第8回 韓經硏 포럼

2002. 7. 10(水)

주제ㆍ연사 : 포스트 월드컵 전략과 과제 (김주현 현대경제연구원 부원장)

KOREA ECONOMIC RESEARCH INSTITUTE FORUM

第8回 韓經硏 포럼

포스트

포스트 월드컵 월드컵 전략과 전략과 과제 과제 포스트

포스트 월드컵 월드컵 전략과 전략과 과제 과제

현대경제연구원 현대경제연구원 김

김 주주 현현 부원장부원장

목

목 차 차

Ⅰ.

Ⅰ. 한ㆍ일한ㆍ일 월드컵에월드컵에 대한대한 평가평가

Ⅱ.

Ⅱ. 월드컵으로월드컵으로 얻은얻은 성과성과

Ⅲ.

Ⅲ. 기업차원의기업차원의 월드컵효과월드컵효과 극대화극대화 방안방안

Ⅳ.

Ⅳ. 정부의정부의 포스트월드컵포스트월드컵 전략전략 과제과제

Ⅰ.

Ⅰ. 한 한

일 일 월드컵에 월드컵에 대한 대한 평가 평가

사상

사상 첫첫 아시아아시아 개최개최, , 성공적성공적 대회대회 운영운영 전세계적으로

전세계적으로 이목이목 집중집중

-

- 이변 이변 연속 연속, 5 , 5개 개 대륙 대륙 8 8강 강 진입 진입

늘어난

늘어난 자원봉사자와자원봉사자와 새로운새로운 응원응원 문화문화 늘어난

늘어난 자원봉사자와자원봉사자와 새로운새로운 응원응원 문화문화

-

- 첨단 첨단 디지털 디지털 기술 기술 활용 활용

Ⅱ.

Ⅱ. 월드컵으로 월드컵으로 얻은 얻은 성과 성과

1.

1. 사회ㆍ문화적사회ㆍ문화적 패러다임패러다임 전환의전환의 계기계기 2.

2. 경제경제 도약의도약의 신성장신성장 에너지에너지 발견발견 3.

3. 국가국가 및및 기업의기업의 이미지이미지 제고제고 4.

4. 자부심자부심 회복과회복과 자기자기 성찰의성찰의 계기계기

1.

1. 사회사회··문화적문화적 패러다임패러다임 전환의전환의 계기계기

산업화 시대

- 부정적 가치관:

Post - 월드컵 시대

- 긍정적 가치관:

사회적 분위기

갈등/투쟁/반목/냉소 화해와 화합/칭찬

사회적 분위기

콤플렉스/주눅 자긍심

정신적 바탕

폐쇄성/경직성/집단성 개방성/투명성/유연성

외부 태도

연고주의/특수주의 보편주의/합리주의

유대감의 가치

▶

▶

이러한 이러한 변화를 변화를 주도한 주도한 새로운 새로운 세대의 세대의 등장

등장

연고주의/특수주의 보편주의/합리주의

유대감의 가치

2.

2. 경제경제 도약의도약의 신성장신성장 에너지에너지 발견발견

‘‘Red SpiritRed Spirit’’

-

- 내재된 내재된 열정과 열정과 역동성 역동성, , 공동체적 공동체적 협력정신 협력정신 개방성

개방성 등의 등의 정신적 정신적 에너지 에너지

새로운

새로운 도약의도약의 신성장신성장 에너지에너지 발견발견

-

- 1960 1960년대 년대 : : 압축 압축 경제 경제 -

- IMF IMF 위기 위기 이후 이후 : : Red Economy Red Economy

3.

3. 국가국가 및및 기업의기업의 이미지이미지 제고제고

Before Worldcup Post Worldcup

l 다이내믹

코리아/아시아 허브/ IT 코리아 이미지 구축

l 국가 이미지 업그레이드 부정

31.0%

긍정 이미지 無

40.7%

업그레이드

l 후광 효과로 기업의 이미지 동반 상승 긍정

28.3%

4.

