홈쇼핑은 유통과 방송이 결합된 업태로 다양한 관계자들이 TV
참여하고 이에 따라 백화점 대형마트, , SSM 등 다른 업태들과 구분되는 유통구조를 갖고 있다.
먼저 공급 납품 업체는 제품을 실질적으로 생산 배송하는 주체( ) ･ 로 TV홈쇼핑사 등 방송채널사용사업자(PP; Program Provider)에 자사 제품에 대한 판매방송 제작을 의뢰한다.3) TV홈쇼핑사는 공 급업체와 계약을 맺고 제품에 대한 판매방송을 제작하고 소비자 로부터 상품배송 의뢰를 받아 공급업체에 전달해 준다 종합유선. 방송사업자(SO; System Operator)는 방송법 제 조 항의 규정에9 2 의거 정부의 허가를 받은 사업자로서 유선 방송국 설비를 갖춘 종합유선방송국을 관리 운영하고･ , TV채널 번호에 대한 권리를 갖고 있다. PP로부터 송출수수료를 받고 제작된 방송을 전송망을 통해 배포한다 전송망 사업자. (NO; Network Operator)는 유무선 전송설비를 설치 운영하여 수신자에 프로그램을 직접 송신하는･ 역할을 한다 해당 채널에 대한 권리를 갖고 프로그램의 편성. 및 수신가입자를 관리하는 SO와는 구분된다 그림(< 4> 참조).
3) 방송법 제 조 항에 의거 방송통신위원회로부터 승인을 받은 업체만 참가9 5 할 수 있다.
그림 홈쇼핑 유통구조
< 4> TV
홈쇼핑사는 에 송출수수료를 지급하고 가 보유하고
TV SO SO
있는 채널에 자신이 제작한 판매방송을 송출할 수 있는 권리를 갖게 된다 이때. SO 보유 채널을 확보하기 위한 경쟁이 치열한 데, TV홈쇼핑 시장에서 유리한 채널 확보가 각 업체의 매출액 에 직접적인 영향을 주기 때문이다 아래 표. < 10>는 TV홈쇼핑 사별 채널 확보 현황을 보여준다.
표 홈쇼핑사별 채널 확보 현황
< 10> TV 오쇼핑
CJ GS
홈쇼핑
현대 홈쇼핑
롯데 홈쇼핑
NS
홈쇼핑 홈앤쇼핑 등급
S 11 14 16 9 - 1
등급
A 6 2 1 8 13 4
등급
B - 1 - - 1 11
계 17 17 17 17 14 16
주: S등급은 지상파 채널 사이, A등급은 지상파 채널과 케이블 채널 사이, B등 급은 케이블 채널 종편포함 사이( )
자료 최재섭: , 2013,｢중소기업전용TV홈쇼핑 년의 성과와 개선방안1 ｣, p. 26
홈쇼핑 시장의 매출액은 년 기준 약 조 천억 원으로
TV 2013 4 7
전년 대비 약12% 성장한 것으로 나타났다. TV홈쇼핑 시장은 6 개 사업자가 경쟁을 하고 있는 구도인데 중소기업 전용, TV홈
쇼핑인 홈앤쇼핑을 제외하면 2008년 대비 매출액이 가장 많이 증가한 업체는 롯데홈쇼핑(152%)이고 그 다음으로 CJ오쇼핑
이다 표 참조 (132%) (< 11> ).
표 홈쇼핑 각 사 매출액 추이
< 11> TV
단위 억 원
( : )
2008 2009 2010 2011 2012 2013 증가율(%) 오쇼핑
CJ 5,424 6,442 7,110 8,947 10,773 12,607 132 홈쇼핑
GS 5,982 6,939 7,992 9,061 10,196 10,417 74 현대홈쇼핑 4,139 5,157 5,814 7,116 7,605 7,999 93 롯데홈쇼핑 3,067 4,341 5,498 6,360 6,701 7,732 152
홈쇼핑
NS 2,398 2,743 2,858 2,927 3,088 3,471 45
홈앤쇼핑 - - - 41 2,075 3,382 8149
합계 23,018 27,631 31,282 36,463 42,450 47,621 107
성장률(%) - 20 13 17 16 12
주1:증가율은 2008년 대비2013년 매출액 증가율 주2:성장률은 각 사 매출액 합계 기준 전년 대비 성장률 자료 각 사 공시정보:
홈쇼핑 시장 전체 매출액에서 상위 사 오쇼핑 홈쇼
TV 3 (CJ , GS
핑 현대홈쇼핑 의 매출액이 차지하는 비중은 평균, ) 67%대를 유 지하고 있다 표(< 12> 참조).
표 홈쇼핑 상위 사 매출액 비중 추이
< 12> TV 3
2008 2009 2010 2011 2012 2013 전체 매출액 억 원( ) 23,018 27,631 31,282 36,463 42,450 47,621
상위 사 비중3 (%) 67.5 67.1 66.9 68.9 67.3 65.1 상위 사 합계 억 원3 ( ) 15,545 18,538 20,916 25,124 28,574 31,023
오쇼핑 억 원
CJ ( ) 5,424 6,442 7,110 8,947 10,773 12,607 홈쇼핑 억 원
GS ( ) 5,982 6,939 7,992 9,061 10,196 10,417 현대홈쇼핑 억 원( ) 4,139 5,157 5,814 7,116 7,605 7,999 자료 각 사 공시정보:
한편 아래 그림< 5>는 표< 10>과 표< 11>에서 TV홈쇼핑 각 사의 A등급 이상 채널 확보 수와 2012년 기준 매출액을 함께 비교한 것이다 이를 통해 등급 이상 채널을 많이 확보한 업체. A 일수록 높은 매출액을 올리고 있음을 확인할 수 있다.
그림 등급 이상 채널 확보 수와 매출액
< 5> A
단위 억 원 개
( : , )