 소나무는 핸드 일러스트레이션으로, 축제명은 캘리그래피로 표현하여 조형성이 우수하고 실체중심 표현이어서 기능성이 명확히 전달되었다. 문화를 나누는 공유성과 축제의 이미지관련 상징성은 없고 방문객을 유인하고자 하는 체험성은 방문욕구를 자극하지 못하고 송이를 보여주는 수준에 머물렀다.. 8개 포스터의 분석결과는 다음 2가지 측면에서 논 의할 필요가 있다. 첫째는 5가지 표현분석 지표에 대 한 논의이고 둘째는 문화체육관광부의 최우수축제 선 정기준 관점에서 살펴보는 것이다. [표2]에서 보듯이, 몇 가지 문제점이 도출되었다. 첫째, 5가지 지표에 대한 차이분석이다. 화천산천어 축제와 함평나비대축제는 5가지 지표에서 모두 우수 한 결과가 나왔다. 문경 찻사발축제와 하동야생차축 제, 김제 지평선축제는 5개 중 4개 지표에서 평균이 하로 분석되었다. 그리고 지표별로는 상징성이 8개 축제 중 5개 축제가 없고 기능성은 8개 축제 중 6개 축제가 명확하게 표현되었다. 체험성은 보통 이하까 지 포함하면 8개 축제 중 6개 축제가 미흡하다고 볼 수 있다. 이런 평가는 대부분 포스터가 행사특성을 알리는 기능성은 잘 전달하고 있는데 반해 축제의 가 치를 새롭게 이미지화하는 상징성이나 방문욕구를 자 극하는 체험성은 간과하고 있음을 알 수 있다. 하동 야생차축제와 김제 지평선축제는 행사특성을 시각화 하는 기능성부분까지 미흡했다. 선행연구에서 클레프 너가 지적한‘상품특성이 명확하면 설득력이 강해진 다.’는 내용을 상기할 필요가 있다. 둘째, 문화체육관광부의 축제 평가기준 차이분석이 다. 평가기준이었던 축제 콘텐츠 여부는 본 연구 지 표로 볼 때 기능성부분으로서, 8개 축제 중 6개로 높 게 나타난 반면 관광객 유치가능성으로 볼 수 있는 체험성은 8개 축제 중 6개 축제가 보통이하로 비교적 낮게 나타났다. 축제 콘텐츠 여부는 볼거리, 즐길거리. [ 그림8] 김제 지평선축제 포스터. [그림8]은 김제 벽골제를 중심으로 벽골제 쌍용놀. 인 축제상품의 표현 유무이고, 관광객 유치가능성은. - 24 -.

(9) Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.36. 고객의 일탈욕구와 색다른 체험으로 재충전할 수 있 다는 기대감으로 볼 때 대부분의 포스터 표현은 역시 알리기에는 성공하였으나 체험하고픈 욕구까지에는. 을 보이는 캘리그래피 사용은 8개 축제 중 5개로 나 타났다. 컬러의 경우도 8개 축제 중 5개가 다양한 색 보다는 단색을 활용하였다. 레이아웃의 경우 충분한. 미치지 못한 점이 눈에 띈다. 이는 너무 많은 것을 보여주려 했거나 방문객 측면이 아닌 행사 주체자 측 면에서 제작되었기 때문으로 볼 수 있다. 방문객의 욕구와 일치하는 표현을 할 때 방문객은 물론 잠재적 관심자들까지도 참여를 유도할 수 있다. 그런 의미에. 여백 활용이 8개 축제 중 7개로 대부분 사용하였고 중앙배치가 8개 중 5개, 대칭형 구도가 8개 중 3개 로 나타났다. 조형성은 대체로 선행연구의 선호도 지 침들과 비슷한 결과가 나왔다. 특이할 점은 기능성부분이다. 문화체육관광부가 중. 서 분석 포스터들은 문화체육관광부의 선정기준을 제 대로 반영하지 못했다는 것을 알 수 있다. 같은 비용 을 들이고도 더 많은 고객을 유치할 수 있는 기회를 상실했다고 볼 수 있다.. 요하게 생각하는 축제 콘텐츠 여부가 바로 5가지 지 표 중 기능성부분이다. 축제의 내용을 다른 요소에 묻히지 않고 돋보이면서 전체 레이아웃과 조화를 이 루도록 표현하려면 구체적이고 명확하게 시각화할 필 요가 있다. 