4. 자부심자부심 회복과회복과 자기자기 성찰의성찰의 계기계기

조국애와

조국애와 자긍심자긍심, , 자신감자신감 고취고취

-

- 서구 서구 선진국에 선진국에 가졌던 가졌던 열등의식 열등의식 해소 해소

자기

자기 반성의반성의 계기계기 : : Hiddink EffectHiddink Effect

-

- 펀더멘털리즘 펀더멘털리즘//경쟁력의 경쟁력의 속성 속성//투명 투명 경영 경영

대한민국의

대한민국의 현주소현주소

1960 1999(or 2000) 성장 배수

주요국의 1인당 GDP 변화

한국 898 9,628 10.7

1960 1999(or 2000) 성장 배수

미국 13,203 35,777 2.7

싱가포르 1,626 25,894 15.9 대만 1,255 14,216 11.3

멕시코 2,836 5,070 1.8 가나 882 340 0.4 필립핀 1,133 1,044 0.9

국내총생산 규모 비교

주요국의 GDP 규모 비교

한국 4,067 1.0 미국 92,561 22.8 일본 43,492 10.7 독일 21,129 5.2 영국 14,397 3.5 프랑스 14,309 3.5 이탈리아 11,712 2.9 중국(’98) 9,645 2.4

국토 면적 크기 비교

주요국의 국토면적 비교

한국 9,926 1.0

국토 면적 크기 비교

중국 959,696 96.7 미국 936,352 94.3 프랑스 55,150 5.6 일본 37,780 3.8 독일 35,698 3.6 영국 24,488 2.5

주요국의 수출입 비중(GDP 대비)

(단위: %)

대만 80.46 독일 47.96

영국 40.72 미국 18.95 한국 64.77

프랑스 41.24 일본 16.80

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

경쟁국간 종합 국가경쟁력 비교

한국 25 27 30 35 38 28 28

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

미국 1 1 1 1 1 1 1 싱가포르 2 2 2 2 2 2 2 일본 4 4 9 18 16 24 26 일본 4 4 9 18 16 24 26 대만 14 18 23 16 18 22 18 중국 30 26 27 24 29 31 33

Ⅲ.

Ⅲ. 기업 기업 차원의 차원의 월드컵효과 월드컵효과 극대화 극대화 방안

방안

1.

1. 포스트포스트 월드컵월드컵 마케팅마케팅 강화강화 2.

2. 핵심기술핵심기술 개발개발 및및 R&D R&D 투자투자 3.

3. 글로벌글로벌 스탠더드에스탠더드에 의한의한 선진경영시스템선진경영시스템 4.

4. 혁신적인혁신적인 변화관리를변화관리를 통한통한 기업경쟁력기업경쟁력 제고제고

1.

1. 포스트포스트 월드컵월드컵 마케팅마케팅 강화강화

공격적인

공격적인 해외 해외 IR IR 추진 추진

-

- 월드컵월드컵 이미지를이미지를 IR IR 콘텐츠로콘텐츠로 활용활용 -

- 월드컵월드컵 이미지를이미지를 IR IR 콘텐츠로콘텐츠로 활용활용 -

- 집중적이고집중적이고 지속적인지속적인 해외해외 기업설명회기업설명회

한국제품

한국제품((Made in Korea) Made in Korea) 판촉 판촉 강화 강화

-

- Made in Korea Made in Korea 제품에제품에 대한대한 저변저변 확대확대 -

- 월드컵월드컵 체험을체험을 마케팅에마케팅에 적극적극 활용활용 -

- 월드컵월드컵 체험을체험을 마케팅에마케팅에 적극적극 활용활용

지속적인

지속적인 브랜드 브랜드 경영의 경영의 추구 추구

-

- 월드컵월드컵 후광효과후광효과 --> > 기업의기업의 브랜드브랜드 가치가치 제고제고

1위 2위 3위 4위 5위

한국 기업의 브랜드 가치 현주소

브랜드 코카콜라 MS IBM 인텔 노키아 가치 725 702 532 390 385

6위 7위 8위 9위 10위

브랜드 GE 포드 디즈니 맥도날드 AT&T 가치 381 364 336 279 255

* 삼성(42위) : 64억 달러 Source: Interbrand社(2000)

