스포츠와 경제산업
조선대학교 체육대학
김 옥 주
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국내 스포츠스타 연봉
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해외파 스포츠스타 연봉
1위 플로이드 메이웨더 2015년 수입 : 3,700억원 2위 매니 파퀴아오 2015년 수입 : 1970억
3위 크리스티아누 호날두 2015년 수입 : 981억 4위 리오넬 메시 2015년 수입 : 909억
5위 로저 페더러 2015년 수입 : 825억 6위 르브론 제임스 2015년 수입 : 800억 7위 케빈 듀란트 2015년 수입 665억 8위 필 미켈슨 2015년 수입 : 621억 9위 타이거 우즈 2015년 수입 : 620억
10위 코비 브라이언트 2015년 수입 : 610억
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올림픽선수의 출전비용…
올림픽선수의 출전비용…
올림픽과 경제효과 동영상
뉴질랜드 태권도 선수가 2012년 런던 올림픽에 참가 위해 매춘업 뉴질랜드 신문이 보도
로건 캠벨(23), 휴고 필립(20) 오클랜드, 베이징 올림픽에 페더급 선수로 참가, 1차전에서 패해 16강
뉴질랜드 태권도 협회 재정부장 국가대표 선수로 적절한지 여부를 검토 “선수 선발은 기량뿐 아니라 청소 년들에게 모범이 되는지 여부도 따져보아야 할 것”
뉴질랜드 올림픽과 매춘 사업
뉴질랜드에서 매춘은 지난 2003년 매춘개혁법 제정으로 합법화
뉴질랜드 스포츠
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애니콜 휴대폰 있는 분, 먼저 입장하세요 애니콜 휴대폰 있는 분, 먼저 입장하세요
미국 제2의 인기 스포츠 나스카=1948년 출범한 나 스카는 ‘포뮬러 1(F-1)’과 함께 세계 최대 규모를 자랑하는 개조차 경주대회
미국 인구의 26%인 8000만 명이 열성 팬
하루 최대 20만명, 미식축구에 이어 미국 최고의 인기 스포츠
삼성전자는 “어느 종목보다 나스카 팬들은 스폰 서 회사 제품에 대한 충성도가 높아 이들은 다른 회사 제품 대신 삼성 휴대전화를 고를 가능성이 훨 씬 크다”고 말했다.
미국 삼성 500 나스카
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스포츠 중계권
프로 스포츠 콘텐트 지속적 가치 상승
TV 중계권료 종목의 흥행 척도
미국프로풋볼(NFL) 1년 중계권료 5조
5000억원
관중이 가득 들어찬 NFL 경기장
슈퍼볼 결승전 동영상
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스포츠 중계권 스포츠 중계권
스포츠 콘텐트 가격 왜 치솟나
수퍼보울 시청률 49% 1억 명이 봐 광고단가도 50년 새 120배 급등
드라마 본방 사수 갈수록 줄지만 스포츠는 라이브 시청자 계속 늘어
한국 프로야구도 연 360억에 계약 모바일·PC 등 중계시장 경쟁도 한몫
스포츠 중계권
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스포츠 중계권 스포츠 중계권
미국과 유럽의 TV 중계권료가 급등하는 건 스포츠 콘텐트가 큰 수익을 보장
2016년 2월 NFL 결승전인 수퍼볼 시청자 1억1190만 명, 시청률 49%를 기록
1967년 당시 1회 수퍼볼 TV 광고단가 30초당 4만 2000달러(4700만원)였는데 올해는 최고 500만 달러 (56억원)로 집계
스포츠 중계권
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스포츠 중계권 스포츠 중계권
국내 TV 중계권 시장도 서서히 성장 중 올해 800만 프로야구 관중 시대
한국야구위원회(KBO)는 지난해 3월
KBS·MBC·SBS 등 지상파 3사 컨소시엄과 5년간 총 1800억원, 연평균 360억원에 TV 중계권 계약 4년 전인 2010년 당시 계약 조건(4년간 총 720억원, 연평균 180억원)의 두배
2010년 남아공 월드컵 한국-우루과이의 16강전 수 도권 시청률은 67.1%
