1주 강의
기업경영
생산관리
인사/조직관리
마케팅관리 재무관리 정보관리
제품 가격 유통 촉진
광고 인적판매 홍보/(PR) SP
마케팅적 관점에서의 광고와 매체
광고 컨셉
크리에이티브매체 capy
2) 매체는
커뮤니케이션 모형에서 송신자의 메시지를 전달하는 모든 수단 3) 광고 메시지는
대부분 매스 미디어를 통해 전달
2. 매체의 역할
1) 매체란 광고 메시지를 전달 혹은 노출시키는 carrier
2) 매체의 역할은 광고 메시지를 표적 오디언스에게 노출 시키는 것 1. 매체에 대한 이해
1) 매체(media)는
광고에서 광고주와 매체수용자 사이에서 중개 역할
3. 매체의 중요성
① 광고예산의 대부분을 차지하는 매체
② 다매체, 다채널시대, Interactive 미디어의 증가
③ 복수 미디어 랩 등장
4. 통합형 마케팅 커뮤니케이션기획과 매체전략
1) 통합형 마케팅 커뮤니케이션기획이란?
⊙ 매체의 수 증가와 제품간 경쟁이 심화
⊙ 대중매체 역할의 축소와 뉴 미디어의 등장
⊙ 새로운 형태의 통합형 마케팅 커뮤니케이션 기획
2) 통합형 마케팅 커뮤니케이션 기획 하에서 - 대중 매체의 역할
- 뉴 미디어의 역할