브랜드 가치 향상 방안

▶

▶

조직 조직//시스템 시스템 정비 정비

®

® CBO(Chief Brand Officer), CBO(Chief Brand Officer), 브랜드브랜드 관리위원회

관리위원회 관리위원회 관리위원회

▶

▶

브랜드 브랜드 유니티 유니티 : : 통일 통일 브랜드 브랜드 아이덴티티 아이덴티티 구축

구축

▶

▶

브랜드 브랜드 고급화 고급화 : : 마케팅 마케팅 차별화 차별화, , 창조적 창조적 디자인

디자인

2.

2. 핵심기술핵심기술 개발개발 및및 R&D R&D 투자투자

세계

세계 일류상품의 일류상품의 개발 개발 및 및 육성 육성 세계

세계 일류상품의 일류상품의 개발 개발 및 및 육성 육성

-

- 이미지에이미지에 걸걸 맞는맞는 세계세계 일류의일류의 제품과제품과 서비스서비스 -

- 외향적외향적 성장뿐성장뿐 아니라아니라, , 질적질적 경쟁력경쟁력 제고에제고에 전력전력

R&D

R&D에 에 지속적 지속적 투자 투자

-

- 핵심기술핵심기술 개발을개발을 위한위한 지속적인지속적인 R&D R&D 투자투자 -

- 성장성장 잠재력잠재력 높고높고 부가가치가부가가치가 큰큰 산업에산업에 집중집중

3.

3. 글로벌글로벌 스탠더드에스탠더드에 의한의한 선진경영시스템선진경영시스템

국내 기업의 글로벌 스탠더드 수준 비교

지배구조 PwC : 35/35 PERC: 10/10

회계 투명성 PwC : 35/35 PERC: 9/10

윤리경영

TI: CPI 42/95 BPI 18/19 PERC: 10/10

(아시아국)

PERC: 9/10

(아시아국)

BPI 18/19

자료 : PwC, ‘The Opacity Index’, 2001.

PERC, ‘Business Environment Index,’ 2001.

지배구조

지배구조 개선 개선

-

- 소위원회소위원회 활성화활성화 -

- 실질적인실질적인 이사회이사회 중심중심 경영경영

3.

3. 글로벌글로벌 스탠더드에스탠더드에 의한의한 선진경영시스템선진경영시스템

-

- 실질적인실질적인 이사회이사회 중심중심 경영경영

회계의

회계의 투명성 투명성 확보 확보

-

- 국제국제 회계회계 기준에기준에 맞는맞는 제도제도 개선개선

윤리경영

윤리경영 시스템 시스템 구축 구축

-

- 윤리경영윤리경영 강화강화 -

- 윤리윤리 담당담당 임원임원 및및 준법감시기구준법감시기구 설치설치

4.

4. 혁신적인혁신적인 변화관리를변화관리를 통한통한 기업경쟁력기업경쟁력 제고제고

신명나는

신명나는 기업문화기업문화 정착정착 과감한

과감한 임파워먼트임파워먼트 실행실행 투명한

투명한 인재인재 선발선발 및및 올라운드올라운드 인재인재 양성양성 서포터형

서포터형 리더십리더십 구현구현

Ⅳ.

Ⅳ. 정부의 정부의 포스트 포스트 월드컵 월드컵 전략 전략 과제 과제

1.

1. 국가국가 브랜드브랜드 제고제고 시스템시스템 구축구축 2.

2. 아시아아시아 비즈니스비즈니스 중심으로의중심으로의 허브허브 기반기반 구축구축 3.