KBS 드라마 첫사랑(65.8%)을 넘어 역대 단일 프로 그램 사상 최고 기록
스포츠 중계권
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올림픽
Olympic Marketing 코카콜라 마케팅
Athens Olympic marketing Sam Sung Olympic Marketing
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1. Olympic marketing
마케팅 마케팅
1960년 로마올림픽 120만달러
1992년 바르셀로나 올림픽 : 6억 3,500만달러 1996년 애틀란타 올림픽 : 9억달러 42%증가 2004년 아테네 올림픽 : 약 15억달러(1조 5666억)
NBC는 2000년 시드니 올림픽부터 앞으로 벌어질 2032년 대회까지 독점 중계권을 확보
2020년 도쿄 올림픽을 포함해 2032년까지 8개 동하계 올림 픽 방송 중계권 확보를 위해 76억5천만 달러(약 8조5,167억 4,500만 원)를 투자
리우올림픽 12억2,600만달러(1조 3,649억 580만원) 한국 대표팀 입장식 동영상
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2004년 아테네 후원업체 2004년 아테네 후원업체
TOP Ⅰ : 1985 ~ 1988 (1988 Calgary / Seoul) – 현재까지 스폰서 체결 올림픽 파트너 제도는 1985년 시작
1988 캘거리동계올림픽과 1988 서울올림픽 올림픽 파트너 제도가 처음 적용 1985∼1988년의 1기에는 9개 업체가 9600만 달러(약 1092억 원)
2010 밴쿠버동계올림픽과 2012 런던올림픽이 포함된 7기(2009∼2012년)에는 11개 업체가 9억5000만 달러
2014 소치동계올림픽과 2016 리우데자네이루올림픽 4년(2013∼2016년) 동안 IOC가 올림픽 파트너로 부터 받는 돈은 사상 처음으로 10억 달러를 넘어 11억 달러(약 1조2512억 원)에 달할 것으로 예상
1. Olympic marketing
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2004년 아테네 후원업체 2004년 아테네 후원업체
2018 평창동계올림픽과 2020 도쿄올림픽이 열리는 4년(9기)에는 토요타가 새롭게 월드 와이드 파트 너 참여 예정
2017년부터 2024년까지 8년간 계약 금액은 1000억엔 규모
올림픽 파트너는 막대한 돈을 IOC에 내는 만큼 다양한 특권 부여
각 분야에서 독점적으로 올림픽 마크를 모든 IOC 가맹국에서 사용할 수 있고 올림픽 운영과 관련된 제품을 조직위원회에 우선적으로 납품 권리
올림픽 기간 중 TV광고, 옥외광고, 홍보관 사용 등에 대한 우선권도 보유 삼성 2000년 시드니 올림픽 처음 공식후원업체 선정
1. Olympic marketing
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공식후원업체 효과 공식후원업체 효과
삼성전자 : 처음 올림픽 후원업선정(호감도 4-6%상승) 올림픽 파트너 효과는 만점
삼성이 좋은 예로 올림픽 특수를 톡톡히 본 대표 기업
브랜드 컨설팅업체 인터 브랜드는 1999년 삼성전자 브랜드 가치 31억 달러(3조5,000억원)로 순위권에 끼지 조차 못했다
올림픽 공식 후원사가 되고 17년이 지난 2016년의 브랜드 가치는 무려 453억 달러(50조7,000 억원)로 전 세계 기업 중 7위로 올라섰다고 강조
1. Olympic marketing
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2. 코카콜라 마케팅
코카콜라 : 1928년 암스텔담 대회부터 지금까지 파 트너 선정
코카콜라 스폰선 동영상
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4. Sam Sung Olympic Marketing
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4. Sam Sung Olympic Marketing
