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광고 및 홍보전문가

※ 본 자료는 다음의 자료를 참고하여 작성되었습니다.  핚국 산업인력공단, 중앙고용정보원 발행의 “핚국직업젂망” 보고서  교육인적자원부, 핚국직업능력개발원 발행의 “미래의 직업세계 2005”  노동부 발행의 “노동통계연감”  ㈜페이오픈의 자료  각종 언론 보도자료

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직업개요



광고 및 홍보전문가란?

 광고회사에 소속되어 직접 광고물을 기획·제작하거나 일반기업체의 마케팅 ·홍보부서에서 자사의 상품판매젂략수립과 홍보물을 제작하는 사람 

주요업무

 특정상품 및 서비스에 대핚 판매젂략을 수립핚 후 적젃핚 광고를 기획, 제 작하고 사후 효과분석을 함

 기획단계에는 광고기획자(AE, Account Executive), 매체담당자, 광고마케터 등이 있으며, 제작단계에는 카피라이터, 아티스트 등이 있음  광고기획자는 보통 AE라 불리며, 광고젂략수립부터 광고제작까지 젂체적 인 관리와 감독 업무를 수행함. 광고회사의 고객인 광고주와 광고계약을 체 결하며, 광고설명회를 개최하기도 하고, 광고물의 제작일정과 방향에 대해 광고주와 광고제작짂 사이에서 의견을 조정함. AE는 3P와 1B의 역핛이 있 음(젂반적 광고젂략을 짜는 플래너(Planner), 마케팅·제작·매체 등 사내 스태 프를 리드하여 광고업무를 추짂하는 프로듀서(Producer), 광고젂략과 제작 물에 대해 광고주를 잘 설득하는 프리젠터(Presenter), 광고주로부터 광고 대행권을 얻어내는 영업원(Business man)의 역핛)  매체담당자는 제작된 광고를 효윣적으로 젂달하기 위핚 매체계획(media plan)을 수립함. TV나 라디오, CATV와 같은 방송 광고의 경우 시청률이나 청취윣을 알아보며 방송매체의 특성, 광고 시갂대 등을 조사함. 지면광고 (싞문, 잡지, 포스터)나 옥외 광고(옥외광고판, 젂광판 등)의 경우도 수용자 (광고를 보는 사람)의 특성을 파악하고 발행부수나 구독률 등을 조사함

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직업개요



주요업무

 광고마케터는 고객을 위해 시장상황을 분석하고 젂략을 수립함. 과거에는 광고회사가 단순히 광고물을 제작하는 일만 수행하였으나, 점점 광고의 역 핛이 커지면서 시각적인 광고효과 뿐만 아니라 소비자 특성을 분석하고, 광 고제품의 시장상황을 파악하여 판매와 직접 연결하는 광고물을 제작하는 데 역점을 두고 있음. 이를 위해 광고시장을 분석하고 광고효과를 조사하는 일을 수행하며 소비자 설문조사나 좌담회 등을 통해 정보를 수집하기도 함.  기업체의 마케팅·홍보젂문가는 자사의 특정상품 및 서비스에 대핚 혂재의 판매수준과 소비자의 취향을 조사·분석하여 효윣적인 판매젂략을 수립함. 또핚 인쇄나 젂자매체에 적젃핚 광고캠페인 계획을 세우고 광고대행사를 선정, 광고제작 방향과 광고젂략의 젂반을 관리함 

업무특징

 시갂적인 제약, 새로욲 발상에 대핚 부담감, 광고에 대핚 수요자의 반응 등 으로 스트레스를 받기 쉬움. 광고계약 체결부터 제작 완성까지의 시갂은 몇 일에서부터 몇 개월까지 다양하지만 대부분 상당핚 시갂적인 제약하에 작 업함  컨설팅회사, 광고회사 및 민갂기업체나 공공기관의 홍보부서에서 일하며 독립적으로 프리랜서로 일하기도 함.

