경제학원론
11장
독점적 경쟁
• 독점적 경쟁기업의 단기균형
• 독점적 경쟁기업의 장기균형
• 독점적 경쟁의 비효율성
독점적 경쟁
독점적 경쟁(
monopolistic competition
)이란 동일하지는 않지만 유사한 상품을 공급하는 많은 공급자로 이루어진 시장이다. 독점적 경쟁은 독점과 완전경쟁의 속성을 동시에 지니고 있다.
① 다수의 공급자 : 다수의 공급자가 동일한 소비자 집단을 대상으로 경쟁한다.
• (예) : 책, 제과, 화장품, 음료, 패스트푸드 등
② 제품 차별화
• 각 공급자의 제품은 차별화되어 있지만 밀접한 대체재들이 있다.
• 각 공급자는 가격설정자로서 약간의 시장지배력을 갖고 있다.
• 각 공급자는 마이너스의 기울기를 갖는 수요곡선에 직면한다.
③ 진입과 퇴출의 자유 : 이 시장에 존재하는 기업의 수는 기업의 이윤이 0에 수렴할 때까지 늘거나 준다.
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완전경쟁 독점적경쟁 독점
기업의 수 다수 다수 하나
자유로운 진입/퇴출 가능 가능 불가능 장기 경제적 이윤 제로 제로 +
판매 상품 동일 유사: 대체재 다수 무 대체재
시장지배력 무 유 유
직면하는 수요곡선 수평 우하향 우하향
독점적 경쟁의 시장구조
참고 참고
제품차별화
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독점적 경쟁에서는 생산자가 많아 과점과 같은 암묵적 담합이 사실상 불가능하다. → 따라서 독점적 경쟁기업들이 다소의 시장지배력을 가질 수 있는 유일한 방법은 제품차별화이다.
① 사람들의 다양한 기호를 배경으로 한 모형이나 유형에 따른 차별화
• 다양한 유형의 패스트푸드 : 햄버거, 피자, 중국음식, 김밥, 우동 등
• 다양한 종류의 자동차 : 세단, SUV, 미니밴, 스포츠카
② 장소에 따른 차별화
• 도로변 주유소, 집 또는 사무실 근처의 주요소
• 세탁소, 미용실 등은 가격보다 집에서 가까운 곳
③ 품질에 따른 차별화
• 다양한 가격의 초콜릿
제품의 차별화는 공급자 간 경쟁과 다양성에 내재된 가치의 산물이다.
– 동일한 재화를 공급하는 것이 아님에도 불구하고 한정된 시장을 놓고 경쟁
• (예) 도로의 새로운 주요소 개업 → 기존 주요소의 판매량 감소
– 차별화된 제품의 확산으로 소비자가 얻는 이득
• (예) 다양한 품질의 제품 공급은 소비자가 원하는 품질의 제품 선택이 가능
독점적 경쟁기업의 단기균형
독점적 경쟁기업의 생산량, 가격, 이윤은 독점과 같은 방식으로 결정된다.
– 기업은 우하향하는 수요곡선에 직면한다.
– 모든 생산량에서 MR<P이다.
– MR=MC를 만족하는 생산량으로 이윤을 극대화한다.
– 가격은 수요곡선으로 결정한다.
다만 독점적 경쟁기업이 직면하는 수요곡선은 독점에 비해 상대적으로 평탄하다.
– 유사한 상품을 판매하는 많은 기업들과 경쟁하기 때문이다.
⇒ 단기적으로 독점적 경쟁기업의 행태는 독점기업과 매우 유사하다.
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P
Q
0
이윤
MC ATC
𝑄𝑀𝐶
MR
D 𝑃𝑀𝐶
ATC
• 독점적 경쟁기업이 직면하는 수요곡선은 우하향한다.
- 모든 Q에서 P>MR이다.
• 수요곡선보다 ATC가 낮은
산출량에서 이윤이 발생한다.
• MR=MC에서의 생산량이 이윤을 극대화시킨다.
• 가격은 수요곡선으로 설정한다.
단기 이윤발생 독점적 경쟁기업
P
Q
0
손실
MC ATC
𝑄𝑀𝐶
MR
D 𝑃𝑀𝐶
ATC
• 모든 산출량에서 ATC가
수요곡선 위에 위치하기 때문에 손실이 발생한다.
• 이윤극대화 조건을 만족하는 생산량에서 P<ATC이다.
