4.1.1 디자인 방향
본 연구에서는 피서산장 아이덴티티 디자인과 문화상품 개발을 위해 이론적 고 찰과 설문을 토대로 다음과 같은 아이덴티티 구성 기본방향을 설정하였다. 피서산 장 아이덴티티와 문화상품 개발에 있어 아이덴티티 표현요소와 피서산장에 대한 문화적 고찰은 그 지역의 지역과 문화적 특성과 문화유적의 고유성이 시각적인 기 호를 표현하는 데 있어서 주요한 토대가 된다고 가정한다.
따라서 본 연구자는 피서산장의 문화적 고찰에서 피서산장의 아이덴티티를 이미 지로 표현할 수 있는 요소들을 피서산장의 건축적 요소, 만주 언어의 조형적 특징, 중국 민간신앙의 상징적 동물 및 식물로 구분하고 추출하여 디자인에 반영하고자 한다. 추출한 요소를 토대로 피서산장 아이덴티티 표현요소인 로고, 폰트디자인, 일 러스트레이션을 디자인 제작하였으며, 제작된 아이덴티티 디자인을 활용하여 다양 한 문화상품에 적용하고자 한다. 구체적인 디자인 개발 과정은 <그림 4-1>과 같 다.
피서산장 아이덴티티 디자인 및 문화상품 개발과정은 조사단계, 개발단계, 제작
<그림4-1> 피서산장 아이덴티티 디자인 및 문화상품 개발과정
및 적용단계, 디자인검증 네 부분으로 나누어져 있다. 이와 같이 피서산장을 상징 하고 대표할 수 있는 아이덴티티 디자인과 다양한 문화상품을 개발하기 위하여 본 논문에서 고찰한 내용을 토대로 피서산장을 상징할 수 있는 이미지를 응용한다. 그 리고 기획에서부터 디자인, 문화상품 제작에 이르기까지 이 과정을 적용시켜 본 연 구자가 디자인하고 제작한 피서산장 아이덴티티 디자인과 문화상품 결과물을 제안 하고자 한다.
4.1.2 디자인매뉴얼
업무나 협업을 하는 데 있어 매뉴얼은 반드시 필요한 지침서이다. 모든 업무의 기준이 되는 매뉴얼을 정립하는 것은 힘든 일이며 매뉴얼 제작 과정에서 의견조율 은 중요하다. 아이덴티티 디자인을 개발할 때도 마찬가지이다.
현재 중국 문화유적 관광지 아이덴티티와 문화상품 개발에 있어 디자인 매뉴얼 이 제대로 갖추어져 있지 않음을 본 연구의 이론적 고찰과 사례를 통해 알 수 있 었다. 따라서 본 연구자는 피서산장 아이덴티티 디자인을 개발하기에 앞서 본 연구 에서 고찰한 내용들을 토대로 디자인 매뉴얼을 제작하고자 한다. 디자인 매뉴얼의 목표는 다음과 같다.
첫째, 중국 문화유적 관광지 아이덴티티 디자인 기준 설립 둘째, 아이덴티티 디자인 프로세스 개발을 통한 시각적 통일화
셋째, 지속사용 가능한 문화유적 관광지 아이덴티티 디자인을 명확히 정립
위와 같은 목표를 설정하여 본 연구자는 선행연구 이홍림(2021)44)의 ‘캐릭터 개 발 프로세스’를 참고하여 본 연구의 관점에 맞게 디자인 매뉴얼을 제시한다.
디자인 매뉴얼 과정에 있어 본 연구자는 먼저 기존 중국 문화유적 관광지와 한 국 문화유적 관광지 현황사례를 통해 아이덴티티 디자인과 문화상품 개발 현황을
44) 이홍림, 「문화유산을 바탕으로 한 캐릭터 개발 프로세스 연구-중국 푸젠성을 중심으로-」, 조선대학 교 대학원 박사논문, 2021, pp.98-107.
살펴보았다. 그리고 피서산장 아이덴티티와 문화상품 제작의 필요성을 입증하기 위 해 피서산장 아이덴티티와 문화상품에 관한 선호도를 조사했다.
제 2장에서 이론적 고찰을 통해 정립한 아이덴티티 디자인 개념과 방향, 아이덴 티티 표현요소와 제 3장에서 피서산장 역사, 문화요소, 디자인 현황 및 문화상품 선호도 등을 파악하여 피서산장 아이덴티티 디자인 개발에 대한 전략을 수립하였 다. 그리고 디자인 매뉴얼을 통해 피서산장 아이덴티티 디자인을 개발하고, 피서산 장 아이덴티티 표현요소를 활용하여 문화상품에 적용했다. 마지막으로 디자인 검증 을 위해 중국 내 문화예술 관련 전문가 10명을 대상으로 인터뷰를 실시하여 피서 산장 아이덴티티 디자인 결과를 평가하였다.
피서산장 아이덴티티 디자인 과정에 필요한 매뉴얼은 다음 <그림4-2>와 같다.
위와 같은 디자인 매뉴얼을 토대로 다음 절에서 피서산장 아이덴티티 디자인을 제작한다.
<그림4-2> 문화유적 관광지 아이덴티티 디자인 프로세스 매뉴얼