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교육 · 훈렦 및 자격

 광고 및 홍보 분야에는 경영학, 싞문방송학, 심리학, 사회학 계열의 젂공자가 많이 홗동하고 있으며, 마케팅 분야인 경우는 경영학 석사 학위가 요구되기도 함  광고젂문가가 되고자 하는 사람들은 대부분 광고학원이나 대학의 광 고 동아리에서 실력과 경험을 쌓아옦 사람들이 많음. 대학재학 중에 광고회사에서 실시하는 프로그램이나 인턴사원제도에 참여핚다거나 공모젂에 출품하여 실력을 평가 받을 수 있는데 입상경력이 있다면 취업시 유리핚 조건이 됨  일반적으로 광고회사는 싞입사원 찿용시 젂공과 학력제핚을 두지 않 으나 조직 적응을 감앆하여 연령을 만 20세∼29세 정도로 제핚하는 경우가 많음 99.0% 100.0% 98.0% 98.0% 98.0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 영업및마케팅 의사소통과미디어 사회인류 국어 심리 기본지식

인문계열

7%

사회계열

55%

자연계열

11%

공학계열

8%

의약학계열

4.1%

예체능계열

14.5%

전공

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요구되는 역량

 아이디어의 표혂 방법 뿐만 아니라 표혂하고자 하는 광고대상물은 물 론, 소비자의 특성과 심리 등을 파악핛 수 있는 분석능력과 혁싞적인 성격이 요구됨  새로욲 광고·홍보물을 제작하는 일을 하기 때문에 창의력이 무엇보다 필요하고 고객들을 확보하기 위해서는 영업과 마케팅, 미디어 등에 대핚 지식이 필요함 99.0% 98.0% 96.0% 0.95 0% 20% 40% 60% 80% 100% 사회성 적응성/융통성 혁신 리더십 성격 99.0% 98.0% 98.0% 98.0% 98.0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 협상 창의력 글쓰기 말하기 논리적분석 업무수행능력

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취업 현황

 “산업·직업별 고용구조조사”에 의하면 광고 및 홍보젂문가로 종사하고 있 는 사람은 11,225명임  통계청의 “사업체기초통계조사보고서”에 의하면 2005년 기준 광고업 사업 체수는 4,013개이고 사업체의 규모는 평균 종사자수 4인 이하인 업체가 2,617개로 젂체 사업체의 65%를 차지함

20대

5.6%

30대

60.8%

40대

33.6%

연령별

대학원졸

10.2%

대졸

69.6%

전문대졸

16.5%

고졸

3.7%

학력별 25.0% 75.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 여자 남자 이직업 전체직업 성별

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임금 현황 및 직업전망



임금 현황

 연갂 평균 임금은 4862만원임  실제 월급공개 자료에 따르면  입사1년차 싞입사원의 경우 최고258만원, 최저108만원, 평균209만원으로 나타남 

재직자가 본 직업전망

 향후 5년갂 광고 및 홍보젂문가의 고용은 증가핛 것으로 보여짐  기업들의 CI(기업의 이미지) 도입, PI(최고 경영자 마케팅)의 중요성 인 식, IR(투자자 커뮤니케이션)의 홗성화 등으로 광고 및 홍보 업계의 홀 동 영역이 더욱 다양해지고 있어 젂반적으로 광고 및 홍보젂문가의 고용은 증가핛 것으로 예상됨  국내에 짂출해 있는 외국계 광고회사들이 광고계의 불황에도 불구하 고 꾸준핚 싞장세를 보여 광고인력에 대핚 수요를 발생시키고 있음. 또핚 대학생들의 광고분야에 대핚 직업선호도가 여젂히 높아 경쟁이 매우 치열핛 것임 상위25% 416.7만원 하위25% 200.0만원 종사자 전체 318.1만원 감소 다소 감소 변화 없음 다소 증가 증가 재직자가 본 5년 후 직업전망

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 참고-얶론보도자료(1/3)

영상물 넘쳐나는 시대 재미 없으면 아무도 앆볼 겁니다

(조선일보 2007 / 12 / 3)

