이 연구의 한계점과 향후 연구 해야할 방향에 제시하자면 다음과 같다.
첫째, 인터넷광고가 대상으로 하는 여러 제품영역 중에서 광고비를 기준으로 21개 업종 중
16개 업종을 선택하여, 띠광고, 도움광고, 틈새광고, 쉼광고, 튐광고 만을 분석했기 때문에
모든 인터넷광고에 적용되지는 않는다. 따라서 모든 인터넷광고의 포괄적인 표현전략으로
일반화하는데는 한계가 있을 수 있다. 둘째, 이 연구에서는 설문대상을 디자인을 공부하는
대학생과 대학원생으로 제한하였기 때문에 표본의 한계를 가지고 있다.
향후 후속연구에서는 이 연구가 제시한 16가지 제품구성의 한계를 넘어 다양한 세부제품
에 대한 측정과 평가가 이루어져야 할 것이다. 또한 인터넷광고는 특성상 다양한 형태와 다
양한 표현으로 제공되는데 이 연구에서는 인터넷의 표현방법, 표현효과, 태도 등과의 관계
로 제한하였기 때문에 폭넓게 일반화하는데는 어려움이 있다. 따라서 후속연구에서는 이를
보완하여 보다 폭 넓은 변수를 적용한 전략을 분석하는 연구가 필요할 것이다.
이 연구는 인터넷광고의 현재를 진단한 것에 의의를 두고, 최근 급성장하고 있는 인터넷
광고의 현실을 고려했을때, 광고비 비율이 높은 상위 제품 및 서비스 유형의 인터넷광고는
전체 인터넷광고의 흐름을 대표한다고 볼 수 있다. 따라서 현재 실행되고 있는 인터넷광고
의 흐름과 전략을 살핌으로써 이 연구가 시장의 급성장과는 달리 국제적 기준이 모호한 인
터넷광고의 현 상황을 개선하는데 기여할 수 있기를 기대한다. 또한 이를 시작으로 인터넷
광고의 합리적인 국제기준이 활발히 제시되고 마련되어야 할 것이다.
제6장. 결론
결론
제6장. 결론
인터넷광고의 대상이 되는 다양한 제품을 16개의 항목으로 묶어 인터넷의 표현방법이나
표현효과, 태도 등 과의 관계를 분석함으로서 보다 효과적인 광고 표현방법을 확인하고 이
제 적합한 광고 전략을 제시하고자 하였다. 결론 및 제언에서는 이를 바탕으로 연구 결과를
요약하고 시사점을 살펴보며, 연구의 한계점과 연구 과제를 제시하였다.
위와 같은 내용을 바탕으로 본 논문에서 얻은 결론은 아래와 같다.
첫째, 광고효과 측정을 위한 효과적인 방안으로 인터넷을 이용한 광고활동에 있어 효율
성을 검증해보았는데, 인터넷광고는 제품 및 서비스에 따라 유형별로 표현방법을 범주화
시킬 필요가 있다. 형태, 위치, 크기, 표현, 관점, 구성, 시간, 요소, 판매지향점, 소구점 요인
에서는 비슷한 표현방법을 구사하고, 카피요인 및 감정소구에서는 유형별로 각기 다르게
표현해야 한다. 또한 기업은 인터넷광고 표현전략 중 감정소구를 할 때, 자신의 업종에 대
한 이미지를 강하게 심어 줄 수 있는 주제를 선정해야하며, 유형에 따라 적합한 카피를 작
성해야 한다.
둘째, 광고매체로서 인터넷의 기능을 인터넷광고의 의미, 정의, 특징, 개념을 통해 가능성
을 알아보았는데, 인터넷광고란 웹을 기술적기반으로 하는 인터넷온라인 상의 온라인 광
고의 한 형태이며, 좁은 의미로는 특정 사이트에 광고를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼
링크 시키고 광고비를 지불하는 것, 넓은 의미로는 기업 또는 개인이 인터넷을 통하여 마
제6장 결론 / 결론
케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 들 수 있으며, 세계적인 추이로 볼때 그 가능성
은 무궁무진하다고 볼 수 있다.
셋째, 인터넷광고 디자인의 구성요소와 역할 전략, 유형을 살펴보고 기존의 매체와의 비교
와 차별화된 인터넷광고의 장점 및 파급 효과는 무제한의 공고분량과 광고의 차별적 기능
들, 광고의 지속성과 내용의 변경이 용이하며, 저렴한 광고비용과 충동구매를 자제할 수 있
고, 광고료의 소비자 부담이 적고, 기업의 텔레마케팅 수단이 된다. 일반메세지와는 달리
광고기법을 조합할 수 있으며, 데이터베이스 구축이 가능하다. 쌍방향 커뮤니케이션이 가
능하며, 다양한 형태의 이미지를 제공할 수 있다는 것이다.
넷째, 컴퓨터 통신 광고의 유형별로 분석을 기초로 게재 형태별, 게재 내용별, 표현 기술 측
면으로 나누어 광고 유형을 분석했을 때, 형태별로 가로형, 세로형, 팝업, 팝언더 , 특수베너
등의 기타형태로 베너형이 가장 많이 쓰이며, 내용별로 일러스트레이션이 광고를 주목하
게 하였다. 표현 기술측면으로 문자와 그림이 혼합된 형태가 주를 이루었다.
다섯째, 인터넷광고가 제공하는 여러가지 서비스들을 통해 기존매체와 미디어믹스의 중요
성과 새로운 광고 기법의 확장성을 제시하였다. 인터넷광고에서는 구매 이전단계와 구매
단계가 통합되는 경향있으며, 미디어와 미디어의 경계가 모호해졌다. 관심에서 구매까지
채 5분도 안되는 짧은 시간에 일어날 수 있는 등 다른 매체들과는 차별화되는 다양한 장점
들이 인터넷광고의 중요성이 강조된다.
여섯째, 인터넷광고의 한계점과 문제점에 대해 이야기하고 앞으로 인터넷광고 디자인이 나
아가야할 방향에 대해 제시 및 대응 방향을 알아보았는데, 제품 및 서비스는 표현효과, 분
위기, 강조점, 태도에 따라 각기 다르게 나타났는데, 효과적인 인터넷광고를 위해서는 제품
의 특성을 파악해야 하고, 나아가 제품에 따라 유형별 접근을 해야한다는 것이다. 하지만
많은 제품이 그 특성을 살리지 못한채 인터넷 광고로 게재되고 있었다.
일곱째, 인터넷광고에 대한 불신을 없애고 기업의 광고 효율을 극대화시키기 위해서는 상
품의 변화나 기업의 상황변화에 따라 광고 내용이나 광고문구를 즉각적으로 변경하고 대
처함으로써 다양화, 개성화, 차별화 경향을 보이고 있는 현대 광고의 속성과 소비자의 특성
에 맞춘 즉각적인 반응을 보여야하며, 특히 제품의 유형에 맞는 광고를 해야 인터넷광고에
대한 효과적 광고라 할 수 있겠다.
위와 같이 제시된 결과를 참고하여 인터넷광고의 전략이 광고를 제작하는데 있어 디자인
의 길을 걷고 있는 많은 사람들에게 도움이 되었으면 하는 바램이다.
참고문헌
부 록
기 타
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