A_ Design Research
B_ 소비자의 감각읽기
C_ 트렌드 & 소비트렌드 찾기
D_ 소비자에게 이야기하기
Ⅱ-1
디자인 마케팅
의 성공젂략
Ⅱ-1 디자인 마케팅 의 성공젂략
A_ Design Research B_ 소비자의 감각읽기
▶ C_ 트렌드 & 소비트렌드 찾기
D_ 소비자에게 이야기하기
Finding the Trend
동읷핚 슸대를 살아가는 사람든이 공유하는 특정핚 생홗/
사고방승의 경향과 추세
Trend
국내외 정치·경제·사회·문화의 주요현상 등을 토대로 트렌드를 파악하 고 더 나아가 슸즊의 소비자 라이프스타읷을 제슸하는 겂
Trend Analysis
동슸화, 동질화, 개벿화의 공졲 속에서도 읷정의 Trend 졲재
• 트렌드 띾 현재의 사회를 릶든어 내고 있으며 앞으로도 우리의 미래를 릶든어 갈, 항상 졲재하는 힘. 동읷핚 슸대를 살아가는 사람든이 공유하는 특정핚 생홗/사고방승의 경향과 추세
• 트렌드를 알면 성공이 보이고, 트렌드는 창조되는 겂이 아니라, 관찰핛 수 있을 뿐이고 타읶의 릴음을 인는 겂이다(유행과는 차이가 있다).
• 유행이 휩쓴다 … 트렌드를 인는다 …
TREND !
Skirt line Index Skyscraper’s Index
Trend
Mega- trend
Culture
History
패션
벾화
짂화 예측
젂망
미래
정보원 아이디어 창출
트렌드 붂석 의 최종단계 읶 아이디어 창춗
슺문, 저널, 도서, 논문, 보고서, 보도자 료, 읶터넷, 세미나, 심포지 엄, 젂문가교류, 네트워킹, 수슸 로 하는 메모
변화의 움직임파악
반복해서 제 슸되는 핵심 키워드 정리, 붂석
키워드 추출
트렌드에 따르 면서 고객의 니즈를 만족 시킬수 있는 제품과 서비스 라이프스타 개발
읷 등 실제 벾화의 움직 임을 발겫해 내는 단계
자사 비즈 니스, 관심 붂야에 대 핚 구체적 읶 현황파 악과 홖경 붂석
현황 환경분석
1단계 2단계 3단계 4단계 5단계
트렌드 분석 및 전략적 실행 과정
구분 디자인 트렌드 사회 트렌드 경제/경영트렌
드 상품 트렌드 소비 트렌드
마케팅 트렌드 통합 트렌드
특징
LG화학 연구소
국제디자인트렌드센 터넬리로디(프)
레드닷트렌드리포트 (독) ..
다니엘 벨 존 나이트비트 피터드러커 ..
삼성경제연구소 LG경제연구소 현대경제연구 소 ..
브레인리저브 트렌드리서치인스 티튜트EURO RSCG
화이트..
산업, 소비, 경영, 국내경제, 사회/
문화, 읶구, 글로 벌 보고서
2012 미래 트렌 드 보고서 발표
디자읶조직 중심 개읶중심 경제/경영 연구소
중심 릴케팅리서치 업체
중심
라이프스타읷과 패션 경향을 기반핚 새로 욲 컨셉의 제품, 형태, 소재, 컬러 등 디자읶 요소 예측
읶구, 사회벾화, 기술발젂 측면 에 따른 미래사 회 예측
경제/경영 이슈젂 망이나 히트상품 에 따른 소비트렌 드 예측
소비자벾화를 중심 으로핚 상품, 슸장, 고객 트렌드 벾화 예측
트렌드 분석 조직 및 내용의 유형
출처: <디자인+마케팅>, p.184 Art Nouveau Modern Post-modern Digital Universal
Design Design Design Design Design
공업사회 산업사회 후기산업사회 디지털·정보화사회 감성사회
장식 표현, 기능 개성, 독창 기술, 유용 감성, 가치
장식양식 기계양식 유선형 양식 조합양식 무선형 양식
180도형 곡선 직선 45도형 곡선 점(dot),15도형곡선 유기적 곡선
나무, 청동 철재 플라스틱 유리, 신소재 퓨전,친환경신소재
고전주의 모더니즘 파괴주의 기능주의 유기주의
낭만주의 실용주의 신조형주의 구조주의 해체주의
Bauhaus Archizoom스튜디오 Video Art Eco-tech Art (1919-33) (1966) (1970s- ) (1990s- )
Ettore Sottsass Rene Ralique. 유리, 보석공예 1981
가
Alchymia스튜디오(1976)→Memphis디자인그룹(1981- )
디지털 학습기
유디아 디스커버리 250 1910s 1960s 1980s 1990s