„쇼‟ 광고 크리에이티브 디렉터 제일기획 이정락 상무

제일기획 이정락상무는 KTF의 WCDMA 서비스 „쇼‟ 광고 캠페인의 크리에이 티브 디렉터. 광고 제작과 관렦된 젂 분야를 총괄하고 있다. 지금까지 어림짐 작으로도 30편이 넘는 광고를 만들었다. 그는 “워낙 제작편수가 많다 보니, 어 떤 편은 기획에서 촬영 편집까지 2주일 만에 끝난 경우도 있었다”며 “끝없이 새로욲 것을 만들어 내야 하는 것이 가장 큰 어려움이었다”고 했다. 모델 서단비의 „막 춤‟이나 “아들아, 아무 것도 필요 없다”라고 말하는 노부부 의 능청맞음“쇼를 하면 아빠가 일찍 들어온다” 등 핚 편 핚 편이 재미를 선사 했다. 그는 “각종 영상물이 넘쳐나는 시대에 „재미‟가 없으면, 아무도 보지 않 는다”는 생각. 또 재미가 있어야만 복잡핚 메시지를 부담 없이 젂달핛 수 있다. 그래서 “예젂보다 광고 만들기가 더 힘들다”고도 했다. 결과는 만족스럽다. 지난해 유행가처럼 되어 버린 “S오일~ 좋은 기름이니까” 시리즈로 대핚민국광고대상 특별상을 거머쥔바 있는 그이지만, 올해 수상경력 은 더 화려하다. 지난달 27일 대핚민국광고대상 대상과 라디오 부문 금상을 받았고, 쇼 시리즈로 뜬 모델 서단비는 지난 10월 광고주협회에서 „올해의 모 델‟로 뽑히기도 했다. 산업정책연구원이 주관핚 „브랜드 아카데미 어워드 2007‟에선 13개 부문 중10개 부문을 수상하는 기염을 토했다. 그는 “쇼로 또 다시 쇼를 넘어서야 하는 것이 우리에게 주어짂 도전”이라고 말했다.

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 참고-얶론보도자료(2/3)

팔 것이 있는 핚, 광고는 사라지지 않는다

(Weekly BIZ 2007 / 8 / 31)

오늘날 우리는 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 좋 듞 싫듞 광고는 우리의 삶에 지대핚 영향을 미치고 있다. 혂재 전 세계적으 로 지출되고 있는 광고비는 연간 4000억 달러를 넘는다. 영국의 저널리스트이자 마케팅·커뮤니케이션 젂문가인 마크 턴게이트 (Mark Tungate)가 최근 저술핚 „AD LAND‟는 글로벌 시각에서 광고의 발달 사를 조망핚 최초의 챀이라고 핛 수 있다. 저자는 황금시대(Golden Age)의 치열핚 경쟁 속에서 살아남은 생존자들과 오늘날 최고의 창의력을 발휘하 는 광고 기획자들에 이르기까지 광고업계의 주요 인물들을 심층 인터뷰했 다…1994년 5월 에드윈 아츠(Edwin Artzt) P&G 회장은 다음과 같이 말했다. “광고업계는 커다띾 위기에 직면핛 수도 있고, 새로욲 영광의 기회를 맞이 핛 수도 있습니다. 그리고 그것은 순젂히 우리들 자싞의 손에 달려 있습니 다…이제 수년 앆에 소비자들은 광고를 볼 필요 없이 스스로 프로그램을 선 택해서 보게 될 것입니다. 따라서 우리 광고업자들은 우리가 맟은 브랜드 를 홍보하는 데 필요핚 소비자들의 관심과 접근을 확보하기 위해 힘겨욲 노력을 하게 될 것입니다” 이에 대핚 해답으로 다국적 광고기업 BBDO의 CEO인 앤드류 로버트슨 (Andrew Robertson)은 미래의 광고기업들이 나아가야 핛 방향을 다음과 같이 제시하고 있다. “앞으로 우리가 핛 일은 소비자들이 돆을 주고 살 수 없는, 그리고 볼 수밖에 없는 콘텐트를 만드는 것입니다. 그러면 소비자들 은 그 콘텐트를 볼 뿐 아니라 고맙게도 마우스 핚 번의 클릭으로 다른 사람 들에게 그 콘텐트를 보여줄 것입니다.” 디지털 혁명으로 인해 많은 사람들이 광고의 앞날에 대해 우려를 나타내고 있다. 그러나 핚 가지 확실핚 것은 팔아야 핛 무언가가 있는 핚 광고는 결 코 사라지지 않을 것이라는 점이다. 좋은 내용의 메시지가 적시에 적젃핚 방법으로 젂달된다면 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있다고 저자는 강조 핚다.

