스포츠와 매스미디어

스포츠와 매스미디어

스포츠와 미디어는 서로의 존재를 위 해 서로를 필요로 하며 상부상조하는 공생관계

스포츠와 미디어는 서로의 존재를 위 해 서로를 필요로 하며 상부상조하는 공생관계

2014-12-31 대중매체 1

Sociology of Sport The Structure of factors’ relationship

Sports

Politics Economics

Mass Media

facilitate

interact

대중매체란?

• 비교적 소수의 사람이 다수의 사람에게 신속하게 의사교 환을 할 수 있도록 연결해 주는 하나의 과정

• 인쇄매체(신문, 잡지, 서적 등)와 전파매체(텔레비전, 라디 오, 영화 등)로 이루어져 있으며 사람의 물질적, 시간적, 사회적 거리감을 줄이는 효과를 가진다

대중문화를 전달하는 매스 미디어들은 그 사회의 지배적인 가치, 사고, 유행, 취미, 생활양식, 예술, 상 품 등을 불특정 다수인 대중들에게 신속하고 동시 적으로 제공

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대중매체의 발달과정

일대 다수 수동적 일방향 신문, 잡지

일대일, 일대 다수 능동적

쌍방향 인터넷,전자신문

인쇄 매체 전파 매체 네트웍 기반 매체

일대일, 일대 다수 수동적

일방향 TV, 라디오

케이블TV

매스미디어의 스포츠 보도의 차이점

인쇄매체 방송매체

 뉴스와 정보 강조  오락성에 치중

 발생한 사건의 요약과 정리  사건자체의 이미지와 사실성 강조

 명확한 정보가 자료의 제공  실시간 action 재현

 신뢰성 유지가 관건  과장적 활동의 생성이 관건

 Behind 스토리에 중점  선수의 활동과 영웅적 play에 중점

 스포츠에 대한 비평내용 중심  스포츠에 대한 지지내용 중심

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대중매체의 특성

대중매체의 기능 (Coakely, 1986)

사건과 사람에 대한 정보제공 (뉴스 프로그램)

세상사의 판단과 해석 (토론 프로그램)

다양한 형태의 위락제공 (코미디, 영화, 드라마 , 스포츠)

자본주의적 매체와 그 산물들은 기업적 조직에 의하여 상품으로 생산되고 유통, 분배됨 으로써 정보와 오락을 상품화 함

• 장점 : 대량성과 신속성

* 단점 : 메시지 전달방향이 일방적, 수용자 참여가 극히 제한, 피드백이 간접적, 지연적

매스미디어의 이론과 스포츠

 핫 미디어 & 쿨 미디어

맥루한(McLuhan)의 매체이론

4 핫 미디어

쿨 미디어

전달되는 메시지의 내용에 관계없이 전달되는 메시지 상태가 논리 적이며 사전 계획적이고 직접적으로 전달되는 메시지

신문, 잡지, 라디오, 화보 등

메시지 상태가 즉흥적이고 일시적이며 비논리적이므로 주어지는 정보제공량이 적은 반면, 전달하려는 메시지의 내용은 충분히 채워져 있으므로 메시지를 수용할 때 수용자의 주관이 개입하기에 적당하고 수용자의 심리적 반응효과가 큼

TV, 영화, 비디오, 만화 등

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매스커뮤니케이션 이론

개인차이론 (Individual Different Theory

사람은 타고난 성격적 특성이 상이한 사회화에 의해 가치관이 형성되므로 나타나는 행동의 결과도 달라짐

 매스미디어가 시청자의 인성특성에 흥미를 끄는 이미지 제공

사회범주이론 Social Categories

Theory

사람은 처한 사회 구조적 위치나 배경에 영향을 받아 자신의 생각 이나 행동 양식을 구성하게 되며, 유사한 환경에서 생활하면 자연히 생각이나 행동도 비슷해짐

사회관계이론

(Social Relationship Theory)

사람이

주축을 이룬다는 주장

문화규범이론 (Cultural Norms

Theory)

