제 3 장 한자 브랜드 이미지 표현 형식과 매력 속성
33
한자 브랜드 이미지 표현 형식과 매력 속성
세-백징’은 여러 시각적 요소가 나타나는데, 바탕을 아주 연한 파란색과 붉은색 이 위아래로 그라데이션을 이루고 알파벳 ‘XX’를 낙관처럼 디자인하였다. 또한
‘백징’의 일본 발음인 ‘시로스미’를 영어 대체 텍스트로 나타냈다. ‘백징’이라는 한자를 세로로 하였으며 타이포그라피체와 필기체를 함께 표현한 것을 확인할 수 있다. ‘국정종’은 일본의 한자 브랜드 이미지 중에서 시각적 조형 요소가 가 장 다양하게 나타났다. 배경을 갈색의 기본 바탕 위에 커다란 꽃잎모양의 원형 이 있으며 그 안에 황금색을 배경으로 한 흰 국화 문양 등 3가지로 표현하고 있다. 여러 요소가 복합된 문양 위에 굵고 힘 있는 서체의 한자가 세로로 표현 되고 있으며, 붉은 낙관 2종류가 왼쪽에는 양각으로 오른쪽에는 음각으로 표현 되고 있다. 또한 ‘등록상표’라는 문구와 ‘살아있는 밑술 드라이한 맛’ 그리고 ‘상 등급의 술’ 등의 문구로 브랜드와 제품을 선전하고 있는 것도 확인할 수 있다.
‘키미와-마유’는 세로의 전서체와 ‘말 기름’이라는 뜻의 ‘마유’를 영어 대체 텍 스트로 표현하고 있으며, ‘BATH’라는 표기로 목욕용품임을 나타내고 있었다.
한국 · 중국 · 일본 3국에서 전서체는 이 한자 브랜드 이미지만 확인할 수 있었 다. ‘구주일미’는 세로의 행서체로만 표현되고 있으며 붓의 질감과 필체감이 돋 보인다.
일본의 한자 브랜드 이미지는 한국이나 중국보다 표현 형식이 훨씬 다양하였으 나, 일본을 비롯한 한국, 중국에서 분석에 필요한 표본을 더 찾을 수 없는 브랜 드 이미지는 분석 대상에서 제외하고 최종 6종을 선정하였다.
제 3 장 한자 브랜드 이미지 표현 형식과 매력 속성
35
4. 한 ∙ 중 ∙ 일 한자 브랜드 이미지 표현 형식 비교
한국의 한자 브랜드 이미지의 표현 형식은 가로보다는 세로의 형태가 더 많았으 며 약재나 자연 친화적인 재료의 제품은 무해함과 정직한 이미지를 강조하기 위 해 한자를 사용하는 것으로 판단된다. 또한 한국 · 중국 · 일본 3국 가운데 브 랜드 이미지에 낙관을 가장 많이 이용하고 있었다. 이는 한자의 상용화와 관계 가 깊다고 판단된다. 한자를 일상의 문자로 인식하는 중국과 일본에 비해 한국 은 한자를 상용화하지 않고 있다. 한자를 서예와 같은 작품으로 접하고 있는 실 정이기 때문에 한자 브랜드 역시 하나의 작품으로 인식하고 있다고 보여 진다.
서예 대가에게 작품을 의뢰하여 한자 브랜드를 제작하는 것도 같은 맥락으로 봐 야 할 것이다. 또한 바탕을 색채로 표현하기보다 무늬나 문양으로 표현하는 경 우가 많았다. 또한 3국 가운데서 붓의 질감이 가장 많이 나타났다.
중국의 한자 브랜드 이미지에서는 한자가 중국의 문자이기 때문에 다양한 서체 를 취합할 것으로 기대하였으나 오히려 현대적인 느낌의 서체가 돋보였다. 또한 일러스트레이션을 가미하거나 배경이 되는 색상과의 조화를 고려하는 등 전반적 으로 밝고 현대적인 분위기를 표현하고 있었다. 또한 대체 텍스트로써 영어를 주로 사용하고 있었으며, 해당 브랜드의 중국식 발음을 영어로 나타내는 경우가 과반을 차지하고 있었다.
일본의 경우 가장 다양한 브랜드 이미지들을 확인할 수 있었다. 캘리그라피의 형식은 물론 전통 붓글씨, 타이포그래피, 그림문자, 일러스트레이션 등 한국 · 중국 · 일본의 3국 가운데 가장 다양했으며, 전체적인 분위기 역시 전통부터 현 대까지 다양하게 표현되고 있었다. 그러나 일본의 한자 브랜드 이미지를 6종으 로만 선정한 이유는 대체 텍스트로써 일본어와 영어를 병기한 사례가 많았기 때 문이다. 본 연구에서는 대체 텍스트로서 한글과 영어 2가지로만 파악할 것이 다.
이상의 내용을 바탕으로 한국 · 중국 · 일본의 3국에서 취합한 한자 브랜드 이 미지에서 시각적 조형 현상을 다음의 5가지로 선정하였다. 첫째, 낙관의 유 · 무 둘째, 한자의 가로 · 세로, 셋째, 대체 텍스트의 유 · 무, 넷째, 배경의 유 · 무, 다섯째, 대체 텍스트와 배경의 유 · 무이다. 이상의 5가지의 조형 현상과 매력 속성과의 관계에 대하여 사례 연구를 통해 결론을 도출할 것이다.
제 1절 사례 연구 목적 및 방법
제 2절 사례 연구 자극물 및 설문지 설계 1. 실험 자극물 선정
2. 설문지 설계 및 설문 대상 제 3절 시각적 조형 현상에 따른
한자 브랜드 이미지 매력 속성의 관계
1. 낙관에 따른 분류 1-1. 낙관이 있는 유형 1-2. 낙관이 없는 유형 2. 한자의 가로-세로에 따른 분류 2-1. 한자 가로/낙관 유 . 무 2-2. 한자 세로/낙관 유 . 무 3. 대체 텍스트에 따른 분류 3-1. 대체 텍스트 유/낙관 유 . 무 3-2. 대체 텍스트 무/낙관 유 . 무 4. 배경에 따른 분류
4-1. 배경 유/낙관 유 . 무 4-2. 배경 무/낙관 유 . 무 5. 대체 텍스트와 배경에 따른 분류 5-1. 대체 텍스트와 배경 유/낙관 유 5-2. 대체 텍스트와 배경 무/낙관 유 . 무