• 생산을 한다면 최선의 선택은 손실을 최소화하는 𝑄
𝑀𝐶
에서 생산하는 것이다.⇒ 시장지배력이 있는 기업의 단기 이윤 발생 가능성은 ATC와 수요곡선의 위치에 달려 있다.
단기 손실발생 독점적 경쟁기업
독점적 경쟁기업의 장기균형
장기적으로는 진입과 퇴출이 기업의 경제적 이윤을 0(제로)로 만든다.
– 단기적으로 초과이윤이 발생하면 잠재적 경쟁기업들이 시장에 진입한다.
• 그에 따라 시장에 새로운 상품들이 출현(상품수 증가)하며
• 기존 개별 기업들 상품에 대한 수요가 감소한다.
– 단기에 손실이 발생한 기업 가운데 일부는 시장에서 퇴출한다.
• 남아 있는 기업의 제품에 대한 수요는 증가하고 가격도 상승한다.
⇒진입과 퇴출은 기업의 수요곡선과 MR곡선을 이동시킨다.
– 기업의 진입과 퇴출은 𝑃 = 𝐴𝑇𝐶(=제로이윤)이 될 때까지 이루어진다.
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(a) 진입의 효과 (b) 퇴출의 효과
퇴출은 개별 독점적 경쟁기업의 수요곡선과 MR곡선을
오른쪽으로 이동시킨다.
MR 2 MR
MR 2
1 MR
1
D 1 D
D 1 2
D 2 진입은 개별 독점적 경쟁기업의
수요곡선과 MR곡선을 왼쪽으로 이동시킨다.
Q Q
진입과 퇴출 및 수요곡선 이동
독점적 경쟁기업의 장기균형
수요곡선이 우하향하므로
① 수요곡선 > ATC 이면 이윤이 발생 → 새로운 기업 진입
② 수요곡선 < ATC 이면 손실이 발생 → 퇴출 발생
③ 제로 이윤이 되기 위해서는 수요곡선이 MC=MR을 만족하는 이윤극대 산출량에서 ATC와 접하여야 한다.
⇒ 독점적 경쟁기업은 마치 독점 이윤이 없는 독점기업과 같다.
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P
Q 0
MC
MC markup
ATC
𝑄𝑀𝐶
MR D
𝑃𝑀𝐶 = ATC
독점적 경쟁기업은 최저 ATC에서 생산하지 않으며 가격을 한계비용에 markup하여 설정한다.
독점적 경쟁기업의 장기균형
① 초과생산설비(excess capacity)의 존재
– 경쟁시장에서는 장기적으로 초과 생산설비가 발생하지 않는다.
• 경쟁기업은 장기적으로 장기 ATC의 최저점에서 생산하기 때문이다.
– 독점적 경쟁에서는 장기적으로 초과 생산설비가 발생한다.
• ATC의 기울기가 하락하는 부분에서 생산됨으로써 비용을 최소화하는 생산량보다 작은 규모에서 생산이 이루어진다.
• 이는 생산량을 늘리면 ATC를 낮출 수 있음을 의미한다.
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독점적 경쟁의 효율성이 낮은 원인
② 한계비용에 가산(markup over marginal cost)한 가격의 설정
– 경쟁시장의 장기균형에서는 P=MC이다.
– 독점적 경쟁시장의 장기균형에서는 P>MC이다.
• 따라서 상품을 한 단위 더 판매하면 독점적 경쟁기업의 이윤이 증가한다.
– 자유로운 진입과 퇴출에 의한 제로 이윤에도 Markup이 가능한 것은
• 생산이 ATC의 감소 부분에서 이루어져 MC<ATC인데 제로 이윤조건이 P=ATC이기 때문이다. ( ⇒ MC < ATC = P)
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독점적 경쟁의 효율성이 낮은 원인
독점적경쟁과 완전경쟁
P
0 Q
(a) 독점적경쟁 기업
MC ATC
𝑄𝑀𝐶 MC
(b) 완전경쟁기업
MR
D
P
Q
𝑄𝐸𝐹 0 Mark-
up
MC ATC
𝑄𝐸𝐹
P=MR (수요곡선)
𝑃𝐶= MC
초과설비 𝑃𝑀𝐶=
ATC
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독점적 경쟁과 사회후생
균형가격이 한계비용을 초과하기 때문에 시장생산량이 효율적 수준보다 작다.
