강의자료실 - 자료실 - 언장광장(삼척) - KNU광장 - 강원대학교

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제 9 장 글로벌마케팅관리

제 1 절 제품의 표준화와 현지화

제 2 절 광고의 표준화와 현지화

제 4 절 전략적 대안

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 규모의 경제 :  연구개발의 경제성 :  마케팅의 효율성 :  소비자의 상표충성도 :  시장간의 차이 :  현지 정부의 법적규제 :

제 1 절 제품의 표준화와 현지

화

1. 제품 표준화와 현지화의 필요성

1. 제품 표준화 필요성

2. 제품 현지화 필요성

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제품

① 제품의 외형적 표준화  제품의 외형적인 형태 , 색체 , 크기등의 큰 변화가 없는 표준화된 제품을 세계시장에 그 대로 판매하는 경우 ② 제품의 외형적 현지화  제품의 형태 , 색체 , 크기등 상품의 외형적인 부분을 현지시장에 적합하게 적응시키는 것

2. 제품 표준화와 현지화

(1) 외형적 표준화와 현지화

(4)

제품

(1) 재료의 표준화와 현지화  ① 재료의 표준화 : 맥도널드의 경우 재료의 표준화를 추구 .  ② 재료의 현지화 : 각 나라의 입맛을 최대한 존중한 제품을 개발 (2) 기능의 현지화  제품의 현지화란 결국 차별화 혹은 현지 적응화의 의미를 가지며 각국의 문화와 생활을 이 해하고 거기에 맞는 제품을 만드는 것으로 볼 수 있다.  대우전자  LG 전자

(2) 질적 표준화와 현지화

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제품

① 포장의 표준화 :

② 포장의 현지화 :

(3) 포장의 표준화와 현지화

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제품

① 상표의 표준화 : 코카콜라 , 마이크로소프트 , IBM 과 같은 상표들은 표준화된 대표적인 상표들 ② 상표의 적응화 : 상표의 적응은 법적규제나 문화적인 요인으로 인해 적응화를 하는 경우 ( 코카콜라의 중국 이름 ( 可口可樂 ))

(4) 상표의 표준화와 현지화

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 전세계적으로 표준화 ( 세계화 ) 된 광고를 할 것인가 또는 국가마다 서로 다른 광고 ( 현지 화 , 적응화 ) 를 할 것인가는 마케팅의 세계화와 현지화 이슈에서 중요한 요소  표준화 전략이란 모든 해외시장에 동일한 광고를 사용하는 것을 말한다 . 반면 현지욕구에 부합되는 수정된 광고를 사용하는 것을 차별화 내지 현지화라고도 한다 .

제 2 절 광고의 표준화와 현지

화

1. 국제광고 표준화와 현지화

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 첫째 , 광고의 표준화의 가장 큰 장점중의 하나는 역시 비용상의 이점  둘째 , 기업이미지를 전세계적으로 동일하게 유지할 수 있다는 점

2. 표준화 전략

(1) 표준화 전략의 장점

(2) 표준화 전략의 예

(9)

 국가의 특성과 문화적 차이를 고려  각국가가 시행하는 상이한 광고규제 정책

3. 현지화 전략

(1) 현지화 전략의 장점

(2) 현지화 전략의 예

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제 4 절 전략적 대안

1. 제품 - 촉진 표준화 ( 전략 1)

2. 제품표준화 - 촉진현지화 ( 전략 2)

3. 제품현지화 - 촉진표준화 ( 전략 3)

4. 제품 - 촉진 현지화 ( 전략 4)

5. 제품개발 ( 전략 5)

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