대중매체가 사회규범을 조성하고 수용자는 이 규범에 따라서 자신의 생각이나 행동을 취한다는 주장

– 대중매체가 현존하는 사상이나

가치를 선택적으로 제시하고 강조

핫 스포츠와 쿨 스포츠의 비교

1 스포츠 정의성 2 스포츠 관람인의

감각 참여성 3 스포츠 관람인의

감각 몰입성

4 경기자의 행동경로의 확산정도

5 경기 진행 속도 6 경기 진행 형태 7 스포츠의 유형

특 성

높 다 낮 다

낮 다

낮 다

낮 다 단선형

정적 스포츠, 개인 스포츠 기록 스포츠, 공격과 수비가 구분되는 스포츠

핫 스포츠

낮 다 높 다

높 다

높 다

높 다 복선형

동적 스포츠, 팀 스포츠 득점 스포츠, 공격과 수비가 구분되지 않는 스포츠

쿨 스포츠

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대중매체의 스포츠 프로그램 기능과 예시

정보기능

통합기능

현실 도피 기능

각성기능

스포츠

매체

대중매체의 기능과 예시 (1)

• 정보기능

- 스포츠와 관련된 여러 가지 정보 제공

• 통합기능

- 구성원들에게 집단 의식 고취

- 국제경기에서 잘 나타남

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대중매체의 기능과 예시 (2)

• 각성기능

- 흥분을 제공함으로써 본인 스스로의 정서적 요구에 대처

• 현실도피기능

- 일상의 스트레스에서

벗어날 수 있는 기능

을 제공한다.

우리나라의 스포츠와 매스미디어의 발전

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년 도 내 용 비 고 1928 년 전국조선야구 선수권대회 중계 최초 국내중계

1948년 런던올림픽대회 중계 최초 국제중계 1960년대 스포츠 중계방송에 본격적인 해

설자 등장

고정프로그램 편성: “CBS 스포 츠 퍼레이드”

1970년대 각 방송사의 본격적인 경쟁시작 전국체전을 비롯한 고교야구, 축구 등 아마추어 스포츠 활발 1980년대 스포츠의 프로화시대 1988년 서울 올림픽 : 국내 스포

츠계와 매스미디어의 공생관계 발전

1995년 케이블TV 개국과 스포츠 전문채 널 탄생

2003년 1월 지상파 방송을 포함 케이블 TV의 4개 스포츠 전문채널 시청

SBS 스포츠, SBS 골프채널, MBC·ESPN스포츠, KBS 스포츠

(1) 방 송

◎ 올림픽과 TV방송

1) 84년 LA올림픽 이후 올림픽은 적자에서 흑자로 변신

2) TV 영향으로 올림픽 변화- 경기규칙, 유니폼, 용구 등 TV에 맞게 변화.

3) 국제신호제작과 주관방송사(HB)개념 확립.

1) 80년 컬러 TV 등장이 한국스포츠의 제1변혁기

- 80년대 초 프로야구, 프로축구, 민속씨름, 농구대잔치 등 프로와 레저스포츠 출범으로 국내스포츠는 활황기를 맞음.

2) 86아시안, 88올림픽은 한국스포츠의 제 2변혁기-세계 10대 스포츠 강국으로 발돋움.

◎ 국내스포츠와 TV방송

1) 98 프랑스 대회 이후 올림픽을 능가하는 세계최대 스포츠 제전으로 등장 2) 한일 공동개최로 월드컵의 새로운 전기 마련.

3) 2002년 월드컵 중계권료로 방송 3사가 3500만불 지불

◎ 월드컵과 TV방송

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◎ 올림픽과 인터넷 방송

TV 중계의 흡입력 따르기엔 무리지만 언젠간 인터넷 중계 독립시장 만들어질 것으로 예상

1) 2008베이징 올림픽-인터넷 생중계의 기원을 이룬 대회

2) IOC 베이징 올림픽 부터 인터넷 중계권을 분리하여 그 권리를 판매 3) 동영상 전문 사이트인 유투브에 올림픽 코너를 개설

1948년 런던 올림픽의 TV중계권료-3,000만 달러

2004년 아테네 올림픽의 중계권료-14억 8,000만 달러

◎ 올림픽과 TV방송

▶ 1997년 박찬호의 MLB 중계권 협상을 앞두고 KBS 와 MBC간에 중계권 다툼으로 중계권료가 인상.

▶ 1998년에는 당시 인천방송이 지상파 방송 3사와의 협의 없이 단독으로 중계권 협상을 실시 -약 500만 달러로 추정되는 거액을 지불하고

중계권을 획득하여 물의를 일으킴.

♦ 1997년 박세리의 미 LPGA 진출, 1998년 박찬호의 메이저리그 선발 데뷔 이후 국내 TV에서 PGA나 메이저리그는 물론 해외의 스포츠 프로 그램을 보는 것이 매우 빈번해짐.

