12강. 밑줄긋기 훈련

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편집 조슬기 , 지면광고 미광

12강. 밑줄긋기 훈련

지금까지 영상 카피라이팅의 이론과 실제를 다양하게 알아보았다. 책을 처음부터 읽으며 연습문제도 잘 풀어가다 보면 카피라이팅 실력이 늘어난 자신을 발견할 것 이라 확신한다. 카피라이팅 훈련의 최고의 방법은 진부하지만 책을 많이 읽는 것이 다. 만화책부터 시작하라. 자신이 좋아하는 분야의 만화를 읽기 시작하라. 만화는 영상과 카피가 잘 결합된 영상 카피라이팅의 보고다. 영상과 언어가 어떻게 결합하 여 의미를 끌어내고 강조하는 지 확인할 수 있다. 만화책으로만 부족하다면 책을 읽어라. 무작정 책을 읽어나가기보다는 책을 읽다가 좋은 구절을 발견한다면 밑줄 을 그어보라. 밑줄 그은 부분을 발췌하고, 왜 발췌하게 되었는지 적어놓는다면 더 좋겠다. 나중에 다시 본다면 여러분의 뼈와 살이 된 언어들을 다시 확인하는 것뿐 이다. 어찌 반갑지 않을까? 나는 알렝 드 보통의 글들을 추천한다. 알랭 드 보통은 철학과 사색을 곁들여 대중적 글쓰기의 장을 열었다. 그의 책 <왜 나는 너를 사랑 하는가?>, <여행의 기술>, <공항에서 일주일을>, <불안>, <젊은 베르테르의 기쁨>,

<뉴스의 시대> 등은 현대인의 고독과 아픔을 어루만지며 치유한다. 치유하는 힘은 정확한 묘사와 뛰어난 통찰에서 생긴다. 더불어 보통의 글은 시각적이다. 실제 그의 책들 중 상당수는 다큐멘터리로도 제작되어 BBC에서 방송되기도 했다. 자 알렝 드 보통의 책을 읽고 밑줄을 그어보자. 그리고 그 밑줄을 카피로 사용한다면, 어떤 제 품의 카피로 쓰면 좋을 지도 생각해보자.

<왜 나는 너를 사랑하는가?> 는 현대인이 연애과정에서 겪는 세부적인 심리상태를 탁월하게 묘사한다.

삶에서 낭만적인 영역만큼 운명적 만남을 강하게 갈망하는 영역도 없을 것이다.(7 쪽)

우리는 사건들에 원래 존재하지 않았던 서사적 논리를 부여했다.(13쪽)

비행기 창틀을 배경으로 한 그녀의 얼굴 물기가 촉촉한 그녀의 녹색 눈

순간적으로 아랫입술을 깨물던 그녀의 치아 하품을 할 때 그녀의 목의 기울기

그녀의 두 앞니 사이의 간격 (28쪽)

전화기는 전화를 하지 않는 연인의 악마 같은 손에 들어가면 고문 도구가 된다 (30 쪽)

말을 할 줄 모르는 사람에게는 글쓰기가 유혹이 된다(30쪽)

주인공이 꿈속에서 사랑에 빠진 연인의 모습을 떠올리는 부분(28쪽)은 영화나 드라 마의 한 장면을 보는 듯하다. 시각적인 글쓰기가 더욱 빛을 발하는 것은 <공항에서 일주일을>이다. 흡사 KBS 프로그램인 <다큐멘터리 3일>을 연상케 하는 이 책에서 그가 공항을 선택한 이유를 다음과 같이 말한다.

만약 화성인을 데리고 우리문명을 관통하는 다양한 주제들- 테크놀로지에 대한 우 리의 신앙에서부터 자연 파괴에 이르기까지, 우리의 상호 관계성에서부터 여행을 로맨틱하게 하는 태도에 이르기까지-을 깔끔하게 포착한 단 하나의 장소에 데려가 야 한다면, 우리가 당연히 가야할 곳은 공항의 출발과 도착 라운지밖에 없을 것이 다.(16쪽)

굉장히 긴 문장이지만 공항터미널의 매력을 유감없이 드러내고 있다. 그의 관찰하 는 대상은 룸서비스 메뉴까지 이어진다.

어떤 언어의 문학작품에도 룸서비스 메뉴만큼 시적인 것은 찾아보기 힘들다.

가을 돌풍이 아사마 산 위 돌들을 따라 불어간다

일본 에도 시대의 하이쿠 형식을 완숙단계로 끌어올린 마쓰오 바쇼의 이런 시구조 차 소피텔의 케이터링 사업부 어딘가에서 일하는 익명의 장인이 지은 시구에 비하 면 단조롭고 환기하는 힘이 떨어지는 느낌이다.

햇볕에 말린 크렌베리를 곁들인 연한 채소, 삶은 배, 고르곤졸라 치즈

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진판델 비네그레트 소스로 무친 설탕 절임 호두(27쪽) 혹은

석쇠에 구운 따뜻한 치킨 조각 훈제 베이컨, 아삭아삭한 상추,

바다 소금을 뿌린 감자 튀김 위에 따뜻한 치아바타 롤 (29쪽)

보통은 대중문화의 한 귀퉁이에서 발견할 수 있는 룸서비스 메뉴에서 하이쿠보다 더한 대중문화의 시편을 발견한다. 실제로 거리에서 만나는 모든 현상들은 하나의 시라고 할 수 있다.

한 빵집에서 발견한 바닐라 번이다. 빵을 굽다가 위에다가 설탕물을 끼얹었는지 그 대로 녹아 내려 초승달 모양의 흔적을 남겼다.

아니면 몸을 잃고 각선미를 자랑하는 있는 익명의 다리들. 이 사진도 대중 소비문 화의 진면목을 보여주는 삽화이며 시편에 다름 아니다. 어떤 카피가 붙느냐에 따라 의미가 달라질 뿐.

