문화유적 관광지 아이덴티티 디자인과 문화상품

다. 그리고 이러한 특성을 활용하여 생성된 문화상품 역시 세계에서 유일하기 때문 에 가치가 있고 중요하다. 따라서 문화유적 관광과 문화상품 산업은 그 나라의 문 화유적을 바탕으로 발전한 특수산업이라고 할 수 있다. 이는 문화유적의 이미지를 창출해 다른 나라와 문화교류 및 국가홍보의 역할을 수행할 수 있으며 국가전체의 경쟁력 제고와 직결되며 더 나아가 많은 고용기회를 창출할 수 있는 다방면으로 파급효과와 연관효과가 큰 분야라고 여겨진다.

연물의 일부이다. 상징 기념품은 특정 지역의 상징적 기념물 또는 경관과 관련된 것으로 석가탑, 돌하르방, 프랑스 에펠탑 등의 미니어처를 예를 들 수 있다. 표상 기념품은 특정 시간과 장소에 관한 기록을 담고 있는 제조품으로 관광지 지명 또 는 로고가 새겨진 상품들을 예를 들 수 있다. 마지막으로 지방 특산 기념품에는 지 방 고유의 전통이 담긴 상품으로 민속음식, 민속주, 전통의상 등을 예로 들 수 있 다.

이준화(2008)는 문화상품에 대해 문화유적 관광지의 문화와 전통을 상징하고 관 광지에서의 추억을 상기시켜 주는 역할을 하며 역사와 전통 위에 현 시대를 반영 하는 상품으로 전통성과 현대성이 공존한다고²⁵⁾ 주장했다. 그리고 문화상품을 전통 적 이미지를 활용한 상품, 문화적 이미지를 활용한 상품, 도시적 이미지를 활용한 상품으로 구분하였다. 전통적 이미지를 활용한 상품은 역사적 상징물들이 오늘날 관광자원으로 이용된 것으로 특정 지역이나 국가의 전통적, 역사적 의미가 담긴 문 화상품으로 안동 하회탈, 베니스 가면, 제주도의 돌하르방을 축소하거나 변형한 제 품으로 예를 들었다. 문화적 이미지를 활용한 상품은 역사적 예술가, 인물 등 어떤 특정한 인물 자체를 상품화한 것으로 인물의 작품, 생활 등이 깃든 상품들이다. 마 지막으로 도시적 이미지를 활용한 상품은 지역이나 국가를 상징하는 주제나 이미 지, 축제, 태마공원 등을 이용한 상품으로 지역이나 국가를 상징한다. 예를 들면 뉴 욕을 상징하는 ‘I♥NY’로고를 이용한 티셔츠, 열쇠고리 등 다양한 문화상품이다.

비안 지야(2019)는 국가나 지역의 고유한 역사, 문화 자원, 자연 환경 등을 활용 한 문화상품을 아트 복제품, 문구용품, 생활용품, 인테리어소품, 주방용품, 패션잡 화, 장신구, 도서, 악기, 특별전, 특화식품 등으로 유형을 분류하였다.

이처럼 선행연구자들이 공통적으로 주장한 문화상품의 유형은 모두 관광지의 고 유한 문화와 역사의 이미지, 문화재나 문물의 문양, 전통을 활용한 디자인을 구분 하여 유형을 분류하거나 상품 품목별로 나눈 것이었다.

그리고 역사와 전통 위에 현 시대를 반영하는 상품으로 전통성과 현대성이 공존 한다²⁶⁾는 이준화(2008)의 주장에 공감한다. 그러나 연구자는 문화유적 관광지에서

25) 이준화, Op.cit., p.12.

26) 이준화, Ibid.

문화유적의 이미지만 활용한 문화상품의 발전은 한정적이며 더 다양한 유형의 디 자인 문화상품이 출현되기 위해서는 아이덴티티 디자인을 문화상품에 접목해야 한 다고 주장한다. 일반적으로 브랜드 아이덴티티, 이미지는 소비자와의 접점에서 상 품을 매개로 전달되어지며, 상품은 패키지 디자인을 통해 브랜드와 기업의 아이덴 티티를 전달하게 된다.²⁷⁾

이와 같이 로고, 폰트디자인, 일러스트레이션 즉, 아이덴티티 디자인은 문화유적 관광지의 역사적, 문화적, 사회적, 예술적, 사회문화적 맥락을 실체화 하는 시각기 호로 문화상품을 좀 더 현대적으로 표현할 수 있는 표현도구로 사용될 수 있음을 파악했다. 문화상품 아이덴티티의 ‘가시성’은 로고, 폰트디자인, 일러스트레이션을 통해 효과적으로 구현된다. 로고, 폰트디자인, 일러스트레이션은 의미전달의 기능을 가진 시각기호이다. 구체적이건 추상적이건 로고, 폰트디자인, 일러스트레이션을 매 개로 아이덴티티가 소비자에게 전달되어 인지되도록 하는 의미작용을 하게 된다.

본 연구자는 문화상품 아이덴티티 정착을 위한 효과적 커뮤니케이션 도구로서 문화자산을 지속가능한 고부가가치 상품으로 자리매김하기 위해서 아이덴티티 디자 인, 즉 로고, 폰트디자인, 일러스트레이션은 핵심적 역할을 할 것이라고 주장한다.

따라서 다음 절에서는 중국과 한국의 문화유적을 활용한 문화상품 사례를 살펴 보도록 한다.

27) BIAN ZIYA, 「국가브랜드 이미지 향상을 위한 문화관광상품 패키지 디자인 연구-전통 문화의 현대화 를 중심으로-」, 홍익대학교 대학원 석사논문, 2019, p.41.