스포츠와 경제

스포츠와 경제

■ 스포츠와 경제와의 관계는?

■ 스포츠의 상업화 경향은?

■ 국제스포츠 경기와 경제는 어떤 관계?

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Sociology of Sport The Structure of factors’ relationship

Sports

Politics Economics Mass

Media

facilitate interact

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도시화는 상업화된 관람 스포츠에 대한 필요성을 제기

산업화는 여가를 즐기기 위해 요구되는 전제 조건으로서 생활수준의 향상과 시간적 여유를 제공(Betts, 1974)

도시화 산업화

스포츠 대중화

현대사회의 경제적인 양적, 질적 팽창과 사회구조의 변화, 노동시간의 단축, 고임금이라는 노동조건의 향상과 생활수준의 향상으로 인하여 스포츠와 같은 여가활동에 많은 시간과 돈을 지출함으로써 스포츠가 대중화됨

세계화

세계화의 물결 속에서 스포츠는 만국의 공용어로서 자본, 재화, 노동, 정보, 문화가 전지구적으로 교류, 확산되는 것에 큰 역할을 담당

스포츠와 사회변화

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스포츠와 경제의 관계

생활체육 확산과 스포츠 관련산업 발전이 스포츠의 경제적 영향력을 보여줌

생활 체육

스포츠 고도화 대중화

스포츠의 고도화(올림픽의 경제적 효과)와 대중화(스포츠 인구의 변화에 따른 스포츠 산업의 흥망) 관점

예) 우리나라의 경우 – 산업사회 구조 전환, 스포츠의 프로화, 올림픽을 계기로 변화한 국민들의 의식과 스포츠 대중화

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경제발전과 스포츠

지역의 도시화

교통과 통신의

발달

산업사회의 도래

- 노동의 기계화 ▶ 여가창출, 수입증대 ▶ 스포츠에 대한 욕구 증대 - 생산기술의 발전 ▶ 스포츠 장비의 질적 향상, 스포츠 용품의 크기,

형태, 중량 등의 표준화

- 급격한 인구 이동 및 도시집중화 현상

- 상업화된 관람스포츠에 대한 필요성 제기(관중들에게 볼거리 제공) - 일정 지역내 많은 인구의 거주는 경기관람 가능한 관중동원에

용이하여 프로스포츠가 출현할 수 있는 토대가 됨

- 스포츠 경기 관람을 위한 이동에 효율적인 교통수송수단 - 스포츠에 관한 정보를 보내는 효율적인 수단 제공

- 스포츠 저널리즘이 대중에게 널리 각광

상업스포츠 탄생에 영향을 미친 사회적 요소

: TV와 라디오의 출현 및 급격한 진화, 프로스포츠의 태동, 교통의 편리함

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스포츠의 상업화 현상

스포츠 상업주의 :

모든 세대의 모든 사람들이 스포츠 생활 속에 침투 (전형적인 대상은 프로스포츠)

• 스포츠 상업적 성공의 원천 → 입장료, 라디오 및 TV방송 중계권료

판매를 통한 수익 창출 자사 용품 판매

독점권 획득 기업이 스포츠

대회의 개최와 관련 (스폰서)

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스포츠의 상업화 현상

올림픽과 같은 대형행사

기업 뿐 아니라 개최국에도 많은 이득과 경제적 효과

ex) 1984년 LA올림픽: 32.9억 달러, 1988년 서울올림픽은: 40억 달러,

1992년 바르셀로나 올림픽: 48억 달러, 1996년 애틀란타 올림픽은: 51억 달러, 2000년 시드니 올림픽: 63억 달러의 경제적 이익 얻음

1972 삿뽀로 동계올림픽은 올림픽을 전환점으로 경제적 상승기류를 타고 경기 침체에서 벗어나 일류도시로 탈바꿈하는 계기 마련

조깅, 테니스, 골프 등의 붐과 같은 대중화

스포츠 산업시장 확대, 스포츠 용품생산 급속히 증가

ex) 2008년 1월부터 7월까지 백화점 업계의 스포츠 관련 제품 매출은 전년동기 대비 13% 상승했고, 이 중 골프는 10%, 골프용품과 골프웨어는 각각 11%, 7.3% , 아웃도어도 24%나 급신장함(시간의 흐름에 따라 더욱 급상승 추세)

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매스컴, 경기단체, 스폰서, 광고대리점이 주최, 후원, 협찬, 협력의