→ 한국선수들이 활약하는 스포츠 리그의 중계권료는 천장부지로 치솟 고 있는 실정

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◈ 박찬호의 경우,

미국으로 유출된 프로야구 중계권료.

- KBS의 30만 달러(1997) - 경인방송의 550만 달러

(1998-2000)

→ 모두 580만 달러.

* MBC 의 중계권료는

- 2001년부터 3년간 3,200만 달러 지불.

◈ IB스포츠는 2005년에서 2008까지 4,800만 달러에 메이저 리그

중계권료 구매

(2) 신 문

♦ 1960년대 스포츠 면이 고정적인 지면을 갖게 되었다는 점에서 의미있는 시기.

♦ 1962년 정부에 의해 체육진흥법이 마련된 시기.

♦ 1969년 일간스포츠가 창간. - 최초로 스포츠가 독립적이고 전문적인 미디어 컨텐츠로 개발.

♦ 1985년에는 『스포츠서울』이 창간. - 전면가로쓰기, 한글전용의 시스템.

♦ 1989년 『스포츠 조선』창간.

이후 스포츠 투데이, 굿데이 등 창간,,,

현재 국내에 총 6개의 스포츠 전문지 발간중 …

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스포츠와 매스미디어의 관계

매스미디어인 신문이나 라디오의 등장은 각종 운동경기에 대한 신속한 정 보를 제공.

스포츠를 알리고 방송관계자와 스포츠 기업가들은 협력하여 대중에게 스포츠를 판매

미디어는 스포츠를 홍보, 스포츠는 미디어를 팔아주는 상호보완적 공생관계

스포츠와 매스미디어의 관계

(

긍 정 적 영 향 )

매 스 미 디 어 - 

스 포 츠

스포츠의 대중화

(스포츠에 대한 관심과 인기의 증대) 스포츠 기술의 개발

복장, 용구의 변화 새 경기의 창안

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스포츠 문화 발달

• 1970년대

줄넘기, 낚시, 스케이트

• 1980년대

롤러스케이트, 테니스, 탁구, 수영

• 1990년대

볼링, 래프팅, 스키, 수상스키

• 2000년대

익스트림 레포츠, 인라인스케이트, 스노우보드

• 이후 댄스, 요가등의

레포츠가 유행

스포츠와 매스미디어의 관계

(

부 정 적 영 향 )

매 스 미 디 어 - 

스 포 츠

- TV시청자 편의와 중계시간 예측을 가능하게 하기 위해 경기규칙 개정 Ex) 골프(메달 플레이), 야구(지명 대타제), 프로농구(4쿼터제, 24초

룰과 3점슛), 축구(Sudden Death제), 배구(5세트 6인제), 테니스 (타이브레이크) 등

- 스캐줄의 변경(시청률 높이기 위해).

Ex) 경기개최기간 변경(동계올림픽이 공휴일이 2번 들어간 16일로 변경) 경기시작시간 변경(88올림픽의 육상경기 결승이 미국의 요구로 오후에 시작, 인기스포츠 결승전은 주말오후)

- 스포츠의 상품화.

Ex) 인기있는 경기의 광고 삽입 증가, 스포츠 단체는 예산의 거의 전 부를 TV에 의존

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매스미디어가 스포츠를 통제하는 사례

① 시소게임이 예상되는 인기종목의 결승전이 있을 때 경기시간 조정.

② 순위가 결정되는 경기중 역전으로 전환될 때 광고시간 삽입 및 증대.

③ 광고수입과 골든아워비율을 증가하기 위해 저녁시간으로 경기시간 변경.

④ 결승전다운 경기가 많이 생기도록 경기팀 조정 및 리그의 게임 순위 조정.

⑤ 많은 시청자를 확보하기 위해 시리즈결승전을 주말로 유도.

⑥ 경기의 흥미를 돋우기 위해 농구의 3점슛 같은 규칙을 개정.

⑦ 스포츠캐스터를 경기 전문인이 아닌 연예인이나 텔레비전 배우 고용.

⑧ 경기결과에 대한 흐름과 예상 그리고 선수들의 부상정도를 코멘트 함으로서 시청자들에게 도박심리를 유도.

⑨ 상업목적으로 경기종료전 중계를 완료.

