5.1 결론
중국은 중앙정부 주도로 문화유적 관광지 개발과 문화산업의 발전을 추진하고 있지만, 문화유적 관광지에 대한 체계적 아이덴티티와 문화상품 구성에 있어서 소 수 사례를 제외하고는 여전히 미흡한 상태였다. 경제적 수준이 높아질수록 사람들 의 문화소비 욕구와 관광 수요는 높아지는데, 이를 전략적으로 수용하여 고부가가 치를 만들어내기 위해서는 구체적인 방안이 필요했다.
이에 본 연구자는 중국의 많은 문화유적 관광지가 국내뿐만이 아닌 세계적인 문 화유적 관광지로 나아가 위해서는 구체적인 고유한 아이덴티티 디자인 정립과 참 신한 문화상품 제작이 필요하다 느꼈고 이에 대한 매뉴얼을 제시했다. 그리고 유네 스코 세계문화유산이자 문화유적 관광지인 중국 청나라 황실 정원 ‘피서산장’ 아이 덴티티를 매뉴얼 과정을 토대로 아이덴티티 디자인을 제작하였다.
본 논문의 내용과 연구 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 이론적 고찰에서 ‘문화유적’을 유형의 물질적 문화뿐만 아니라 고유한 역사 가 녹아 있는 정신적이며 인문적인 무형의 문화가 포함되는 개념으로 가정했다. 중 국은 양적 발전 위주의 많은 문화유적들이 산재해 있지만, 이에 대한 아이덴티티 개발을 체계화시키는 의식이 여전히 부족했음을 사례 현황을 통해 파악할 수 있었 다. 문화유적 관광지 아이덴티티 개발과 이를 활용한 문화상품 개발 추진을 본격화 하기 위한 방안으로 중국의 문화유적 아이덴티티 구성 작업은 필요한 과정임을 파 악했다.
둘째, 이러한 문제의식과 이론적 가정에서 출발한 본 연구는 이론적 고찰과 현황 사례를 토대로 문화유적 관광지를 좀 더 체계적으로 활성화하고 문화자본으로 개 발, 유지, 보존, 활용하기 위한 방안으로 아이덴티티 디자인의 체계적, 통일적 구성 과 이를 활용한 참신한 문화상품 개발의 필요성을 제시했다.
셋째, 이론적 고찰과 문화유적 관광지 아이덴티티 및 문화상품 개발 현황 사례를 토대로 중국의 피서산장 아이덴티티 디자인을 개발하고 검증했다. 디자인을 제작하 기에 앞서 먼저 피서산장에 관한 고찰과 디자인 현황을 파악했다. 그리고 피서산장 아이덴티티 디자인과 문화상품 선호도에 대한 소비자들의 견해를 확인하기 위해 사전설문 조사를 진행했다. 그 결과 피서산장의 통일된 시각적 아이덴티티와 피서 산장에 관련된 문화상품들의 개발이 시급하며 시각기호 요소들의 체계화가 필요함 을 확인하였고, 로고, 폰트디자인, 일러스트라는 핵심적 시각표현 요소들을 반영했 다.
넷째, 피서산장 아이덴티티 디자인 개발을 위한 매뉴얼을 제시하고, 매뉴얼을 통 해 아이덴티티 디자인을 개발하였다. 연구자는 아이덴티티 구성에 대한 문화적 분 석의 대상을 건축, 문자, 전통 상징요소로 한정했다. 건축은 민족성과 지역적 특성 을 바탕으로 그 시대의 문화 양상이 반영되기 때문이다. 그리고 문자와 전통 상징 요소는 그 문화가 지니고 있는 이미지나 상징체계 등 무형의 요소들을 시각적으로 표현한 기호로 문화적 요소에서 디자인 추출할 수 있는 중심요소이기 때문이다. 따 라서 연구자는 피서산장의 건축적 요소, 만주 언어의 조형적 특징, 중국 민간신앙 의 상징적 동물 및 식물을 활용하여 아이덴티티 디자인에 반영했다. 그리고 아이덴 티티를 활용한 문화상품을 제작했다.
