일반적으로 레이아웃은 디자인, 광고 ,편집에서 문자, 그림, 기호, 사진 등의 구성요소를 제
한된 공간 안에서 효과적으로 배열하는 일 또는 그 기술을 말한다. 하지만 인터넷광고의 위
치는 웹상에서 위치상의 레이아웃을 말한다. 즉 웹상에서 광고를 배열하는 것을 의미한다.
레이아웃의 구성요소를 규칙적으로 배열하는 것만으로는 미흡하고, 기본조건인 주목성, 가
독성, 명쾌성, 조형성, 창조성 등을 충분히 고려해야 한다. 조합에 있어서는 각 구성요소의
독자적인 역할과 함께 전체로서의 통일된 질서 감각이 있는 레이아웃, 또 목적에 알맞은 것
이 될 수 있도록 시각적인 효과를 고려하는 것도 중요하다.50)
수신자의 눈을 즐겁게 해주는 메시지 외관을 만들어주고, 눈을 원만하게 하며, 주위를 환기
시키고, 가장 중요한 요소를 강조해야하는것이 인터넷광고의 위치선정에 대한 주안점이라
볼 수 있다. 효과적인 인터넷광고의 위치선정에 대한 연구로서 미국 인터넷 기업인 더블클
릭의 인터넷광고를 위한 Top 10 Tip에 따르면, 페이지를 열었을 때 바로 보이는 화면에 있
는 베너를 클릭할 가능성이 크다고 하면서 페이지의 왼쪽에 있는 공간에 베너를 게재하는
것이 좋다고 하였으나 미시간 MBA과정 학생들이 실시한 베너의 위치에 따른 클릭률에 대
한 연구에서는 다른 결과를 제시하고 있다. 이 연구에서는 첫 화면의 오른쪽 아래 모서리의
클릭 비율이 페이지의 왼쪽 베너에 비해 228%나 높게 나타났다. 이는 위보다 오른쪽 아래
에 위치한 베너가 마우스 사용자들이 클릭할 때 유리한 위치에 있기 때문이다. 또 한 페이
50) 네이버백과사전(http://100.naver.com)
51) 이현우 외, “인터넷과 광고”, 도서출판 한올, 2001, 128쪽
지의 왼쪽으로 부터 1/3 정도 지점에 베너를 위치시키는 것이 왼쪽에 위치하는 것보다 77%
나 높은 클릭률을 나타내고 있었다. 이는 아래로 1/3정도 내려둔 베너가 이용자의 시선에
노출될 확률이 높고, 마우스 포인트가 접근할 수 있는 공간을 더 많이 확보하기 때문인 것
으로 판단되었다.51) 그리고 페이지의 왼쪽에 위치하는 것과 페이지의 왼쪽과 아래쪽에 베
너를 두는 것은 의미있는 차이를 나타내지는 않았다. 이 실험에서 베너의 위치가 사용자의
입장에서 편리한 곳에 위치할 때 높은 클릭률을 나타낸다는 것으로 해설할 수 있다.
<그림6> 인터넷광고 위치 (가운데 위)
제3장 인터넷광고의 선행연구 / 제2절 인터넷광고의 시각적 표현방법
<그림7> 인터넷광고 위치 (오른쪽 위)
<그림8> 인터넷광고 위치 (오른쪽 가운데)
<그림9> 인터넷광고 위치 (오른쪽 아래)
제3장 인터넷광고의 선행연구 / 제2절 인터넷광고의 시각적 표현방법
3. 인터넷광고의 크기
인터넷을 활용한 광고는 웹상황에 따라 다양한 사이즈로 게재되기 때문에 한번 광고를 집
행할 때 동일 광고를 크기별로 여러개 제작 해야하는 어려움이 있다. 동일한 비주얼 컨셉으
로 표현할 수 없는 크기를 제시함으로써 생길 수 있는 어려움을 최소화하기 위해서 NAA52)
와 IAB53)와 CASIE54)는 공동으로 광고 형태에 대한 표준권고안을 제시하였다. 또한 우리
나라 정보통신부에서는 <표6>과 같은 권고안을 제시하였다.