이름으로 참여

스포츠대회가 이루어지는 방식

매스컴

주최자로서 매스컴이 개최

광고대리점

광고대리점이 스스로 기획, 운영 등의

일체를 맡음

경기단체

경기단체가 주체로 경기단체명 아래 매스컴과 공동으로

개최

기업(스폰서)

기업이 스포츠 대회 개최를 희망하고 그 교섭창구에

매스컴, 경기단체, 광고 대리점이 맞섬

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국내 주요 프로리그 타이틀 스폰서 현황

출처 : 프로연맹 내부자료

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월드컵 본선진출국 용품 후원사

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2008년 대한축구협회 후원 내역과 규모

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2008 베이징 올림픽 공식 스폰서

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- 1996년 애틀란타 올림픽 : ‘삼성96엑스포’

- 1998년 방콕 아시안게임 : 900만달러 지불하고 공식스폰서 참여

- 1997년 7월 29일 나가노 동계올림픽 : 나가도 동계 올림픽 조직위원회와 올림픽 무선통신 부문 공식스폰서 참여

- 2000년 시드니 올림픽을 통해 브랜드 가치 상승

- 2004년 아테네 올림픽 : 성화봉송 릴레이, 광고와 다양한 PR, 이벤트와 전시의 전방위 마케팅 활동으로 주목

- 2006년 토리노 동계 올림픽, 2008년 북경 올림픽까지 올림픽 파트너로 계속 참여

- 2008년 베이징 올림픽 : 삼성 올림픽 통합 디자인 시스템 (SOVIS, Samsung Olympic Visual Identity System) 제작, 공개, 베이징 올림픽조직위원회

(BOCOG)에 휴대폰(E848) 무상 지원, 올림픽 홍보관 OR@S (Olympic

Rendezvous@Samsung)를 별도로 마련해 전세계에 초일류 기업 삼성의 이미지를 각인

1) 삼성의 스포츠 마케팅

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- 독일축구협회 및 국가대표팀의 공식 파트너로 위르겐 클린스만 독일 대표팀 감독은 LG전자의 전속 모델로 활동, 또한 헝가리 국가대표팀 공식 파트너이자 그리스, 이라크, 러시아 국가대표팀을 후원

- 2007년 설기현 선수을 영입한 잉글랜드 플럼FC, 브라질 상파울로 FC, 멕시코 모렐리아 모나르카스팀을 후원, 프랑스 올림피크 리옹의 공식 스폰서로 후원 - 미국 액션스포츠협회(ASA:Aggressive Skaters Association)와 전세계 주요

국가에서 LG액션스포츠 챔피언십 대회를 개최할 수 있는 메인 스폰서 계약을 체결, 전세계 23개국 프로선수 170명이 참가하는 대회에서 LG 휴대폰 전시 이벤트

- 세계 자동차 경주대회(WTCC:World Touring Car Championship Presented by LG)'를 2002년부터 2005년까지 4년간 단독 후원, WTCC는 유럽 최고의 인기 채널 ‘유로스포츠' 등 다양한 공중파 채널과 홈페이지를 통해 생중계됨

2) LG의 스포츠 마케팅

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- 2004년 아테네 올림픽 지역 후원사

- 2002 한일 월드컵, 2006 독일 월드컵 공식후원사

- FIFA 주관의 9개 국제 축구대회 공식후원사, 2014년까지 FIFA 공식파트너 - 2011년까지 대한민국 축구국가대표팀 공식 후원

- UEFA(유럽축구연맹) 주관 유럽 최대의 축구대회인 유로2000, 유로 2004, 유로 2008의 공식후원사

- 유로 2008 대회 공식 로고 및 엠블럼 사용권, 경기장 내 광고판 사용권, 경기 중계방송 시 미디어 광고권 등의 권리를 갖고 있음

- 다양한 글로벌 프로그램 진행(굿윌볼 로드쇼 Goodwill Ball Road Show, 축구 묘기 경연대회 Quest for the Best, 승리기원 표어공모전 Be there with

Hyundai, 유로 최고의 팬 Euro Fantastic, 온라인 프로그램, UEFA 공식 길거리 응원(Fan Zone) 프로그램, 현대자동차배 세계미니축구대회 Hyundai Footbal l World Championship, 공식 차량 드라이버 선발 프로그램)

3) 현대·기아의 스포츠 마케팅

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스포츠 산업의 정의

박영옥 등 (1998) 한왕택 (1996)

