한국의 경우 식품류처럼 일상에서 접하기 쉽거나 대중적으로 알려진 한자 브랜 드 이미지의 경우는 제외하였다. 취합한 한국의 한자 브랜드 이미지는 14개 브 랜드로 총 22종이다.[그림 3-2], [그림 3-3]
한국의 경우는 샴푸와 같은 생활용품과 화장품을 대상으로 하였는데, 대부분의 제품이 한방약재나 과일과 같은 재료를 사용하고 있었다. 한국의 한자 브랜드 이미지를 시각적 조형 현상으로 파악하자면 다음과 같다.
[그림 3-2] 한국 한자 브랜드 이미지 1
‘미샤-미사’는 황금색 바탕에 흰색의 해서체이며 한자가 가로이고 붉은 낙관을 확인할 수 있다. ‘아모레-설화수’는 전각으로서 목판에 양각을 하였으며, ‘설화’
는 조형성이 가미된 예서체이고 ‘수’는 행서체로서 ‘설화’와 ‘수’가 다른 한자체
한자 브랜드 이미지 표현 형식과 매력 속성
이며 한자가 가로이고 붉은 낙관이 있다. 세로의 한자에는 낙관이 없는 경우도 확인할 수 있다. ‘로제화장품-십장생’은 해서체의 한자를 날렵하게 표현하였으며 한자가 가로이고 역시 붉은 낙관이 있다. ‘토니모리-한야초’는 한자가 세로이며 붉은 낙관이 있고, 한자 ‘한야초’의 음을 나타내는 가로의 한글로 대체 텍스트를 나타내고 있다. ‘코리아나-자인’은 세로의 한자체이며 낙관이 없고, ‘일진 Dr.k-연리지’는 한자가 가로이며 2가지의 다른 한자체에 붉은 낙관이 있다. ‘쥬리아-청설’은 황금색 바탕에 초서에 가까운 행서체로 한자가 세로이며 낙관이 있다.
‘LG생활건강-더 히스토리 오브 후’는 해금을 형상화하여 ‘后-왕후 후’를 표현 하였으며 ‘The history of’를 대체 텍스트로 나타내고 있다. ‘아라한-수’는 ‘秀-빼어날 수’를 황금색의 행서체로 표현하면서 글자의 배경을 원형으로 화려하게 장식하고 있다. 또한 ‘아라한’이라는 한글 브랜드명을 세로의 대체 텍스트로 나 타내고 있으며 붉은 낙관을 확인할 수 있다. ‘쥬리아-설연’은 세로의 한자를 가 늘게 표현하고 있으며 검은색과 붉은색 2가지의 낙관이 나타난다.[그림 3-2]
[그림 3-3] 한국 한자 브랜드 이미지 2
‘뉴겐-금송’은 붉은 바탕에 황금색 해서체를 세로로 나타냈으며 낙관이 없다.
‘金-쇠 금’의 첫 획에 붓의 질감을 표현하고 있다. ‘코리아나-가연수’는 검은 바
제 3 장 한자 브랜드 이미지 표현 형식과 매력 속성
29 탕에 황금색의 글씨를 세로로 나타냈으며 ‘가연수’ 중에서 ‘가연’을 한글 대체 텍스트로 표현하고 있으며 붉은 낙관이 있다. ‘코리아나-활’은 바탕이 진한 갈 색에 한자가 가득 적혀 있으며, 그 위에 ‘活-살 활’을 녹색의 그라데이션으로 표현하였으며 붉은 낙관이 있다. 또한 제품의 특징을 한글 대체 텍스트를 사용 하여 ‘모발과 두피를 활력 있게 가꾸는’이라고 표현하고 있다. ‘더 나드리-상황 수’는 황금색 바탕에 세로의 한자체로서 ‘상황’은 굵은 예서체로 ‘수’는 다른 색 에 행서체로 표현하였으며 상황버섯을 주재료로 하였음을 나타내는 ‘상황’이라 는 한글 낙관을 확인할 수 있다. 또한 같은 브랜드에 다른 제품인 ‘더 나드리-휘연’은 검은색 바탕에 조형성이 가미된 세로의 한자체이며 역시 ‘상황’이라는 한글 낙관이 확인되는데 낙관이 음각임을 나타내기 위해 검은 바탕과 같은 색으 로 ‘상황’을 표현하고 있다. ‘LG생활건강-수려한 수’는 검은색과 붉은색이 섞인 바탕에 대체 텍스트를 한글로 표현하였고 ‘秀-빼어날 수’는 흘림체이며 붉은 낙 관이 있다. ‘헤솔-림’은 녹색의 원형에 황금색 꽃을 배경으로 하여 ‘林-수풀 림’
에 조형성을 나타냈다. 또한 한자의 음 ‘림’을 한글 대체 텍스트로 나타냈고, 이 제품을 사용하면 ‘풍성한 수풀 림처럼’ 모발이 풍성해지는 효과를 얻을 수 있다 는 것을 한글 대체 텍스트로 나타내고 있다. 낙관은 붉은 색이 아닌 한자와 같 은 색인 갈색으로 표현하였다. ‘KGC 인삼공사-정관장 동인비’는 조형성이 돋보 이는 한자체로서 ‘동인비’라는 한자의 한국 음을 영어 대체 텍스트로 나타냈으 며, 낙관이 없다. ‘과일나라-보결’은 보라색 바탕에 흰색의 해서체이다. ‘미사’와
‘보결’은 해서체이지만, 붓의 질감보다는 활자체의 느낌이 강하였다.[그림 3-3]
정주영(2015)은 매력에 영향을 주는 변수로서 친밀감, 명성, 독특성, 좋은 느낌, 자기 효능감, 상호 작용성, 매력성, Flow를 언급하였다. 친밀감은 대상에 대한 익숙함이며, 명성은 평판이나 유명도이다. 독특성은 시각적 요소의 새로움, 시선 을 끎이며, 매력성은 호감이나 좋아함이다. 좋은 느낌은 기쁨, 좋은 느낌, 행복 이며, 자기 효능감은 상품 정보나 대상에 대한 자신감이다. 상호 작용성은 상품 사용 후기의 게시나 사이트에서의 정보 획득이며, Flow는 몰입도이다. 따라서 본 연구에서는 매력에 영향을 주는 변수를 최대한 배제하고, 한자 브랜드 이미 지의 시각적 조형 현상만으로 매력의 속성을 파악하고자 한다.
한자 브랜드 이미지 표현 형식과 매력 속성