구 분 크 기 명 칭
1 468 × 60 Full Banner
2 234 × 60 Half Banner
3 88 × 31 Micro Bar
4 120 × 90 Button 1
5 120 × 60 Button 2
6 120 × 240 Vertical Banner
7 125 × 125 Squre Button
8 728 × 90 Leader board
<표3> Banners and Buttons
구 분 크 기 명 칭
1 300 × 250 Medium Rectangle
2 250 × 250 Square Pop-up
3 240 × 400 Vertical Rectangle
4 336 × 280 Large Rectangle
5 180 × 150 Rectangle
<표4> Rectangles and Pop-Ups
구 분 크 기 명 칭
1 160 × 600 Wide Skyscraper
2 120 × 600 Sky scraper
3 300 × 600 Half page Ad
<표5> Skyscrapers
자료출처 : http://www.iab.net/standards/adunits.asp
52) The Newspaper Association of America 의 약어.
53) Interactive Advertising의 약어.
54) The Coalition for Advertising Supported Infornation and Entertainment의 약어.
자료출처 : http://www.iab.net/standards/adunits.asp
번호 광고유형(한글) 광고유형(영문) 가로 세로 우선권고
1 세로형 Sky Scrapper 90 170 우선
2 세로형 Sky Scrapper 100 400 우선
3 세로형 Sky Scrapper 100 260 우선
4 세로형 Sky Scrapper 120 600 우선
5 세로형 Sky Scrapper 140 250 우선
6 세로형 Sky Scrapper 140 400 우선
7 세로형 Sky Scrapper 150 500 우선
8 세로형 Sky Scrapper 150 600 우선
9 세로형 Sky Scrapper 160 600 우선
10 세로형 Sky Scrapper 190 350 우선
11 떠있는 Floating 350 350 우선
12 떠있는 Floating 500 300 우선
13 떠있는 Floating 800 370 우선
14 네모형 Rectangle 175 130 우선
15 네모형 Rectangle 240 240 우선
16 네모형 Rectangle 250 250 우선
17 네모형 Rectangle 300 250 우선
18 네모형 Rectangle 350 300 우선
19 네모형 Rectangle 400 300 우선
20 가로형 Wide 180 80 우선
21 가로형 Wide 280 120 우선
22 가로형 Wide 360 115 우선
23 가로형 Wide 390 100 우선
24 가로형 Wide 390 90 우선
25 가로형 Wide 400 140 우선
26 가로형 Wide 590 350 우선
27 세로형 Sky Scrapper 80 540 허용
28 떠있는 Floating 595 180 허용
29 떠있는 Floating 730 210 허용
30 네모형 Rectangle 180 400 허용
<표6> 정보통신부 표준규격 권고안
제3장 인터넷광고의 선행연구 / 제2절 인터넷광고의 시각적 표현방법
번호 광고유형(한글) 광고유형(영문) 가로 세로 우선권고
31 네모형 Rectangle 230 210 허용
32 네모형 Rectangle 450 400 허용
33 가로형 Wide 186 100 허용
34 가로형 Wide 220 95 허용
35 가로형 Wide 235 60 허용
36 가로형 Wide 425 100 허용
37 가로형 Wide 500 250 허용
38 가로형 Wide 540 90 허용
39 가로형 Wide 545 45 허용
40 가로형 Wide 700 90 허용
41 가로형 Wide 790 60 허용
자료출처 : 한국 인터넷광고 마케팅협회, 2006
<그림10> 인터넷광고 크기표준
<그림11> 인터넷광고 크기 1/2
<그림12> 인터넷광고 크기 1/4
제3장 인터넷광고의 선행연구 / 제2절 인터넷광고의 시각적 표현방법
<그림13> 인터넷광고 크기 2배