마케팅 조사와 전략
Marketing Research & Strategy
척도별 자료의 분석 방법 척도별 자료의 분석 방법
지역별 판매량 조사 지역별 판매량 조사
마케팅 전략 및 조사 일정도 마케팅 전략 및 조사 일정도
마케팅 조사 마케팅 조사
목 차 (Contents)
하나
둘
셋
넷
마케팅 조사
마케팅 조사 마케팅 조사
생산자에서 소비자로 재화 또는 용역의 이동에 관한 정보의 수집과 분석을 의미한다 .
시장 분석 , 제품 조사 , 소비자 조사 등 3 개의 광범위한 분야를 포 함한다 .
시장 조사는 시장에 관한 정보를 산출하고 , 제품 조사는 제품의 특 성과 제품에 대한 욕구 정보를 산출한다 .
소비자 조사는 소비자의 욕구와 동기에 관한 정보를 산출한다 .
시장 분석
시장 분석
척도별 자료의 분석 방법
구분 척도
종류 비교
방법 중심
경향 분석
방법 비고
척도의분류
명목 척도 확인 및 분류 최빈값 빈도 분석 교차 분석 비모수 통계 서열 척도 순위 비교 중앙값 서열 관계
비모수 통계 척도의관계
등간 척도 간격 비교 산술 평균
모수 통계 비율 척도 절대적크기 비교 기하 평균
조화 평균
< 참고 자료 : 마케팅 경영 분석 2 편 >
지역별 판매량 조사
서울 부산 마산 인천
0 100 200 300 400 500 600
지역별 판매 현황
마케팅 전략 및 조사 일정도
마케팅 전략 마케팅
전략
제품 결정 제품 결정
가격 결정 가격 결정
유통 결정 유통 결정 촉진
결정 촉진 결정 시장
결정 시장 결정
조사 분석 설계
조사 일정도 조사 일정도
내부 / 외부 상황 분석
자료 조사 자료 조사
결과 분석 설계
보고서보고서