하동 야생차축제처럼 너무 추상적으로 표 현하면 공감이 어렵다. 포스터는 특성상 5초 이내에. [ 표2] 2012 년 문화 관광축제 포스터 표현분석 결과 축제명. 조형성. 상징성. 공유성. 기능성. 체험성. 화천산천어 함평나비 문경찻사발 하동야생차 금산인삼 천안흥타령 양양송이 김제지평선. 높음 높음 낮음 높음 높음 낮음 높음 낮음. 있음(흰곰) 있음(동화) 없음 없음 있음(풍물) 없음 없음 없음. 있음 있음 없음 없음 있음 있음 없음 있음. 명확함 명확함 명확함 모호함 명확함 명확함 명확함 모호함. 높음 높음 낮음 낮음 보통 보통 보통 낮음. *주 : 음영 부분은 평가치가 낮게 나온 항목 표시임.. 이상의 논의를 종합해 볼 때, 연구문제 1인 문화 관광축제의 포스터 표현전략은 다음과 같다. 첫째, 각 축제를 하나의 브랜드로 보는 시각이 필요하다. 브랜 드관점 시각이란 축제를 놀이가 아닌 상품으로 보는 마케팅적 사고를 의미한다. 무형의 콘텐츠에서 유형 의 컬러 하나에 이르기까지 축제도 상품광고브랜드처 럼 하나의 컨셉, 하나의 색깔로 통합되고 관리된다면 지속적이고 장기적인 축제의 브랜드가치가 형성될 것 이기 때문이다. 둘째, 축제포스터는 방문객 중심의 사 고로 표현할 필요가 있다. 방문하는 사람이 없으면 축제가 사라진다는 절박함에서 표현되어야 함을 의미 한다. 소극적인 축제 알리기를 탈피하여 이제는 체험 하고 싶어 하도록 적극적인 표현을 할 때 문화체육관 광부의 기준처럼 관광객 유치가 원활해질 것이다. 그 러기 위해서는 제작자의 창의성에 의존하기 보다는 방문객의 체험욕구를 자극하는 관점에서 발상하고 표 현하는 것이 바람직하다. 연구문제 2는 문화 관광축제 포스터의 표현지침을 찾는 것이었다. 먼저 조형성에 대한 원칙은 잘 지켜 지고 있었다. 핸드 일러스트레이션은 8개 축제 중 6 개, 캐릭터의 활용은 8개 축제 중 4개, 높은 주목률. 시선을 잡지 못하면 마음은 더 더욱 멀어진다. 김제 지평선축제의 경우도 지평선 근처에 다양한 행사들이 너무 많이 몰려 있어 이미지가 부각되지 않고 있다. 기능성이 우수한 축제는 대체로 방문객과 지역문화 를 나누고 화합하는 의미인 공유성도 우수했다. 인삼 과 풍물놀이단이 어우러진 금산인삼축제나 외국인 민 속춤 장면을 표현한 천안 흥타령 춤축제는 행사내용 을 강조하면서 화합하는 의미도 부가시켰다. 만약 문 경 전통찻사발축제 포스터에 축제를 공유하는 인물이 등장하거나, 하동 야생차문화축제에 섬진강 달빛차 모임 장면이 어우러졌다면 공감이 컸을 것으로 본다. 사람과 축제가 교감하는 표현을 통해 뭔가 특별한 일 이 있을 것 같은 이미지를 만들어 주면 매력적인 장 소로 변신할 가능성이 있다. 다음은 상징성부분의 중요성이다. 산천어축제에 흰 북극곰을 등장시키거나 나비축제에 어린이와 교감하 는 동화적 표현은 산천어나 나비가 그냥 보이는 1차 원적인 그림보다 관심이 높고 그 이상을 상상하게 하 는 힘이 있다. 상징성이 갖는 고유의 스토리 힘 때문 이다. 축제 포스터디자인은 근본적으로 감성적인 설 득이기에지평선축제 ‘ ’같은 타이틀만으론 행사의 내 용이나 기대감을 주기 어렵다. 축제에 오면 이런 일 이 일어난다는 꿈과 기대를 시각적으로 창조해줘야 포스터의 역할이 극대화된다고 본다. 마지막으로 방문욕구를 유발시키는 점을 보는 체험 성은 8개 축제 중 2개 축제만이 높게 나왔다. 흥미, 유인을 의미하는 표현이 쉽지 않다는 반증이다. 그러 나 체험성이 높은 축제는 전체적으로 5가지 지표가 다 높았다. 이는 5가지 각각의 지표가 예술적 측면과 마케팅 측면 모두에서 상호 유기적인 역할을 하면서. - 25 -.