3. IT IT 강국강국 이미지이미지 발전발전 지속지속 4.

4. 선진선진 시민의식시민의식 고양을고양을 위한위한 인프라인프라 마련마련

1.

1. 국가국가 브랜드브랜드 제고제고 시스템시스템 구축구축 새로운

새로운 국가국가 이미지이미지 관리관리 시스템시스템 국가

국가 브랜드브랜드 관리관리 체제체제 : :

-

- Staff : Staff : 인력인력 및및 전담전담 기구기구 -

- Software : Software : 마케팅마케팅 프로그램프로그램

®

® 대상별대상별, , 수단별수단별 차별화된차별화된 커뮤니케이션커뮤니케이션 전략전략

®

® 대상별대상별, , 수단별수단별 차별화된차별화된 커뮤니케이션커뮤니케이션 전략전략

®

® 후진국후진국 정보화정보화 및및 IT IT 인프라인프라 구축구축 지원지원 등등 -

- SystemSystem : : 체계적인체계적인 관리시스템관리시스템 구축구축

2.

2. 아시아아시아 비즈니스비즈니스 중심으로의중심으로의 허브허브 기간기간 구축구축 다국적

다국적 기업의기업의 아시아아시아 본부본부 위치위치

홍콩 싱가포르 상하이 서울

외국인

외국인 직접직접 투자투자 크기크기((억억 달러달러//GDP GDP 대비대비 비중비중 홍콩

944개

싱가포르 200여 개

상하이 40여 개

서울 1개

중국 싱가포르 일본 한국 영국 미국 중국

401 3.7%

싱가포르 94

10.1%

일본 82 0.2%

한국 87 1.9%

영국 1,298

9.2%

미국 3,165

3.2%

1. 물류 기반

동북아시아 허브로서의 문제점

HRI 조사 IMD 2002 보고서

1. 물류 기반 확충(24.1%)

2. 부정부패(19.6%)

3. 금융 선진화(16.1%)

l 한국 사회 인프라 구축 28/49

l 지적 재산권 보호 정도 30위

4. 언어 소통(16.1%) 5. 시장개방

30위

l 교육 체계 전반 44위

l 기업규제/외환규제/개

‘기업하기 좋은 나라, 살기 좋은 나라’

소극적 인센티브 적극적 인센티브

l 동북아의 중심지

l 자유로운 언어소통 능력

l 서구화된 의식, 문화,

l 기업규제/외환규제/개 인 및 법인세

규모/행정지원

l 노동시장의 유연성 R&D, IT,

l 서구화된 의식, 문화, 편의 시설 등

l 영어계 교육기관

l R&D, IT,

전문금융인력

l 공단 및 주거시설 비용

3.

3. IT IT 강국강국 이미지이미지 발전발전 지속지속 IT/

IT/첨단기술첨단기술 산업의산업의 국제인지도국제인지도 지속지속 확대확대

-

- 초고속초고속 인터넷망인터넷망//고선명디지털고선명디지털TV TV 기술기술//차세대차세대 -

- 초고속초고속 인터넷망인터넷망//고선명디지털고선명디지털TV TV 기술기술//차세대차세대 이동통신

이동통신 기술기술

IT

IT 분야분야 세계세계 표준화표준화 및및 일류브랜드일류브랜드 선점선점 IT

IT 후진국후진국 지원을지원을 통한통한 연계연계 마케팅마케팅 IT

IT 후진국후진국 지원을지원을 통한통한 연계연계 마케팅마케팅 IT

IT 분야의분야의 해외해외 진출진출 적극적적극적 지원지원

4.

4. 선진선진 시민의식시민의식 고양을고양을 위한위한 인프라인프라 마련마련

월드컵의

월드컵의 선진선진 질서를질서를 내재화내재화

성숙한

성숙한 애국주의애국주의, , 세계시민주의세계시민주의 추구추구

제도적

제도적 인프라인프라 지원지원 및및 사회적사회적 인식인식 제고제고