그리스 아테네 올림픽 삼성스포츠 스포츠마케팅 – 직원 400명 파견 그리스 아테네 올림픽 삼성스포츠 스포츠마케팅 – 직원 400명 파견
삼성홍보관 77만명의 선수와 가족, 참관객이 다녀가는 올림픽단지의 최고명소
대회기간 홍보관 ▲7천500통(3만분)의 전화통화 ▲11만5천건의 e-메일 전송 ▲자선경매 기금 2만8천500유 로 마련 ▲2만5천건의 디지털카메라 촬영 ▲삼성 올림픽 사이트 클릭 51만건 등의 기록
삼성전자 아테네 주요 시설에 대대적인 홍보작전을 실시
맥도날드, 코카콜라 등 미국 기업들이 테러 위협 때문에 소극적인 마케팅을 펼친 반면 삼성전자 그리스 인 구의 40%가 몰려 있는 아테네 시내를 이미지 및 제품 광고로 뒤덮을 정도로 공격적인 마케팅
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4. Sam Sung Olympic Marketing
삼성스포츠 스포츠마케팅 – 직원 400명 파견 삼성스포츠 스포츠마케팅 – 직원 400명 파견
삼성전자는 IOC와 아테네올림픽조직위에 스마트폰과 카메라폰 등 휴대전화 1만4천대를 지원
`의전 마케팅'을 통해 스프린트, 베스트바이, 코닝 등 586명의 외국 바이어를 초청해 올림픽의 감동과 삼성
의 위상
아테네올림픽 관련 TV 중계 및 언론보도 등을 통해 10억명 이상의 소비자에게 브랜드를 홍보한 것으로 추
산하고 있으며, 삼성에 대한 전반적인 호감도도 5-6% 상승
삼성은 이번 올림픽을 위해 스폰서 비용을 포함해 2억달러(한화 2천500억원 가량) 지출
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4. Sam Sung Olympic Marketing
리우올림픽 스포츠마케팅 리우올림픽 스포츠마케팅
2016 리우 올림픽 무선통신 분야 올림픽에서 전 세계 올림픽 선수들과 팬들, 소비자들을 하나로 연결하는 마케팅 캠페인
갤럭시 스튜디오 13곳을 운영
브라질 전역에 갤럭시 스튜디오 총 100만명 이상 방문해 올림픽의 관광 명소
기어 VR 스테이션은 33만 명 이상이 탑승해 4D 롤러코스터와 카약의 스릴을 생생하게 체험
삼성전자가 2016년 리우 올림픽 조직위원회와 함께 출시한 ‘Rio 2016’ 올림픽 공식 애플리케이션도 총 6백만 건 이상의 다운로드를
기록했으며, 선수들과 팬들이 경기 일정과 결과 등 다양한 올림픽 정보를 실시간 확인
삼성전자는 올림픽 참가 선수들을 위해 국제올림픽위원회(IOC)와 협력해 약 1만2500대의 ‘갤럭시 S7 엣지 올림픽 에디션’과 무선 이
어버드 ‘기어 아이콘X’를 참가 선수 전원 전달
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4. Sam Sung Olympic Marketing
리우올림픽 스포츠마케팅 리우올림픽 스포츠마케팅
갤럭시 스튜디오에서는 무료 국제전화 서비스를 제공해 전 세계 각국에서 출전한 선수들이 가족∙친구들과 더욱 편리하게 소통할 수 있
도록 지원했다. 실제 선수들의 뜨거운 호응으로 약 8600통의 통화가 이루어 진 것으로 집계
디지털 해시태그 캠페인에는 총 1억3000만 명의 소셜네트워크서비스(SNS) 사용자가 참여했고, 약 16억5000만 명의 SNS 사용자들에게
해당 게시글 노출
이번 리우 올림픽에서도 삼성전자의 모바일 기술을 통해 전 세계 팬들이 올림픽을 함께 즐길 수 있도록 노력했다며 “다가오는 2018
평창 동계 올림픽에서도 선수들과 팬들을 하나로 연결하며 ‘지구촌 축제’로 불리는 올림픽 열기를 계속 전파
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스포츠 산업의 개념 및 현황
스포츠 산업의 정의 스포츠 산업의 분류
국내 스포츠산업의 현황과 문제점
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1. 스포츠 산업의 정의
스포츠 산업 스포츠 산업
스포츠 및 그 와 관련되 재화나 서비스란 스포츠 활동에 필요한 용품과 설비, 그리고 스포츠 경기, 이벤트, 강습 등과 같은 유무형의 생산 • 유통시켜 부가가치 창출
과거 스포츠 산업 – 시설의 설치, 운영, 제조, 판매 현재 스포츠 산업 – 스포츠정보, 스포츠마케팅 대 행, 스포츠서비스 분야에 큰 비중
