[1] 사업 계획서의 수립 주체 [2] 창업과 사업계획서
[3] 계속기업의 사업 계획서 [4] 사업 계획서의 형태
제2장. 사업계획서의 형식
[1] 사업 계획서의 수립 주체
- 사업계획은 수립하는 주체에 따라 : 활용목적, 형식, 구성, 분량, 내용이 달라짐.
- 모든 목적을 모두 충족시킬 수 있는 단 하나만의 BS 형식이란 없음.
- 사업계획 수립 주체 : 영리기업, 사회적 기업, 특수 단체…
(1) 창업기업과 계속기업
1) 창업기업
:개인이나 기업이 자원을 투입하여 새로운 사업을 시작하는 것.
창업가가 가지고 있는 사업 아이디어를 상업화하려고 함.
2) 계속기업
:이미 사업이 진행 중인 기존에 설립된 기업.
이미 진행되고 있는 사업의 지속적인 성장을 도모하거나, 새로운 변신을 위하여 신규사업을 추진함.
전략적 사업 단위 : (Strategic Business Unit, SBU)
다른 사업단위와 독립적으로 계획된 별개의 목적과 목표를 가지고 기업을 구성하는 여러 개의 단위들 가운데 하나.
그림 2-2. 기업전략의 수립
기업전략 : 전사적 차원에서, 기업의 목표와 능력을, 변화하는 마케팅 기회에 전략적으로 적합하도록 개발하고 유지해 나가기 위한 과정.
사업부 수준, 제품 및 시장 수준
마케팅 전략 및 기타 기능별 전략 계획수립
(2) 개인기업과 법인기업
1) 개인기업
: 창업자와 동일시될 정도로 소규모 사업.2) 법인기업
: 비교적 규모가 큰 사업을 운영하는 기업.(法人)
1) 창업기업의 경우 :
- 목차구성과 내용을 핵심내용 중심으로 단순명료하게 작성할 것.
이용자가 쉽게 이해할 수 있도록 작성(그래프, 도면 이용할 것).
- 전문용어는 일반인이 이해할 수 있도록 풀어서 표현할 것.
2) 계속기업의 경우 :
- 사업 실행을 위한 내부목적용으로 작성됨.
- 형식에 구애받지 않고, 어떤 접근방식으로 사업목표를 달성할 것인지를 중심으로 작성.
- 외부목적용일 경우 : 일반(표준) 구성 틀을 유지.
3) 개인기업의 경우 : 자영업자
- 사업의 특성에 따라 핵심내용을 중심으로 간단명료하게 작성할 것.
계속사업 : 산업 및 업종에 대한 지식이 상당히 축적되어 있어
시장조사나 경제성(=수익성) 분석을 정교하게 실행하지 않음.
창업기업 : (산)업계 및 시장에 대한 분석 및 평가를 기초로 하여 수립.
많은 시간과 노력이 필요됨.
창업자가 수립하는 사업계획서의 역할
① 내부용 목적 :
사업 아이디어의 상업화 가능성을 검증함.
뛰어난 사업아이디어…>실행…>이익 발생
사업타당성분석 : 시장성, 기술성, 경제성 평가.
② 외부적 목적 :
외부로부터 협조가 필요할 때 (자금조달)
외부이해자 : 원료공급자, 기술제공, 투자자, 금융기관, 사업파트너…
[2] 창업과 사업 계획서
[그림 2-1]
창업사업계획서
내부목적용
〮 사업 아이디어의 타당성 검증
〮 위험의 사전발견 및 대비책
〮 사업의 실행
외부목적용
〮 자금조달(융자,투자)
〮 사업파트너 참여
〮 공급 및 조달계약 체결
(1) 창업용 사업계획서의 형식과 내용은 어떻게 구성해야 할까?
- 업종, 사업 성격, 사용목적에 따라 형식을 달리함.
- 단순명료해야 함. 약 20-30 페이지
- 재무제표 : 사업의 성공가능성을 가늠하게 하는 정보
(財務諸表) (재무상태표, 손익계산서, 현금흐름표…)
(2) 경쟁자 없는 사업이 있을 수 있을까?
신규사업은 참신성이 생명.
경쟁자 없는 사업을 강조함!
경쟁자가 없다면, ① 참신성이 높거나.
② 시장의 존재가 의문시 됨
(3) 창업을 위한 사업계획서는 무슨 내용을 어떠한 형식으로 꾸며야 할까?
첫해 : 월별, 분기별로 비교적 상세하게 작성함.
차기년도부터 4년간은 1년 단위로 작성 합계 : 5개년도
사업계획서의 첫 장은 사업 개요로 시작함.
- 2페이지 정도, 약 5분간의 발표시간에 맞춤.
- 제품, 고객, 주주구성, 사업전망, 열정, 전문성…>간결, 완전하게
[사업계획서 구성항목]
〮 사업개요
〮 경쟁분석
〮 사업목표
〮 재무계획
〮 사업의 정의
〮 경쟁분석
〮 주요 사업전략
[첨부자료]
〮 회사, 제품(서비스) 소개서 〮 광고, 판촉물
〮 산업분석 자료 〮 지도, 사진
〮 공장 청사진 〮 신문, 잡지 기사
〮 기계장치 목록 〮 리스 계약서 사본
〮 외부와의 주요계약내용, 지원내용 〮 시장조사 및 분석 정보
창업용 사업계획서
1) 역할
- 사업 아이디어의 상업화 가능성 검증
- 벤처투자자, 금융기관 등 외부자금제공자에게 투자 및 자금지원 정당성 제공.
2) 형식
- 사업의 핵심내용을 중심으로 간결하게 작성.
