인터넷 사용자는 전세계적으로 확산되어 2000년 말에는 3억2천만명으로 증가하였으며,
2005년에는 7억 2천만명으로 늘어났다.7) 한국인터넷진흥원에 따르면, 국내 인터넷 이용
자는 2000년 약 2만명에서 2002년에는 약2만5천명으로 늘어났으며, 2007년에는 3만4천
명인 것으로 나타났다.8)
또한 최근 가입자망 고도화 사업자 추진 지원, 교육정보화 사업지원 컨텐츠 개발지원, 전
자상거래 활성화 및 정부의 다양한 정보화 추진사업 등 다양한 서비스로 인해 국내 사용자
는 더욱 증가할 것으로 보이며, 국내 서비스 제공자들의 경쟁으로 인터넷 사용은 더욱 활
성화 될 것으로 전망하고 있다.
일상생활의 변화를 주는 인터넷의 비약적인 발전은 마케팅 분야에서도 디지털 마케팅이
라는 새로운 패러다임이 등장하는 계기를 만들었다. 특히 마케팅분야에서는 기존산업사회
7) 정보통신부, “ 한국인터넷백서”, 2001 8) 한국인터넷정보센터, 정보화실태조사, 2003
http://isis.nida.or.kr/
<그림1>연도별 도메인 수 <그림2>연도별 인터넷 이용자 수
제2장 이론적배경 / 제3절 인터넷광고의 개념 및 발달
에서의 매스마케팅과 데이터베이스를 기반으로 하는 일대일 마케팅(one to one markting)
이 등장하였다. 일대일마케팅은 고객의 특성과 소비자의 행동특성을 데이터베이스로 구축
하여 촉진 및 판매 관리에 활용하는 것으로 고객으로부터 평생가치(Lifetime value)를 극
대화하는데 중점2)을 둔 데이터베이스 마케팅에 근거함으로 개별 소비자를 대상으로 한
마케팅을 말한다.
최근 인터넷 기술의 발달과 급격한 성장에 힘입어 인터넷광고는 전체 광고에서 차지하
는 비율이 증가하고 있다. 2005년 국내 인터넷광고는 약 30%의 큰 성장세를 보였다. 검색
(search)광고는 전년대비 50%수준이 비약적인 성장률을 기록하며 3,200억 가량이 시장규
모를 형성하였고, 띠광고, 도움광고, 웹메일 등의 디스플레이 광고는 16%의 성장률을 보이
며, 3,000억원 정도의 시장규모를 형성할 것으로 예측되었다.9)
인터넷이 광고 매체로 등장한 것은 1994년 10월, Hot Wired가 띠광고를 자사사이트에 올
린 것을 시작으로 볼 수 있다. 국내에서는 1996년 한국 IBM이 최초로 띠광고를 소개하였
으며, 지속적인 발전을 통하여 점차적으로 광고의 양을 늘려가고 있는 추세이다.10)
미국의 경우를 살펴보면, 실제로 2005년 주피터 서치가 실시한 미국 인터넷광고 시장의
규모는 약 119억 달러로 전년대비 28%의 성장을 보이고 있으며, 향후 인터넷광고 시장의
규모는 지속적으로 확대될 것으로 예측되었다.11)
9) 신석철, “30% 고성장 유지 광고 매체 향상력에 주력, 광고정보”, 통권 제298호, 2006, 18-22쪽
10 )김재휘, 김태훈, “인터넷광고 혼잡도가 광고에 미치는 영향, 베너광고의 수와 침입성을 중심으로” 광고학연 구, 제12권 4호, 2001,97-114쪽
3)http://www.marketresearch.com
인터넷광고 시장 확대 추세는 기존의 신문, 잡지 및 라디오의 광고비용이 지속적으로 감
소하는 것과는 상당히 대조적인 모습이다. 이러한 인터넷광고 시장의 급성장은 광고비용
의 투자대비 수익이 다른 매체에 비해 상당히 높고, 원하는 광고 형태를 제작하는 것이 상
대적으로 용이하기 때문이다. 따라서 기업이나 광고 제작업체 역시 기존 매체와는 별도로
인터넷광고 시장을 중요하게 인식하고 관리하는 것이다.12) 이렇듯이 인터넷광고의 장점과
기존 매체의 회의론이 맞물리면서 인터넷광고 시장이 점차 성장하고 있다.
11) 미디어오늘, 신문 TV 광고비 9%이상 감소..뉴스미디어 87%급신장, Http://wwwmediatoday.co.kr, 2006. 3. 8
12) 김지호, 김재휘, 박하철, 이장한, “아이 트태커를 활용한 인터넷광고의 선택적 주의 요소 효과 연구”, 광고연 구, 제 72호, 2006,31-58쪽
제2장 이론적배경 / 제4절 인터넷광고의 특징 및 유형