(10) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.36. 축제의 전체 이미지를 극대화하고 있다고 볼 수 있다. 이상의 논의를 통하여 연구문제 2인 포스터의 표현 지침으로 조형성, 상징성, 공유성, 기능성, 체험성의 5 가지 중요성을 재확인하였다. 다만 기능성의 경우는 모호한 표현보다는 명확한 표현으로, 공유성의 경우 는 추상적이기 보다는 구체적인 표현으로 시각화해야 하는 점에 유의할 필요가 있고, 상징성과 체험성이 있을 때 포스터의 설득력은 더 커진다고 볼 수 있다.. 결정에 관한 연구. 단국대학교 대학원 석사학위논문, 서울, p.19. ∙ 문화체육관광부. 2012 년 문화 관광축제 선정. (2013. 8. 5) Retrieved from http://www.mcst.go.kr/web/s_notice/press/pressVi ew.jsp?pSeq=11861 ∙ 송민정. (2006). 레이아웃의 모든 것. 예경. p.9. ∙ 양우철. (2007). 관광문화축제 참가자의 만족 및 재방문의사에 관한 연구. 단국대학교 대학원 석사학위논문, 서울, pp.13-14.. 4. 결 론. ∙ 앤드류장, 줄리리버맨. (2002).. 본 연구의 목적은 2012년 문화 관광축제 포스터의 표현연구를 통해 바람직한 포스터 표현방안을 모색해 보는 것이었다. 분석결과, 다음 2가지의 연구결과를 도출하였다. 첫 번째 연구결과는 문화 관광축제 포스터의 표현 전략에 대한 제언이다. 축제를 놀이가 아닌 브랜드관 점으로 보고 통합관리하며, 방문객중심의 사고로 표 현을 한다면 관광객 유치가 늘어날 것은 물론 독자적 인 브랜드가치도 쌓을 수 있다고 보았다. 두 번째 연구결과는 문화 관광축제 포스터의 표현 지침을 5가지 지표로 재확인한 점이다. 일러스트레이 션, 문자, 컬러, 레이아웃 같은 조형요소를 감성적인 아름다움으로 완성시키는 조형성, 축제의 의미를 새 롭게 이미지화한 상징성, 축제를 방문객과 나누고 화 합하는 공유성, 행사특성을 부각하는 기능성, 그리고 일탈과 재충전으로 방문욕구를 유발시키는 체험성 등 을 시각화한다면 예술적 완성도도 높이고 방문객을 더 많이 유인하는 포스터가 될 것으로 판단된다. 본 연구의 제한점으로는 분석에 사용한 2012년 8 개의 축제포스터가 전체 문화 관광축제포스터를 대표 하는 것으로 보기에는 미흡한 점이 있다. 본 연구와 달리 최근 3년 동안의 우수축제 포스터를 20편 규모 로 늘려 분석하고 본 연구와 비교하면 더 효과적인 표현방안을 찾을 수 있으리라 본다. 더 나아가 문화 권이 비슷한 일본의 축제포스터와 비교분석하면 새로 운 시사점이 나올 수도 있겠다.. 일러스트레이션(최재은 역). 서울: 디자인하우스, p.207. ∙ 윤제성. (2001). 타이포그래피 일러스트레이션의 어소시에이션에 관한 연구. 디자인과학연구, 제4권 제3 호, p.13. ∙ 윤혜정. (2007). 전통민속축제 포스터의 표현전략에 관한 연구. 홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문, 서울, p.113. ∙ 윤홍열. (2007). 지역문화축제 브랜드디자인의 상징 표현이 미치는 영향성과 가치평가에 관한 연구. 한양대학교 석사학위 논문, 서울, pp.35-37. ∙ 임채숙. (2006). 지역축제의 실태분석과 활성화방안. 계명대학교 석사학위 논문, 대구, p.6. ∙ 조명환, 양봉석. (2004). 문화관광지 개발에 대한 김해시 지역주민의 관광영향지각, 관광태도, 관광지원에 대한 연구. 관광레저연구, 제 16 권 제2호, p.16. ∙ 조병량, 한상필 (2003). 광고캠페인 전략, 서울 : 열린책들, p.224. ∙ 파버 비렌. (1990). 색채 심리(김화중 역). 서울: 동국출판사. p.88. ∙ 하비 콕스. (1982). 현대사상가(김천배 역). 서울: 바보제, pp.41-43. ∙ 한국 문화예술진흥원. (1987). 한국의 축제. 서울: Author. ∙ Otto Kleppner. (2002). Advertising Procedure. Prentice-Hall, p.275, p.287. 전자우편: [email protected]. 참고문헌 ∙ 김성혁, 권상미. (2010). 축제 포스터 브랜드디자인의 상징 표현이 축제에 대한 인지도 및 방문의도에 미치는 영향. 관광학연구, 제34권 제8 호,. 원고접수일: 2013년 08월 07일 심사완료일: 2013년 09월 01일 게재결정일: 2013년 09월 16일 3명의 익명(匿名)에 의한 심사.. pp.387-401. ∙ 남승훈. (2008). 문화관광축제포스터의 요소별 선호. - 26 -.

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