스포츠 --  매스미디어

사람들은 방영된 스포츠 경기를 관람하는데서 즐거움을 찾을 수 있고, 방영된 스포츠가 스포츠 오락의 가장 중요한 근원이 된다는 것은 명백한 사실

TV에의 영향

신문에의 영향

늦은 밤 뉴스, 하이라이트 방송 등  스포츠가 TV프로그램의 중요한 몫 차지. 최근 스포츠 경기의 독점 지향이 매스컴계의 주요한 동향

Ex) 주말 프로그램 혹은 골든아워인 저녁시간 조차도 스포츠 로 짜여짐

- 구독자의 30%가 스포츠뉴스를 위해 신문을 구입

- 신문의 편집만화가들은 정치, 경제, 사회적 문제를 예증하기 위해 복싱, 야구, 씨름 등을 풍자에서 이용

미 디 어 조 절 스 포 츠 의

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방송 기술의 발달

• "이것이 첨단 수영 중계의 비밀 병기" 올림픽 경기 생중계가 첨단 기술에 힘입어 발전 을 거듭하는 가운데 이번 베이징 올림픽에서도 새로운 촬영 기법이 대거 선보였다. 수 많은 화제를 낳은 베이징 올림픽 수영 경기가 모두 끝난 국립 아쿠아틱센터에서 지난 17일 사진 촬영사들이 수영장 밑바닥에 설치돼 있는 방수 원격 카메라를 수거

스포츠 --  매스미디어

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스포츠가 점차 대중의 생활 속에 확산되면서 스포츠에 대한 대중매체에 관심 이 늘어나고 있으며, 이에 따라 스포츠의 대중매체에 대한 영향력이 증대되고 있다. 스포츠는 매우 훌륭한 프로그램 공급원이다.

구분 박찬호 경기중계 모래시계 용의눈물

중계료(제작비) 13억원 28억원 160억원

편당중계료 1,200만원 1억 1,600만원 1억 60만원

평균시청률 17% 30% 26%

제작기간 없음 2년 2년 이상

<스포츠 중계와 드라마 제작비 비교>

통 한 변 화 스 포 츠 를

- 대중매체의 광고효과와 홍보활동이 성취

- 시청자들의 만족을 증가시켜주기 위해서 보도기술향상

- 스포츠 저널리즘 영역 확대

스포츠와 매스미디어의 공존과 갈등

① 과학기술의 발전으로 인해 텔레비전은 보다 더 확산된 스포츠를 방송.

② 스포츠 팬들에게 훨씬 더 많은 정보를 제공.

③ 텔레비전은 스포츠를 점점 더 오락화하고 어느 정도 스포츠의 요소를 통제하며 광고를 위해 경기를 방해하나 팬들에게 새로운 스포츠경험을 고양시켜줄 것이 고 대부분의 사람들은 텔레비전의 스포츠 경험을 즐겁게 수용할 것으로 예상.

④ 텔레비전 매체를 통해 스포츠를 선호하는 경향이 증가.

⑤ 스포츠가 텔레비전 방송국의 편의에 따라 더욱 영향을 받게 될 것으로 보이며 텔레비전으로 인해 판정이나 규칙 위반의 재생 등이 가능해져 직무수행의 범위 까지 변화시킬 수 있으리라 추측.

⑥ 스포츠 관람자들은 시각적 면보다 방송 중계자의 논평에 더욱 관심을 집중.

⑦ 스포츠 시청자는 스포츠쇼 연출자에 의해 좌우 가능성.

⑧ 화상강의 및 회의

⑨ Internet을 통한 Dbase Video system화

대중매체와 스포츠와의 공존

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① 대중매체들이 스포츠의 저변확대를 위해 지나치게 흥행을 조작하는 풍조는 스포츠본래의 정신을 저해

② 일반 참여 확대를 촉진시키기 위하여 운동장을 쇼무대화.

③ 각종 경품을 걸어 놓고 관중을 끌어 모으는 현상은 한마디로 스포츠행사가 운 동경기의 본질에서 벗어나 요행주의나 저질 오락장으로 둔갑.

④ 프로 스포츠가 생기면서 선수의 동작 하나가 선수의 연봉, 즉 돈과 직결되는 물질만능주의만 촉진.

⑤ 스포츠붐이 일면서 스포츠 시청율은 두터워지고 있으나 시청자의 지적수준은 낮아짐

⑥ 스포츠 캐스터나 해설자가 외래어를 남용하여 용어 공해.

⑦ 지나친 경비를 들여가며 외국의 선수나 팀을 마구 유치하는데 방송국이 스폰서 가 되고 있는데 대부분의 경우 실속 없는 행사.