- 20-30 페이지의 범위 내에서 중요 내용을 빠뜨리지 말고 자유로운 형식 사.용 3) 포함시켜야 할 내용
- 사업개요 - 사업의 정의
- 제품 또는 서비스 - 경쟁상황
- 사업목표
- 주요 사업전략 - 재무계획
4) 이용자 (투자가, 금융기관, 정부기관)의 주요 관심사항에 따라 편집함.
[3] 계속기업의 사업 계획서
(going concern)
(1) 계속기업 사업계획서의 특징
지속적으로 추진해 온 사업을 일관된 방향으로 경영하기 위해 수립함.
① 조직원(구성원) : 사업목표, 핵심전략 공유
② 사업목표와 전략에 집중
③내부자원과 역량의 이해, 부족한 부분은 보충
④기업전체, 부서, 구성원의 성과를 평가하며, 보상하는 기준
⑤ 사업의 진척사항을 점검하는 기준. 기간 종료 후에는 피드백
⑥중간 점검을 통하여 사업계획을 수정
⑦ SMART 원칙을 존중
“기업은 계속적 으로 존재한다 는 가정하에서 사업을 영위하
는 기업”
(2) 계속기업 사업계획서의 범위
1) 진행사업과 신규사업
- 신규사업의 경우 : 사업타당성분석, 수익성분석, 재무계획 2) 회사(기업) 계획, 전략적 사업단위 계획, 기능(부서)별 계획
- 기능별 계획 : R&D, 생산, 마케팅, 재무, HR(인적자원), 정보기술…
(Research & Development) (Human Resource)
기업전략, 사업부전략, 기능전략과의 관계
기업사명 기업목표 기업전략
사업부전략 B
마케팅
사업부전략 A 사업부전략 C
생산관리 재무
인사 관리 관리
기업전략
사업부전략
기능전략
(3) 사업계획서의 내용
- 사업의 집행을 염두에 두고 사업목표를 명확히 정의하며, 이를 달성하기 위한 전략을 중심으로 수립되어야 함.
- 사업계획기간이 1년이기 때문에 분기별로 작성 (민감한 경우:월 단위)
① 사업 목표
② 사업 전략
③ 마케팅 계획
④ 실행계획
⑤ 재무계획
(4) 핵심 고려사항
① 기업의 생존과 성장의 균형
② 기업의 비전과 장기목표와의 적합성 및 일관성
③ 효율적인 자원배분(인적 및 물적 자원)
④ 우선 순위 결정
⑤ 조직 문화 (팀원의 훈련과 발전을 위한 프로세스가 되도록 함)
⑥ 부족한 자원과 역량의 이해 및 보충 방안
[4] 사업 계획서의 형태
- 사업의 상황에 따라 여러 가지 형태를 가짐.
(1) 원 사업계획서와 수정 사업계획서
- 사업환경은 계획 수립시점과 실행기간 중에 차이가 남 (환경변화).
- 원(original) 사업계획서는 변화된 사업환경을 반영하여 수정(revised) 되어야 함.
- 기업의 지배구조에 의하여 엄격한 통제와 모니터링을 받는 기업 : 이사회나 주주총회의 승인이나 보고를 거친 원 사업계획서를
함부로 변경할 수 없음.
[그림 2-2]
원 사업계획서 수정 사업계획서
(2) 작성분량에 따른 사업계획서의 형태
1) 간편 사업계획서 (Mini Business Plan)
- 요약 사업계획서 - 약 15쪽 정도 - 주로 외부이용자
- 사업내용을 가장 매력적으로 작성 - 사업 목표, 주요 전략, 보상의 크기 - 투자유치, 자금차입, M&A 목적
2) 전면 사업계획서 (Full Business Plan)
- 비교적 상세하게 작성 - 약 30-50쪽 정도
- 주로 대규모의 자금유치, 전략적 제휴를 위함
- 사업의 청사진을 설득력 있게 보여주는 방식으로 내용 구성
3) 실행용 사업계획서 (Operation Plan)
- 사업 집행을 위한 내부 목적용
- 사업실행의 가이드 라인 (사업목표에서…>추정재무제표) - 약 40-100 쪽 정도
- 조직원의 사기진작과 동기부여 - 성과평가의 기준 …> 승진, 재배치
- 사업개요, 사업아이디어, 주요 경영진, 시장분석, 마케팅계획, 실행계획, 재무계획
(3) 사업계획 수립상황에 따른 사업계획서의 형태
BS 주요 내용
1) 창업BS - 사업 타당성 분석 후 수립함.
- 사업의 실행가능성을 미리 살펴보는 자기 검증의 기회 제공.
2) 내부목적BS - 사업목표를 명확히 정의하며, 이를 달성하기 위한 전략을 중심으로 계속 적으로 사용해온 방식과 절차에 따라 수립함.
3) 전략BS - 매우 높은 수준의 사업기회를 포착하고 이를 상업화하기 위하여 수립하는 사업계획서.
- 목적 : 자원의 최적배분과 우선순위를 정함에 있음.
4) 타당성BS - 사업 아이디어를 구체화하거나 계속기업에서 새로운 프로젝트를 상업화 하기 위한 사업계획을 수립하기 이전에 타당성 검증을 수행.
- 기술성, 시장성, 경제성을 분석하고 평가함.
5) 실행BS - 대기업의 사업계획서는 그 내용이 방대하고 구조도 복잡하기 때문에 이를 구체적으로 실행하기 위한 별도의 계획이 필요함.
- 기간 및 책임자별로 구분하여 관리해야 함.
6) 성장BS - 계속기업이 성장을 위하여 새로운 프로젝트를 계획할 경우 필요함.
- 사업추진을 위하여 내부 목적용으로 작성되지만, 동시에 외부자원의 동원을 위하여 외부이해관계자 설득을 위하여 유용하게 사용됨.