태백시 2015년 집계 419억원 경제효과
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스포츠 산업의 효과 스포츠 산업의 효과
스포츠가 산업활동의 주체가 되어 이루어지는 것 과 스포츠를 통한 경제활동으로 구분
프로스포츠를 스폰하는 기업은 일정액을 스폰서 비용을 지출, 이를 통하여 이익을 달성
21세기 스포츠 산업 – 오락 • 건강 관련 산업, 문화 산업적 특성이 뚜렷하여 신체적 능력과 예술적 감 성과 기술력의 결합으로 고부가가치를 창출
1. 스포츠 산업의 정의
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2. 스포츠산업의 분류
스포츠에 대한 종합적인 분류 - 한국 표준산업 신 분류 기준
대 분류
소프트분야 (soft sect)
하드분야 (hard sect)
소 분 류
스포츠유통업 스포츠저널리즘 스포츠시설운영업 스포츠 교육 및 스포츠 교실업
기타 스포츠 정보업
스포츠관련 제조업 스포츠시설관련 제품 및 제조업
도시형 스포츠공간업(예, 각종 도시 및 근린형 제조) 휴양지형 스포츠공간업(예 : 각종 휴양지형 제조) 테마형 스포츠 공간업(예 : 각종 테마파크형 제조)
기타 스포츠공간업
비교
스포츠 용품산업
스포츠용품, 용기구제조업
스포츠시설업 및 스포츠교습업 스포츠건설, 설비업 스포츠정보(저널리즘)업
스포츠 여행업 프로스포츠/경기산업
기타 스포츠업 스포츠
시설업
스포츠 서비스업
스포츠용품, 용기구유통업 분류기준
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국내 프로스포츠 산업 비교
2. 스포츠산업의 분류
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프로스포츠 수익사업의 현황 – 스포츠용품에 제조 산업체의 영세성과 기술개발 부족
49인 이하 기업
55.1%
50 – 299이하 중기업
37%
국내 스포츠산업의 현황과 문제점
하청
300이상 대기업
7.9%
3. 국내 스포츠 산업의 현황과 문제점
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스포츠 시설업 스포츠 시설업
민간체육시설의 양극화와 신고체육시설 운영 영 세성
민간체육시설
등록체육시설: 종합체육시설과 골프장 증가
신고체육시설 : 볼링장, 체력단련장등 감소
공공체육시설의 경영합리화 미흡으로 재정난, 공 공체육시설의 운영수지도는 평균38.7%로 저조
3. 국내 스포츠 산업의 현황과 문제점
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3. 국내 스포츠 산업의 현황과 문제점
스포츠 서비스업 스포츠 서비스업
스포츠로 산업 진흥 발전을 위한 법적 제도 적 장치 미비
스포츠 산업정보 수집 및 공유 체계 미흡
① 스포츠의 상품적 가치나 마케팅 도구로서의 역할과 콘텐츠로서의 가치 인식 부족
② 국민체육기금 융자 사업의 지원 범위 제약
③ 아마츄어 경기 단체의 낮은 재정자립도
④ 전문 인력 부족
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스포츠 마케팅
스포츠 마케팅의 개념
스포츠 마케팅의 구성요소
스포츠 마케팅을 도구로 이용하는 이유 스포츠를 이용한 마케팅의 유형
스포츠산업의 발전방향
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1. 스포츠마케팅의 개념
스포츠 마케팅 개념 스포츠 마케팅 개념
스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족 시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환 하는 과정 협의의 개념
스포츠 대회의 효과적 운영과 관련된 모든 행동
스포츠 대회 주최측 마케팅의 대상
스포츠 대회 후원자마케팅의 수단
스포츠 활동영역 event Management / TV중계
Sponsorship / 선수관리 / 상포사용 및 공급사업 광의의 개념
스포츠 활동과 관련된 수요를 창출 또는 발견하여 공급하는 제반 활동