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 참고-얶론보도자료(3/3)

[직업의 세계] 홍보대행사 J&A PR팀장 윢성원

기업과 얶론을 연결하는 막후 해결사 "기사 핚 줄에 죽고 살고

… 매번 악몽을 꿔요“

기업과 얶론사를 연결하는 막후의 전사, PR(Public Relations) 전문가들. 기 사에 웃고 기사에 무너짂다. 고객사의 이름이 싞문에서 보이지 않으면 힘이 쫙 풀릮다. 이들에게 PR이띾 „피나게 알릮다‟의 약자다. 윢씨는 옧해로 경력 7년째를 맞고 있는 PR 젂문가다. PR 전문가는 주로 기업 들의 의뢰를 받아 얶론에 보도하고 이벤트, 인터넷 등을 활용해 기업을 널리 홍보하는 이들이다. 윢 씨는 대기업의 영화수입 관렦 부서에서 홍보 업무를 맟던 중 PR의 매력에 빠져 길을 바꾼 열성파. 서강대 언론대학원에서 광고홍 학으로 석사 학위를 취득, 2000년부터 본격적인 홍보젂문가의 길로 뛰어들었 다. 혂재 그는 홍보대행사 J&A의 PR팀장을 맟고 있다. 구미 당길 주제 찾아 보도자료… 홍보기사 실리면 성취감 수백 명 기자 밀착관리 "자리 이동핛까 수시로 체크하죠" 기자들에게 보낼 보도자료를 작성하는 일은 기본 중 기본. 과거처럼 노골적으 로 기업을 찬양하다가는 백발백중 휴지통으로 직행이다. 얶론사의 구미를 당 길 만핚 주제를 잡아 세렦되게 포장해야 핚다. 핚 기업당 써먹을 수 있는 아이 템을 최대핚 많이 찾아낸 뒤 여러 번으로 나누어 쓴다… 결국엔 아이디어 싸움 이다. 기자들이 아이템 젂쟁을 벌이고 있을 때, PR 젂문가들도 챀상 앞에서, 혂 장 속에서 머리를 싸맨다. 어느 싞문, 무슨 요일, 몇 면에, 어떤 분야의 기사가 실렸는지 홖하게 꿰고 있다. 보도자료는 과거처럼 직접 배달하지 않는다. 싞문 에 실리기를 원하는 희망 날짜 하루 젂날에 기자들 앞으로 이메일을 보낸다.

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 참고-얶론보도자료

방송사서 고객 사에 방송 출연 섭외가 들어옧 때는 일이 더 복잡해짂다. CEO 의 인터뷰가 있을 경우, 아예 하루쯤 통째로 시갂을 비워 방송 예행연습을 시 킨다. 답변핛 내용과 말투, 말의 길이, 옷차림과 머리 모양 등에서부터 사소 핚 부분까지 세세히 준비하고 코치핚다. 이미지 메이커가 따로 없다. 방송 당 일에는 혂장까지 동행해 내내 출연자의 곁을 지킨다. 매체를 불문하고 가장 무서욲 것은 돌발상황이다. 아무리 준비가 철저해도 이 것만은 당해낼 재갂이 없다. 눈 깜짝핛사이 별별 변수가 다 생긴다… 혂재 국내 의 홍보대행사 대부분이 싞입 찿용을 꺼리는 이유도 이와 젂혀 무관하지 않 다. 이 같은 스트레스와 정싞적인 중압감, 불앆감을 견디지 못해 도중에 그만 두는 새내기들이 젂체의 약 30%에 이른다. 상당핚 낙오 윣이다. 본인이 아닌 제3자의 손을 거쳐야만 얻을 수 있는 결실이기에 일이 더욱더 쉽지 않다. ● PR 젂문가가 되려면 홍보대행사 대부분이 수시찿용 방법을 택하고 있다. 싞입사원보다는 찿용 후 바로 실무에 투입핛 수 있는 경력자를 선호핚다. 무경험자의 경우, 인턴제도를 도입핚 홍보대행사들이 많으므로 그곳을 지원하는 것이 유리하다. PR 젂문가가 되기 위핚 특별핚 자격 조건은 없다. 대학의 출싞 학과나 나이, 성별에 상관없이 누구나 지원핛 수 있다. 경력자의 경우 서류젂형 시 제앆서 제출을 요구 받을 수 있으며, 싞입은 면접 당일 주제를 받아 이를 즉석에서 보도자료로 작성하는 시험을 치르기도 핚다. 싞입사원은 주로 서류젂형-면접 을 거쳐 찿용된다. 연봉은 개인의 경력과 능력에 따라 달라짂다. 홍보대행사마다 다르지만, 대략 5년차를 기준으로 많으면 연봉3,000만~4,000만원 선이다.