다섯째, 피서산장 아이덴티티 디자인 결과물과 향후 피서산장 아이덴티티가 구현 된 문화상품 생산 및 판매에 대한 가능성을 검토하기 위해 예술계 전문가들을 대 상으로 인터뷰를 진행하였다. 연구자가 개발한 피서산장 아이덴티티 디자인에 대해 전문가들은 피서산장의 역사와 문화를 반영한 적절한 디자인 요소가 추출되었다고 평가했고, 연구자가 디자인한 려정문과 청나라 만주 문자는 피서산장을 대표할 수 있는 상징적 아이덴티티 문화자원으로 충분히 가치가 있어 보이고 신뢰성이 있다 고 답했다. 또한 전문가들은 디자인 매뉴얼을 통해 제작된 연구자의 아이덴티티 디 자인은 피서산장의 아이덴티티가 견고하게 표현되고, 디자인 원형의 형태학적 특성
이 감각적, 시각적으로 잘 디자인되었다고 평가했다. 그리고 문화상품 이미지에 대 해 전문가들은 피서산장의 아이덴티티를 견고히 보여주며 심미성과 실용성을 극대 화 시키는 역할을 한다고 평가했다. 로고, 폰트디자인, 일러스트가 반영된 문화상품 역시 연구자의 세련된 디자인 감각이 돋보인다고 응답했다. 또한 전문가들은 중국 의 문화유적 관광지 아이덴티티 디자인에 대한 뚜렷한 목적, 의도, 필요성을 인식 해서 체계적으로 개발할 필요가 있다는 점을 지적했다. 그리고 연구자가 제시한 디 자인 매뉴얼은 지속가능한 문화유적 관광지 아이덴티티 디자인 구축을 견고히 할 수 있는 제작 매뉴얼이라고 평가했다. 매뉴얼을 통한 체계적인 아이덴티티 디자인 구축이 문화상품의 가치를 높이고 더욱 다양한 디자인을 파생시킬 수 있으며 이는 관광 소비자들에게 문화상품의 선택의 폭을 넓힐 수 있는 소장 가치를 줄 수 있다 고 평가했다.
사람들은 지리적 환경, 기후 등 자연환경, 역사가 연결된 인문적 환경, 그리고 사 회적 환경이 서로 맞물려 고유한 문화를 만들어 간다. 이러한 문화, 관습, 가치관들 은 그 지역을 상징하는 고유한 아이덴티티가 담긴 문화를 재생산하게 된다. 문화유 산을 자본화하고 일관된 아이덴티티 구성과 디자인을 통해 관광소비자와 소통한다 면, 지속가능한 관광자원이라는 무형의 가치를 유지, 보존하게 되는 것이다.
중국 정부의 창의 문화상품 개발은 정책적 의지와는 별개로 실제 개발 이유, 목 적, 필요성에 대한 체계적인 인식이 부족한 실정이다. 문화유적 아이덴티티 디자인 의 부재는 소비자들에게 무질서하고 통일감이 없는 시각적 이미지를 각인시켜서, 결국 문화상품의 가치의 ‘지속 불가능성’의 위기를 초래할 수도 있다. 문화상품 개 발 정책과 방향을 설정하는 데 있어서 정부가 주도할 때 생길 수 있는 관료적 한 계와 업적주의를 경계해야 하는데, 민간의 문화 커뮤니케이션 전문가들이 실제 정 책 수립과정에 참여하여 집행까지 연속적으로 관리하는 것이 필요하다. 따라서 문 화유적 관광지 아이덴티티 구축은 지역 문화 자산에 대한 이상적인 이미지를 체계 화시키고 홍보와 마케팅을 수반하는 전략적인 경영행동으로 여겨야할 것이다.