시인 황지우는 대중문화의 편린들을 떼어내어 낯설게 하는 방법으로 시를 썼다.

예비군편성 및 훈련기피자일제자진신고기간 자: 83.4.1~지:83.5.31

(황지우 시, ‘벽·1’)

뉴욕, 흐림, 0˚C, 레이건 국방비 증액

런던, 짙은 안개, 4~2˚C, 무가베, 엔코모 비난 파리, 비, 2˚C, 미테랑 무기 판매 결정 ... (중략)

(황지우 시, ‘그대의 표정 앞에’ 중)

황지우는 벽보에 붙은 문구나, 신문 기사, 신문에 쓰인 드라마 예고 내용 등 대중 문화의 현상들을 시편으로 오려왔다. 공항에서 일주일 중 밑줄 그은 부분은 더 있 다.

그는 구두를 닦고 돈을 받았지만, 진짜 사명은 심리적인 것임을 알았다. 그는 사람 들이 아무 때나 구두를 닦지 않는다는 것을 알고 있었다. 사람들은 과거 밑에 줄을 긋고 싶을 때, 외적인 변화가 내적인 변화를 자극할 수도 있다는 희망을 품을 때 구두를 닦는다.(86~87쪽)

보안요원들은 스릴러 작가와 마찬가지로, 삶이 실제로는 일반적으로 눈에 보이는 모습보다 더 다사다난한 현장이라고 상상한 대가로 보수를 받는다. (94쪽)

항공사의 전통적인 세 가지 클래스는 사람들의 진정한 재능과 장점을 기준으로 한 사회의 삼분법을 그대로 표현한다는 암묵적인 암시이다.(128쪽)

알랭 드 보통의 공항에서의 일주일을 읽으며 한국의 GQ 편집장인 이충걸이 쓴 <갖 고 싶은 게 너무나 많은 당신을 위하여>가 떠올랐다. 그는 명품을 소비하는 사람들 과 파는 사람들이 만나는 쇼핑의 공간에 대해 명상했다. 그가 걷어 올린 것은 비판 적인 사유라기보다는 쇼핑이라는 행위에 담긴 인류학적 관찰에 가깝다. 가령 ‘아기 는 모태에서 나오자마자 원죄처럼 소비자가 된다’거나 ‘쇼핑이라고 발음할 때 선율 이 느껴진다. 부드럽게 쇼핑, 하고 다시 말하면 신성한 기도처럼 들린다’ 는 글에서 현대인에게 종교화된 쇼핑의 실체를 절감한다. ‘창조적이고 도발적이며 아주 특별한 이 단어는 건조한 애무보다 훨씬 더 자극적이라서, 쇼핑을 할 땐 늘 뺨이 관능적으 로 상기된다’, ‘ 엄청나게 할인된 제품을 샀을 땐 세계 정복자라도 된 것 같다.’ 는 표현은 쇼핑이 갖고 있는 성적인 매력과 권력의 속성을 유감없이 드러낸다. 이충걸 의 쇼핑문화의 시편은 한국어로도 ‘악마는 프라다를 입는다’를 충분히 쓸 수 있다는 안도감을 전해준다. 이른바 병신 보그체라고 하는 ‘엘레강스하고 엣지있는 당신의 릴렉스한 위크엔드를 위한 간지나는 이번 시즌 머스트 해브 아이템’을 사용하지 않 고 쇼핑과 패션에 대한 이야기를 할 수 있다는 점이 놀랍다.

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알렝 드 보통 뿐만 아니라, 자신이 좋아하는 작가 한 명을 정하여 그의 책에 밑줄 을 그으면서 자신만의 카피라이팅 창고를 채우는 것도 좋겠다. 무라카미 하루키의 소설을 읽으면서 나는 밑줄을 그어댔다. 심지어 생각나는 내용은 글로 써놓기도 한 다. 사이토 다카시 일본 메이지대 교수는 삼색볼펜 독서법을 제안했다. 종이책의 장 점 중 한 가지는 파란색, 빨간색, 초록색 세 가지 색깔로 각각 중요, 매우중요, 주관 적으로 중요한 부분을 밑줄을 그었다.

민음사 장은수 대표에 따르면, 책 읽기는 문학적 뇌와 타자의 혀를 장착해준다. 책 에 사용된 다양한 형용사나 부사들은 다양한 감정들을 키울 수 있는 계기를 제공한 다. 다양한 사람의 글을 읽고 밑줄을 긋는다면 타자의 혀를 내 혀에 장착하여 나도 그 사람처럼 말할 수 있는 것이다. 책을 읽고 밑줄을 긋는 훈련은 일종의 그림자글 쓰기(shadow writing)이라고 할 수 있다. 최근에는 글을 잘 쓰려면 잘쓴 글을 베껴 쓰는 것이 좋다는 주장들도 나오고 있다. 베껴 쓰지는 않더라도 밑줄만 잘 그어도 틀림없이 카피라이팅 능력이 향상될 수 있다.

연습문제

1. 자신이 좋아하는 작가는 누구인가? 그의 대표작을 다시 한 번 읽으며 와 닿는 문장에 밑줄을 그어보라.

2. 자신의 밑줄 그은 부분을 메모장에 옮겨 정리하고 틈틈이 읽어보라.

3. 밑줄 그은 문장들의 용도를 바꾸어 다른 카피로 사용할 수 있겠는가?

4. 이 책을 처음부터 다시 읽으며 밑줄을 긋고 밑줄 그은 부분을 다시 정리하시오.

5. 영상 카피라이팅이란 결국 무엇일까?

6. 영상 카피라이팅 훈련을 위한 나만의 방법론을 찾아보자.