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제2강 뉴미디어와 웹
I. 뉴미디어
- 새로운 전달매체 1. 정의
신문 ·방송 등의 정보 전달수단에 대하여 1970년대부터의 기술개발에 따라 새롭게 진출한 여러 가지 다양한 커뮤니케이션 매체. 주로 일렉트로닉스(전자기술)에 의존 2. 종류; 유선계(비디오텍스), 무선계(위성방송, 팩시밀리), 패키지계(비디오디스크) 3. 특성; 디지털화(digitalization), 미디어의 종합화(integration), 영상화 (visualization), 쌍방향성(interactivity), 비동시화(asynchronocity)
뉴미디어는 기존의 대중 매체에 비하여 쌍방적, 분산적, 복합적 성격을 지님으로써 정보 유통 체계가 종래의 송신자 주도에서 수신자 주도의 정보 유통 체계로 변모함
4. 장점; 내용의 최신성, 개인화, 상호작용성, 적시성
5. 단점; 초기 비용투자, 효과에 대한 의문, 운영관리의 어려움, 정보 격차의 심화, 정보공해, 폐쇄적 인간관계 형성
6. 시사점
정보기술의 발전과 함께 등장하는 각종의 뉴미디어는 그것이 '매체'이기 때문에 산 업적/경제적 가치를 넘어 사회문화적 가치의 창출이라는 정책목표도 함께 가지고 있다.
매체는 개인적/집단적 사회생활의 방식, 의사소통의 방식, 표현의 방식, 인간관계와 조직운영의 방식, 나아가 정치의 내용과 형식 등등에 커다란 영향을 끼치는 문화적 기술cultural technology임을 잊지 말아야 한다.
* 뉴미디어아트
과거의 예술이 하나의 감각 기관만을 만족시켰다고 한다면 뉴미디어 아트는 다양한 정보형식을 매개로 하나의 작품을 완성시켜 나가면서 오감을 만족시키는 정보형식 을 취할 수 있다.
II. 현황진단
1. 인터넷의 매체적 특징
1) 낮은 구축 비용, 큰 전파력; 다른 매체에 비하여 구축 비용이 낮은 반면, 전파력 이 큼
2) 광고 단가의 특성; 광고의 단가가 노출인원과 직접 비례 2. 이용통계
- 2 - 1) 이용통계란 무엇인가
- 이용통계는 특정 웹 사이트에 특정 기간 동안 방문한 인원에 관련된 통계의 총칭 - 웹 관련 기업에서는 소비자의 니즈(needs)를 파악하는 방법론으로 오랫동안 애 용되어 왔음(->이용통계 분석)
2) 이용통계 분류
이용통계를 행하는 방법에 따라서 크게 두 가지로 분류 - 툴바를 이용하는 경우(예) 랭키닷컴)
- 자사의 검색엔진을 이용하는 경우(예) 다음 디렉토리)
3. 웹 광고
과거 원시적인 배너광고가 웹 광고에 일반적이었으나, 오늘날 문맥광고와 키워드 검색광고가 주종을 이루게 됨
- 이는 웹으로 수익을 창출할 수 있는 방법은 결국 이용통계를 늘리는 것임을 증명 1) 구글 애드센스
- 타겟팅된 광고를 사이트에 게재하여 수익을 올림 - 사이트 디자인에 맞게 광고를 맞춤설정
- 온라인 보고서로 실적 추적이 가능 2) 오버추어 코리아
오버추어는 키워드 검색광고
- 검색 사이트에서 특정 키워드를 검색했을 때, 검색 결과 화면에서 광고주의 사이 트가 노출될 수 있도록 검색 엔진의 서비스를 유료로 이용
- 불특정 다수에게 광고를 노출시키는 것이 아니라, 광고주가 원하는 키워드로 검 색했을 때에만 광고를 보여줌
- 특정 검색어에 대한 검색 결과에만 노출되는 광고로서, 기존의 배너광고가 클릭 률이 낮은 반면, 관심 있는 네티즌에게만 노출됨으로써 클릭률이 높고, 저렴한 비용 으로 광고
