기존의 피서산장 아이덴티티 분석

청더(承德市)는 중국 허베이성(河北省)에 위치한 지급시이다. 허베이성에는 한족 과 만주족, 회족, 몽골족과 조선족 등 소수민족이 함께 생활하고 있다. 청더시는 세 계유산에 등재된 청나라 시대의 황실정원인 피서산장이 위치한 곳으로 국가역사문 화명성이다. 피서산장은 중국에 현존하는 황실 정원 중 규모가 가장 크고 궁전 구 역, 호구(湖区), 평원구(平原区), 산구(山区)로 구분되어지는 것은 마치 중국의 축 소해 놓은 것 같이 보인다. 이렇듯 청더시는 청나라의 문화와 황제의 정원을 경험 할 수 있는 관광 중심 도시로 2019년 기준 총 7948만 1200명의 중국 관광객을 유 치하고 1069억 1700만 위안(元)에 달하는 수입을 얻었다.⁴²⁾ 이와 같이 중국 내 피 서산장의 입지는 상위권을 차지하고 있다. 그럼에도 불구하고 피서산장의 통일된 시각적 아이덴티티와 피서산장에 관련된 문화상품들은 개발이 되지 않은 상태이며, 시각기호 요소들은 전체적으로 통일성이 결여되어 있다. 더 나아가 해외 관광객을 위한 마케팅과 홍보 또한 부족한 실정이다. 현재 피서산장의 아이덴티티 디자인 현 황을 살펴보면 <표-18>과 같다.

로고

<표-18> 피서산장 아이덴티티 디자인 현황

<표-18>을 보면 피서산장의 로고는 현재 없는 상태이다. 따라서 대부분 청나라 강희제가 현판에 쓴 ‘피서산장’을 주로 사용한다.

42) http://m.xinhuanet.com/he/2020-06/12/c_1126105396.htm, 2021년 7월 28일 a.m.11:39 폰트디자인 피서산장의 고유한 폰트디자인은 현재 개발되어있지 않음

일러스트레이션

로고, 일러스트레이션, 폰트디자인을 활용한 어플리케이션

문구용품 생활용품 인테리어소품 주방용품

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패션잡화 장신구 도서관련 상품 특화상품

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어플리케이션 이미지

그리고 폰트디자인 역시 개발되지 않은 상태이며 유인물, 사인시스템 등 통일성 이 결여되어 있다. 피서산장의 일러스트레이션은 대부분 피서산장의 풍경을 활용하 여 회화적으로 표현되었다. 피서산장의 문화상품은 대부분 피서산장의 풍경 엽서, 청더 지역의 특산물, 일러스트레이션을 활용한 장식품이 주를 이루고 있으나 아이 덴티티 디자인의 부재로 패키지 디자인의 통일성이 없으며, 디자인의 일차원적인 표현으로 심미성이 떨어진다.

아래 <표-19>와 같이 피서산장의 입장권 또한 강희제가 쓴 현판으로 구성되어 있고 피서산장만의 고유한 폰트디자인은 개발되지 않아 시각적으로 혼란스럽다. 또 한 장의 입장권은 피서산장의 풍경 사진을 그대로 사용하여 디자인의 표현을 찾아 볼 수 없다. 따라서 두 장의 입장권은 디자인의 일관성과 체계성이 없으며, 피서산 장의 아이덴티티 디자인이 시급함을 알 수 있다.

이처럼 피서산장은 중국 내에서 인지도가 높은 박물관이자 관광 장소임에도 불

<표-19> 피서산장 입장권 현황

구하고 아이덴티티 디자인을 개발의 중점에 두지 않았다. 전체적으로 피서산장을 상징할 수 있는 시스템과 아이덴티티 디자인이 개발되어 있지 않기 때문에 문화상 품들의 패키지 디자인과 품목들이 다양하지 않고 디자인이 미흡한 것은 당연한 결 과라 사료된다. 피서산장은 전체적인 디자인의 정체성과 통일성, 조화성이 결여되 어 있다. 현재 피서산장은 문화유적 관광지의 경쟁력을 높일 수 있는 방안과 더 나 아가 세계 도시로 나아갈 수 있는 장기적인 개발 방안이 시급하다.

다음 절에서는 일반적인 문화상품에 대한 선호도와 피서산장 문화유적에 관한 설문조사를 바탕으로 피서산장 아이덴티티 디자인과 문화상품 개발의 필요성을 입 증하고자 한다.