노먼 코펜하겐(Normann Copenhagen)

1) 연혁

<표 17> 노먼 코펜하겐(Normann Copenhagen) 연혁

2) 제품 카테고리와 비율

끊임없는 도전과 시도로 진화하는 디자인을 선보이는 브랜드인 노만 코펜하겐 의 영역은 라이프스타일라는 범주 안에서 무한하다. 가구를 비롯한 인테리어 오브제, 실용적인 생활 소품까지 선보이며 우리 생활의 일부로 변환되고 있다.

<그림 16> 노먼 코펜하겐(Normann Copenhagen)의 제품 카테고리와 비율

3) 브랜드 차별화 전략

노만 코펜하겐은 전 세계 27세에서 90세에 이르는 수많은 덴마크 디자이너와 전 세계에 분포한 재능 있는 디자이너들과 다양한 콜라보레이션을 즐긴다. 각 디자이 너들은 노만 코펜하겐과 함께하는 컬렉션에서 자신만의 독특한 개성과 함께 노먼 코 펜하겐이 지향하는 가치를 담아 브랜드만의 특별한 제품을 완성한다. 제품에 공통적 으로 적용되는 것은 디자인에 대한 열정, 그리고 전통에 도전하는 새로운 시도가 반 영된 디자인이며 이는 노먼 코펜하겐의 기업 이념, 디자인 철학과 이어지는 부분이 다. 뿐만 아니라 노만 코펜하겐의 컬렉션은 쓰임새나 형태 디자인, 컬러와 소재 면에 서 독특한 매력을 어필한다.

노만 코펜하겐의 디자인은 보는 사람으로 하여금 흥미를 유발하고 대담한 것이 특징인데 기술력 있는 디자이너로부터 매일 5개에서 많게는 10개 이상의 새로운 디 자인 제안을 받는다. 그러면서 사용자의 입장에서 쉽고 심플해야 한다는 것과 디자인

에는 반드시 오리지널 아이디어가 있어야 한다는 2가지 원칙을 지킨다.⁴⁶⁾

노만 코펜하겐 컬렉션의 공통점은 실용성을 놓치지 않은 절제된 조형 속에서 나온 유니크한 디자인과 다채로운 색감과 패턴, 그리고 사용자를 배려한 쓰임새까지 갖췄다는 것이다. 덴마크 사람들과 그들의 문화 속에서 얻는 영감은 제품의 탄생 배 경이 되기도 하고 스토리텔링 요소로 쓰여 제품을 사용하는 순간만큼은 소비자의 평 범한 일상의 순간을 더욱 특별하게 느끼게 해준다.

<표 18> 노먼 코펜하겐(Normann Copenhagen)의 브랜드 아이덴티티

46) 자료: www.normann-copenhagen.com의 내용을 재구성

<표 19> 아이덴티티 요소에 따른 노먼 코펜하겐(Normann Copenhagen)의 전략분석

노먼 코펜하겐은 의미요소가 디자인 표현요소에 매우 중요하게 반영이 되는 브 랜드이다. 단순히 마케팅 수단으로써 제품을 홍보하고 서비스를 하는 것에 치중하기 보다는 상대적으로 브랜드의 독자적인 디자인 아이덴티티를 만드는 것에 집중하고 있다. 디자인철학이 제품의 특성에 반영되어 시각적으로 표현되고 물리적으로 드러 나는 제품 안에서 사용자를 배려하는 요소들이 담겨져 있기 때문에 소비자들은 노먼 코펜하겐에서 만들어지는 제품들을 단순한 생활용품 이상의 가치로 인식한다.

<그림 17> 노먼 코펜하겐(Normann Copenhagen)의 브랜드 아이덴티티 요소별 강조 정도