모오이(Moooi)

1) 연혁

<표 20> 모오이(Moooi) 연혁

2) 제품 카테고리와 비율

모오이는 가구 브랜드로 잘 알려진 만큼 조명, 의자, 테이블 등의 가구와 인테 리어 상품에 카테고리가 집중되어있다. 공간을 장식하는 데코 상품도 판매하지만 단 순한 쓰임새를 위한 소품이 아닌 제품 하나하나가 특별한 예술 작품으로 여겨진다.

<그림 18> 모오이(Moooi)의 제품 카테고리와 비율

3) 브랜드 차별화 전략

모오이의 쇼룸은 단순히 훌륭한 컬렉션을 전시해 놓는 공간으로써만이 아닌, 모오이의 감성이자 역사, 창조, 스타일, 더 나아가 미래에 대한 비전을 이야기 하고 있다. 모오이 컬렉션의 주거 공간을 완벽한 모습으로 전시해놓고 있으며, 브랜드를 좀 더 사실적으로 경험할 수 있도록 해준다.

모오이의 디자인 세계는 이 브랜드의 크리에이티브 디렉터인 마르셀반더스의 영향을 절대적으로 받고 있는데 그의 디자인에서 나타나는 실험적인 측면, 초현실주 의적 특성, 서로 다른 시대와 문화적 배경의 결합으로 만들어내는 독특한 이미지가

모오이의 제품과 공간에도 전해지고 있다. 세계적인 유명 디자이너들과 협업하기도 하고 재능 있는 디자이너들이 모오이의 제품을 디자인하면서 자신들의 이름을 알리 기도 하는데 그들의 개성이 디자인에 반영되기도 하지만 모오이라는 브랜드가 가지 고 있는 이미지가 각각의 디자인에 일관성 있게 드러나는 이유는 크리에이티브 디렉 터가 추구하는 디자인 철학이 분명하게 정립되어 있기 때문일 것이다.

따라서 모오이는 제품 디자이너뿐만 아니라 마르셀 반더스의 오랜 파트너인 네 덜란드 사진작가 에르윈 올라프(Erwin Olaf)와의 콜라보레이션을 통해 전혀 다른 스 타일을 제시하는 것이 아닌 브랜드의 정체성을 더욱 강화시키는 작업을 이어가고 있 다.

<표 21> 모오이(Moooi)의 브랜드 아이덴티티

<표 22> 아이덴티티 요소에 따른 모오이(Moooi)의 전략분석

모오이에서 만들어내는 제품의 카테고리 범위는 타 브랜드에 비해 넓지 않지만 그 안에서 만들어지는 디자인 스펙트럼은 매우 다양하다. 문화와 사람들의 니즈 (needs), 기술을 이해하고 선도하며 혁신적인 디자인을 창조하여 전례없는 가치를 만 들겠다는 이념은 표현적인 요소에서 파격적인 디자인으로 나타나며 소비자들의 고정 관념을 깨는 라이프스타일을 제시하고 문화를 리드하는 역할을 한다.

<그림 19> 모오이(Moooi)의 브랜드 아이덴티티 요소별 강조 정도