마리메꼬(Marimekko)

마리메꼬는 핀란드의 선도적인 라이프스타일 브랜드로 패브릭과 의류 디자인 회사로 시작했다. 시간을 초월하는 개성 있고 실용적이며 아름다운 제품들이 모든 사람과 그들의 삶의 순간을 위해 미적인 경험을 바라며 만들어지는 것을 기업이념과 철학으로 삼고 있다.

1) 연혁

<표 13> 마리메꼬(Marimekko) 연혁

2) 제품 카테고리와 비율

마리메꼬는 다양한 패턴을 넣은 패브릭 제품을 중심으로 인테리어를 구성하는 상품들을 취급하고 있다. 옷, 가방, 보석과 액세서리뿐만 아니라 식탁용품에 이르기 까지 가구를 제외한 인테리어 및 리빙 용품을 포함하고 있다.

<그림 14> 마리메꼬(Marimekko)의 제품 카테고리와 비율

3) 브랜드 차별화 전략

마리메꼬는 1951년 창립 당시부터 지금까지 꾸준히 개성 있는 패턴과 색채를 선보여왔다. 특유의 과감한 패턴과 색상의 조합으로 직설적이고 대담한 핀란드 디자 인의 정신을 잘 반영하고 있는 텍스타일로 알려져 있으며 마리메꼬의 패턴을 보고있 노라면 실제로 60년도에 만들어진 것인지 2000년도에 만들어진 것인지 구별하기 어 려울 정도로 유행을 타지 않는 독창성을 발견할 수 있다.

많은 이들이 마리메꼬를 꽃무늬로 알아 본다. 마리메꼬라는 브랜드는 익숙하지 않아도 이 단순화 된 꽃 패턴은 이미 널리 알려져 있다. 우니꼬(Unikko)라고 불리우

는 이 패턴은 양귀비 꽃을 묘사한 것인데 이는 1964년도 마리메꼬의 디자이너였던 마이야 이소라(Maija Isola)가 만들어 낸 패턴이다. 마리메꼬는 회사 창립자 아르미 라티아(Armi Ratia)는 자연의 꽃보다 훨씬 아름다운 꽃 무늬를 찍어내는 것은 불가 능하다고 여겨 마리메꼬는 꽃무늬 천을 절대 만들지 않을 것이라고 선언했다. 그러나 디자이너 마이야는 이를 무시하고 여러 점의 꽃무늬 패턴을 만들어 아르미에게 제안 했는데 그 중 하나가 이 우니꼬 패턴이었다. 당시 50, 60년대에 이미 유럽 전역에 대중화된 기존의 꽃무늬와는 많이 달랐던 우니꼬는 아르미에게 설득력있게 다가왔고 결국 우니꼬는 시장에 나오게 된다.

우니꼬의 단순화 된 꽃 무늬과 마리메꼬만의 과감한 색상 조합은 곧바로 사람 들의 눈에 띄었고 이는 그 이후 줄곧 마리메꼬의 상징물로 여겨졌다. 우니꼬는 여전 히 다양한 색상으로 제작되어 소개되고 있는데 50여년이라는 세월 동안 머그 컵, 우 산, 옷, 식탁보, 가방, 심지어는 핀에어(Finnair) 항공기 기체에도 프린트되어 프린트 되었다. 이렇게 수많은 제품과 매체에 끊임없이 노출되어 마리메꼬의 일관된 이미지 를 만드는데 중요한 역할을 하였다.⁴²⁾

<표 14> 마리메꼬(Marimekko)의 브랜드 아이덴티티

42) 자료: http://www.designdb.com/dreport/dblogView.asp?gubun=1&bbsPKID=21092의 내용을 재구성

모든 것이 급변하는 시대에 한 가지 패턴이 50년이 지난 시간 동안 꾸준히 사 랑받아 왔다는 것은 실로 놀라운 일이다. 마리메꼬는 50주년(2014년)을 기리는 의미 로 세계 여러 도시에서 다양한 형태로 우니꼬 패턴을 만날 수 있는 이벤트를 기획하 기도 했는데 소비자의 일상과 가장 가까이에 닿아있는 곳곳에 우니꼬 패턴을 활용하 며 브랜드와 상징패턴을 함께 홍보하였다.

핀란드의 항공사인 핀에어는 2013년 마리메꼬(Marimekko)와 디자인 협력을 맺어 그해 봄부터 핀에어의 전 노선 기내의 테이블웨어, 냅킨, 담요, 베개, 머리 받침 대 커버에 마리메꼬 패턴을 반영하였다. 또한 승무원들이 기내에서 착용하는 유니폼 및 앞치마에도 마리메꼬의 독특한 디자인과 패턴을 적용하였다.

'마리메꼬 포 핀에어' 컬렉션은 자유로운 비행의 이미지와 핀란드의 아름다운 호수 등 자연 경관에서 영감을 받아 제작되었고 차분한 푸른색과 녹색, 밝은 회색 톤을 중심으로 디자인돼 시각적으로 편안하면서도 핀에어만의 독창적인 개성을 잘 드러냈다.⁴³⁾

또한 시각적인 즐거움에서 한 걸음 더 나아가, 고급스러우면서도 가벼운 재질 로 제작돼 기체의 무게를 감소시켜 연료 효율을 높이고 탄소 배출을 줄이는 '친환경 효과'도 고려하여 마리메꼬가 핀란드의 대표적인 디자인 브랜드임을 각인시킴과 동 시에 마리메꼬가 추구하는 기업이념 및 디자인철학을 그대로 나타내었다.

43) 자료: http://www.finnair.com/INT/GB/marimekko의 내용을 재구성

<표 15> 마리메꼬(Marimekko)의 차별화 전략

<표 16> 아이덴티티 요소에 따른 마리메꼬(Marimekko)의 전략분석

마리메꼬는 의미요소와 표현요소를 비교적 균등하게 강조하고 있는데 표현요 소 중에서도 형태 및 색채와 질감이 만들어내는 스타일적인 부분의 표현이 두드러진 다. 일시적인 트렌드보다는 세대를 초월한 일관된 가치를 추구하는 기업 이념이 패턴 디자인에 그대로 적용되어 시대의 흐름에 따라 변하는 것이 아니라 더욱 섬세하게 진화하고 있다.

<그림 15> 마리메꼬(Marimekko)의 브랜드 아이덴티티 요소별 강조 정도