⑧ Marketing 전략으로 지나친 성 상품화

대중매체와 스포츠와의 갈등

매스미디어의 사회적 일탈행동

대중의 흥미와 선호도에 따라 보도 지나친

프로스포츠 종목 강조

일탈?

상업성 추구하는 과정에서

스포츠의 본질파괴 인기스포츠에

대한

지나친 경쟁보도

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스포츠와 매스미디어의 보도내용

승리와 성공에 대한 주제

성에 대한 주제

1

2

인종에 대한 주제

스포츠스타에 대한 주제

3

4

미디어 스포츠의 다양한 이데올로기적 주제

-

국가주의 : 스포츠 행사에 정치적 의식을 내포

-

개인주의 : 국가나 팀보다 개인선수에게 초점(대표 선수 중심으로 경기결과 결정) ex) ‘지단이 이끄는 프랑스 대표팀’

-

공격성 : 거칠고 공격적 플레이는 헌신과 기술의 증거로 묘사

ex) 한국, 폴란드 격파, 우루과이전은 죽음의 경기 등 전쟁용어로 묘사

-

소비주의 : 중계방송시간의 15%이상을 광고로 포장함으로써 광고이미지와 메시지는 소비중심주의 부각

5

2014-12-31 대중매체 33

매스미디어가 경기인에게 미치는 영향

① 철저한 각본 아래 아나운서들이 해설을 통해 거친 반칙장면을 옹호

② 별것도 아닌 반칙장면을 가지고 상당히 흥분하는 경우.

⇓

시청자의 취향에 맞추어 경기해설

【사 례 】

① 왜 코치와 선수들이 중요한 시합을 앞둔 긴장된 훈련기간이나 참패를 당한 후에도 인터뷰에 응해야 하는가?

② 경기와 관련 없는 사생활까지도 그들의 취재거리가 되어야 하는가?

③ 왜 팀에서 입고 싶은 유니폼 색을 입을 수 없는가?

④ 그들은 잡지와 신문의 구독율을 올리고 시청자의 관심을 끌기 위해 조그마한 문제도 과장되게 기사화 한다.

⇓

매스미디어가 경기인에게 미치는 영향

부정적인 면: 코치나 선수는 치명적인 경제적 혹은 정신적 타격.

긍정적인 면: 스포츠의 신화적 측면만을 기사화함으로써 코치와 선수들 에게 성공의 기회를 제공

① 경기인에 대한 영향으로는 자신들이 직접 체험했던 경험을 가지고 일할 수 있는 은퇴 후의 대중매체 취업자리를 얻을 기회가 제공.

② 대중매체에 자주 등장함으로써 인기관리 및 연봉상승에 유리하게 작용.

③ 대중매체를 통해 다른 팀의 정보를 입수할 기록보존 및 자신의 플레이 를 관찰함으로써 경기력 향상에 이바지.

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매스미디어와 스포츠 이미지 : 스포츠는 CF?

매스미디어와 스포츠 이미지

￭ 스포츠와 운동선수에 대한 가치, 신념, 지식의 결정 및 형성

⇒ 대중매체가 게임과 스포츠 뉴스를 어떻게 표현하느냐에 따라 형성(표현, 언급, 강조되는 것에 따라)

ex) 방송담당자 ⇒ 시청자나 청취자에게 흥분과 긴장을 제공하고

매료시키기 위해 게임의 극적인 면 미화 ⇒ 시청자에게 게임의

인지와 흥미를 유발

스포츠스타와 대중매체

• “스포츠 스타는 매스 컴에 의해 만들어진다

“

• 일반 광고모델에 비해 소비자들에게 주는 이 미지와 신뢰도가 높기 때문이다.

2014-12-31 대중매체 37

스포츠, 대중매체 & 상업성

스포츠 대중매체 상업성

보도기법 장비기능 향상촉구 기업이미 지 광고

경기시간변경 휴식시간증대 특정경기집중 보도

스폰서

방송후원

매체상품화

스포츠 저널리즘과 윤리

 매스미디어는 저널리스트가 창조하는 스포츠 이미지와 메시지

 올바른 가치관과 윤리의식에 기초하여 보도의 공정성과 정확성 유지해야함

 스포츠 저널리즘의 목표는 중요하지 않은 일로부터 흥미를 이끌어 내는 것

 그러나, 스포츠 저널리즘이 상업성과 결탁되는 경우가 많음

 저널리스트가 특정 선수나 코치의 개인사생활을 의도적으로 파헤치는 기사 보도 관행은 일시적 신문판매부수를 높이지만 , 저널리스트의 직업적 윤리관에 어긋나 므로 사회적 비난을 받게 됨

