제2장 이론적배경 / 제4절 인터넷광고의 특징 및 유형
제4절. 인터넷광고의 특징 및 유형
을 가지고 있어 목표집단으로의 도달 가능성이 높다는 점이다.
셋째, 인터넷을 이용하는 특정 집단에게 메시지를 전달하는 능력은 높게 평가 되지만, 인
터넷 이용자의 수가 제한적이기 때문에 기존 매체광고와 비교하면 인터넷의 도달률이 낮
을 수 밖에 없다는 점이다. 그러나 이러한 문제점은 인터넷 이용자의 증가 속도로 볼때 빠
른 속도로 극복될 수 있으리라 예상된다.
넷째, 인터넷광고의 높은 상호 작용성으로 정보전달력이 높고 피드백에 의한 커뮤니케이
션 효율성이 높다는 점이다.
다섯째, 제작비나 매체 비용이 상대적으로 낮다는 점이며, 마지막으로 노출 효과가 타 매체
에 비해 우수해 광고효과 측정이 용이하다는 점이다.14)
또한, 인터넷광고는 소비자에게 컴퓨터를 매개로 전개하는
커뮤니케이션(computer-me-diated communication: CMC)의 과정으로 기존 광고 매체와는 다른 8가지 특성이 있다.
첫째, 상호작용성으로 고객의 반응을 신속하게 알 수 있으며, 잠재고객과의 다각적인 접촉
이 가능하다는 점이다. 회원등록, 상품주문, 게시판, 방명록, E-mail 등을 활용해 사용자의
직접참여를 유도함으로써 사후 피드백을 받을 수도 있다.
둘째, 광고대상의 차별화로 소비자들의 특성에 맞춘 타겟광고, 맞춤광고가 가능하다는 것
이다. 주요타겟 또는 표적집단(taget group)을 대상으로 특정한 서비스와 제품이미지에 부
합되는 광고를 게재하여 효율적인 광고를 집행할 수 있다.
셋재, 글로벌 광고효과가 있다는 것이다. 인터넷광고는 시간과 공간의 제약이 없이 전 세계
14) 안성혜 “국내인터넷광고의 유형과 발전 방향에 대한 고찰” , 디자인학연구, 통권 제53호, Vol.16, No.3.2003, 244쪽
제2장 이론적배경 / 제4절 인터넷광고의 특징 및 유형
고객을 대상으로 하는 세계적 규모의 미디어이다.
넷째, 멀티미디어적 특성으로 텍스트, 그래픽, 오디오, 비디오, 가상현실 등의 디지털 데이
터를 광고분량의 제한 없이 리얼타임으로 전송할 수 있다는 것이다.
다섯째, 광고를 직접 구매로 연결한다는 점이다. 홈페이지에 제품 카탈로그 및 자세한 기
술정보를 제공하고 온라인 쇼핑몰을 통해 바로 구매할 수 있게 함으로써 광고와 구매를 직
접 연결시킬 수 있다.
여섯째, 광고 제작, 게재 및 내용 변경의 편리성을 들 수 있다. 상품의 변화나 기업의 상황
변화에 따라 광고 내용이나 광고문구를 즉각적으로 변경하고 대처함으로써 다양화, 개성
화, 차별화 경향을 보이고 있는 현대 광고의 속성과 소비자의 특성에 맞춘 즉각적인 반응
성(direct response)을 가지고 있다는 것이다.
일곱째, 매체비용이 저렴하다는 것이다. 매체에 따른 광고비를 비교해 보면, 조선일보 맨 뒷
면 전면광고의 경우 1회에 9,000만원 정도이고, TV는 주말연속극 15초광고 1회에 600만원
이상이 들지만 인터넷 조선일보 홈페이지에 게제하는 띠광고의 경우 광고비가 월 1천만원
에 불과해 24시간 노출되는 것에 비하면 광고의 단가는 가장 적다.
여덟번째, 마지막으로 정확한 광고효과 측정이 가능하다는 것이다. 이용자가 광고를 몇
번 보았는지, 얼마나 오랫동안 머물러 있었는지 자동측정이 가능하고, 사용자반응 분석
을 통해 제품의 기획, 개발, 홍보, 마케팅에 직접 반영하여 데이터베이스 마케팅(database
markting)이나 직접마케팅(direct markting)에 펼칠 수 있다.
전통적 광고 인터넷광고 광고의 형태가 시대적으로 명확하고, 잘 정의되
어 있으며, 일정한 모습을 보임
광고형태가 기술발전의 주도하에 지속적으로 발전
시장이 국가나 지역에 한정됨 시장의 경계가 없어짐
틈새시장을 정의하기 어려움
틈새시장이 일반적으로 크고, 새로운 틈새사업 기회를 창출하기가 용이함 또한 틈새시장들이 쉽게 정의됨
기업이 주도하는 광고가 주도적 고객과 기업이 함께 주도하는 광고 가지배적
높은 광고 비용 낮은 광고 비용
정보시스템이 광고를 수행하는데 큰 도움이 되 지 못함
광고활동에서 정보시스템의 역할이 절대적임 광고부서와 IT전문가의 통합적 활동이 중요 자료원 : 신현신, “인터넷광고에 대한 연구” 창업정보 학회지 제 9권 제1호, 2006, 30쪽
<표2> 전통적광고와 인터넷광고의 비교
제2장 이론적배경 / 제4절 인터넷광고의 특징 및 유형