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2. 스포츠마케팅의 구성 요소
구성요소 구성요소
스포츠 마케팅은 다양한 마케팅의 기법을
스포츠라는 제품이 지니고 있는 시장 가치
를 최대한 활용하여 기업의 생산성과 이윤
을 극대화 하려는 경영의 방법
제품, 촉진, 장소, 가격의 4Ps로 구분
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제품(product) : 유형적인 재화나 무형적인 서비스를 총칭
촉진(promotion) : 소비자에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 전달하기 위한 홍 보방법 및 기타 의사소통 수단을 의미
장소 place : 스포츠제품의 생산과 소비가 이루어지는 공간 장소에 미치는 요인 : 접근성, 매력성, 용이성
가격price : 유형적 제품 뿐만 아니라 기타 서비스 제품의 구매 경우 효용가치 까지도 포함되는 화폐의 가치
2. 스포츠마케팅의 구성 요소
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Ex : 미셸 위 / 타이거 우즈
3. 스포츠를 마케팅 도구로 이용
1) 독특한 광고 노출효과
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3. 스포츠를 마케팅 도구로 이용
2) 스포츠광고의 침투력
Ex : 박지성, 기성용, 차두리
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3. 스포츠를 마케팅 도구로 이용
다른 홍보수단에 비하여 대중서 높다 다른 홍보수단에 비하여 대중서 높다
박세리 LPGA우승 이전 삼성 인지도77%
우승 후 6%상승 삼성 기업인지도 83%
1998년 한국 스포츠최고의 스타는 단연 박세리.
박세리는 미국프로진출 첫해인 98년 LPGA골프4개
대회를 석권, 세계를 놀라게 하다
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3. 스포츠를 마케팅 도구로 이용
종업원의 사기진작 및 생산성 향상 종업원의 사기진작 및 생산성 향상
기업은 스포츠팀 운영을 통해 자사의 제품
매출과 관련된 직접 효과를 겨냥
스포츠 현장에서의 지위, 명예, 계급은 모두
없어지고 단지 선수의 평등
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3. 스포츠를 마케팅 도구로 이용
기업의 후원은 기업 및 제품 이지미제고 기업의 후원은 기업 및 제품 이지미제고
스포츠 이벤트 비용애 대한 세제 혜택
SK 대기업 중 유일하게 광고로 아시아,
태평양 장애인 경기 지원
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방송후원
(broadcasting sponsorship) 이벤트
(sponsorship)
스포츠단체, 팀, 선수후원
매체상품화
(media merchandising)
직접사업
4. 스포츠를 이용한 마케팅의 유형
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이서 (endorsement)
광고
선수나 팀 및 단체를 제품의 광고에 등장 시켜 효과를 얻는것
제품
선수나 팀 및 단체를 언론매체를 통하여 광고에 이용하는 반면 사인, 로고, 심볼 등을
넣은 상품을 기업이 판매
간접사업
4. 스포츠를 이용한 마케팅의 유형
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1) 스포츠 산업 전담부서 및 기구 설치
2) 마케팅 역량 강화 인적 자원 개발 시스템구축 체육단체 및 시설경영의 합리성 제고
3) 정보기술 개발 스포츠 산업 및 마케팅 조사 연구 산학 협동 연구를 통한 기술 개발
4) 인프라 구축 스포츠 테마도시 조성 지원 테마파크 조성 스포츠 서비스 정보
5) 시장확대 및 투자 유치 문화관광상품화 지원, 스포츠 이벤트 다양화 국내외 스포츠 시장 발전
6) 제도 개선 국민체육진흥법 제 15조2항(여가체육의 육성) 16조 (체육용구의 생산 장려)
5. 스포츠산업의 발전 방향