Mullin (1984) 스포츠산업과 스포츠 관련사업으로 규정하고, 스포츠용품생산, 스포츠의류제조, 스포츠시설의 설계 및 시공, 스포츠겜블 등을 포함

스포츠라고 하는 축을 중심으로 넓어져가는 특정생활영역과

관련하여 소비자가 요구하는 각종 요구를 확실하게 제공하는 산업 사람들의 스포츠 활동에 대응하는 재화와 서비스를 제공하는 산업

스포츠 산업 : 21세기형 고부가 가치 산업

: 스포츠가 오락, 문화 및 운동관련사업에서 제공되는 서비스업

2006체육백서 (2007)

스포츠활동에 필요한 용품과 설비, 스포츠경기, 이벤트, 강습 등과 같은 유 · 무형의 재화나 서비스를 생산, 유통시켜 부가가치를 창출하는 산업

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스포츠 산업의 중요성

지역의 도시화

국민복지에 기여

산업사회의 도래

스포츠 산업은 제조업, 서비스, 유통업 등 기존 산업과 연계된

복합산업으로서 성장잠재력이 무한한 산업. 또한 스포츠 에이전트, 스포츠 이벤트 기획 등 새로운 사업영역이 끊임없이 개발되고, 기존의 산업영역에 스포츠를 결합시키려는 노력이 부단이 진행

각종 스포츠 대회나 경기장, 스포츠 스타는 그 자체가 하나의 미디어로서 기업이 중요한 마케팅 수단으로 활용

(예, 올림픽과 월드컵의 공식스폰서)

참여스포츠에 대한 수요 증가→정부도 이러한 수요를 충족시키기 위하여 전 국민의 체력증진과 여가선용을 통한 복지 확대를 체육 정책의 목표로 삼고 생활체육 사업에 대한 적극적인 지원

고부가가치

산업

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스포츠산업의 구분

스포츠 제조업 스포츠 정보

및

지원 서비스업 참여스포츠 관람스포츠

• 스포츠 자체를 오락으로 제공하는 사업

• 아마추어, 프로스포츠 등의 각종 운동경기에 대중들이 직, 간접적 참여를 통해 여가선용과 자기만족을 느낄 수 있게 함

• 각종 스포츠 대회에 자신이 직접 참여하거나, 다양한 스포츠 시설을 이용하여 소비자들이 자신의 건강을 유지하거나 즐거움을 얻도록 하는 스포츠 산업

• 스포츠와 관련된 잡지나 신문, TV프로그램, 각종 경기의 스폰서십 뿐 아니라 각종 스포츠와 관련된 중개업, 스포츠 관련 사업체가 필요로 하는 각종 전문지식과 운영 전략 등을 제공하는 산업

• 스포츠 소비자가 스포츠 활동을 안전하고 효과적으로 즐길 수 있도록 일정한 시설이나 용품 등을 만들어 제공하는 산업

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스포츠용품업 Supporting Team Planning & Public

운동용품제조업 스포츠신발제조업 스포츠 어패럴제조업

스포츠 시설설치업 경기장시설건설업

프로스포츠업 아마스포츠업

경주사업(경륜,경정,경마) 스포츠 이벤트업

스포츠시설건설업 스포츠경기업

스포츠용품제조업

스포츠용품 도소매업 스포츠용품 대여점 스포츠용품 수리업

스포츠 시설운영업 (종목형/리조트형) 스포츠 시설관리업

스포츠마케팅대행업 스포츠 에이전트업

선수양성업

스포츠시설운영업 스포츠마케팅업

스포츠용품유통업

스포츠산업의 구분

스포츠 신문출판업, 스포츠 방송업, 스포츠 인터넷사업 스포츠 여행업, 스포츠복권-복표업, 회원권판매업

스포츠 소프트웨어 개발업 스포츠정보업

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스포츠산업의 특성

오락성 중심 산업 타 산업과의 연계성 산업

시간 소비형 산업 공간,입지중심형 산업

적절한 장소확보 필요 소비자의 자유시간을 가공

스포츠 활동을 완성시키기 위해 많은 다른 산업분야와 연계

-용품 및 용구분야 스포츠 컨텐츠 개발을 위한 인터넷 정보 통신 분야, 국제 스포츠 관전을 위한 관광분야

대중들은 의식주와 관련된 것보다는 여유 있는 삶, 혹은 삶 속에 여유를 찾기 위해 스포츠 활동을 함.