김병현이 ‘수렁’에 빠진 이유 중에서

김병헌 선수는 언제부터인가 언론을 피하는 모습을 보여왔다. 소속팀인 보스턴 지역에서 김 병현이 의도적으로 인터뷰를 피하자 보스턴의 기자들은 한국 특파원들을 상대로 간접 취재 에 열을 올리고 있다. 이들 미국 기자들로서는 기사는 써야 하는데 김병현이 만나주지 않으 니 어쩔 수 없이 한국 기자들에게라도 취재를 하는 것이다. 당연히 제3자를 통한 간접 취재 는 김병현에게 불리한 내용이 기사화될 가능성이 더 높아지는 ‘악순환’이 벌어진다. 하지 만 그렇다고 해서 미디어를 무조건 피하거나, 거친 표현으로 불만을 표시하면 결국 손해 보 는 것은 자신뿐이고 그럴수록 오히려 적극적으로 미디어와 만나야 한다. 미디어의 입장에서 이슈가 되어 있는 문제에 대해 기사를 쓰지 않을 수는 없다. 비판 기사를 썼다고 노골적으로 불만을 토로하거나 취재를 거부하는 취재원이 있다면, 미디어와 정보원 사이에 좋은 감정이 생길 리 없다.

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스포츠와 영화의 결합(참고사항)

‘레니 리펜스탈(Leni Riefenstahl)’의 ‘올림피아(Olympia)’

올림픽이 TV를 통해 방영된 시기는 1936년 베를린 올림픽부터이다. 나치 올림픽

이라고 일컬어지는 베를린 올림픽을 전후로 하여 아돌프 히틀러는 올림픽을 배

경으로 아리안 족의 우월성과 강인함을 보여주는 감동적인 드라마를 제작할 것

을 여성감독 레니 리펜스탈에게 지시했다. 그녀는 이 프로젝트에 임하면서 지금

까지도 스포츠 촬영의 지침이 되는 다양한 촬영기법을 재발해냈다. 그녀는 100

미터 트랙에 평행하게 설치된 레일 위에서 무인으로 달리는 추적카메라, 클로즈

업 촬영을 위한 600m 망원렌즈 사용, 필드 경기를 로우앵글(low angle)로 촬영

하기위해 카메라를 지하에 매설하는 방법, 수영장의 수중카메라와 비행정을 이용

한 촬영 등의 새로운 기법을 실험했다. 16일간의 경기에 총 40명의 카메라맨이

동원되어 40만 미터의 촬영필름을 얻었고 1년 반 동안 혼자서 편집하여 올림피

아라는 작품을 완성했는데 이후 1938년 베니스영화제에서 금상을 수상하게 된

다.

스포츠와 뉴 미디어

구분 기존미디어 뉴 미디어

유선계 전신, 전화, 텔렉스 케이블 텔레비전, VAN, 비디오 텍스 무선계 라디오, 텔레비전 위성방송, 텔리텍스트 HD 텔레비전 패키지계 신문, 잡지, 음반, 우편, VTR 비디오 디스크, 비디오 테이프

정보화시대의 근간이 되는 미디어를 정의

▶ 스포츠 전용 케이블 방송국(미국의 경우 약 70여개) 설립에 따른 스포츠 중계의 중단현상 사라짐

▶ 사이버 스포츠의 현상의 등장과 확산

* 인터넷과 스포츠 : 스포츠 팬들에게 정보와 오락거리 제공

스포츠 스타 홈페이지, 팬클럽, 스포츠 정보 습득, 동영상에서의 중계, 각종 구단의 팬 참여 등 다양한 형태로 존재

⇒ 온라인을 통한 스포츠 소비

* 인터넷 스포츠 사이트 : 3천개 이상의 사이트 존재

⇒ 점차적인 증가 뿐 아니라 세분화되고 고객의 요구에 맞춰 전문화, 다양화 및 네티즌들의 직접 참여 가능한 장을 마련

- 정보제공형(뉴스, 경기결과 및 소식), 상품판매형(용품, 레저상품 판매), 상품개발형(배팅, 복권, 도박, 게임 등), 동호회(애호가들의 모임),

교육(사이버공간에서의 스포츠 강습 및 교육), 중계방송형(인터넷으로 중계감상)

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스포츠참가도 인터넷으로~

새로운 스포츠 문화형성 (1)

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