– markup으로 𝑃
𝑀𝐶
>지불용의>MC의 범위에 속한 소비자의 구매 포기로 인해 DWL가 발생한다.– MC에 의한 가격결정을 위해서는 규제가 필요하지만 자연독점에 대한 규제와 동일한 문제(손실발생 강요)가 발생한다. 또한 기업의 수가 많아 규제에 수반되는 비용이 과다
새로운 기업들의 진입이 가져오는 외부효과로 시장에서 기업의 수가 최적이지 못할 수 있다.
– 제품다양화 효과(product-variety externalities)
•
신상품의 출현은 소비자들에게 새로운 소비자잉여를 창출하는데 이는 기업 진입의 긍정적 외부효과*이다.*
외부효과는 한 경제주체의 행위가 다른 경제주체의 후생에 영향을 미치지만 그에 대한 보상은 이루어지지 않는 경우 발생한다.독점적 경쟁과 사회후생
– 시장탈취 효과(business-stealing externalities)
•
신 상품의 출현은 다른 기업의 고객과 이윤을 감소시키는 효과를 나타내는데 이는 기업 진입의 부정적 외부효과다.– 기업 진입의 순효과는 상반된 두 효과의 크기에 따라 결정된다.
독점적경쟁의 비효율은 포착이나 측정이 어렵고 정책을 통해 시장성과를 개선하기도 쉽지 않다.
⇒ 결론적으로는 독점적 경쟁시장이 완전경쟁시장에 비해 효율적 후생을 갖지 못한다는 것이다.
– 즉, 독점적경쟁 하에서는 보이지 않는 손에 의한 총잉여의 극대화가 이루어지지 못한다.
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광고
차별화된 상품을 한계비용보다 높게 판매하는 독점적 경쟁기업들은 판매량을 적극적으로 증가시킬 유인을 갖는다.
판매량을 증가시키기 위한 효과적 수단의 하나가 광고다.
광고의 사회적 가치에 대해서는 견해가 엇갈리고 있다.
(부정적 시각)
– 광고에 지출되는 만큼 사회가 자원을 낭비하는 것이다.
– 광고를 통해 공급자들이 소비자의 선호를 조작하려 한다.
– 광고는 소비자들로 하여금 제품이 실제보다 큰 차이가 있는 것으로 느끼게 함으로써 시장에서 경쟁을 억제한다.
– 제품의 차별성, 인식, 브랜드 충성도 등을 높여 수요의 비탄력화를 유도함으로써 보다 높은 markup을 가능하게 한다.
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광고
(긍정적 시각)
– 광고는 소비자들에게 가격과 품질에 관한 정보를 보다 많이 제공하여 올바른 선택을 가능하게 하고 경쟁을 촉진한다.
•
(실증분석 사례) 미국에서 안경 제조업체의 광고가 금지된 주의 안경가격이 광고를 허용하는 주에 비해 높다.– 품질에 대한 신호 제공 : 어떤 기업이 특정 상품의 광고에 많은 돈을 들였다는 것은 소비자들에게 그 상품의 품질이 높다는 신호를 주게 된다.
•
엉터리 상품에 큰 돈을 들여 광고를 하는 것은 기업에게 장기적으로 불리하기 때문이다.•
재구매를 유도하지 못하는 비싼 광고는 가치가 없다.→
기업들이 상품정보는 제공하지 못하더라도 비싼 연예인들을 광고모델로 쓰는 이유가 여기 있다.18
Brand names
대부분의 시장에서 브랜드 제품은 일반적으로 유사상품(generic)과 공존한다.
비판론자들은 브랜드 이름이 소비자로 하여금 실제로 거의 같은 상품을 다른 상품으로 느끼게 만든다고 생각한다.
– 소비자가 브랜드 제품에 더 높은 WTP를 갖는 것은 광고에 현혹된 비합리적 사고 때문이다.
그러나 경제학자들은 브랜드 이름이 소비자들에게 상품의 품질에 대한 정보를 제공하는 순기능이 있을 수 있다고 생각한다.
– 동시에 브랜드 이름은 기업의 무형자산으로서 기업이 상품의 품질을 높게 유지할 유인을 갖도록 한다.
– 이를 아는 소비자들은 상품의 이름이 브랜드화된 소위 ‘명품’을 선호하게 된다.
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