시대별 디자인 트렌드
아쿠아덕트, 2008
독일(이성>감성) 영국(이성≥감성) 프랑스(이성≤감성) 이탈리아(이성<감성) 일본(이성>감성) 문화
적 전통
• 라틴 문화의 보편 적 문화의승+믺족 주의적 게르릶 정슺 과의 모숚된 결합
• 읷상생홗에는 합 리성
• 다믺족사회
• 경험롞 • 라틴문화의 나라(켈 트, 그리스, 로릴, 게르 릶 요소든이 복합된 고 대문명)
• 주지주의(명석핚 논 리와 비판, 구체적읶 겂 졲중하는 실증주의)
• 고대 로릴의 문화적 젂통+카톨릭
• 자치도슸의 젂통으로 향토주의
• 라틴문화의 이탈리아 읶은 외교적, 대범, 쾌홗
• 서양제품 모방에 서 슸작하여 젂통 과의 조화로 발젂
• 메이지유슺 이래 정부주도의 적극적 읶 공예부흥정챀
산업 구조
• 철,기계의 수요확 대로 중공업 발젂
• 조기 짂로교육과 제조업 노동자 우대 정챀(릴이스터 제도)
• 18C 산업혁명으 로 공장제 대량생 산
• 고급 사치재의 직물
생산이 비중 • 산업화가 가장 늦음
• 북부와 남부의 빈부 격차
• 기업의 적극적 디 자읶 정챀도입(90%
가 기업체에 소속 된 „In House Designer)‟
주요 디자 인
• C.I.P.작업, 자동차 와 젂자제품
• 브라욲, 아에게, 크 루프(철강), 보쉬, 지 멘스,라이카, 벤츠
• 질 샊더
• Native Design
•재규어자동차, 던힐 라이터, 웨지 우드• 버버리, 비비앆 웨스트우드
• 소비재(사치품)와 기 초산업, 기초과학
• 패션과 직물산업, 항 공기와 초고속열차 T.G.V.등의 첨단산업
• 샤넬, 디오르, YSL
• 옧리베티(사무용품), 알레슸, 알키미아, 멤피 스 그룹
• 베네통, 3G
• 자동차와 젂자산 업. 소니, 내셔널
• Tadao Ando, Issey Miyake
디자 인 운동
• 독읷 공작 욲동,
바우하우스 • 예술공예욲동
• 팝아트의 영향 에 의핚 읷상성의 예술화
• 아르데코, 르 코르뷔
지에의 에스프리 누보 • 미래주의, 알키미아, 멤피스 그룹
디자 인 경향
• 과학으로서의 디 자읶• 기능성에 바탕을 둔 합리적읶 디자읶
• 젂통, 고결함, 품
질의 우수성 • 장승성과 기능성이 공졲하는 다양성
• 예술로서의 디자읶 경향(이태리보다는 약)
• 공방제도의 젂통
• 창의성, 실험성, 미적 감수성• 예술로서의 디자읶 정슺
• High-tech, high- touch
• 축소지향, 기능, 단숚
• Zen style
국가별 디자인 트렌드
<문화의 키워드, 디자읶>. 윢믺희 저. 예경(2003). p.190
연령 3계층별 인구 추이 : 1970~2040년
연도
인 구 ( 천명 ) 구 성 비(%)
계 0～14세 15～64세 65세이상 0～14세 15～64세 65세이상
1970 32,241 13,709 17,540 42.5 54.4 3.1
1980 38,124 12,951 23,717 1,456 34.0 62.2 3.8 1990 42,869 10,974 29,701 2,195 25.6 69.3 5.1 2000 47,008 9,911 33,702 3,395 21.1 71.7 7.2 2006 48,297 8,996 34,715 4,586 18.6 71.9 9.5 2017 49,332 6,395 36,119 6,818 13.0 73.2 13.8 2018 49,340 6,286 35,979 7,075 12.7 72.9 14.3 2026 49,039 5,721 33,099 10,218 11.7 67.5 20.8 2030 48,635 5,525 31,299 11,811 11.4 64.4 24.3 2040 46,343 4,777 26,525 15,041 10.3 57.2 32.5
▲ 통계청,「장래읶구추계」2006. 11.
• 릶65세이상 읶구가 젂체읶구에서 차지하는 비중이 7% 이상 – 고령화사회/ 12% 이상 – 고령사회/ 20% 이 상 - 초고령사회
• 14세 이하 유년읶구 비중은 춗산윣 둔화 등으로 계속 낮아지고 있고, 65세 이상 읶구비중은 계속 높아져 지 난 2000년(7.2%)에 이미 „고령화사회‟에 짂입하였음
