인쇄매체나 방송매체와는 차별화된 특징을 가지고 있는 인터넷광고는 양적이나 질적으로
여러가지 용이성 등으로 인해 새로운 광고 매체영역으로 자리잡고 있다.
인터넷에 새로운 마케팅도구로서 급부상하게 된 계기는 인터넷시장의 급성장과 잠재력
그리고 개인용 컴퓨터의 보급확대에 큰 힘을 얻게 되었다. 많은 기업들이 인터넷을 통해
이용할 수 있는 각종 비디오텍스 서비스(신문기사, 경제, 교육 문화정보, 오락, 홈쇼핑 등)
에 광고를 개제함으로서 인터넷 사용자들에게 상품이나 서비스를 알리는 광고매체로서 활
용하고 있다. 새로운 판매경로로서 기능도 지니고 있는데 광고를 상품주문과 같은 전자거
래로 연결시킬 수도 있고, 아예 상품 카다로그를 통해 주문을 받는 전자상점으로서의 기
능도 가지고 있다.
첫번째, 무재한의 공고분량을 들 수 있다.
두번째, 광고의 차별적 기능들 들 수 있다.
세번째, 광고의 지속성과 광고내용의 변경이 용이하다.
네번째, 저렴한 광고비용을 들 수 있다.
다섯번째, 충동구매를 자제할 수 있다.
여섯번째, 광고료에 대한 소비자의 부담이 적다.
일곱번째, 기업의 텔레마케팅 수단이 된다.
여덟번째, 일반 메세지와는 달리 광고기법을 다 조합하여 만들 수 있다.
아홉번째, 데이터베이스의 구축이 가능한 광고이다.
열번째, 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다는 큰 장점이 있다.
열한번째, 다양한 형태의 이미지제공은 인터넷광고로서 갖는 장점이다.
인터넷의 성장을 가져오게한 정보통신의 발달과 급격한 증가는 멀티미디어를 지원하는 월
드와이드맵(WWW)이 그 사용자의 편리함과 최신정보의 습득, 정보의 다양성, 경제적인 이
용 절감효과로 인터넷에 대한 매체의 홍보와 이를 위한 기반사업의 개선에 따라 사이버스
페이스를 통한 직접적이고 간접적인 경제활동의 의미가 중시되기 시작하면서, 사이버스페
이스는 또 다른 기업이윤을 창출하는 시장공간으로서 그 중요성이 대두되게 되었다.
대부분의 연구소와 기업에 편중되어 인터넷 사용자는 인터넷이 비즈니스와 접목됨에 따
라 대부분의 웹사이트는 산업체와 소비자, 정보 산업 등의 각 분야에서 사이버스페이스를
대상으로 한 기업 마케팅활동을 요구하게 되었다. 기존의 매체를 통한 마케팅활동에 비해
인터넷마케팅 활동에서 기대할 수 있는 바는 고객활동의 개선이다. 따라서 인터넷은 고객
과의 관객 강화를 위한 촉진 수단인 마케팅커뮤니케이션 활동으로 활용되고 있으며, 인터
넷 홈페이지 운영의 특성상 기존 마케팅 요소를 위한 개별활동을 포괄하는 통합적 마케팅
활동이 가능하다.
멀티미디어를 지원하는 쌍방향 커뮤니케이션이라는 장점을 인터넷이 가지고 있으며, 기
업의 마케팅활동을 위한 정보통신으로 활용한다면, 급변하는 정보화 사회에서 더욱 빠르
고, 경제적으로 가상공간안에서 제품과 서비스를 각 기업의 표적시장에 개별적으로 홍보
할 수 있게 될것이다.
제2장 이론적배경 / 제2절 인터넷광고의 의의와 배경
위와 같이 기업의 내부영역은 물론 대외적인 활동, 고객관리에 이르기까지 웹이 지원하는
기능상의 이점은 매우 크다. 웹을 통해 홍보하면, 웹에 방문 했던 충동적 고객들은 인터넷
의 장점인 시청각 효과로 인해 인쇄된 제품설명서를 읽으면서 접했던 것과는 다른 경험때
문에 오래 기억한다는 장점이 있다. 또한 네트웍을 공유하면 각자 자기일만 알아서 처리하
던 사람들이 그룹단위로 작업을 할 수 있게 되어, 상호 개발을 가져올 가능성이 크기 때문
에 본래의 계층적 사고에서 벗어나 업무에 혁신적일 수 있다는 장점이 있다.