~하는 것(do~), 보는 것(see~)이 재미있어야 함

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스포츠산업의 현황 및 규모

영국, 네덜란드, 벨기에 등 유럽국가에서는

미국은 1980년대 이미 15조원 형성, 총 산업 규모 11위 차지

2000년 2,555억 달러(약 268조) GDP대비 3.35%, 2004년 2,130억 달러(약 213조)

일본도 2000년 15조엔으로 성장해서 GNP대비 2.1%,

국내 스포츠 산업은 2001년 11조 7천억으로 GDP대비 2.15%

2003년 17조 8822억 GDP대비 2.48%, 2005년 19조 6507억 GDP대비 2.24%, 2006년 22조 3632억 GDP대비 2.64%, 2010년 30조로 예상

2002~06 세계 스포츠산업은 연평균 6.6%성장

(2002~06 세계 오락, 미디어산업 성장률 5.2%)

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우리나라 스포츠 산업 현황

2006년 국내 스포츠산업 규모는 22조 3,632억원으로 GDP대비 2.64% 수준 (2007 체육백서)

미국: 2000년에 이미 2,555억 달러(약268조원)에 이르러 GDP대비 3.35% 기록 (이는 자동차산업의 2배, 영상산업의 7배)

일본: 2002년 19조3천1백억엔(약2백12조원)으로 GDP대비 3.88% 수준

구 분 규 모 비 율

스포츠시설업 5조 6,326억 8,000만원 40.02%

스포츠용품업 4조 1,190억 4,000만원 29.26%

스포츠서비스업 4조 3,233억 9,000만원 30.71%

총 계 14조 751억 100.00%

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스포츠산업의 전망

스포츠산업의 성장에 대한

낙관론적 견해

• 스포츠에 많은 사람들의 관심과 정부의 정책적 관심이 커지고 있음

• 기업 광고수단으로 스포츠를 사용하는 것이 세계적인 흐름

• 월드컵을 계기로 우리나라 축구가 멋진 경기장을 갖게 됨으로 관객유인이 생김

• 노동의 가치상실이 급속히 진행되면서 사람들이 여가에서 삶의 가치를 찾으려 하는 경향이 증가

스포츠산업의 성장에 대한

비관론적 견해

• 20~30대 젊은 층이 스포츠가 아닌 여가 수단(영화, 인터넷,게임) 등을 많이 갖고, 우리나라 적은 시장규모로는 스포츠산업 시장의 성장이 어려움

• 수도권에 집중된 비정상적 인구분포, 방송시장의 독점적 구조, 규제중심 광고 정책 지속, 지방자치단체가 스포츠경기장 을 소유하여 경직적으로 운영

• 프로경기로부터 단기적 이익을 챙기려는 경향, 프로구단이 적극적 마케팅을 할 유인이 없는 자본구조를 갖고 있음

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국가주의와 상업주의 대두-금전적 물질적 이익을 추구하는 프로 스포츠의 발달 – 행위의 결과 중시, 외면적 보상을 추구하는 생계유지 수단으로 스포츠가 강조 – 올림픽 경기도 변질

