가. 국내외 관련 문헌 및 자료 조사
우리나라 및 주요 선진국(미국, 일본 등) 농업경영체 운영 농산물 온라인 사이트 지원 관련 정부 정책 등에 대한 문헌조사와 관련 통계자료를 활용 하여 농산물 온라인 거래 실태와 정부 지원책을 파악하였다. 또한, 온라인 쇼핑동향조사 등 통계 원시자료를 활용하였다.
나. 국내외 현지조사 실시
농업인 및 농업법인, 각 지방자치단체, 농업기술원, 우체국, 온라인 민간 전문업체 등의 방문·면담을 통해 유통·판매 실태, 운영 상황, 관련 정책, 애 로사항 등을 조사하였다.
구분 온라인 쇼핑몰 운영주체 조사 개요
생산자 농업인 및 농업법인 • 조사목적: 생산자 설문조사 실시 이전 예비조사
공공기관
지자체 • 조사대상: 서울특별시, 강원도, 경기도, 충남, 충북, 전북, 전남, 경북, 경남, 제주
• 조사목적: 지자체 농식품 온라인 쇼핑몰 운영 실태와 문제점, 관련 정책 등 우체국 • 조사목적: 우체국 쇼핑몰 중 농식품 쇼핑몰 운영 실태와 애로사항, 관련 정책 등 한국농수산식품유통공사 • 조사목적: aT 싱싱장터 운영 실태와 애로사항, 관련 정책 등
민간 전문 민간업체 • 조사대상: 옥션, 11번가, 위메프, G마켓, 이베이, 헬로네이쳐
• 조사목적: 각 민간업체 농식품 온라인 쇼핑몰 운영 실태와 애로사항, 관련 정책 등
<표 1-1> 현지 면담조사 실시 개요
다. 전문가협의회 개최 및 전문가 원고의뢰
정부 기관 정책담당자와 유관기관 관련 업무 담당자, 학계·연구소 전문 가 등을 대상으로 전문가 협의회를 개최하여 농산물 온라인 거래 지원 정 책 관련 실태 파악 및 문제점을 도출하고 온라인 거래 활성화와 효율적 추
진을 위한 정책 과제를 논의하였다. 연구범위 설정, 설문조사 및 분석을 위
마. 연구 추진 체계도
§ 연구의 필요성과 목적
§ 선행연구 검토
§ 주요 연구내용
§ 연구 범위와 방법
온라인 거래 연구배경과 방향
§ 온라인 거래의 개념 정립
§ 온라인 거래 동향과 최근의 환경 변화
§ 온라인 거래 관련 각 부처별 정책 현황 온라인거래동향과관련정책
§ 농식품 온라인 거래 유형 분류와 특징
§ 농식품 온라인 거래 유형별 실태 분석
§ 실증조사를 통한 당면문제
농식품온라인거래유형화및실태분석
§ 농식품 온라인거래 소비자 이용 실태 분석
§ 농식품 온라인거래 구매요인 분석
§ 당면문제 도출
농식품 온라인거래 소비자 분석
§ 일본의 농식품 온라인거래 관련 정책
§ 중국의 농식품 온라인거래 관련 정책
§ 미국의 농식품 온라인거래 관련 정책 해외주요국농식품온라인거래현황과시사점
§ 농식품 온라인 거래 활성화
• 농식품 온라인거래 인프라 지원
• 관련 법/제도 개선
• 안정 기반 구축
• 마케팅 활성화 전략 수립 농식품 온라인거래 개선과제