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스포츠의 직업화

스포츠 스타의 상품화

스포츠가 생계유지 수단의 방법으로 선택되면 노동으로 변질 스포츠의 직업화, 상업화는 사회적 계층상승이동을 가능하게 함

경기장과 장외에서 스포츠 스타들이 하는 행동을 놓치지 않고 흉내를 내며 간접적 대리만족과 동일시 현상을 중시 - 과도한 소비촉진

상업주의가 스포츠에 미치는 영향

스포츠 본질의 변화

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스포츠 조직적인 면 스포츠 내용적인 면

스포츠 구조적인 면 규칙과 제도의 변화 및 프로그램 구성의 변화

경기가 기획될 때 구단주, 대중매체, 후원자의 지원이 커지면서 이들의 영향력이 커짐. 스포츠가 show화됨

심미적 가치를 적게 여기며 영웅적 가치를 중시

스포츠의 상업화는 내면적 욕구의 충족보다는 외면적 욕구의 충족을 추구함으로써

스포츠의 본질 변화를 초래하여 세속화

상업주의가 스포츠에 미치는 영향

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현대사회와 프로스포츠

18세기: 산업혁명을 거쳐 자본주의 경제체제를 갖추게 되면서 시작 19세기: 경기에 상금을 거는 것에 대한 의미로 해석되면서

프로페셔널리즘이 일반화

20세기: 미국 프로야구와 미식축구를 중심으로 각종 프로 스포츠리그 창설

프로스포츠의 출현

한국의 프로스포츠

1950년 프로레슬링연맹 창설, 1960년대 복싱,

1982년 프로야구와 KBO의 결성으로 프로스포츠 활동 본격화, 1983년 축구, 씨름 창설, 1996년 프로 농구팀 창단

프로스포츠 출현과 발전

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상업주의와 프로스포츠

1. 생활의 활력소 2. 사회통합의 기능

3. 아마추어 스포츠의 활성화 4. 경제발전 및 고용증대 5. 스포츠의 대중화

1. 아마추어리즘 퇴조 2. 종목별 불균형 조장

3. 삶의 수단적 가치를 추구하는 매개체로 전락

4. 도박행위 및 불법행동 유발

순 기 능 역 기 능

1. 입장료

2. 라디오, TV 중계권료 3. 기타 수입

1. 급료, 스카우트 경비 2. 경기시설 유지 관리비 3. 경기장 임대료

4. 각종세금 및 공과금 5. 판촉물 제작비

프로스포츠의 수입과 지출 프로스포츠의 사회적 기능

수 입 원 지 출 원

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베이징 올림픽 스폰서 업체 및 진입 문턱 (협찬 금액)

베이징 올림픽의 스폰서 규모는 올림픽 사상 최대인 63개 업체가 참여 협찬 금액은 일반적으로 알려진 금액으로 실제 협찬 금액은 업체별로 다름

구분 업체수 스폰서업체 협찬 금액

TOP

(The Olympic Partner)

12개

렌샹(Lenovo), 코카콜라, 코닥, 오메가, Atos Origin, Manulife, 삼성, GE, 맥도

널드, 파나소닉, 존슨앤존슨, VISA 6000만 달러 (약4억2000만)

베이징올림픽 파트너

11개

中國銀行, 中國移動(차이나모바일), 中 國網通(CNC), 中國國航(차이나 에어라 인), 中石油(CNPC), 中石化(SINOPEC), 國家電網, 존슨앤존슨, 아디다스, 中國

人保財險(PICC), 大衆(폭스바겐)

3억

베이징올림픽 스폰서

10개

UPS, 伊利, 하이얼, 靑島맥주, 燕京맥 주, 버드와이저, 恒源祥, BHP Billiton,

統一方便面, 搜狐(SOHU) 1억 3000만

(단위: 위앤)

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베이징 올림픽 스폰서 업체 및 진입 문턱 (협찬 금액)

구분 업체수 스폰서업체 협찬 금액

베이징올림픽

독점 공급상 15개

長城葡萄酒(포도주), 金龍魚(식용유), 歌華 特瑪捷服務(입장권), 夢娜(양말류), 貝發文 具(문구), 華帝(가스 기구), 亞都(가습기), 스 니커즈(초콜릿), 千喜鶴(돼지고기 제품), 思 念食品(냉동만두), TECHNOGYM(헬쓰기구), 皇朝家私(생활가구), 思泰博(사무가구), 亞 立克(전력 및 온도조절), Schenker(화물운

송 대리, 통관 서비스)

4100만

베이징 올림픽 보통 공급상

11개

泰山(체육 기자재), EF(외국어학습서비스), 愛國者理想飛揚(외국어학습서비스), 水晶 石科技(이미지 디자인), 元培飜譯(문서 번 역 및 통역), 奧康(가죽제품), 입백(세제용 품), PWC(회계서비스), 大運(오토바이), 首 都信息(다언어 서비스), UNIPACK(인쇄서비

스), 마이크로소프트(시스템 소프트웨어), KOKUYO(실내인테리어), 新奧特(전자중국 어번역 서비스), MONDO(농구 및 수구 바닥

설비, 육상트랙)

1600만

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스포츠는 돈이다

스포츠 구단 운영, 국가 대표팀 및 각종 경기 대회 스폰서, 재능 있는 선수 후원 스포츠 마케팅의 국내 도입 시기 : 4, 5년 전

후원 기업 로고의 장기간 노출 통해 기업이나 브랜드 광고 후원 구단과 선수의 성적이 좋을수록 기업은 좋은 이미지

스포츠를 통한 기업의 홍보 효과

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